Che cosa sono i dati di prima parte e come acquisirli [8 modi]

Oggi le aziende hanno trovato molteplici fonti di dati da sfruttare. Tuttavia, i dati provenienti da tutte le fonti e in tutte le forme potrebbero non essere sempre utili. Quindi, ciò di cui abbiamo bisogno sono dati accurati e puliti che possono essere utilizzati per creare profili di acquirenti, comprendere il comportamento degli utenti e creare campagne che raggiungano le persone giuste. Ed è qui che i dati di prima parte vengono in tuo soccorso.

In questo blog, definiamo i dati proprietari, le loro diverse fonti ed esempi di come sfruttarli a vantaggio della tua attività.

Che cosa sono i dati di prima parte?

I dati di prima parte, come suggerisce il nome, sono i dati raccolti direttamente e di proprietà di un'azienda. I dati raccolti da questa fonte sono considerati puliti e inalterati rispetto ad altre fonti di dati esterni.

Puoi raccogliere questo tipo di dati tramite più fonti di cui parleremo in questo blog. Tuttavia, un semplice esempio dello stesso sono i lead che catturi sul tuo sito Web, pagina di destinazione, social media, ecc.

Dati di prima parte vs Dati di seconda parte vs Dati di terze parti

Le differenze tra tutti questi diversi tipi di dati risiedono nella loro fonte.

– Dati di prima parte

Sono i dati che raccogli dal tuo pubblico con il loro consenso. È accurato e ti consente di indirizzare da vicino questi potenziali clienti . Alcuni esempi comuni includono e-mail, numeri di telefono, cronologia degli acquisti, ecc.

– Dati di seconda parte

I dati di seconda parte sono simili ai dati raccolti tramite fonti di prima parte poiché vengono acquisiti da un'azienda dal suo pubblico. La differenza è che l'azienda può scegliere di vendere questi dati acquisiti.

Pertanto, per acquisire dati di seconda parte è necessario avere stretti legami con fornitori disposti a vendere i dati del proprio pubblico. Tuttavia, è importante comprendere che i dati di seconda parte non offrono un targeting accurato e possono offrire un'affidabilità relativamente bassa . Esempi di dati di terze parti possono includere dati provenienti da social media, sondaggi condotti, ecc.

– Dati di terze parti

Infine, i dati di terze parti sono i dati acquisiti dagli aggregatori che si occupano di vendita di dati.

Questi dati potrebbero non essere accurati e potrebbe dover essere ulteriormente sgranocchiato e analizzato per trarne un certo valore. Inoltre, la fonte di questi dati non è nota, il che potrebbe comportare ulteriori problemi di privacy.

Vantaggi dell'acquisizione di dati di prima parte

I dati di prima parte presentano numerosi vantaggi rispetto ad altre fonti di dati. Scopriamolo-

1. Approfondimenti sul pubblico

I dati raccolti direttamente ti aiutano con le informazioni sul pubblico necessarie per eseguire qualsiasi campagna di marketing .

Supponiamo di vendere un ebook e di averlo protetto da un modulo di lead. Quindi, se un potenziale cliente fornisce il proprio ID e-mail per questo ebook, possiamo essere sicuri che apprezzino questo ebook. Ora, se questo ebook è su "Come far crescere un'attività di e-commerce?", apprendiamo ulteriormente che possiedono un'attività di e-commerce e, quindi, possono personalizzare le e-mail o gli annunci che utilizziamo per indirizzarli.

Questo è il modo in cui i dati raccolti tramite fonti proprietarie possono aiutarti a ottenere le preziose informazioni di cui hai bisogno per ottimizzare la canalizzazione dell'acquirente.

2. Conforme al GDPR

La parte migliore dell'avere la propria fonte di dati è la privacy. Essere un'azienda conforme al GDPR ti rende un detentore affidabile delle informazioni . Ciò significa che non è possibile modificare o vendere facilmente questi dati come potrebbe essere fatto da fornitori di dati di seconda e terza parte .

Per fare un esempio, Outgrow utilizza contenuti conformi al GDPR e incentrati sulla privacy per raccogliere i dati degli utenti. Questa prima parte viene dichiarata dai nostri utenti quando si iscrivono alla nostra newsletter via e-mail, ebook, white paper o interagiscono con le nostre esperienze di contenuto come quiz, calcolatrici, sondaggi, ecc.

L'azienda ha pieno accesso a questi dati dichiarati e, allo stesso tempo, l'utente ha il diritto di farli cancellare ogni volta che ne sente la necessità. Pertanto, da questa discussione è chiaro che se la fiducia del cliente è importante per la tua azienda, la raccolta di dati di prima mano è la strada da percorrere.

Quindi, se stai cercando modi coinvolgenti per raccogliere dati proprietari affidabili, iscriviti alla prova gratuita di 7 giorni di Outgrow e dai un'occhiata al loro generatore di contenuti interattivi conforme al GDPR.

3. Informazioni personalizzate

I dati proprietari ti offrono informazioni altamente personalizzate sui tuoi potenziali clienti e utenti. A differenza dei dati di seconda o terza parte che non necessariamente contengono informazioni sul comportamento e sulle preferenze dell'utente, questo tipo di dati fornisce informazioni personalizzate a costi nulli o molto bassi.

4. Retargeting utilizzando la segmentazione personalizzata

I dati proprietari semplificano il retargeting di potenziali lead attraverso il retargeting di campagne pubblicitarie.

Dopo aver raccolto i dati dai tuoi siti Web, pagine di destinazione, profili di social media ed esperienze di contenuti interattivi, puoi utilizzare questi dati per creare segmenti personalizzati. Puoi dividere i segmenti in base alla fonte dei dati o agli interessi degli utenti, o qualsiasi altra cosa tu ritenga opportuna.

Il punto importante da ricordare è che dovrebbe esserci una chiara distinzione tra due segmenti in modo che i messaggi, la grafica e i link che utilizzi nelle tue campagne di retargeting siano chiaramente differenziati.

Da dove provengono i dati di prima parte?

Ora che abbiamo parlato del valore dei dati proprietari e dei vantaggi dell'acquisizione, diamo un'occhiata a come puoi iniziare ad acquisirli.

Sappiamo tutti di ebook, whitepaper, landing page, moduli di pagina dei prezzi e numerose altre fonti di cui tutti parlano ripetutamente. Ma una delle migliori e più differenziate fonti di dati proprietari è il contenuto interattivo. E se non hai mai sentito parlare di questo termine o non lo conosci completamente, questo è il tuo punto di partenza.

1. Quiz

Sappiamo tutti cosa sono i quiz. Ma sappiamo quale preziosa fonte di dati possono essere?

I quiz acquisiscono informazioni personalizzate su chi ha risposto al quiz fornendo loro valore o semplicemente essendo super coinvolgenti.

Supponiamo che tu gestisca un club sportivo e desideri aiutare i tuoi potenziali clienti con i loro obiettivi di fitness. Un quiz come "Quale sport è adatto ai tuoi obiettivi di fitness?" è un ottimo modo per incuriosirli. L'aggiunta di questo al tuo sito Web, alla pagina di destinazione o alla condivisione sui social media susciterà l'interesse del tuo pubblico e contribuirà ad aumentare i tuoi tassi di coinvolgimento.

E i dati di prima parte? – Ne avrai senza dubbio un flusso costante!

Che ne dici di provarlo tu stesso?

2. Calcolatrici

I calcolatori sono i magneti al piombo più ricercati e la migliore fonte per raccogliere dati proprietari.

Offrono informazioni precise in base alle esigenze dell'utente, rendendo così il processo di raccolta dei dati estremamente personalizzato.

Supponiamo che tu lavori per un fornitore di servizi di mobilità come Uber e che tu stia assistendo a un calo del numero di persone che si iscrivono per diventare conducenti. Una calcolatrice come "Quanto puoi guadagnare guidando per Uber?" è estremamente redditizio convincere più persone a iscriversi al lavoro.

I calcolatori possono essere una fonte fantastica per la tua strategia di raccolta dei dati in quanto sono strumenti imbattibili per la raccolta di dati che offrono un immenso valore e approfondimenti all'azienda.

3. Chatbot

I chatbot sono strumenti di contenuto interattivi che aiutano il processo di onboarding del cliente.

Qualsiasi potenziale cliente che visita il tuo sito Web può interagire con un chatbot per cercare rapidamente ciò che sta cercando. Ciò ti consente di raccogliere i loro indirizzi e-mail e di non perdere nessun contatto anche quando l'assistenza clienti non è attiva. I chatbot sono quindi un must per la tua strategia di dati proprietari.

Supponiamo che tu sia una società di produzione video, un chatbot come questo sul tuo sito web è un buon modo per chiamare i visitatori del tuo sito web.

4. Raccomandazioni per l'e-commerce

Se sei una piattaforma di e-commerce, più fonti di dati di prima parte puoi mettere le mani, meglio è. E i consigli di e-commerce o i consigli sui prodotti sono in cima alla lista!

Le piattaforme di e-commerce hanno la più ampia possibilità di personalizzare tutte le comunicazioni con i propri utenti e potenziali clienti. Con i quiz sui consigli per l'e-commerce, puoi porre una serie di domande personalizzate per valutare le preferenze degli utenti e, in base alle risposte, consigliare un prodotto adatto.

Se vendi orologi sulle tue piattaforme di e-commerce, questo potrebbe essere il tuo momento di brillare! Condividi questo quiz sull'e-commerce per coinvolgere potenziali acquirenti e aiutare il loro processo di selezione.

5. Sondaggi e Moduli

Sondaggi e moduli sono una fonte di riferimento per la raccolta di dati proprietari. Un semplice modulo di feedback dopo che qualcuno ha visitato il tuo sito Web può fungere da grande fonte di informazioni per eseguire campagne personalizzate.

Infatti, con i moduli, puoi chiedere direttamente agli utenti cosa vogliono dalla tua attività o cosa gli piace e cosa non piace di te. . Questo lo rende una fonte di informazioni potente e più accurata. Inoltre, funge da ottimo modo per ottenere feedback di prima mano e migliorare i tuoi servizi.

Supponiamo che tu gestisca un ospedale o un centro sanitario, un sondaggio che chiede ai clienti di fornire un feedback completo è sempre una buona idea.

Puoi utilizzare un sondaggio come questo in qualsiasi attività o professione. In effetti, in un certo senso, i sondaggi sono una fonte universale di dati di prima mano.

6. Sondaggi

I sondaggi sono un tipo di contenuto interattivo che richiede la tua opinione su determinate opzioni.

Le aziende possono eseguire sondaggi per comprendere le preferenze dei clienti tra diversi prodotti o offerte. I dati raccolti possono quindi aiutarti a personalizzare l'esperienza di visualizzazione dei contenuti per i tuoi clienti esistenti o indirizzare gli annunci in base alle preferenze dei potenziali clienti.

Ad esempio, stai conducendo una conferenza e vorresti avere in mente le preferenze del pubblico prima di finalizzare gli ospiti. Un sondaggio come questo può darti un'idea del tipo di influencer a cui è interessato il tuo pubblico di destinazione.

7. Valutazioni

Se gestisci un istituto di istruzione, le valutazioni possono essere un ottimo strumento da esplorare.

Ad esempio, stai iniziando un corso di punta e stai invitando i candidati a parteciparvi. Puoi eseguire una valutazione sul tuo sito Web e pubblicizzarlo ampiamente evidenziando uno sconto sul corso in base ai punti ottenuti dai partecipanti al test nella valutazione.

Questa valutazione "Verifica il tuo inglese" è un ottimo esempio.

8. Omaggi e concorsi

Cosa c'è di meglio di un quiz coinvolgente, un calcolatore perspicace o una valutazione informativa? Forse niente, a meno che non li unisci a regali e omaggi entusiasmanti!

Giveaway e concorsi sono una fantastica fonte di raccolta di dati di prima mano. Per ottenere un buon numero di risposte, l'offerta che fai dovrebbe essere preziosa per il tuo pubblico. Ad esempio, una prova gratuita del tuo strumento o un campione del tuo prodotto. Ciò consente un targeting eccellente e rappresenta un'ottima fonte di acquisizione di nuovi lead.

Dai un'occhiata a questo fantastico modello omaggio di Outgrow.

Conclusione

Come abbiamo visto in questo blog, esperienze interattive come quiz, calcolatrici, chatbot, consigli di e-commerce, sondaggi, sondaggi e omaggi fungono da fantastiche fonti di dati proprietari.

Sono conformi al GDPR, aiutano a creare esperienze personalizzate e sono un'ottima fonte per ottenere informazioni dettagliate sul pubblico.

Allora, cosa stai aspettando? Inizia subito il tuo percorso di raccolta dati proprietari! Prova oggi gli strumenti interattivi di Outgrow registrandoti per la loro prova gratuita qui.

Domande frequenti

1. Come si sblocca la potenza dei dati proprietari?

Per sfruttare la potenza dei dati proprietari è necessario comprendere l'ambito di questa forma di dati. Per sfruttarli al meglio, è necessario attivare i dati proprietari e combinarli con altri dati rilevanti. Questo ti aiuterà con la formulazione del messaggio e contribuirà a migliorare l'impatto generale del tuo marchio tra il pubblico.
Inoltre, con l'accesso a dati preziosi, puoi creare esperienze di contenuto personalizzate in base alle informazioni che hai raccolto. Gli annunci personalizzati sono la strada da percorrere ora e i dati proprietari sono la chiave per farlo.

2. Qual è la differenza tra i dati di prima e di terze parti?

I dati che acquisisci direttamente sul tuo sito web sono indicati come di prima parte. Questo può avvenire attraverso le iscrizioni a newsletter, ebook gated e white paper e attraverso esperienze di contenuti interattivi. Considerando che i dati di terze parti sono i dati acquisiti tramite fonti di terze parti al di fuori delle piattaforme dell'azienda. Ciò può includere la revisione di piattaforme come G2, Sourceforge, ecc. I fornitori di dati di terze parti vendono essenzialmente questi dati e quindi la conformità al GDPR e altre questioni relative alla privacy possono essere prese in considerazione.