高等教育のマーケティング戦略とトレンドトップ6

公開: 2021-11-12

将来の学生は常に彼らの教育を促進するための最良の機関を見つける機会を求めています。これらの高等教育のマーケティング戦略を使用して、新進気鋭の卒業生との関わりを維持し、学生の登録を増やす方法を学びます。

これらの戦略を順守することで、将来の学生がオンラインで時間を過ごす場所を学びながら、学生の聴衆にとって重要な問題に集中し続けることができます。あなたが彼らをあなたのところに来て欲しいのなら、あなたは最初に彼らのところに行かなければならないでしょう。

あなたのウェブサイトを更新する

学術機関の研究に関しては、ウェブサイトは学生の主要なリソースです。効果的な高等教育のマーケティング戦略となると、あなたのウェブサイトに変更を加えることはあなたができる最も効果的なことの1つです。

高速でアクセスしやすく、モバイルファースト

あなたの機関に興味のある人は誰でもあなたのサイトを素早くそしてどんなデバイスでもロードできるはずです。

Webサイトの読み込みに2秒以上かかる場合、訪問者がページに到達する前に、訪問者を失う可能性があります。速度に関連する問題についてサイトを定期的に監査することで、進行中のすべてのトラフィックが確実に到達するようになります。また、Googleのアルゴリズムは、ランキングの高いサイトに報酬を与えるため、検索エンジン最適化（SEO）にも貢献します。

この大部分がデジタルの世界では、アクセス可能である必要があるのは物理的なキャンパスだけではありません。あなたのウェブサイトもそうあるべきです。高等教育のマーケティング戦略の一環として、Web Content AccessibilityGuidelines（WCAG）に従ってサイトを更新してください。公的資金を受け取った場合、WCAG準拠は単なる優れたマーケティングではなく、法律です。それでも、2021年2月の時点で、ホームページの97.1％にアクセシビリティエラーがありました。

モバイルデバイスのユーザーは、インターネットトラフィックの52.2％を占めています。モバイルフレンドリーまたは応答性を高めるだけではもはや十分ではありません。教育ウェブサイトのデザインに対するモバイルファーストのアプローチは、さまざまなブラウジング体験に合うようにそれを適応させます。

SEOのベストプラクティスを使用する

多くの潜在的な大学生が学校のウェブサイトに直接アクセスしますが、学校のウェブサイトのトラフィックの49％はオーガニック検索によるものです。ユーザーエクスペリエンスの向上に加えて、サイトの応答性と速度の向上を目的とした技術的なSEO手法により、オーガニックトラフィックが強化されます。

成績の良いコンテンツやフレーズを調べて、学校の生徒にとって何が重要かを理解します。次に、Googleのキーワードプランナーを使用して、サイトでターゲットにして利用する関連クエリやその他の用語を見つけることができます。

インタラクティブ機能を追加する

インタラクティブ機能は、将来の学生にカスタマイズされたWebエクスペリエンスと自分の興味に固有の情報を提供します。チャット機能を組み込むか、仮想キャンパスツアーを提供することを検討してください。

見込み客に最も差し迫った質問への即時の回答を提供することに加えて、コースカタログおよび同様の機能は、見込み客にあなたの学校の提供物を探索し、彼らが興味を持っている特定のトピックを発見する機会を提供します。

YouTubeとInstagramのビデオコンテンツを制作する

生徒がどのソーシャルメディアプラットフォームを使用しているかを知ることは重要ですが、高等教育の広告に積極的に関与する場所を知ることはさらに重要です。幼稚園から高校までの教育のレビューサイトであるニッチは、高校のジュニアを調査して調べました。

回答？ YouTubeとInstagram。

これは、他のソーシャルプラットフォームに独自のコミュニティや高等教育のマーケティング戦略における独自の場所がないことを意味するものではありません。ただし、YouTubeのソーシャルメディアエンゲージメント率は1つで、大学のコンテンツエンゲージメント率はジュニアで2番目に高くなっています。 Instagramはそれぞれ2番目と1番目に評価します。

YouTubeチャンネルを維持する

YouTubeはほぼ無限のプラットフォームを提供しているため、高等教育のマーケティング戦略をいくつでも展開できます。さらに、これは、学校を見ている学生にとって最初の目的地の1つです。

ほぼ何でも動画を制作できますが、どのようなコンテンツが上手くいくのでしょうか？チャンネルにデータを入力するのに役立つアイデアをいくつか紹介します。

学資援助やコース登録などのトピックに関するFAQに回答してください。
生徒の話をするか、生徒の証言を提供します。
キャンパスまたは主要な建物やアトラクションのバーチャルツアーを提供します。
スピーチの約束、大学の伝統、市庁舎、卒業式などのキャンパスイベントをストリーミングします。
テイスターの講義、学生のインタビュー、大学のプレゼンテーションで仮想のオープンデーを開催します。
学生と教員の研究にスポットライトを当てます。
キャンパスのニュースと発表のまとめを提示します。

Instagramのスポットライト学生生活

YouTubeが長編のブランド化された情報ビデオの最高のホームであるのに対し、Instagramは舞台裏の体験を探している学生にとってナンバーワンの場所です。

Instagramと高等教育の間には真の恋愛関係があります。 Instagramは、ソーシャルメディアで高等教育機関と関わりたいと考えている学生を最初に迎えます。その逆も同様です。高等教育は、Instagramで業界の関与率が最も高く3.19％です。

Instagramリールは短いビデオに最適です。また、それらを利用して、より長いYouTubeコンテンツをからかうこともできます。 Instagram Storiesは、洗練されていないコンテンツを共有する機会を提供し、将来の学生にあなたの学校での日常生活を一瞥します。さらに、フィードに投稿できるすばらしい写真が不足することはありません。学生のグループ、キャンパスの建物、および周辺地域の写真を撮ります。また、さまざまなプログラムや部門を披露することもできます。

クラウドソースの本物のソーシャルメディアコンテンツ

どの高等教育のマーケティング戦略を使用する場合でも、ターゲットオーディエンスは信頼性を要求します。教育機関向けの効果的なマーケティングの柱の1つは、本物のコンテンツをクラウドソーシングすることです。

あなたのコミュニティにあなたのために仕事をさせましょう。学生、教職員、卒業生—これらの人々のグループはすべて、自分の経験をあなたの教育機関に喜んで貢献することがよくあります。この形式のユーザー生成コンテンツは、信頼を高め、将来および現在の学生とのより強い関係を構築します。

署名ハッシュタグを作成する

ハッシュタグは、群衆からのコンテンツを切り上げる簡単な方法です。学校名や頭字語のハッシュタグ、マスコット名、ラリーの叫び声で精神と興味をかき立ててください。たとえば、バージニア大学のコミュニティのメンバーは、ハッシュタグ#wahoowaを中心に団結しています。

キャンパスイベントから寮生活、入学まで、大学のあらゆる側面が、学校を宣伝し、コミュニティ全体からの投稿を集める機会です。

コンテストを設定する

厳選されたハッシュタグを使用して、学生が参加できるソーシャルメディアアカウントでコンテストをホストできます。その後、コンテストに応じて、競合するエントリからお気に入りを選択するか、勝者をランダムに選択できます。

大学の書店や学校のセーターに小さな商品券などの賞品を提供します。

Instagramコンテストのアイデアが必要ですか？次のテーマのいずれかを試してください。

好きな勉強スポット
最も元気
教科書の最高のスタック
リサイクルされたエッセイや試験資料の創造的な使用

または、Instagramのスカベンジャーハントでさらに一歩進んでください。生徒がさまざまな学校での経験を積む一連の課題を設定します。学校、スカベンジャーハント、および特定の課題にタグを付けてもらいます。

ステージ学生のソーシャルメディア買収

また、個々の学生に1日ソーシャルメディアアカウントを引き継いでもらい、本物のストーリーを共有することもできます。プログラムの中で優れているか、ユニークな経験や洞察を共有できる学生を探してください。

買収の日の前に、学生と会ってガイドラインや禁止されているトピックについて話し合い、内容についてブレインストーミングします。何もスクリプト化しようとしないでください、しかし投稿の機会を通して彼らのスケジュールが余裕があると考えてください。

それをホストするチャネルだけでなく、すべてのソーシャルメディアチャネルで乗っ取りを促進することを忘れないでください。

キャリアの成果を強調する

学生はこれまで以上に実践的で雇用に焦点を合わせています。現在の生徒と将来の生徒の両方が、学校からのインスピレーションと安心感の組み合わせを必要としています。

人々が高等教育を追求することを決定する主な理由の1つは、それが卒業後のより良い仕事の見通しにつながるという彼らの希望です。そのキャリアの焦点はまた、彼らを学校にとどめ、学位に向かって進歩させるのに役立ちます。

Gallupは最近、登録済みの学生と未登録の学生の両方の混合物を調査しました。未登録の学生とは、いくつかのコース単位を持っているが、学位が宣言されていない学生です。登録された学生の49％は、最初の決定の主な動機付け要因としてキャリアの充実を挙げました。これは、未登録の学生の39％よりもかなり多い数です。

生徒に自分の将来があなたにとって重要であると信じさせ、選択した方向で成功するのを助けるあなたの能力と意図に自信を持たせます。

プロファイルのサクセスストーリー

語るのではなく見せる。現在と将来の両方の学生に、あなたが彼らの将来を委託できる機関であることを証明してください。成功した卒業生を特集し、彼らの現在の状況を彼らの学業の旅に結び付けます。

強力なプロファイルを作成するためのいくつかのヒント：

収入よりも安全と満足を強調して、さまざまな職業を紹介します。
さまざまなデジタルマーケティングチャネルを試して、自分に合ったフォーマットを見つけてください。 Instagramのリール、詳細なドキュメンタリー、ブログシリーズなどが考えられます。
従来のキャリアの軌跡をたどる学生と、教育と学位の革新的な用途を見つける学生の両方を含めます。

個々の逸話に加えて、学生のデータを使用します。あなたの生徒の何パーセントがすでに仕事を確保して学校を卒業しますか？

アドバイス

学生がアドバイザーとの関係からより多くを得ることができない1つの理由は、彼らがどんな質問をするべきかわからないということです。一般的な指針を与えるか、学校固有のリソースを宣伝します。

教員を紹介し、学生が自分の部門をどのようにナビゲートするかについて話し合います。学生は、成功に向けて準備するために、コースの負荷、インターンシップ、ネットワーキングなどのバランスをどのように取る必要がありますか？

面接をライブストリーミングしたり、Q＆Aセッションのフォーラムを設定したりして、プロフィールを作成した卒業生にアドバイスを伝えてもらいます。

成人学習者をターゲットにする

意欲的な成人学習者（25歳から44歳までの、さらなる学校を検討しているがまだ進学していない個人）は、高等教育の有望な市場です。多くのパンデミック後のパラドックスの1つでは、追加の教育がより良いキャリアを見つけるのに役立つとは確信していませんが、入学する可能性が高くなっています。

LinkedInをマーケティングキャンペーンの一部として使用します。このネットワーキングサイトは、学位プログラムを促進するだけでなく、意欲的な学習者を引き付けるのに最適な場所です。プラットフォームの会話広告を使用して、専門家ネットワーク内の潜在的な学生に連絡することもできます。有名な卒業生とつながり、卒業後も学生の成功に関与し続けましょう。

インフルエンサーを関与させる

インフルエンサーマーケティングは、高等教育のマーケティング戦略のリストに含めるのは奇妙な項目のように聞こえるかもしれません。ただし、教育機関が考慮すべきインフルエンサーマーケティングには2つのタイプがあります。一つには、学校は生徒の体を見て、コミュニティの著名なメンバーを見つけて交流する必要があります。

さらに、業界の専門家に連絡することもできます。あなたの教育機関が提供する部門やプログラムに関連する専門知識を持つインフルエンサーには、あなたの教育機関に潜在的な関心を持つフォロワーがいる可能性があります。

親のことを忘れないでください

ある2020年の調査によると、高校の先輩の86％が、両親が大学の計画に役割を果たしたと主張しました。彼らは実際的な懸念を提起したり、キャンパス訪問を促進したり、研究や申請プロセスを支援したりした可能性があります。

言い換えれば、親は子供たちの生活に影響を与えるマイクロインフルエンサーです。彼らの声が聞こえるので、直接彼らとコミュニケーションをとってください。

チャンネルの1つを使用して、親向けのコンテンツを配信できます。次のいずれかが、1回の分割払いまたは一連の投稿全体に影響を与える可能性があります。

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電子メールは親のマーケティングに最適なチャネルですが、Facebookも検討してください。ターゲット市場ではInstagramよりも人気が低いかもしれませんが、Facebookは、卒業生や学生の家族などの他の人口統計で最も人気のあるプラットフォームです。

これらの大学のマーケティング戦略を通じて学生の体を成長させる

上記で共有されたこれらの6つの高等教育マーケティング戦略は、現在および将来の両方で、学生とのより良いエンゲージメントを確認するのに役立ちます。彼らは、大学での経験の伝統的な側面だけでなく、実証済みの真のデジタルマーケティングチャネルに依存しています。

このマーケティングプロセスを通じて、学校に忠実であり続けるようにしてください。あなたのブランドに合った素材を開発してください。ほとんどの場合、これらの高等教育のマーケティングトレンドが焦点となっています。それらを使用して、学校の個性とリソースを紹介するキャンペーンを作成します。

さまざまなトーンやフォーマットを試すことを躊躇しないでください。最高のマーケティングは、視聴者のニーズ、感情、またはユーモアのセンスを活用します。真に説得力のあるコンテンツのためにそれらの静脈を利用してください。