Ghid de cuvinte cheie SEO: 20 de tipuri de cuvinte cheie SEO pe care ar trebui să le cunoașteți

Dacă există un lucru care diferențiază un blogger ocazional de un creator de conținut concentrat, acesta este utilizarea cuvintelor cheie pentru optimizarea motoarelor de căutare (SEO). Indiferent dacă vrei sau nu, comunici cu motoarele de căutare precum Google de fiecare dată când pui conținut pe site-ul tău. Acordând atenție cuvintelor cheie SEO, puteți comunica eficient și puteți oferi motoarele de căutare cunoștințe valoroase despre conținutul pe care l-ați creat și despre valoarea pe care o oferă utilizatorilor motoarelor de căutare.

Cunoscând diferite tipuri de cuvinte cheie SEO și cum să le folosiți, creați o hartă, de felul acesta, pe care motoarele de căutare o pot folosi pentru a înțelege site-ul dvs. Ca rezultat, veți descoperi că paginile dvs. web se clasează mai sus în motoarele de căutare, generează mai mult trafic organic și transformă mai mulți clienți potențiali în clienți plătitori.

Acest ghid nu este doar o listă de cuvinte cheie SEO. De asemenea, oferă exemple de cuvinte cheie SEO în practică, informații despre cercetarea cuvintelor cheie și îndrumări despre cum să împletești cuvintele cheie în conținutul tău în mod natural și convingător. Până când veți termina de citit, veți avea încrederea de care aveți nevoie pentru a începe să utilizați cuvintele cheie ca un expert.

Importanța cuvintelor cheie în SEO

Știați că 68% din toată activitatea online începe într-un motor de căutare? Chiar și cu popularitatea rețelelor sociale, majoritatea oamenilor care intră online caută răspunsuri la întrebările lor. Când luați în considerare faptul că rezultatul căutării numărul unu primește aproape o treime din toate clicurile, în timp ce mai puțin de 1% dintre utilizatori ajung pe a doua pagină a rezultatelor căutării, devine clar că creșterea SEO este cheia pentru creșterea traficului organic. .

Folosirea cuvintelor cheie învață în mod eficient motoarele de căutare, cum ar fi Google, la întrebările la care paginile tale sunt cele mai potrivite pentru a răspunde. Ca rezultat, te vei trezi că urcăm în acele clasamente și îți îmbunătățești traficul organic.

Utilizarea eficientă a cuvintelor cheie

A existat o perioadă în care puteai pune cuvinte cheie aproape oriunde pe site-ul tău – de câte ori doreai – și nu putea decât să ajute la evaluarea motorului tău de căutare. Acum faimoasa Actualizare Panda de la Google a fost esențială pentru a pune capăt erelor întunecate ale umplerii cuvintelor cheie, iar un flux lung de actualizări de atunci a continuat să aducă acasă importanța utilizării cuvintelor cheie numai atunci când acestea curg în mod natural în informațiile tale.

Potrivit Google, „Umplerea paginilor cu cuvinte cheie sau numere are ca rezultat o experiență negativă a utilizatorului și poate afecta clasarea site-ului”.

În loc să încerci să înghesui 400 de cuvinte cheie într-o postare de blog sau să încerci să folosești același cuvânt cheie de 50 de ori, concentrarea ta ar trebui să se concentreze pe alegerea celor mai bune cuvinte cheie pentru fiecare componentă a conținutului și ca cuvintele cheie să intre și să iasă din conținutul tău la fel de natural. poti. În mod ideal, cititorii dvs. nu vor putea să vă identifice cuvintele cheie. Când îți citesc conținutul, ar trebui să pară la fel de natural ca și cum nu ai fi făcut nicio cercetare despre cuvintele potrivite de folosit.

Cum să găsiți cuvinte cheie SEO

Găsirea cuvintelor cheie perfecte pentru site-ul dvs. necesită puțină cercetare și puțină încercare și eroare.

Primul pas este să faci brainstorming lucruri pe care crezi că le-ar putea căuta clienții tăi. De exemplu: dacă vindeți adidași, ați putea face o asociere de cuvinte în jurul pantofilor de sport. Pe lângă pantofii de sport, clienții tăi ar putea căuta încălțăminte, pantofi de alergare sau pantofi de sport.

<div class="tip">Când lucrați la strategia de conținut, există mai multe instrumente SEO care vă ajută să generați idei de cuvinte cheie noi.</div>

Înțelegerea diferitelor tipuri de cuvinte cheie SEO vă poate îmbunătăți sesiunea de brainstorming. De exemplu: când vă dați seama de importanța cuvintelor cheie de marcă, știți să adăugați numele companiei dvs. la lista de cuvinte cheie.

Odată ce ați făcut brainstorming o listă de potențiale cuvinte cheie, puteți utiliza generatoarele de cuvinte cheie SEO pentru a localiza termenii obișnuiți de căutare legați de acele cuvinte cheie. Instrumentele de cercetare a cuvintelor cheie SEO, cum ar fi Ahrefs sau Ubersuggests, includ adesea Google Trends și Google Analytics, permițându-vă să vedeți nu numai ce cuvinte cheie sunt asociate cu cuvintele la care v-ați gândit, ci și care cuvinte cheie sunt cele mai importante pentru - și căutate cel mai des de - publicul țintă. .

Lista de cuvinte cheie SEO: 20 de tipuri de cuvinte cheie SEO

Nu toate cuvintele cheie sunt create în mod egal. Înțelegerea nu numai a cuvintelor cheie de rang înalt, ci și a modului în care acestea sunt utilizate, este esențială pentru implementarea eficientă a cuvintelor cheie. Am segmentat 20 de tipuri de cuvinte cheie în funcție de modul în care sunt utilizate, astfel încât să puteți înțelege cum să le integrați în conținutul dvs.

Cuvinte cheie bazate pe relevanța lor pentru pagina dvs

Fiecare pagină de conținut de pe site-ul dvs. ar trebui creată cu un scop în minte. Păstrarea unei liste de cuvinte cheie primare și secundare pentru fiecare pagină vă ajută să vă concentrați asupra scopului dvs. și împiedică conținutul site-ului dvs. să concureze cu el însuși pentru aceleași poziții în motor de căutare.

Cuvinte cheie primare

Cuvântul cheie principal este singurul lucru pentru care doriți să vă asigurați că pagina dvs. de conținut se clasifică, mai presus de orice altceva. Luați în considerare acest cuvânt în centrul atenției paginii dvs. Dacă pagina dvs. ar ajunge pe primul loc într-un motor de căutare, acesta este cuvântul cheie pentru care ați spera că va ajunge în acel loc.

Fiecare pagină de pe site-ul dvs. ar trebui să aibă un singur cuvânt cheie principal. În plus, două pagini de pe site-ul dvs. nu ar trebui să aibă același lucru cuvânt cheie principal. Acest lucru se datorează faptului că există un singur loc numărul unu pe Google pentru fiecare cuvânt cheie. Dacă mai multe pagini de pe site-ul dvs. au același cuvânt cheie principal, acestea concurează automat între ele pentru acel loc. Drept urmare, nicio pagină nu va funcționa atât de bine pe cât ar putea.

Cuvinte cheie secundare sau LSI

Cuvintele cheie secundare sau de indexare semantică latentă (LSI) se referă la cuvintele cheie din pagina dvs. care au legătură cu cuvântul cheie principal și ajută la sporirea eficienței acestuia. De exemplu: dacă cuvântul cheie principal a fost „sticle de apă”, unele cuvinte cheie LSI ar putea include următoarele:

• Sticle de apă ecologice
• Sticle de apă reutilizabile
• Alternative pentru sticle de apă din plastic

Aceste cuvinte cheie sunt direct legate de cuvântul cheie principal și asigură motoarele de căutare că conținutul dvs. are informațiile pe care le caută utilizatorii săi. Atunci când aceste cuvinte cheie LSI sunt introduse în motoarele de căutare, pagina dvs. are în continuare potențialul de a avea o poziție ridicată, deoarece motoarele de căutare înțeleg că sunt legate și conținutul dvs. este relevant.

Cuvinte cheie bazate pe lungime

Deși termenul „cuvânt cheie” ar tinde să implice o lungime de un cuvânt, cuvintele cheie au lungimi diferite - de la cuvinte cheie „sedinte” scurte sau cu un singur cuvânt până la fraze lungi și incredibil de specifice. Utilizarea unui amestec de cuvinte cheie mai lungi și mai scurte este importantă pentru fiecare strategie SEO.

Cuvinte cheie cu coadă scurtă sau semințe

Cuvintele cheie cu coadă scurtă sau semințe sunt lungi de un singur cuvânt. Drept urmare, sunt incredibil de generice și greu de clasificat. Cu toate acestea, asta nu înseamnă că sunt neimportante. Dacă compania dvs. vinde ceai, ar trebui să utilizați cuvântul cheie „ceai” pe site-ul dvs. Dar este important să știți că o pagină de conținut este puțin probabil să fie suficientă pentru ca site-ul dvs. să fie primul rezultat pentru „ceai”. În schimb, presărați cuvântul pe întregul site, astfel încât motoarele de căutare să înțeleagă că „ceaiul” este un cuvânt cheie important pentru marca dvs. în ansamblu.

Cuvinte cheie intermediare

Cuvintele cheie cu coadă medie au două până la trei cuvinte și sunt puțin mai descriptive decât cuvintele cheie cu coadă scurtă, dar sunt încă destul de greu de clasificat. Gândiți-vă la cuvinte precum:

• Ceai verde
• Ceai de musetel
• Ceai pentru culcare

Cuvintele cheie intermediare sunt grozave atunci când sunt folosite în titlurile produselor sau în numele categoriilor sau ca cuvinte cheie LSI în paginile de conținut. Cu toate acestea, pentru că sunt atât de greu de clasificat, este rareori o idee bună să folosiți cuvinte cheie intermediare ca cuvinte cheie primare, cu excepția cazului în care sunteți deja o marcă binecunoscută, cu multă tracțiune pentru motoarele de căutare.

Cuvinte cheie cu coadă lungă

Aproape 70% din căutările Google conțin patru sau mai multe cuvinte. Un cuvânt cheie cu coadă lungă valorifică acest fapt. Ajută cele mai mici mărci să aibă șansa de a fi rezultatul de căutare numărul unu pentru cuvintele cheie de nișă unice pentru ceea ce oferă. Exemple de cuvinte cheie cu coadă lungă includ:

• Cel mai bun ceai decofeinizat de băut în timpul sarcinii
• Este sigur să bei ceai verde în timpul alăptării?
• De unde vine ceaiul?
• Ceaiul este o legumă?

După cum puteți vedea, spre deosebire de cuvintele cheie cu coadă scurtă sau mijlocie, cuvintele cheie cu coadă lungă tind să fie mai specifice. Drept urmare, au mai puține rezultate de căutare pe lună. Dar tinde să existe și o concurență mai mică pentru aceste cuvinte cheie cu coadă lungă, ceea ce le face opțiuni puternice pentru cuvintele cheie primare pentru paginile de conținut.

Cuvinte cheie bazate pe tendințe

Când vă gândiți la cuvinte cheie în termeni de tendințe, vă gândiți la cât timp va fi relevant cuvântul cheie. O strategie puternică de marketing de conținut utilizează o combinație de cuvinte cheie care sunt în prezent la modă și cuvinte cheie care vor rezista testului timpului.

Cuvinte cheie pe termen scurt sau proaspete

Cuvintele cheie pe termen scurt sau proaspete pot avea o creștere a traficului într-o anumită perioadă, dar apoi să dispară foarte repede. Aceasta ar putea include:

• Cuvinte cheie specifice sărbătorilor, care vor fi relevante doar în anumite perioade ale anului
• Cuvinte cheie specifice datei, care vor fi relevante doar în acest an
• Cuvinte cheie specifice evenimentului, care pot primi o creștere a traficului din cauza a ceva care se întâmplă în lume în general – dar probabil că vor deveni irelevante în câteva luni

Folosirea acestor cuvinte cheie poate fi o strategie bună pentru a aduce noi clienți potențiali pe site-ul dvs. într-o anumită perioadă. Cu toate acestea, doriți să le folosiți cu moderație, deoarece traficul din aceste tipuri de cuvinte cheie nu este sustenabil. Exemple de cuvinte cheie pe termen scurt sunt:

• Cele mai bune umpluturi de ciorapi din 2022 (specifice datei)
• Ce să faci în New York vara (specific perioadei anului)
• Ce este „Spune-mi fără să-mi spui” TikTok Fad? (specific unui eveniment)

Cuvinte cheie pe termen lung sau veșnic verzi

Cuvintele cheie pe termen lung sau veșnic verzi nu vor deveni datate în câteva luni. Unele site-uri web care folosesc cuvinte cheie veșnic verzi sunt încă rezultatele de top pentru acele interogări de căutare la ani de la producerea conținutului. Exemple de cuvinte cheie veșnic verzi includ:

• Activități motorii grosiere de făcut cu copiii mici
• Cărți clasice care merită recitite
• 5 moduri simple de a-ți face casa mai ecologică

Scopul cuvintelor cheie veșnic verzi este de a crea conținut care este întotdeauna relevant. Deși s-ar putea să nu creeze pentru site-ul dvs. același interes pe care îl creează cuvintele cheie pe termen scurt, ele sunt de încredere pe termen lung și, în general, vă puteți baza pe cantitatea de trafic organic pe care o vor genera către site-ul dvs.

Cuvinte cheie pe baza datelor demografice vizate

Folosirea cuvintelor cheie pentru a restrânge datele demografice vizate ajută motoarele de căutare să vă prezinte conținutul persoanelor potrivite. Acest lucru poate îmbunătăți procentul de clienți potențiali noi care consideră că conținutul dvs. este relevant și vă poate reduce rata de respingere.

Cuvinte cheie de direcționare geografică

Cuvintele cheie de direcționare geografică identifică locația în care informațiile dvs. sunt relevante.

Pentru unele companii de comerț electronic care deservesc zone mari din lume, cuvintele cheie de direcționare geografică pot fi inutile - sau pot fi cuvinte cheie ample, cu coadă scurtă, cum ar fi „SUA” sau „global”. Dar pentru companiile care deservesc o anumită locație sau zonă, cuvintele cheie de direcționare geografică pot fi esențiale pentru succesul lor.

Luați în considerare, de exemplu, clienții care caută „restaurante în apropierea mea”. Motoarele de căutare returnează rezultate bazate pe cuvinte cheie direcționate geografic pe site-urile restaurantelor, comparând aceste informații cu locația celui care caută.

Cuvinte cheie de direcționare către clienți

Cuvintele cheie de direcționare către clienți vă ajută să vă restrângeți clienții potențiali la cei mai probabil să vă achiziționeze produsul. De exemplu: dacă conduceți un magazin de îmbrăcăminte pentru femei, „pentru femei” ar fi un cuvânt cheie direcționat către clienți.

Folosirea acestor tipuri de cuvinte cheie – în special în titlurile tale – ajută motoarele de căutare să îmbunătățească clasamentul site-ului tău atunci când un membru al publicului țintă efectuează căutarea.

Cuvinte cheie bazate pe intenția clientului

Atunci când clienții încep o căutare pe internet, au o intenție specifică în minte. S-ar putea să caute informații despre un subiect, ar putea căuta să cumpere un produs sau să caute să găsească un anumit tip de companie. Ținând cont de acest lucru, puteți viza clienții cu intenții specifice atunci când utilizați anumite tipuri de cuvinte cheie.

Cuvinte cheie informaționale

Cuvintele cheie informaționale vizează clienții care doresc să învețe despre un subiect. Exemple de cuvinte cheie informaționale includ:

• Ce poți mânca când ești însărcinată?
• Cum să vă reparați imprimanta
• Ce este electronica?

Acești clienți potențiali nu caută neapărat să facă o achiziție. Dar atunci când pagina companiei tale se clasează pentru aceste tipuri de întrebări, construiești conștientizarea mărcii și te poziționezi ca o autoritate în acest subiect.

Cuvinte cheie de navigare

Pentru clienții care caută un anumit tip de articol sau care doresc să compare produse similare, cuvintele cheie de navigare îi ajută să identifice ceea ce caută. Luați în considerare cuvinte cheie precum:

• Cel mai bun
• Top 10
• Calitate superioară
• Buget-friendly

De obicei, clienții care folosesc cuvinte cheie de navigare se află în faza de cercetare a procesului de cumpărare. S-ar putea să nu fie pregătiți să facă o achiziție astăzi, dar, țintindu-i, vă asigurați că sunteți pe lista lor când va veni momentul.

Cuvinte cheie tranzacționale

Cuvintele cheie tranzacționale vizează clienții care doresc să facă o achiziție. Exemplele includ lucruri precum:

• Cupon
• Reducere
• Pretul
• Cât mă pot aștepta să plătesc?

Utilizarea cuvintelor cheie tranzacționale vizează clienții potențiali într-un punct critic al procesului de luare a deciziilor și poate duce la o creștere a ratelor de conversie a clienților potențiali.

Cuvinte cheie bazate pe afacerea dvs

Deși majoritatea cuvintelor dvs. cheie vizează clienții și intențiile acestora, este important ca unele dintre cuvintele dvs. cheie să se alinieze, de asemenea, cu afacerea dvs. și cu ceea ce are nevoie.

Cuvinte cheie de marcă

Cu ocazia când un client decide să caute afacerea dvs. după nume, doriți să vă asigurați că afacerea dvs. este primul rezultat al căutării. Cuvintele cheie de marcă sunt folosite pentru a face exact asta. Prin completarea conținutului cu numele mărcii dvs., vă asigurați că motoarele de căutare știu că conținutul dvs. este asociat cu marca dvs. Este deosebit de esențial ca pagina dvs. de pornire să aibă numele mărcii dvs., astfel încât să se claseze pe primul loc ori de câte ori cineva vă caută compania.

Cuvinte cheie pentru segmentul de piață

Cuvintele cheie pentru segmentul de piață definesc industria în care vă aflați. De exemplu, dacă sunteți o companie de control al dăunătorilor, cuvintele cheie pentru segmentul de piață ar include diferiții dăunători pentru care controlați. Definirea afacerii tale în acest fel asigură că atunci când oamenii caută industria ta specifică, brandul tău are ocazia să apară.

Cuvinte cheie pentru definirea produsului

Cuvintele cheie care definesc produsele sunt cuvinte cheie specifice care le transmit clienților informații exacte despre produsele dvs. Acestea sunt cuvinte cheie precum:

• Sticlă de apă din bambus de 18 fl oz
• Covor cu dungi albastre și verzi 8×10
• Fard de pleoape vegan cu nuanță de crom

Aceste cuvinte cheie lungi și tehnice nu se încadrează în mod natural în postările de blog sau în conținutul rețelelor sociale. Dar atunci când le folosiți pentru descrieri de produse sau titluri, pot avea impact, ajutând clienții care caută ceva foarte specific.

Cuvinte cheie ale concurenței

Poate părea ciudat să folosești numele concurentului tău pe site-ul tău web. La urma urmei, dacă deții Nike, ultimul lucru pe care ți-l dorești este ca clienții tăi să se gândească la Adidas - sau este?

Dacă clienții tăi și-au făcut cercetările, ei știu deja cine sunt principalii tăi concurenți. S-ar putea chiar să-ți iubească concurenții. Folosind numele de marcă ale concurenților dvs. ca cuvinte cheie pe site-ul dvs. web, vă creșteți șansele de a apărea atunci când oamenii caută produse similare cu cele vândute concurentul dvs.

Pentru a include acest lucru în mod natural – și etic, fără să vă trântiți concurența – legați cuvintele cheie ale mărcii lor de lucruri care vă deosebesc marca sau chiar să oferiți comparații care complimentează concurența. Exemplele includ:

• Alternative prietenoase cu bugetul la Air Jordans
• Cărți pentru cei care l-au iubit pe Harry Potter
• Sandale la modă la fel de confortabile ca Croc-urile tale preferate

Cuvinte cheie Google Ads

Utilizarea cuvintelor cheie atunci când configurați Google Ads este puțin diferită de utilizarea cuvintelor cheie SEO pentru crearea de conținut. Este important să înțelegeți diferitele tipuri de cuvinte cheie Google Ads, astfel încât traficul plătit să fie la fel de direcționat ca și traficul organic.

Identificarea diferitelor tipuri de cuvinte cheie publicitare Google și utilizarea lor în beneficiul dvs. este un act de echilibru. Măriți prea mult și veți plăti pentru clienți potențiali care nu caută produsul pe care încercați să-l vindeți. Dar restrângeți prea mult eșantionarea și nu veți genera traficul pe care îl căutați.

Cuvinte cheie cu potrivire amplă

Cuvintele cheie cu potrivire amplă permit reclamei dvs. să apară atunci când cineva caută un termen sau termeni similari acestuia. De exemplu, dacă încercați să vindeți pantofi sport, permiterea cuvintelor cheie cu potrivire amplă ar putea returna rezultate și pentru pantofi de alergare, pantofi de baschet sau pantofi de antrenament.

Cuvinte cheie de potrivire a expresiei

Cuvintele cheie cu potrivire a expresiei solicită celor care caută să folosească o expresie exactă, pe care o desemnați, în căutarea lor. De exemplu: dacă expresia dvs. era „cărucior dublu”, cuvintele „cărucior dublu”, în această ordine, ar trebui să apară în căutarea pentru ca anunțul dvs. să apară. „Carucior pentru doi” nu ar conta și nici „cărucior cu lățime dublă”. Cu toate acestea, „cel mai bun cărucior dublu” va conta în continuare, deoarece cuvântul „cel mai bun” nu a întrerupt expresia „cărucior dublu”.

Cuvinte cheie cu potrivire exactă

Cuvintele cheie cu potrivire exactă sunt concepute pentru a returna rezultate numai atunci când cei care caută caută exact expresia pe care o introduceți – sau variante foarte apropiate, cum ar fi greșelile de ortografie obișnuite sau crearea unui plural în loc de singular. Utilizarea cuvintelor cheie cu potrivire exactă poate genera mai puține rezultate decât potrivirea expresiei sau cuvintele cheie cu potrivire amplă, dar vă poate permite să identificați termenul de căutare exact pentru care pagina dvs. este cel mai potrivit.

Cuvinte cheie negative

Lista dvs. de cuvinte cheie negative este o listă de cuvinte care, dacă sunt utilizate, vor împiedica afișarea anunțului dvs. Acest lucru este bun dacă există un subiect care utilizează cuvinte cheie similare cu marca dvs., dar este într-o industrie foarte diferită.

De exemplu, unii oameni numesc adidașii „lovituri”. Dar dacă vindeți adidași, nu doriți să plătiți pentru publicitate pentru Kix, cerealele. Prin urmare, puteți alege să includeți „mic dejun” sau „cereale” drept cuvinte cheie negative. Sau, dacă descoperiți că utilizatorii dau peste anunțul dvs. atunci când caută jocuri de arte marțiale interesante, puteți alege să excludeți „artele marțiale” din rezultatele căutării, făcându-l un cuvânt cheie negativ.

Implementați o varietate de cuvinte cheie SEO pentru a maximiza rezultatele

Cu 20 de tipuri diferite de cuvinte cheie de utilizat, nu este de mirare că umplutura de cuvinte cheie a avut cândva perioada de glorie. Dar algoritmii motoarelor de căutare devin din ce în ce mai inteligenți pe zi ce trece, iar împingerea tuturor cuvintelor cheie în partea de jos a unui articol nu mai este o strategie viabilă pentru cuvinte cheie. Cu cât puteți implementa mai multe tipuri de cuvinte cheie - în mod natural și fără umplere de cuvinte cheie - cu atât este mai probabil să vă îmbunătățiți evaluările căutării astăzi și să continuați să prosperați prin actualizările viitoare ale motoarelor de căutare.

O opțiune excelentă este să faci liste cu cuvintele tale cheie, segmentate în diferite tipuri. Apoi, atunci când vă determinați cuvintele cheie primare și secundare pentru o pagină, puteți extrage din câteva zone diferite - asigurându-vă că atingeți diferite audiențe și intenții cu fiecare cuvânt cheie pe care îl utilizați. O strategie țintită a cuvintelor cheie, combinată cu dedicarea pentru scrierea conținutului natural și utilizarea cuvintelor cheie doar pe măsură ce apar în mod natural, va duce la rezultate mai bune ale motorului de căutare.

Începeți astăzi prin a crea o listă de cuvinte cheie potențiale pentru fiecare dintre tipurile de cuvinte cheie enumerate mai sus. Apoi, vezi cum acele cuvinte se grupează pentru a forma subiecte naturale pentru discuții pe blogul tău.