ファーストパーティデータとは何かとその取得方法[8つの方法]

公開: 2022-05-16

今日、企業は活用するデータの複数のソースを見つけました。ただし、すべてのソースおよびすべての形式のデータが常に役立つとは限りません。したがって、必要なのは、購入者のペルソナを作成し、ユーザーの行動を理解し、適切な人々にリーチするキャンペーンを作成するために使用できる正確でクリーンなデータです。そして、これはファーストパーティのデータがあなたの助けになるところです。

このブログでは、ファーストパーティのデータ、そのさまざまなソース、およびビジネスの利益のためにそれを活用する方法の例を定義します。

ファーストパーティデータとは何ですか？

ファーストパーティのデータは、その名前が示すように、企業が直接収集して所有するデータです。このソースから収集されたデータは、外部データの他のソースと比較して、クリーンで変更されていないと見なされます。

このタイプのデータは、このブログで説明する複数のソースを介して収集できます。ただし、同じ簡単な例は、Webサイト、ランディングページ、ソーシャルメディアなどでキャプチャしたリードです。

ファーストパーティデータvsセカンドパーティデータvsサードパーティデータ

これらすべての異なるタイプのデータの違いは、それらのソースにあります。

–ファーストパーティデータ

それはあなたが彼らの同意を得てあなたの聴衆から集めるデータです。それは正確であり、これらの見込み客を厳密にターゲットにすることができます。一般的な例としては、メール、電話番号、購入履歴などがあります。

–セカンドパーティデータ

セカンドパーティのデータは、企業がオーディエンスから取得するため、ファーストパーティのソースを介して収集されたデータに似ています。違いは、企業がこの取得したデータを販売することを選択する可能性があることです。

したがって、セカンドパーティのデータを取得するには、オーディエンスデータを販売する意思のあるプロバイダーと緊密な関係を築く必要があります。ただし、セカンドパーティのデータは正確なターゲティングを提供せず、信頼性が比較的低い可能性があることを理解することが重要です。サードパーティのデータの例には、ソーシャルメディア、実施された調査などからのデータが含まれる場合があります。

–サードパーティのデータ

最後に、サードパーティのデータは、データの販売を行っているアグリゲーターから取得したデータです。

このデータは正確ではない可能性があり、データから何らかの価値を引き出すために、さらに細かく分析して分析する必要がある場合があります。 さらに、このデータのソースは不明であり、プライバシーの懸念がさらに高まる可能性があります。

ファーストパーティデータをキャプチャする利点

ファーストパーティのデータには、他のデータソースに比べて多くの利点があります。確認してみましょう-

1.オーディエンスインサイト

直接収集されたデータは、マーケティングキャンペーンを実行するために必要なオーディエンスの洞察に役立ちます。

あなたが電子ブックを販売し、それをリードフォームの後ろにゲートしたとしましょう。したがって、見込み客がこの電子書籍の電子メールIDを提供する場合、彼らはこの電子書籍を高く評価していると確信できます。さて、この電子ブックが「eコマースビジネスを成長させる方法」にある場合、彼らがeコマースビジネスを所有していることをさらに知ることができ、したがって、それらをターゲットにするために使用する電子メールまたは広告をカスタマイズできます。

これは、ファーストパーティのソースを通じて収集されたデータが、購入者の目標到達プロセスを最適化するために必要な貴重な情報を取得するのにどのように役立つかを示しています。

2.GDPR準拠

独自のデータソースを持つことの最大の利点はプライバシーです。 GDPRに準拠した企業であるため、信頼できる情報の管理者になります。これは、サードパーティおよびサードパーティのデータプロバイダーによって行われる可能性があるように、このデータを簡単に変更または販売できないことを意味します。

例を挙げると、OutgrowはGDPRに準拠し、プライバシーを優先するコンテンツを使用してユーザーデータを収集します。このファーストパーティは、ユーザーがメールマガジン、電子書籍、ホワイトペーパーにサインアップしたとき、またはクイズ、計算機、投票などのコンテンツエクスペリエンスとやり取りしたときに、ユーザーによって宣言されます。

会社はこの宣言されたデータへの完全なアクセス権を保持し、同時に、ユーザーは必要を感じたときにいつでもデータを消去する権利を保持します。したがって、この議論から、クライアントの信頼が会社にとって重要である場合は、直接データを収集することが道であることが明らかです。

したがって、信頼できるファーストパーティデータを収集するための魅力的な方法を探している場合は、Outgrowの7日間の無料トライアルにサインアップして、GDPR準拠のインタラクティブコンテンツビルダーを確認してください。

3.個人情報

ファーストパーティのデータは、見込み客とユーザーに関する高度にパーソナライズされた情報を提供します。 ユーザーの行動や好みに関する情報が必ずしも含まれていないセカンドパーティまたはサードパーティのデータとは対照的に、このタイプのデータは、無料または非常に低コストで個人情報を提供します。

4.カスタムセグメンテーションを使用したリターゲティング

ファーストパーティのデータを使用すると、広告キャンペーンをリターゲティングすることで、見込み客を簡単にリターゲティングできます。

Webサイト、ランディングページ、ソーシャルメディアプロファイル、インタラクティブコンテンツエクスペリエンスからデータを収集したら、このデータを使用してカスタムセグメントを作成できます。データのソースやユーザーの関心、またはその他の適切と思われるものに基づいて、セグメントを分割できます。

覚えておくべき重要な点は、リターゲティングキャンペーンで使用するメッセージング、グラフィックス、およびリンクを明確に区別できるように、2つのセグメントを明確に区別する必要があるということです。

ファーストパーティのデータはどこから来ますか？

ファーストパーティのデータの価値とそれをキャプチャすることの利点について説明したので、データの取得を開始する方法を見てみましょう。

私たちは皆、電子ブック、ホワイトペーパー、ランディングページ、価格設定ページフォーム、および誰もが繰り返し話している他の多くの情報源について知っています。しかし、ファーストパーティデータの最良かつ最も差別化されたソースの1つは、インタラクティブコンテンツです。そして、あなたがこの用語を聞いたことがないか、それを完全に理解していないなら、これはあなたの出発点です。

1.クイズ

私たちは皆、クイズが何であるかを知っています。しかし、それらがどのような貴重なデータソースになるかを知っていますか？

クイズは、クイズの受験者に関する個人情報を取得すると同時に、クイズに価値を提供するか、単に非常に魅力的です。

スポーツクラブを運営していて、見込み客のフィットネス目標を支援したいとします。「フィットネスの目標に適したスポーツはどれですか？」のようなクイズ彼らに興味をそそる素晴らしい方法です。これをウェブサイトやランディングページに追加したり、ソーシャルメディアで共有したりすると、視聴者の興味をそそり、エンゲージメント率を高めるのに役立ちます。

そして、ファーストパーティのデータ？ –あなたは間違いなくそれの一定の流れを持っているでしょう！

自分で試してみてはいかがですか？

2.電卓

電卓は、最も人気のある鉛磁石であり、ファーストパーティのデータを収集するための最良のソースです。

ユーザーの要件に基づいて正確な情報を提供するため、データ収集プロセスが非常にパーソナライズされます。

Uberのようなモビリティサービスプロバイダーで働いていて、ドライバーに登録する人の数が減少していると仮定します。「Uberを運転していくら稼げる？」のような計算機。より多くの人に仕事にサインアップしてもらうことは非常に有益です。

電卓は、会社に計り知れない価値と洞察を提供するデータを収集するための無敵のツールであるため、データ収集戦略の素晴らしい情報源になり得ます。

3.チャットボット

チャットボットは、クライアントのオンボーディングプロセスを支援するインタラクティブなコンテンツツールです。

あなたのウェブサイトにアクセスする見込み客は、チャットボットと対話して、探しているものをすばやく検索できます。これにより、カスタマーサポートがアクティブでない場合でも、メールアドレスを収集し、リードを逃さないようにすることができます。したがって、チャットボットはファーストパーティのデータ戦略に欠かせないものです。

あなたがビデオ制作会社であるとすると、あなたのウェブサイト上のこのようなチャットボットはあなたのウェブサイトの訪問者に呼びかける良い方法です。

4.eコマースの推奨事項

あなたがeコマースプラットフォームである場合、手に入れることができるファーストパーティデータのソースが多ければ多いほど良いです。そして、eコマースの推奨事項または製品の推奨事項がリストの一番上にあります！

eコマースプラットフォームは、ユーザーや見込み客とのすべてのコミュニケーションをパーソナライズするための最も広い範囲を持っています。 eコマースの推奨クイズを使用すると、ユーザーの好みを評価するために一連の個別の質問をして、その回答に基づいて適切な製品を推奨できます。

あなたがあなたのeコマースプラットフォームで時計を売るなら、これはあなたの輝かしい時かもしれません！このeコマースクイズを共有して、見込み客を引き付け、彼らの選択プロセスを支援します。

5.調査とフォーム

調査とフォームは、ファーストパーティのデータを収集するための頼りになる情報源です。誰かがあなたのウェブサイトを訪問した後の簡単なフィードバックフォームは、あなたがパーソナライズされたキャンペーンを実行するための素晴らしい情報源として機能することができます。

実際、フォームを使用すると、ユーザーにあなたのビジネスに何を求めているのか、またはあなたについて何が好きで何が嫌いなのかを直接尋ねることができます。。これにより、強力で最も正確な情報源になります。さらに、それは直接フィードバックを得て、あなたのサービスを改善するための素晴らしい方法として機能します。

病院や医療センターを運営しているとすると、顧客に包括的なフィードバックを求める調査は常に良い考えです。

このような調査は、あらゆるビジネスや職業で使用できます。実際、ある意味で、調査は直接データの普遍的な情報源です。

6.投票

投票は、特定のオプションについて意見を求めるインタラクティブコンテンツの一種です。

企業は、ポーリングを実行して、さまざまな製品または製品間の顧客の好みを理解できます。収集されたデータは、見込み客の好みに基づいて、既存の顧客のコンテンツ表示エクスペリエンスをカスタマイズしたり、広告をターゲティングしたりするのに役立ちます。

たとえば、会議を実施していて、ゲストを確定する前に視聴者の好みを念頭に置いておきたいとします。このような世論調査は、あなたのターゲットオーディエンスが興味を持っているインフルエンサーの種類のアイデアをあなたに与えることができます。

7.評価

教育機関を運営している場合、評価は探索するのに最適なツールになります。

たとえば、フラッグシップコースを開始し、応募者を招待しているとします。 Webサイトで評価を実行し、評価で受験者が獲得したポイントに基づいてコースの割引を強調することで、広く宣伝することができます。

この「英語をテストする」評価は素晴らしい例です。

8.景品とコンテスト

魅力的なクイズ、洞察に満ちた計算機、または有益な評価よりも優れているものは何ですか？これらをエキサイティングなギフトや景品と組み合わせない限り、おそらく何もありません！

景品やコンテストは、直接データを収集するための素晴らしい情報源です。十分な数の回答を得るには、あなたが行うオファーはあなたの聴衆にとって価値のあるものでなければなりません。たとえば、ツールの無料試用版や製品のサンプルなどです。これにより、優れたターゲティングが可能になり、新しいリード獲得の優れたソースになります。

Outgrowによるこの超クールなプレゼントテンプレートをチェックしてください。

結論

このブログで見てきたように、クイズ、計算機、チャットボット、eコマースの推奨事項、投票、調査、景品などのインタラクティブなエクスペリエンスは、ファーストパーティデータの素晴らしいソースとして機能します。

これらはGDPRに準拠しており、パーソナライズされたエクスペリエンスの作成に役立ち、視聴者の洞察を得るのに最適な情報源です。

何を求めている？今すぐファーストパーティのデータ収集の旅を始めましょう！こちらから無料トライアルにサインアップして、Outgrowのインタラクティブツールを今すぐお試しください。

よくある質問

1.自社データの力をどのように解き放ちますか？

ファーストパーティデータの力を解き放つには、この形式のデータの範囲を理解する必要があります。それを最大限に活用するには、ファーストパーティのデータをアクティブ化し、他の関連データと組み合わせる必要があります。これは、メッセージの作成に役立ち、オーディエンスの間でのブランドの全体的な影響を改善するのに役立ちます。
さらに、貴重なデータにアクセスできるため、収集した情報に基づいてパーソナライズされたコンテンツエクスペリエンスを作成できます。パーソナライズされた広告は今行く方法であり、ファーストパーティのデータはそのための鍵です。

2.ファーストパーティとサードパーティのデータの違いは何ですか？

ウェブサイトで直接取得したデータは、ファーストパーティと呼ばれます。これは、ニュースレターの登録、ゲート付きの電子書籍、ホワイトペーパー、およびインタラクティブなコンテンツ体験を通じて行うことができます。一方、サードパーティのデータは、会社のプラットフォーム外のサードパーティのソースを通じて取得されたデータです。これには、G2、Sourceforgeなどのプラットフォームのレビューが含まれる場合があります。サードパーティのデータプロバイダーは基本的にこのデータを販売するため、GDPRコンプライアンスやその他のプライバシー問題が検討される可能性があります。