¿Qué son los datos propios y cómo adquirirlos? [8 formas]

Hoy en día, las empresas han encontrado múltiples fuentes de datos para aprovechar. Sin embargo, los datos de todas las fuentes y en todas las formas pueden no ser siempre útiles. Por lo tanto, lo que necesitamos son datos precisos y limpios que puedan usarse para crear personas compradoras, comprender el comportamiento de los usuarios y crear campañas que lleguen a las personas adecuadas. Y aquí es donde los datos propios vienen a rescatarte.

En este blog, definimos los datos propios, sus diferentes fuentes y ejemplos de cómo puede aprovecharlos en beneficio de su negocio.

¿Qué son los datos propios?

Los datos de primera parte, como su nombre indica, son los datos recopilados directamente y propiedad de una empresa. Los datos recopilados de esta fuente se consideran limpios e inalterados en comparación con otras fuentes de datos externos.

Puede recopilar este tipo de datos a través de múltiples fuentes de las que hablaremos en este blog. Sin embargo, un ejemplo fácil de lo mismo son los clientes potenciales que captura en su sitio web, página de destino, redes sociales, etc.

Datos de primeros frente a datos de segundos frente a datos de terceros

Las diferencias entre todos estos diferentes tipos de datos radican en su origen.

– Datos de primera parte

Son los datos que recopilas de tu audiencia con su consentimiento. Es preciso y le permite enfocarse de cerca en estos prospectos . Algunos ejemplos comunes incluyen correos electrónicos, números de teléfono, historial de compras, etc.

– Datos de segunda parte

Los datos de segunda parte son similares a los datos recopilados a través de fuentes de primera parte, ya que una empresa los adquiere de su audiencia. La diferencia es que la empresa puede optar por vender estos datos adquiridos.

Y, por lo tanto, para adquirir datos de terceros, debe tener vínculos estrechos con proveedores que estén dispuestos a vender sus datos de audiencia. Sin embargo, es importante comprender que los datos de terceros no ofrecen una orientación precisa y pueden ofrecer una confiabilidad relativamente baja . Los ejemplos de datos de terceros pueden incluir datos de redes sociales, encuestas realizadas, etc.

– Datos de terceros

Por último, los datos de terceros son los datos adquiridos de agregadores que están en el negocio de vender datos.

Es posible que estos datos no sean precisos y que deban procesarse y analizarse más para obtener algún valor. Además, se desconoce la fuente de estos datos, lo que puede generar más problemas de privacidad.

Beneficios de capturar datos propios

Los datos de primera parte tienen una serie de beneficios sobre otras fuentes de datos. Vamos a averiguar-

1. Perspectivas de la audiencia

Los datos recopilados directamente lo ayudan con los conocimientos de la audiencia que son necesarios para ejecutar cualquier campaña de marketing .

Supongamos que vende un libro electrónico y lo ha cerrado detrás de un formulario de clientes potenciales. Entonces, si un prospecto proporciona su ID de correo electrónico para este libro electrónico, podemos estar seguros de que valora este libro electrónico. Ahora, si este libro electrónico trata sobre '¿Cómo hacer crecer un negocio de comercio electrónico?', podemos saber aún más que son dueños de un negocio de comercio electrónico y, por lo tanto, pueden personalizar los correos electrónicos o los anuncios que usamos para dirigirnos a ellos.

Así es como los datos recopilados a través de fuentes propias pueden ayudarlo a obtener la información valiosa que necesita para optimizar el embudo del comprador.

2. Cumple con el RGPD

La mejor parte de tener su propia fuente de datos es la privacidad. Ser una empresa que cumple con el RGPD lo convierte en un guardián confiable de la información . Esto significa que no puede modificar o vender fácilmente estos datos como lo pueden hacer los proveedores de datos de 2.º y 3.º.

Para darle un ejemplo, Outgrow utiliza contenido compatible con GDPR y privacidad primero para recopilar datos de usuario. Nuestros usuarios declaran esta primera parte cuando se suscriben a nuestro boletín informativo por correo electrónico, libros electrónicos, documentos técnicos o interactúan con nuestras experiencias de contenido, como cuestionarios, calculadoras, encuestas, etc.

La empresa tiene acceso completo a estos datos declarados y, al mismo tiempo, el usuario tiene derecho a que se eliminen cuando lo necesite. Por lo tanto, queda claro a partir de esta discusión que si la confianza del cliente es importante para su empresa, entonces la recopilación de datos de primera mano es el camino a seguir.

Entonces, si está buscando formas atractivas de recopilar datos confiables de primera mano, regístrese para la prueba gratuita de 7 días de Outgrow y consulte su generador de contenido interactivo compatible con GDPR.

3. Información personalizada

Los datos de primera mano le ofrecen información altamente personalizada sobre sus clientes potenciales y usuarios. A diferencia de los datos de segundas o terceras partes que no necesariamente vienen con información sobre el comportamiento y las preferencias del usuario, este tipo de datos proporciona información personalizada sin costo alguno o muy bajo.

4. Reorientación mediante segmentación personalizada

Los datos propios facilitan la reorientación de clientes potenciales a través de campañas publicitarias de reorientación.

Una vez que recopila datos de sus sitios web, páginas de destino, perfiles de redes sociales y experiencias de contenido interactivo, puede usar estos datos para crear segmentos personalizados. Puede dividir segmentos según la fuente de datos o los intereses de los usuarios, o cualquier otra cosa que considere adecuada.

El punto importante a recordar es que debe haber una distinción clara entre dos segmentos para que los mensajes, gráficos y enlaces que utilice en sus campañas de retargeting se diferencien claramente.

¿De dónde provienen los datos propios?

Ahora que hemos hablado sobre el valor de los datos propios y los beneficios de capturarlos, veamos cómo puede comenzar a adquirirlos.

Todos conocemos libros electrónicos, documentos técnicos, páginas de destino, formularios de páginas de precios y muchas otras fuentes de las que todos hablan repetidamente. Pero una de las mejores y más diferenciadas fuentes de datos propios es el contenido interactivo. Y si nunca ha oído hablar de este término o no está completamente familiarizado con él, este es su lugar para comenzar.

1. Cuestionarios

Todos sabemos lo que son los cuestionarios. Pero, ¿sabemos qué valiosa fuente de datos pueden ser?

Los cuestionarios capturan información personalizada sobre la persona que responde el cuestionario mientras les proporciona valor o simplemente son súper atractivos.

Suponga que dirige un club deportivo y desea ayudar a sus clientes potenciales con sus objetivos de acondicionamiento físico. Un cuestionario como "¿Qué deporte es el adecuado para tus objetivos de fitness?" es una gran manera de intrigarlos. Agregar esto a su sitio web, página de destino o compartirlo en las redes sociales despertará el interés de su audiencia y ayudará a aumentar sus tasas de participación.

¿Y los datos propios? – ¡Sin duda tendrás un flujo constante de él!

¿Qué tal si pruebas eso por ti mismo?

2. Calculadoras

Las calculadoras son los imanes de plomo más buscados y la mejor fuente para recopilar datos de primera mano.

Ofrecen información precisa basada en los requerimientos del usuario, haciendo así que el proceso de recolección de datos sea extremadamente personalizado.

Suponga que trabaja para un proveedor de servicios de movilidad como Uber y ve una caída en la cantidad de personas que se registran para ser conductores. Una calculadora como "¿Cuánto puedes ganar conduciendo para Uber?" es extremadamente lucrativo lograr que más personas se registren para el trabajo.

Las calculadoras pueden ser una fuente fantástica para su estrategia de recopilación de datos, ya que son herramientas imbatibles para recopilar datos que ofrecen un valor y una perspectiva inmensos para la empresa.

3. Chatbots

Los chatbots son herramientas de contenido interactivo que ayudan al proceso de incorporación del cliente.

Cualquier prospecto que visite su sitio web puede interactuar con un chatbot para buscar rápidamente lo que está buscando. Esto le permite recopilar sus direcciones de correo electrónico y no perder ningún cliente potencial, incluso cuando su atención al cliente no está activa. Los chatbots son, por lo tanto, imprescindibles para su estrategia de datos propios.

Supongamos que es una empresa de producción de videos, un chatbot como este en su sitio web es una buena manera de llamar a los visitantes de su sitio web.

4. Recomendaciones de comercio electrónico

Si es una plataforma de comercio electrónico, cuantas más fuentes de datos propios pueda tener en sus manos, mejor. ¡Y las recomendaciones de comercio electrónico o recomendaciones de productos encabezan la lista!

Las plataformas de comercio electrónico tienen el alcance más amplio para personalizar todas las comunicaciones con sus usuarios y prospectos. Con los cuestionarios de recomendación de comercio electrónico, puede hacer un conjunto de preguntas personalizadas para evaluar las preferencias del usuario y, en función de las respuestas, recomendar un producto adecuado.

Si vende relojes en sus plataformas de comercio electrónico, ¡este podría ser su momento de brillar! Comparta este cuestionario de comercio electrónico para atraer a posibles compradores y ayudarlos en su proceso de selección.

5. Encuestas y Formularios

Las encuestas y los formularios son una fuente de acceso para recopilar datos de primera mano. Un simple formulario de comentarios después de que alguien haya visitado su sitio web puede actuar como una gran fuente de información para que pueda ejecutar campañas personalizadas.

De hecho, con los formularios, puedes preguntar directamente a los usuarios qué quieren de tu negocio o qué les gusta y no les gusta de ti. . Esto lo convierte en una fuente de información poderosa y precisa. Además, actúa como una excelente manera de obtener comentarios de primera mano y mejorar sus servicios.

Supongamos que administra un hospital o centro de atención médica, una encuesta que les pide a los clientes que brinden comentarios completos siempre es una buena idea.

Puede utilizar una encuesta como esta en cualquier negocio o profesión. De hecho, en cierto modo, las encuestas son una fuente universal de datos de primera mano.

6. Encuestas

Las encuestas son un tipo de contenido interactivo que solicita su opinión sobre opciones dadas.

Las empresas pueden realizar encuestas para comprender las preferencias de los clientes entre diferentes productos u ofertas. Los datos recopilados pueden ayudarlo a personalizar la experiencia de visualización de contenido para sus clientes existentes o orientar anuncios según las preferencias de los prospectos.

Por ejemplo, está realizando una conferencia y le gustaría tener en cuenta las preferencias de la audiencia antes de seleccionar a los invitados. Una encuesta como esta puede darte una idea del tipo de personas influyentes en las que está interesado tu público objetivo.

7. Evaluaciones

Si dirige una institución educativa, las evaluaciones pueden ser una gran herramienta para explorar.

Por ejemplo, está comenzando un curso insignia y está invitando a los solicitantes. Puede ejecutar una evaluación en su sitio web y publicitarla ampliamente destacando un descuento en el curso basado en los puntos obtenidos por los examinados en la evaluación.

Esta evaluación de "Pon a prueba tu inglés" es un excelente ejemplo.

8. Sorteos y Concursos

¿Qué es mejor que un cuestionario atractivo, una calculadora perspicaz o una evaluación informativa? ¡Posiblemente nada, a menos que los combine con emocionantes obsequios y obsequios!

Los sorteos y concursos son una fuente fantástica para recopilar datos de primera mano. Para obtener un buen número de respuestas, la oferta que hagas debe ser valiosa para tu audiencia. Por ejemplo, una prueba gratuita de su herramienta o una muestra de su producto. Esto permite una excelente orientación y lo convierte en una gran fuente de adquisición de nuevos clientes potenciales.

Echa un vistazo a esta genial plantilla de obsequio de Outgrow.

Conclusión

Como hemos visto a través de este blog, las experiencias interactivas como cuestionarios, calculadoras, chatbots, recomendaciones de comercio electrónico, encuestas, encuestas y obsequios actúan como fuentes fantásticas de datos propios.

Cumplen con el RGPD, ayudan a crear experiencias personalizadas y son una gran fuente para obtener información de la audiencia.

¿Entonces, Qué esperas? ¡Comience ahora con su viaje de recopilación de datos propios! Pruebe las herramientas interactivas de Outgrow hoy registrándose para su prueba gratuita aquí.

preguntas frecuentes

1. ¿Cómo desbloquea el poder de los datos propios?

Para desbloquear el poder de los datos propios, debe comprender el alcance de esta forma de datos. Para aprovecharlo al máximo, debe activar los datos propios y combinarlos con otros datos relevantes. Esto lo ayudará con la formulación del mensaje y ayudará a mejorar el impacto general de su marca entre las audiencias.
Además, con acceso a datos valiosos, puede crear experiencias de contenido personalizadas basadas en la información que ha recopilado. Los anuncios personalizados son el camino a seguir ahora y los datos propios son la clave para ello.

2. ¿Cuál es la diferencia entre los datos propios y los de terceros?

Los datos que adquiere directamente en su sitio web se denominan de primera parte. Esto puede ser a través de suscripciones a boletines informativos, libros electrónicos privados y documentos técnicos, y mediante experiencias de contenido interactivo. Mientras que los datos de terceros son los datos adquiridos a través de fuentes de terceros fuera de las plataformas de la empresa. Esto puede incluir la revisión de plataformas como G2, Sourceforge, etc. Los proveedores de datos de terceros esencialmente venden estos datos, por lo que se puede considerar el cumplimiento de GDPR y otros asuntos de privacidad.