Design web prietenos cu SEO: Cum să proiectați un site web prietenos cu SEO

Când majoritatea oamenilor se gândesc la optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO), crearea de conținut este primul lucru care îi vine în minte. Veți găsi numeroase articole online dedicate creării de conținut prietenos cu SEO. Cu toate acestea, un lucru pe care multe dintre aceste articole neglijează să-l menționeze este importanța designului web prietenos cu SEO.

Înainte ca motoarele de căutare să vă poată accesa cu crawlere conținutul, trebuie să navigheze pe site-ul dvs. în sine. Designul web prietenos cu SEO acționează ca un model pentru motoarele de căutare, parcurgându-le pas cu pas pe site-ul tău web și arătându-le ce are de oferit brandul tău la fiecare punct de interacțiune.

Construirea unui site web este o sarcină descurajantă în sine – așa că a-l face în același timp ținând cont de optimizarea motoarelor de căutare poate părea în mod pozitiv dificil. Dar abordând sistematic designul web prietenos cu SEO, puteți crea un site web convingător, care este ușor de utilizat atât pentru motoarele de căutare, cât și pentru clienți.

Importanța unui site web prietenos cu SEO

Scopul majorității afacerilor este să rămână cu un pas înaintea concurenței, generând venituri și ajungând la publicul țintă în cea mai bună metodă posibilă.

A avea un site web prietenos cu motoarele de căutare este cheia pentru ambele obiective. Când motoarele de căutare vă înțeleg site-ul, conținutul dvs. se va poziționa cu ușurință pe locul înalt în motoarele de căutare. Drept urmare, afacerea dvs. beneficiază de o creștere a traficului de căutare organică și devine mai ușor pentru brandul dvs. să reușească.

Ce este SEO Friendly Web Design?

Designul web prietenos cu SEO este un design web care ia în considerare nevoile motoarelor de căutare și nevoile utilizatorilor săi. Fiecare pagină a site-ului este ușor de navigat, interpretat și indexat pentru motoarele de căutare.

Ar trebui Web Design să includă SEO?

Dacă sunteți obișnuit să proiectați site-uri web cu puțină atenție la optimizarea motoarelor de căutare, s-ar putea să vă întrebați de ce este important designul web SEO. S-ar putea să vă întrebați: nu este scopul site-ului dvs. de a-ți servi utilizatorii?

Deși este important să continuați să luați în considerare nevoile utilizatorilor site-ului dvs., există numeroase beneficii ale unui site web prietenos cu SEO pe care nu doriți să le ignorați. Atunci când motoarele de căutare înțeleg cum să navigheze pe site-ul dvs. web, este mai probabil să canalizeze trafic valoros către paginile cheie. Acest lucru poate duce la:

• Creșterea traficului organic pe site-ul dvs
• O rentabilitate îmbunătățită a investiției dvs. în site-ul dvs. web
• Abilitatea de a îmbunătăți clasarea în motoarele de căutare și de a depăși concurenții
• Mai multă cunoaștere a mărcii și îmbunătățiți prezența dvs. online

De asemenea, este important să rețineți că optimizarea site-ului dvs. web pentru motoarele de căutare nu trebuie să vină în detrimentul experienței utilizatorului. Site-urile web bine optimizate au adesea beneficii și pentru potențialii clienți.

Cum să proiectați un site web prietenos cu SEO

Proiectarea unui site web prietenos cu SEO începe cu aspectul și continuă cu aspectele nuanțate ale site-ului dvs. Un brand cu un site web masiv de revizuit va avea nevoie de o strategie diferită pentru implementarea acestor sfaturi decât un brand nou care dorește să-și construiască site-ul pentru prima dată. Un mod bun de acțiune este să citiți mai întâi toate sfaturile pentru proiectarea unui site web prietenos cu SEO. Apoi, schițați un plan pentru implementarea sfaturilor pe baza site-ului dvs. actual și a activelor dvs.

Aspectul paginii și formatarea

Când începeți să vă proiectați site-ul web, acordați atenție unor lucruri precum

• Marimea fontului
• Culoarea fontului
• Culori de fundal

Deși acești factori nu sunt legați direct de clasarea dvs. SEO, ei influențează capacitatea de utilizare a site-ului dvs. web. Acest lucru va afecta cât de mare evaluează site-ul dvs. de motoarele de căutare.

Marimea fontului

O modalitate ușoară de a îmbunătăți SEO-ul site-ului dvs. este să vă măriți dimensiunea fontului. O dimensiune de font de 16 pt sau mai mare este considerată cea mai bună pentru utilizatorii de telefonie mobilă - și respectă nevoile cititorilor dvs., dintre care unii ar putea avea dificultăți să citească fonturi mai mici.

Plasarea

De asemenea, veți dori să luați în considerare plasarea conținutului pentru fiecare pagină a site-ului dvs. Conținutul care este plasat „deasupra paginii” – sau înainte ca utilizatorii să fie nevoiți să deruleze pe telefonul sau browserul lor – este considerat cel mai important conținut de pe site-ul dvs.

URL-uri

În cele din urmă, trunchiați-vă URL-urile cât mai mult posibil, eliminând secvențele greoaie de numere și litere în favoarea cuvintelor clare. Luați în considerare aceste două adrese URL ipotetice:

• www.fakesite.com/page-layout
• www.fakesite.com/123Hq784

Prima adresă URL le spune motoarelor de căutare că site-ul este despre aspectul paginilor, în timp ce a doua adresă URL nu oferă motoarelor de căutare nicio informație pentru a le ajuta să indexeze conținutul din interior.

Viteza site-ului

Nu ar trebui să fie surprinzător faptul că motoarele de căutare, a căror sarcină principală este să îmbunătățească satisfacția clienților, le pasă foarte mult de viteza site-ului - și clienții o fac de asemenea. Studiile arată că o întârziere de o secundă a vitezei de încărcare poate reduce satisfacția clienților cu 16%. Actualizarea algoritmului Google din 2021 sa concentrat direct pe experiențele clienților cu site-urile web, făcând ca viteza site-ului să fie mai importantă decât oricând.

Există mai mulți pași diferiți pe care îi puteți face pentru a vă îmbunătăți viteza site-ului. Începeți prin a reduce utilizarea Flash sau eliminați-l.

• Alternativele HTML5 pot oferi o interactivitate similară pe site-ul dvs. la o fracțiune de viteză.
• Apoi, optimizați imaginile site-ului dvs. Ca regulă generală, imaginile care ocupă mai mult de 1 MB de spațiu vor încetini site-ul dvs. Imaginile JPEG tind să ocupe mai puțină lățime de bandă decât imaginile PNG, în special la dimensiuni mai mari.
• JavaScript este un alt instrument care poate încetini considerabil site-ul dvs. Dacă trebuie să utilizați JavaScript pe site-ul dvs., auditați-vă scripturile și eliminați conținutul care nu este necesar.
• Reclamele pentru alte site-uri vă pot încetini site-ul, mai ales dacă sunt prea multe. Limitați utilizarea reclamelor pe fiecare pagină pentru a permite încărcarea rapidă.
• În cele din urmă, codarea de pe site-ul dvs. în sine poate reduce viteza site-ului. Dacă există prea multe spații sau linii goale în codificare, acesta trage site-ul. Curățați codul sau angajați pe cineva care să parcurgă codul site-ului dvs. și să reducă excesul.

Navigarea și structura site-ului

Navigarea site-ului dvs. este unul dintre cele mai importante aspecte ale SEO. Un site bine structurat este ușor de accesat cu crawlere de către roboți. Se pot muta rapid de la o pagină la alta, iar relația dintre diferitele pagini de pe site-ul dvs. este ușor de înțeles pentru ei.

În mod ideal, informațiile cheie ar trebui să fie doar unul sau două clicuri de pe pagina de pornire. Pentru a vă perfecționa structura și navigarea site-ului, desenați cum doriți să arate site-ul dvs. pe o bucată de hârtie sau folosind un software digital. Asigurați-vă că informațiile importante, inclusiv pagina „Despre dvs.”, produsele și blogul dvs., pot fi navigate de pe pagina de pornire a site-ului dvs. web.

Odată ce știi exact cum vrei să arate site-ul tău, devine mai ușor să-ți implementezi viziunea și să creezi o structură logică a site-ului.

Chiar dacă aveți un site web bine organizat, este o idee grozavă să aveți o hartă a site-ului. O hartă a site-ului asigură motoarele de căutare că vă înțeleg site-ul și crește șansele ca toate paginile de pe site să fie accesate cu crawlere și indexate corespunzător.

Optimizare mobilă

Google a trecut la indexarea pe dispozitive mobile în 2019. Aceasta înseamnă că Google consideră că performanța unui site pe dispozitivele mobile este mai importantă decât modul în care funcționează site-ul pe desktop. Indexarea pe mobil în primul rând înseamnă că optimizarea căutării mobile este vitală pentru designul web prietenos cu SEO și unul dintre cei mai importanți factori de clasare pe care ar trebui să ia în considerare proprietarii de afaceri.

Instrumentul Google de testare a paginilor mobile vă spune dacă site-ul dvs. este compatibil cu dispozitivele mobile. Dacă nu este, există mai multe lucruri diferite pe care le puteți face pentru a vă îmbunătăți optimizarea mobilă. Unele lucruri, cum ar fi scăderea timpilor de încărcare a site-ului dvs., sunt cele mai bune practici generale de SEO. Alți pași, cum ar fi să vă asigurați că aveți un design web receptiv, ar putea necesita puțin mai multă muncă.

Pe lângă timpii de încărcare și designul responsive, iată câțiva factori pe care ar trebui să îi luați în considerare atunci când creați site-uri web compatibile cu dispozitivele mobile.

• Text care poate fi scanat: evitați pereții de text și utilizați pauze frecvente de pagină pentru a vă asigura că cititorii vă pot scana conținutul pe dispozitive mici.
• Reduceți utilizarea ferestrelor pop-up: ferestrele pop-up pot fi greu de închis pe dispozitivele mobile, reducând drastic experiența utilizatorului. Reduceți sau eliminați utilizarea ferestrelor pop-up acolo unde puteți.
• Meniuri pe care se poate face clic: asigurați-vă că toate meniurile dvs. pot fi făcute clic - în special pe un telefon - și că partea de jos a meniurilor nu este tăiată pe dispozitivele mai mici.

Diferite tipuri de utilizatori

Optimizarea conținutului pentru motoarele de căutare înseamnă, de asemenea, optimizarea conținutului pentru diferite tipuri de utilizatori care vă pot vizita site-ul.

Considerații de text

De exemplu, este o idee bună să oferiți subtitrări atunci când postați conținut video. Iar podcast-urile ar trebui să fie aproape întotdeauna însoțite de o transcriere scrisă sau de o postare pe blog care subliniază punctele principale ale podcastului. Acești pași ajută utilizatorii cu deficiențe de auz să vă acceseze conținutul, oferind, de asemenea, motoarelor de căutare date suplimentare despre conținutul pe care îl produceți.

Considerații despre imagine

Regula este valabilă atunci când utilizați imagini. Majoritatea imaginilor de pe site-ul dvs. - inclusiv sigla dvs., imaginile produselor și imaginile amplasate în postările de pe blog - ar trebui să includă texte alternative descriptive. O regulă generală este că, dacă o imagine ajută la furnizarea de informații cititorilor tăi, ar trebui să aibă text alternativ.

Cu toate acestea, puteți sări peste adăugarea de text alternativ la imaginile stoc și alte imagini pur decorative de pe site-ul dvs. Acest lucru se datorează faptului că scopul principal al textului alternativ este de a oferi context cititorilor cu deficiențe de vedere care vă consumă conținutul prin intermediul tehnologiei de asistență. Textul alternativ oferă, de asemenea, context motoarelor de căutare care nu vă pot citi imaginile și, în caz contrar, ar putea avea dificultăți să înțeleagă valoarea pe care fotografiile dvs. o oferă site-ului dvs.

Textul alternativ poate duce, de asemenea, trafic către site-ul dvs. web. Peste 20% din traficul de căutare Google provine din imagini Google. Când utilizați text alternativ descriptiv pe imaginile dvs., permiteți site-ului dvs. web să se claseze pentru termenii de căutare a imaginilor, în plus față de termenii de căutare obișnuiți.

Cercetarea și utilizarea cuvintelor cheie

Cercetarea cuvintelor cheie se află în centrul majorității campaniilor SEO și cu un motiv întemeiat: cuvintele cheie sunt una dintre principalele moduri prin care motoarele de căutare interpretează și indexează conținutul dvs. web.

Petrecerea timpului cercetării cuvintelor cheie, inclusiv familiarizarea cu diferitele tipuri de cuvinte cheie, este un pas important în proiectarea site-ului dvs. De exemplu, interogările de căutare „unde să cumpăr” și „aproape de mine” au crescut cu peste 200% din 2017 până în 2019, ceea ce face ca cuvintele cheie direcționate geografic să fie importante pentru companiile care doresc să stimuleze interacțiunea locală.

Cu toate acestea, să știi unde și cum să folosești acele cuvinte cheie este la fel de important ca și să le găsești. Titlul sau eticheta de titlu este considerată cel mai important element SEO de 36% dintre experții SEO. Aceasta înseamnă că folosirea cuvintelor cheie principale în titlu este crucială pentru o strategie SEO puternică.

Descrierile meta sunt un alt loc inteligent pentru a include cuvinte cheie primare și secundare. Rețineți că metadescrierea dvs. ar trebui să aibă 160 de caractere sau mai puțin. Peste 40% dintre site-uri web au meta descrieri care se trunchiază, ceea ce înseamnă că textul inclus este prea lung pentru a se potrivi într-un rezultat al căutării Google. Acest lucru vă poate perturba mesajul și reduce eficiența utilizării cuvintelor cheie.

Crearea continutului

Crearea de conținut și strategia de gestionare puternică rămân importante pentru designul web prietenos cu SEO. Deși s-ar putea să nu te gândești la crearea de conținut atunci când te gândești la design web, este important să iei în considerare modul în care conținutul tău va apărea pe site-ul tău, de la dimensiunile imaginilor pe care le vei folosi până la cât de curând vei arhiva conținutul vechi.

Conținut-First Design

Mulți experți SEO promovează acum beneficiile unei perspective de conținut în primul rând asupra designului web. Ideea este că conținutul pe care intenționați să îl produceți pe site-ul dvs. ar trebui să conducă designul, mai degrabă decât să fie limitat de acesta. În practică, designul web care pune în primul rând conținutul aduce designerii de site-uri web și creatorii de conținut în același spațiu și le cere să colaboreze pentru a crea un design web intuitiv care să răspundă ambelor nevoi.

Indiferent dacă îmbrățișați designul care pune în primul rând conținutul sau adoptați o abordare mai tradițională, strategia dvs. de management al conținutului va avea un impact direct asupra SEO a site-ului dvs. web. Majoritatea cercetărilor dvs. de cuvinte cheie vor fi aplicate pentru crearea de conținut. Integrarea acestor cuvinte cheie țintă în mod natural, oferind în același timp valoare cititorilor dvs., poate genera un număr mare de trafic organic către site-ul dvs. web.

Reutilizarea conținutului vechi

Amintiți-vă că gestionarea conținutului nu trebuie să se limiteze la crearea de conținut nou. Actualizarea și republicarea postărilor vechi de blog vă poate crește traficul organic cu 106%.

Această strategie poate fi benefică dacă aveți mai multe postări pe blog care concurează pentru același cuvânt cheie principal. Crearea unei postări de blog de lungă durată care integrează informațiile din acele numeroase surse poate crește drastic rezultatele motorului de căutare. Asigurați-vă că redirecționați adresele URL învechite către noile dvs. URL-uri, astfel încât să puteți continua să beneficiați de orice link-uri de intrare pe care le aveți.

Instrumente de analiză

Când ați luat măsuri pentru a crea un site web prietenos cu SEO, următoarea ta mișcare este să folosești instrumente de analiză pentru a determina eficiența designului tău web.

Utilizați instrumente de analiză pentru a examina fiecare pas al procesului de proiectare web, de la cât de prietenos este site-ul dvs. pentru dispozitive mobile până la viteza acestuia. Instrumentele vă pot ajuta să identificați orice sughiț în designul dvs. web pentru a vă reevalua alegerile în fiecare domeniu.

De asemenea, puteți utiliza instrumente de analiză pentru a vă audita designul web pe măsură ce timpul trece. Compararea analizei de astăzi a site-ului dvs. cu o analiză de acum șase luni vă poate oferi o perspectivă asupra a ceea ce funcționează și a ceea ce trebuie ajustat. Aceste instrumente sunt deosebit de importante deoarece algoritmii motoarelor de căutare continuă să se schimbe. Designul web prietenos cu SEO astăzi este diferit de designul web prietenos cu SEO de acum 10 ani. Analytics vă ajută să rămâneți la curent cu aceste schimbări și să vă asigurați că site-ul dvs. web continuă să funcționeze bine.

Îmbunătățiți clasamentul în motoarele de căutare cu un design web prietenos cu SEO

Primele cinci rezultate organice ale motorului de căutare pentru o anumită interogare reprezintă 67,6% din toate clicurile. Dacă doriți să rămâneți competitiv, trebuie să vă asigurați că site-ul dvs. web apare ca un rezultat de top cât mai des posibil.

Indiferent dacă alegeți să utilizați șabloane de site web prietenoase cu SEO sau să investiți într-un designer web bine versat în optimizarea motoarelor de căutare, designul web prietenos cu SEO vă poate îmbunătăți clasamentul în căutare și vă poate îmbunătăți considerabil evaluările. În același timp, optimizarea site-ului dvs. pentru SEO poate îmbunătăți experiența utilizatorului cu site-ul dvs.

Începeți revizuirea mică și continuați să actualizați

Dacă nu aveți timp să faceți o revizuire completă a site-ului dvs., începeți cu puțin. De exemplu, ați putea petrece un weekend adăugând text alternativ la imaginile de pe site-ul dvs. web. În weekendul următor, puteți rula analize și puteți căuta locuri în care vă puteți îmbunătăți viteza site-ului. Fiecare pas mic poate avea un impact tangibil asupra profitului tău.

De asemenea, este important să ne amintim că designul web prietenos cu SEO nu este o activitate una și gata. Cele mai bune site-uri web prietenoase cu SEO fac un punct de a rămâne în vârful designului web. Pe măsură ce continuați să adăugați conținut pe site-ul dvs., va trebui să aveți în vedere SEO. Analizând în mod regulat lucruri precum navigarea pe site și viteza site-ului vă poate ajuta să rămâneți la curent cu acest aspect important al afacerii dvs.

‍