Ce sunt datele primare și cum să le achiziționați [8 moduri]

Astăzi, companiile au găsit mai multe surse de date pe care să le folosească. Cu toate acestea, datele din toate sursele și sub toate formele pot să nu fie întotdeauna utile. Așadar, avem nevoie de date exacte și curate, care să poată fi folosite pentru a crea persoane cumpărători, pentru a înțelege comportamentul utilizatorilor și pentru a crea campanii care să ajungă la persoanele potrivite. Și aici este locul în care datele de la prima parte vă vin în ajutor.

În acest blog, definim datele primare, diferitele sale surse și exemple despre cum le puteți folosi în beneficiul afacerii dvs.

Ce sunt datele primare?

Datele primare, după cum sugerează și numele, sunt datele colectate direct și deținute de o companie. Datele colectate din această sursă sunt considerate curate și nemodificate în comparație cu alte surse de date externe.

Puteți colecta acest tip de date prin mai multe surse despre care vom vorbi în acest blog. Cu toate acestea, un exemplu ușor de același lucru sunt clienții potențiali pe care le captați pe site-ul dvs. web, pagina de destinație, rețelele sociale etc.

Date de la prima parte vs. Date de la a doua parte vs. Date de la terți

Diferențele dintre toate aceste tipuri diferite de date constă în sursa lor.

– Date primare

Sunt datele pe care le colectați de la publicul dvs. cu acordul acestora. Este precis și vă permite să vizați îndeaproape aceste perspective . Câteva exemple comune includ e-mailuri, numere de telefon, istoric de achiziții etc.

– Date de la a doua parte

Datele secundare sunt similare cu datele colectate prin surse primare, deoarece sunt achiziționate de o companie de la publicul său. Diferența este că afacerea poate alege să vândă aceste date achiziționate.

Și astfel, pentru a achiziționa date de la terți trebuie să aveți legături strânse cu furnizorii care sunt dispuși să-și vândă datele de audiență. Cu toate acestea, este important să înțelegeți că datele terțelor părți nu oferă o direcționare precisă și pot oferi o fiabilitate relativ scăzută . Exemplele de date ale unei terțe părți pot include date din rețelele sociale, sondaje efectuate etc.

– Date ale terților

În cele din urmă, datele terților sunt datele achiziționate de la agregatori care își desfășoară activitatea cu vânzarea de date.

Este posibil ca aceste date să nu fie exacte și ar putea trebui să fie analizate și analizate în continuare pentru a aduce o anumită valoare. În plus, sursa acestor date nu este cunoscută, ceea ce poate duce la preocupări suplimentare privind confidențialitatea.

Beneficiile captării datelor primare

Datele primare au o serie de avantaje față de alte surse de date. Să aflăm-

1. Informații despre public

Datele colectate vă ajută în mod direct cu informații despre audiență care sunt necesare pentru a derula orice campanie de marketing .

Să presupunem că vinzi o carte electronică și ai închis-o în spatele unui formular de clienți potențiali. Deci, dacă un client potențial oferă ID-ul de e-mail pentru această carte electronică, putem fi siguri că apreciază această carte electronică. Acum, dacă această carte electronică se referă la „Cum să crești o afacere de comerț electronic?”, vom afla în continuare că dețin o afacere de comerț electronic și, prin urmare, pot personaliza e-mailurile sau anunțurile pe care le folosim pentru a-i viza.

Acesta este modul în care datele colectate prin surse primare vă pot ajuta să obțineți informațiile valoroase de care aveți nevoie pentru a optimiza canalul cumpărătorului.

2. Conform GDPR

Cea mai bună parte despre a avea propria sursă de date este confidențialitatea. Fiind o companie care respectă GDPR, te face un păstrător de încredere al informațiilor . Aceasta înseamnă că nu puteți modifica sau vinde cu ușurință aceste date, așa cum pot face furnizorii de date terți și terți .

Pentru a vă da un exemplu, Outgrow folosește conținut conform GDPR și care acordă prioritate confidențialității pentru a colecta date despre utilizatori. Această primă parte este declarată de utilizatorii noștri atunci când se înscriu la buletinul nostru informativ prin e-mail, cărțile electronice, documentele albe sau interacționează cu experiențele noastre de conținut, cum ar fi chestionare, calculatoare, sondaje etc.

Compania deține acces complet la aceste date declarate și, în același timp, utilizatorul are dreptul de a le șterge ori de câte ori simte nevoia. Astfel, reiese clar din această discuție că, dacă încrederea clienților este importantă pentru compania dvs., atunci colectarea datelor de la prima mână este calea de urmat.

Așadar, dacă sunteți în căutarea unor modalități captivante de a colecta date fiabile de la prima parte, înscrieți-vă pentru proba gratuită de 7 zile a Outgrow și verificați generatorul de conținut interactiv conform GDPR.

3. Informații personalizate

Datele primare vă oferă informații extrem de personalizate despre potențialii dvs. și utilizatorii. Spre deosebire de datele de la a doua sau terță parte care nu vin neapărat cu informații despre comportamentul și preferințele utilizatorilor, acest tip de date oferă informații personalizate cu costuri deloc sau foarte mici.

4. Retargeting folosind segmentarea personalizată

Datele primare facilitează redirecționarea potențialilor potențiali prin campanii publicitare de redirecționare.

După ce ați adunat date de pe site-urile dvs. web, paginile de destinație, profilurile rețelelor sociale și experiențele de conținut interactiv, puteți utiliza aceste date pentru a crea segmente personalizate. Puteți împărți segmentele în funcție de sursa datelor sau de interesele utilizatorilor sau de orice altceva considerați potrivit.

Punctul important de reținut este că ar trebui să existe o distincție clară între două segmente, astfel încât mesajele, graficele și linkurile pe care le utilizați în campaniile dvs. de retargeting să fie clar diferențiate.

De unde provin datele primei părți?

Acum că am vorbit despre valoarea datelor primare și despre beneficiile captării lor, haideți să vedem cum puteți începe să le achiziționați.

Cu toții știm despre cărți electronice, cărți albe, pagini de destinație, formulare de pagină de prețuri și multe alte surse despre care toată lumea vorbește în mod repetat. Dar una dintre cele mai bune și mai diferențiate surse de date primare este conținutul interactiv. Și dacă nu ați auzit niciodată de acest termen sau nu îl cunoașteți pe deplin, acesta este locul dvs. de început.

1. Teste

Știm cu toții ce sunt chestionarele. Dar știm ce sursă valoroasă de date pot fi?

Chestionarele captează informații personalizate despre persoana care ia chestionarul, oferindu-le în același timp valoare sau pur și simplu fiind super captivante.

Să presupunem că conduci un club de sport și vrei să-ți ajuți potențialii cu obiectivele de fitness. Un test de genul „Ce sport este potrivit pentru obiectivele tale de fitness?” este o modalitate grozavă de a-i intrigă. Dacă adăugați acest lucru pe site-ul dvs. web, pe pagina de destinație sau îl distribuiți pe rețelele de socializare, vă va stârni interesul publicului și vă va ajuta să vă creșteți ratele de implicare.

Și date prima parte? – Fără îndoială vei avea un flux constant al acestuia!

Ce zici să încerci asta pentru tine?

2. Calculatoare

Calculatoarele sunt cei mai căutați magneți de plumb și cea mai bună sursă pentru a colecta date primare.

Acestea oferă informații precise bazate pe cerințele utilizatorului, făcând astfel procesul de colectare a datelor extrem de personalizat.

Să presupunem că lucrați pentru un furnizor de servicii de mobilitate precum Uber și observați o scădere a numărului de persoane care se înscriu pentru a fi șoferi. Un calculator precum „Cât poți câștiga conducând pentru Uber?” este extrem de profitabil pentru a determina mai mulți oameni să se înscrie pentru job.

Calculatoarele pot fi o sursă fantastică pentru strategia dvs. de colectare a datelor, deoarece sunt instrumente imbatabile pentru colectarea de date care oferă o valoare imensă și informații companiei.

3. Chatbots

Chatbot-urile sunt instrumente de conținut interactive care ajută procesul de integrare a clientului.

Orice client potențial care vă vizitează site-ul web poate interacționa cu un chatbot pentru a căuta rapid ceea ce caută. Acest lucru vă permite să colectați adresele lor de e-mail și să nu pierdeți niciun potențial, chiar și atunci când asistența pentru clienți nu este activă. Chatbot-urile sunt, așadar, un element indispensabil pentru strategia dvs. de date primară.

Să presupunem că sunteți o companie de producție video, un chatbot ca acesta pe site-ul dvs. web este o modalitate bună de a chema vizitatorii site-ului dvs.

4. Recomandări de comerț electronic

Dacă sunteți o platformă de comerț electronic, cu cât puteți pune mâna pe mai multe surse de date primare, cu atât mai bine. Și recomandările de comerț electronic sau recomandările de produse sunt în fruntea listei!

Platformele de comerț electronic au cea mai largă posibilitate de a personaliza toate comunicările cu utilizatorii și potențialii lor. Cu chestionarele de recomandare de comerț electronic, puteți adresa un set de întrebări personalizate pentru a evalua preferințele utilizatorilor și, pe baza răspunsurilor, puteți recomanda un produs potrivit.

Dacă vinzi ceasuri pe platformele tale de comerț electronic, acesta ar putea fi momentul tău să strălucești! Distribuiți acest test de comerț electronic pentru a implica potențialii cumpărători și pentru a ajuta procesul de selecție a acestora.

5. Sondaje și formulare

Sondajele și formularele sunt o sursă de bază pentru colectarea datelor primare. Un simplu formular de feedback după ce cineva v-a vizitat site-ul web poate acționa ca o sursă excelentă de informații pentru a derula campanii personalizate.

De fapt, cu formularele, poți să întrebi direct utilizatorii ce vor de la afacerea ta sau ce le place și ce nu le place la tine. . Acest lucru îl face o sursă puternică și cea mai precisă de informații. Mai mult, acționează ca o modalitate excelentă de a obține feedback direct și de a vă îmbunătăți serviciile.

Să presupunem că conduceți un spital sau un centru de sănătate, un sondaj care le cere clienților să ofere feedback cuprinzător este întotdeauna o idee bună.

Puteți folosi un astfel de sondaj în orice afacere sau profesie. De fapt, într-un fel, sondajele sunt o sursă universală de date de primă mână.

6. Sondaje

Sondajele sunt un tip de conținut interactiv care vă solicită părerea cu privire la opțiunile date.

Companiile pot rula sondaje pentru a înțelege preferințele clienților între diferite produse sau oferte. Datele colectate vă pot ajuta apoi să personalizați experiența de vizionare a conținutului pentru clienții dvs. existenți sau să vizați reclamele în funcție de preferințele potențialilor.

De exemplu, conduceți o conferință și doriți să aveți în vedere preferințele publicului înainte de a finaliza invitații. Un astfel de sondaj vă poate oferi o idee despre tipul de influențători de care publicul țintă este interesat.

7. Evaluări

Dacă conduceți o instituție de învățământ, evaluările pot fi un instrument excelent de explorat.

De exemplu, începeți un curs emblematic și invitați solicitanți pentru acesta. Puteți efectua o evaluare pe site-ul dvs. și o puteți face publicitate pe scară largă, evidențiind o reducere la curs pe baza punctelor obținute de cei care susțin testul în evaluare.

Această evaluare „Testează-ți engleza” este un exemplu superb.

8. Giveaways și Concursuri

Ce este mai bun decât un test captivant, un calculator perspicace sau o evaluare informativă? Posibil nimic, decât dacă le îmbinați cu cadouri și cadouri interesante!

Giveaway-urile și concursurile sunt o sursă fantastică de colectare a datelor de la prima mână. Pentru a obține un număr bun de răspunsuri, oferta pe care o faci ar trebui să fie valoroasă pentru publicul tău. De exemplu, o probă gratuită a instrumentului dvs. sau o mostră de produs. Acest lucru permite o direcționare excelentă și reprezintă o sursă excelentă de achiziție de clienți potențiali noi.

Consultați acest șablon super cool de la Outgrow.

Concluzie

După cum am văzut prin intermediul acestui blog, experiențele interactive precum chestionare, calculatoare, chatbot, recomandări de comerț electronic, sondaje, sondaje și cadouri acționează ca surse fantastice de date primare.

Sunt conforme cu GDPR, ajută la crearea de experiențe personalizate și sunt o sursă excelentă de a obține informații despre public.

Deci ce mai aștepți? Începeți acum călătoria dvs. de colectare a datelor de la prima parte! Încercați instrumentele interactive Outgrow astăzi, înregistrându-vă pentru proba lor gratuită aici.

Întrebări frecvente

1. Cum deblocați puterea datelor de la prima parte?

Pentru a debloca puterea datelor primare, trebuie să înțelegeți domeniul de aplicare al acestei forme de date. Pentru a profita la maximum, trebuie să activați datele primare și să le combinați cu alte date relevante. Acest lucru vă va ajuta cu formularea mesajului și vă va ajuta să îmbunătățiți impactul general al mărcii dvs. în rândul publicului.
Mai mult, cu acces la date valoroase, puteți crea experiențe de conținut personalizate pe baza informațiilor pe care le-ați adunat. Reclamele personalizate sunt calea de urmat acum, iar datele primare sunt cheia dvs. în acest sens.

2. Care este diferența dintre datele de la 1-a și 3-a parte?

Datele pe care le achiziționați direct pe site-ul dvs. sunt denumite prima parte. Acest lucru se poate face prin înscrieri la buletine informative, cărți electronice închise și documente albe și prin experiențe de conținut interactiv. În timp ce datele terților sunt datele achiziționate prin surse terțe din afara platformelor companiei. Aceasta poate include revizuirea platformelor precum G2, Sourceforge etc. Furnizorii de date terți vând în esență aceste date și, prin urmare, respectarea GDPR și alte aspecte legate de confidențialitate pot fi luate în considerare.