Blog

Brandingul înseamnă a spune lumii o poveste coerentă și continuă despre compania ta. Când există o strategie de branding consecventă, aliniați cu atenție ceea ce doriți ca oamenii să gândească despre compania dvs. și ceea ce cred oamenii de fapt despre ea.

Branding-ul tău este reputația ta. Este atât o artă, cât și o știință pe care trebuie să o navigați cu atenție pentru a face o impresie de durată în mintea publicului țintă. Prin branding consecvent pe toate platformele, creați o proiecție memorabilă a mărcii dvs. în mintea clientului prin componente vizuale, comportamentale și tonale ale mărcii.

Cu tot mai multe platforme care apar în fiecare zi pentru a ajunge la clienții dvs., uneori poate fi copleșitor să țineți pasul cu brandingul consecvent în toate acestea. De aceea, elaborarea unui ghid coerent de stil al mărcii sau a unui ghid de brand poate fi cu adevărat importantă.

Potrivit unui studiu realizat de Cisco, traficul video va reprezenta 81% din totalul traficului de internet al consumatorilor la nivel global în 2021. Acest număr a crescut de la an la an, așa că este timpul să vă gândiți la video, dacă nu v-ați făcut deja. Continuați să citiți pentru mai multe despre cum să aplicați liniile directoare ale mărcii companiei dvs. în strategia dvs. de marketing video.

Ce sunt liniile directoare ale mărcii?

Orientările mărcii sunt cele care definesc felul în care marca dvs. arată și se simte pentru publicul dvs. Orientările mărcii dvs. prezintă un set de reguli de bază pe care toată lumea trebuie să le respecte dacă intenționează să afișeze orice material în numele companiei dvs. Aceste linii directoare ale mărcii ar trebui urmate pe toate platformele, inclusiv pe canalele online și offline.

Liniile directoare ale mărcii sunt deseori fie decise de directorii companiei, fie compilate de designeri, copywriteri și alți agenți de marketing care le vor folosi zilnic. Acestea vor include de obicei misiunea și viziunea companiei, valorile sale de bază, publicul țintă și personalitatea generală a mărcii.

Orientările mărcii sunt cel mai adesea prezentate ca un document sau o prezentare care reunește toate regulile și liniile directoare. Scopul este ca designerii și agenții de marketing să facă referire la acest document în mod regulat atunci când creează elemente noi pentru marcă, inclusiv videoclipuri

Cum să aplici regulile de marcă pentru videoclipurile tale

Aplicarea regulilor de marcă la ceva precum un articol de blog sau o postare pe rețelele sociale este simplă, dar oamenii se întreabă adesea cum se pot aplica regulile de marcă conținutului tău video. Cheia procesului este să vă gândiți la videoclipul dvs. în părți și să aplicați liniile directoare ale mărcii pentru fiecare componentă. Rezultatul va fi un videoclip final care emană esența mărcii dvs. În primul rând: culorile.

Culori

Orientările mărcii dvs. ar trebui să includă o paletă de culori care va fi utilizată în toate materialele de marketing. Deși de obicei nu este posibil să respectați cu strictețe paleta de culori din conținutul video, luați în considerare încercarea de a utiliza aceste culori în mod vizibil în conținutul dvs. video. Puteți deveni creativ și cu acest lucru – încercați să prezentați culoarea principală a mărcii dvs. în elemente de recuzită, garderoba de talent, text de pe ecran sau chiar ca o nuanță de iluminat pe întreaga producție. Majoritatea oamenilor nu vor observa în mod conștient aceste alegeri, dar vor observa legătura generală cu marca ta.

Ton

Tonul mărcii dvs. se referă la sentimentul general pe care videoclipul dvs. îl trezește în spectatorul dvs. Puteți, de asemenea, să vă gândiți la aceasta ca fiind „vibe” pe care o dă conținutul dvs., adesea datorită limbajului pe care îl utilizați în conținutul dvs. Cuvintele cu ton obișnuit sunt „prietenos”, „profesional”, „ocazional” sau „formal”. Păstrarea aceluiași ton în toate metodele tale de marketing ajută la construirea unei conexiuni cu publicul tău și creează o imagine memorabilă a companiei tale. Pentru videoclipuri, încercați să potriviți orice dialog sau text de pe ecran cu tonul standard al mărcii dvs.

Limba

Limbajul se potrivește îndeaproape cu tonul vocii care este specificat în marca dvs. Dacă aveți tendința de a folosi un limbaj destul de formal în alte tipuri de comunicare cu clienții dvs., încercarea de a folosi un limbaj excesiv de informal în marketingul dvs. video poate fi dezamăgitoare pentru clienții dvs. și invers. Asigurați-vă că orice limbă folosită în videoclipul dvs. se simte ca limbajul pe care l-ați folosi și în alte canale de marketing.

Utilizarea logo-ului

Logo-ul tău este cel care comunică lumii dreptul de proprietate și calitatea mărcii tale. În ghidul mărcii dvs., puteți specifica modul în care apare logo-ul dvs. în conținutul video pe care îl creați. Multe tipuri de videoclipuri oferă posibilitatea de a prezenta sigla mărcii în timpul conținutului, ceea ce poate contribui în mare măsură la stabilirea branding-ului în mintea spectatorilor. Asigurați-vă că urmați recomandările standard pentru logo-ul dvs. pentru consecvență.

Tipografie

Păstrarea coerentă a tipografiei în marketingul video este un aspect adesea, dar important, al respectării regulilor mărcii. Acest lucru este deosebit de important dacă videoclipurile dvs. sunt bogate în text. Puteți specifica modul în care titlurile, subtitlurile și alte elemente de text similare sunt afișate în videoclipurile dvs., în concordanță cu celelalte materiale text. Încercați să utilizați caracterul implicit al mărcii dvs. ori de câte ori este posibil - nu este momentul să introduceți noi fonturi și ierarhii.

Utilizare sunet/muzică

Cu ajutorul videoclipului, puteți adăuga un alt element interesant la regulile mărcii dvs. pe care de obicei nu îl puteți include cu alte metode - sunetul. Asigurați-vă că muzica și alte sunete pe care le utilizați în videoclipuri rămân în concordanță cu tonul și personalitatea mărcii. Determinarea unei teme centrale cheie pentru muzica și sunetul dvs. vă va ajuta să decideți ce muzică să utilizați în videoclipurile dvs.

Stilul de editare

Stilul dvs. de editare video poate schimba complet tonul și semnificația unui videoclip. Există multe tehnici creative de editare pe care le poți folosi, dar asigură-te că nu sunt prea agresive sau contrastează prea mult cu restul metodelor de conținut pe care le folosești. Indiferent dacă utilizați montaje, fade-in-uri, fotografii cutaway, editare paralelă sau alte tehnici, păstrați întotdeauna lucrurile consistente în toate videoclipurile dvs.

Public

În cele din urmă, publicul dvs. este cel mai important factor pe care ar trebui să îl luați în considerare atunci când vă creați strategia de marketing video. Compania dvs. poate viza unul sau mai multe audiențe, dar trebuie să definiți cum doriți să vizeze videoclipul dvs. pentru fiecare public. Dacă există tehnici pe care le-ați folosit pentru a atrage atenția publicului dvs. în alte metode de marketing de conținut, asigurați-vă că le utilizați și pentru strategia dvs. de marketing video.

Concluzie

Videoclipurile dvs. ar trebui să pară întotdeauna coerente cu celelalte tipuri de conținut și materiale pe care le utilizați pentru a vă promova marca. Utilizatorii de internet tânjesc conținut video mai mult decât orice alt tip de conținut disponibil pentru ei. Asigurați-vă că profitați de acest lucru creând o strategie de marketing video care să adere pe deplin la regulile de branding ale companiei dvs. În acest fel, vă puteți transforma marca într-o poveste memorabilă, care se desfășoară fără probleme pe toate platformele pe care publicul dvs. își petrece timpul.