Qu'est-ce que les données de première partie et comment les acquérir [8 façons]

Aujourd'hui, les entreprises ont trouvé plusieurs sources de données à exploiter. Cependant, les données provenant de toutes les sources et sous toutes les formes ne sont pas toujours utiles. Nous avons donc besoin de données précises et propres qui peuvent être utilisées pour créer des personnalités d'acheteurs, comprendre le comportement des utilisateurs et créer des campagnes qui s'adressent aux bonnes personnes. Et c'est là que les données de première partie viennent à votre secours.

Dans ce blog, nous définissons les données de première partie, ses différentes sources et des exemples de la façon dont vous pouvez les exploiter au profit de votre entreprise.

Qu'est-ce que les données de première partie ?

Les données de première partie, comme leur nom l'indique, sont les données directement collectées et détenues par une entreprise. Les données collectées à partir de cette source sont considérées comme propres et non altérées par rapport à d'autres sources de données externes.

Vous pouvez collecter ce type de données via plusieurs sources dont nous parlerons dans ce blog. Cependant, un exemple simple de la même chose est les prospects que vous capturez sur votre site Web, votre page de destination, vos réseaux sociaux, etc.

Données de première partie vs données de seconde partie vs données de tiers

Les différences entre tous ces différents types de données résident dans leur source.

– Données de première partie

Ce sont les données que vous collectez auprès de votre audience avec son consentement. Elle est précise et permet de cibler au plus près ces prospects . Certains exemples courants incluent les e-mails, les numéros de téléphone, l'historique des achats, etc.

– Données de seconde partie

Les données de seconde partie sont similaires aux données collectées via des sources de première partie car elles sont acquises par une entreprise auprès de son public. La différence est que l'entreprise peut choisir de vendre ces données acquises.

Et donc, pour acquérir des données de seconde partie, vous devez avoir des liens étroits avec des fournisseurs qui sont prêts à vendre leurs données d'audience. Cependant, il est important de comprendre que les données de seconde partie n'offrent pas un ciblage précis et peuvent offrir une fiabilité relativement faible . Des exemples de données de seconde partie peuvent inclure des données provenant des médias sociaux, des enquêtes menées, etc.

– Données tierces

Enfin, les données tierces sont les données acquises auprès d'agrégateurs qui vendent des données.

Ces données peuvent ne pas être exactes et peuvent devoir être analysées et analysées plus avant pour en tirer une certaine valeur. De plus, la source de ces données n'est pas connue, ce qui peut entraîner d'autres problèmes de confidentialité.

Avantages de la capture de données propriétaires

Les données de première partie présentent un certain nombre d'avantages par rapport aux autres sources de données. Découvrons-le-

1. Informations sur le public

Les données collectées vous aident directement à obtenir des informations sur l'audience qui sont nécessaires pour exécuter toute campagne marketing .

Supposons que vous vendiez un ebook et que vous l'ayez bloqué derrière un formulaire de contact. Donc, si un prospect fournit son identifiant de messagerie pour cet ebook, nous pouvons être sûrs qu'il apprécie cet ebook. Maintenant, si cet ebook est sur "Comment développer une entreprise de commerce électronique?", Nous apprenons en outre qu'ils possèdent une entreprise de commerce électronique et peuvent donc personnaliser les e-mails ou les publicités que nous utilisons pour les cibler.

C'est ainsi que les données collectées via des sources internes peuvent vous aider à obtenir les informations précieuses dont vous avez besoin pour optimiser l'entonnoir de l'acheteur.

2. Conforme au RGPD

La meilleure partie d'avoir votre propre source de données est la confidentialité. Être une entreprise conforme au RGPD fait de vous un dépositaire fiable de l'information . Cela signifie que vous ne pouvez pas facilement modifier ou vendre ces données comme cela peut être fait par des fournisseurs de données tiers et tiers .

Pour vous donner un exemple, Outgrow utilise un contenu conforme au RGPD et respectueux de la vie privée pour collecter les données des utilisateurs. Cette première partie est déclarée par nos utilisateurs lorsqu'ils s'inscrivent à notre newsletter par e-mail, à nos livres électroniques, à nos livres blancs ou interagissent avec nos expériences de contenu telles que des quiz, des calculatrices, des sondages, etc.

La société détient un accès complet à ces données déclarées et parallèlement, l'utilisateur a le droit de les faire effacer chaque fois qu'il en ressent le besoin. Ainsi, il ressort clairement de cette discussion que si la confiance des clients est importante pour votre entreprise, la collecte de données de première main est la voie à suivre.

Donc, si vous recherchez des moyens attrayants de collecter des données fiables de première partie, inscrivez-vous à l'essai gratuit de 7 jours d'Outgrow et découvrez leur créateur de contenu interactif conforme au RGPD.

3. Informations personnalisées

Les données de première partie vous offrent des informations hautement personnalisées sur vos prospects et utilisateurs. Contrairement aux données de seconde ou tierce partie qui ne contiennent pas nécessairement d'informations sur le comportement et les préférences de l'utilisateur, ce type de données fournit des informations personnalisées sans frais ou à très faible coût.

4. Reciblage à l'aide de la segmentation personnalisée

Les données de première partie facilitent le reciblage des prospects potentiels grâce à des campagnes publicitaires de reciblage.

Une fois que vous avez collecté des données à partir de vos sites Web, pages de destination, profils de médias sociaux et expériences de contenu interactif, vous pouvez utiliser ces données pour créer des segments personnalisés. Vous pouvez diviser les segments en fonction de la source des données ou des intérêts des utilisateurs, ou de tout autre élément que vous jugez approprié.

Le point important à retenir est qu'il doit y avoir une distinction claire entre deux segments afin que les messages, les graphiques et les liens que vous utilisez dans vos campagnes de reciblage soient clairement différenciés.

D'où proviennent les données de première partie ?

Maintenant que nous avons parlé de la valeur des données de première partie et des avantages de les capturer, voyons comment vous pouvez commencer à les acquérir.

Nous connaissons tous les livres électroniques, les livres blancs, les pages de destination, les formulaires de page de tarification et de nombreuses autres sources dont tout le monde parle à plusieurs reprises. Mais l'une des sources de données de première partie les meilleures et les plus différenciées est le contenu interactif. Et si vous n'avez jamais entendu parler de ce terme ou si vous ne le connaissez pas parfaitement, c'est votre point de départ.

1. Quiz

Nous savons tous ce que sont les quiz. Mais savons-nous quelle précieuse source de données ils peuvent être ?

Les quiz capturent des informations personnalisées sur le participant au quiz tout en leur apportant de la valeur ou en étant simplement super engageants.

Supposons que vous dirigiez un club de sport et que vous souhaitiez aider vos prospects à atteindre leurs objectifs de mise en forme. Un quiz comme "Quel sport correspond à vos objectifs de fitness ?" est un excellent moyen de les intriguer. L'ajouter à votre site Web, à votre page de destination ou le partager sur les réseaux sociaux piquera l'intérêt de votre public et vous aidera à augmenter vos taux d'engagement.

Et les données de première partie ? – Vous en aurez sans aucun doute un flux constant !

Que diriez-vous d'essayer cela par vous-même ?

2. Calculatrices

Les calculatrices sont les aimants les plus recherchés et la meilleure source pour collecter des données de première partie.

Ils offrent des informations précises basées sur les exigences de l'utilisateur, rendant ainsi le processus de collecte de données extrêmement personnalisé.

Supposons que vous travaillez pour un fournisseur de services de mobilité comme Uber et que vous constatez une baisse du nombre de personnes qui s'inscrivent pour devenir chauffeurs. Une calculatrice comme "Combien pouvez-vous gagner en conduisant pour Uber ?" est extrêmement lucratif d'amener plus de gens à s'inscrire à l'emploi.

Les calculatrices peuvent être une source fantastique pour votre stratégie de collecte de données car ce sont des outils imbattables pour collecter des données qui offrent une valeur et des informations immenses à l'entreprise.

3. Chatbots

Les chatbots sont des outils de contenu interactifs qui facilitent le processus d'intégration des clients.

Tout prospect qui visite votre site Web peut interagir avec un chatbot pour rechercher rapidement ce qu'il recherche. Cela vous permet de collecter leurs adresses e-mail et de ne manquer aucun prospect même lorsque votre support client n'est pas actif. Les chatbots sont donc incontournables pour votre stratégie data first party.

Supposons que vous soyez une société de production vidéo, un chatbot comme celui-ci sur votre site Web est un bon moyen d'appeler les visiteurs de votre site Web.

4. Recommandations de commerce électronique

Si vous êtes une plate-forme de commerce électronique, plus vous pouvez mettre la main sur des sources de données de première partie, mieux c'est. Et les recommandations de commerce électronique ou les recommandations de produits sont en tête de liste !

Les plateformes de commerce électronique ont le champ d'application le plus large pour personnaliser toutes les communications avec leurs utilisateurs et prospects. Avec les quiz de recommandation de commerce électronique, vous pouvez poser un ensemble de questions personnalisées pour évaluer les préférences des utilisateurs et, en fonction des réponses, recommander un produit approprié.

Si vous vendez des montres sur vos plateformes de commerce électronique, c'est peut-être le moment de briller ! Partagez ce quiz sur le commerce électronique pour engager des acheteurs potentiels et faciliter leur processus de sélection.

5. Enquêtes et formulaires

Les enquêtes et les formulaires sont une source incontournable pour collecter des données de première partie. Un simple formulaire de commentaires après que quelqu'un a visité votre site Web peut constituer une excellente source d'informations pour vous permettre de lancer des campagnes personnalisées.

En fait, avec les formulaires, vous pouvez directement demander aux utilisateurs ce qu'ils attendent de votre entreprise ou ce qu'ils aiment et n'aiment pas chez vous. . Cela en fait une source d'information puissante et précise. De plus, il s'agit d'un excellent moyen d'obtenir des commentaires de première main et d'améliorer vos services.

Supposons que vous dirigiez un hôpital ou un centre de soins de santé, une enquête qui demande aux clients de donner des commentaires complets est toujours une bonne idée.

Vous pouvez utiliser une enquête comme celle-ci dans n'importe quelle entreprise ou profession. En fait, d'une certaine manière, les enquêtes sont une source universelle de données de première main.

6. Sondages

Les sondages sont un type de contenu interactif qui demande votre avis sur des options données.

Les entreprises peuvent effectuer des sondages pour comprendre les préférences des clients entre différents produits ou offres. Les données collectées peuvent ensuite vous aider à personnaliser l'expérience de visualisation du contenu pour vos clients existants ou à cibler des publicités en fonction des préférences des prospects.

Par exemple, vous organisez une conférence et souhaitez avoir à l'esprit les préférences du public avant de finaliser les invités. Un sondage comme celui-ci peut vous donner une idée du type d'influenceurs qui intéresse votre public cible.

7. Évaluations

Si vous dirigez un établissement d'enseignement, les évaluations peuvent être un excellent outil à explorer.

Par exemple, vous démarrez un cours phare et invitez des candidats pour celui-ci. Vous pouvez exécuter une évaluation sur votre site Web et en faire largement la publicité en mettant en évidence une remise sur le cours en fonction des points marqués par les candidats lors de l'évaluation.

Cette évaluation « Testez votre anglais » en est un superbe exemple.

8. Cadeaux et concours

Quoi de mieux qu'un quiz engageant, une calculatrice perspicace ou une évaluation informative ? Peut-être rien, à moins que vous ne les fusionniez avec des cadeaux et des cadeaux passionnants !

Les cadeaux et les concours sont une source fantastique de collecte de données de première main. Pour obtenir un bon nombre de réponses, l'offre que vous faites doit être précieuse pour votre public. Par exemple, un essai gratuit de votre outil ou un échantillon de votre produit. Cela permet un excellent ciblage et constitue une excellente source d'acquisition de nouveaux prospects.

Découvrez ce modèle de cadeau super cool par Outgrow.

Conclusion

Comme nous l'avons vu à travers ce blog, les expériences interactives telles que les quiz, les calculatrices, les chatbots, les recommandations de commerce électronique, les sondages, les enquêtes et les cadeaux constituent de fantastiques sources de données de première partie.

Ils sont conformes au RGPD, aident à créer des expériences personnalisées et constituent une excellente source d'informations sur l'audience.

Alors qu'est-ce que tu attends? Commencez dès maintenant votre voyage de collecte de données de première partie ! Essayez les outils interactifs d'Outgrow dès aujourd'hui en vous inscrivant à leur essai gratuit ici.

FAQ

1. Comment libérer la puissance des données propriétaires ?

Pour débloquer la puissance des données de première partie, vous devez comprendre la portée de cette forme de données. Pour en tirer le meilleur parti, vous devez activer les données de première partie et les combiner avec d'autres données pertinentes. Cela vous aidera à formuler votre message et à améliorer l'impact global de votre marque auprès du public.
De plus, avec l'accès à des données précieuses, vous pouvez créer des expériences de contenu personnalisées en fonction des informations que vous avez recueillies. Les publicités personnalisées sont la voie à suivre maintenant et les données de première partie sont votre clé pour cela.

2. Quelle est la différence entre les données 1st et 3rd party ?

Les données que vous acquérez directement sur votre site Web sont appelées first party. Cela peut se faire par le biais d'inscriptions à la newsletter, de livres électroniques fermés et de livres blancs, et par le biais d'expériences de contenu interactives. Alors que les données de tiers sont les données acquises par des sources tierces en dehors des plateformes de l'entreprise. Cela peut inclure l'examen de plates-formes telles que G2, Sourceforge, etc. Les fournisseurs de données tiers vendent essentiellement ces données, de sorte que la conformité au RGPD et d'autres questions de confidentialité peuvent être prises en considération.