Transcenderea textului: 5 exemple strălucitoare de tipografie

Când te uiți la o bucată de text, este ușor să pierzi pădurea pentru copaci, concentrându-te pe material și mai puțin pe metoda de transmitere. Dar o lecție pe care o învață atât designerii grafici, cât și tipografii este rolul pe care îl joacă caracterele în modul în care oamenii digeră informațiile.

Iată câteva exemple de tipografie care vorbește mai tare decât textul.

Razboiul se opreste daca asa vrei)

Spuneți ce vreți despre naivitatea politicii lui John și Yoko sau despre bula detașată din care și-au formulat majoritatea criticilor societale. Un lucru este sigur: acești doi au știut să promoveze un brand în timp ce comunicau eficient un mesaj.

Cu instrumentele minimalismului de la mijlocul secolului; marginile, vârlele de avangardă ale originii artistice moderne ale lui Ono din New York; și o doză abundentă de acoperire media cu ușurință, acest cuplu a creat cu succes una dintre cele mai omniprezente campanii publicitare din istoria recentă.

Cum au făcut-o?

Franklin Gothic, un slogan strălucit de concis și mult spațiu gol. Ca să nu mai vorbim de o înțelegere fantastică a ierarhiei tipografice.

În retrospectivă, cooptarea mijloacelor tradiționale de publicitate pentru a promova un concept abstract, prost definit și neprofitabil, a fost cu mult înaintea timpului său.

Majoritatea jurnaliștilor erau prea ocupați să bată joc de idee pentru a înțelege mișcarea mai mare, iar istoria încă nu a găsit timp să-i mulțumească în mod corespunzător Yoko Ono pentru contribuția ei la arta modernă, înaltă și populară. Totuși, lucrarea în sine este genială, atemporală și o amintire perineală a capacității tipografiei de a crea un sentiment de imediatitate.

Doar imagina.

Metroul din New York

Junglă subterană întinsă care stă la baza străzilor orașului New York este cu adevărat masivă. Cuprinzând 468 de stații și 230 de mile de cale, poate fi o sarcină descurajantă doar navigarea pe ea.

Deci, cine este mai potrivit să ia o cacofonie încurcată și noroioasă și să o traducă într-o hartă ușor de comunicat decât un artist? Marele Măr s-a simțit cu siguranță așa.

Până la mijlocul anilor 1960, utilizarea corectă a metroului din NYC a fost o ispravă de rezistență mentală. Sistemul a fost împărțit între trei companii private: Interborough Rapid Transit (IRT), Brooklyn Manhatten Transit (BMT) și Independent (IND). Nu a existat un consens în ceea ce privește semnalizarea, inclusiv tiparele. Fiecare companie a fost liberă să-și aleagă propria. Acest lucru a condus, evident, la o experiență de coșmar pentru vizitatorii de tranzit. În special cei din afara orașului, care în orice loc din Manhattanul de jos, este probabil majoritatea oamenilor din jurul tău.

1968 a văzut începutul unei revizuiri. Unitatea s-a dezvoltat sub forma Autorității Metropolitane de Transport, care a supravegheat toate operațiunile de transport din oraș.

Dar nu s-au oprit aici. Orașul i-a adus pe artistul grafic Massimo Vignelli și partenerul său de afaceri Bob Noorda pentru a reimagina modul în care oamenii au interacționat cu semnalizarea metroului.

Ceea ce a apărut a fost un sistem de operare universal recunoscut, ușor accesibil și, poate cel mai important, standard. Faceți clic aici pentru mai multe informații despre istoria bogată și artistică a contribuției lui Vignelli la soluția de transport din NYC.

La naiba.

Filmul Damn din 2017 al lui Kendrick Lamar a fost însoțit de un element vizual puternic. Îmi amintesc exact sentimentele mele când acest record a scăzut.

Lansarea sa anterioară, To Pimp A Butterfly , a fost un succes masiv de critică, un succes comercial uriaș și un tratat profund evocator despre situația modernă din jurul inegalității rasiale și a discriminării sistemice. O trifectă care este foarte greu de realizat în muzica mainstream americană.

Abia așteptam să văd unde a urmat Lamar, dar am fost cuprins de groază când am văzut titlul albumului și lucrările de artă însoțitoare.

Am crezut că e grosolan, plictisitor și simplist.

Dar m-am înșelat.

Pentru a fi corect, lansarea a precedat aprecierea mea pentru acest tip de lucru de proiectare. Și am crezut că abordarea brutală a fost un pas în spate estetic semnificativ. Dar ceea ce mi-a ratat a fost eficacitatea acestei decizii. Nu am fost singur, însă. Au fost mulți critici la adresa lucrării, mai ales după marele, aproape Sgt. Opera de artă asemănătoare cu piperul lui To Pimp A Butterfly .

Unul dintre designerii implicați în crearea sa, Vlad Sepetov, a luat cuvântul ca răspuns la criticile de pe Twitter.

am văzut deja multe discuții despre coperta. și sunt foarte încântat de asta. este interesant să vezi oamenii vorbind despre design „rău”.

dar sunt incredibil de mândru de această copertă. Am renunțat la multe din ceea ce m-au învățat profesorii. Am vrut să fac ceva tare și abraziv.

[…] doar având în vedere oasele goale, am concretizat ceva care îi face pe mulți să vorbească. nu este uber politic ca [To Pimp a Butterfly], dar are energie

Vlad Sepetov (@VSepetov) de pe Twitter

Oricare ar fi părerile tale, asprimea copertei lui Damn a găsit simetrie în omologul său auditiv, creând o experiență coerentă, exprimată în mod unic. Aceasta arată că uneori ești doar înaintea jocului.

O pierdere incalculabilă

Pe 24 mai 2020, când The New York Times și-a trimis produsul presei, a făcut-o fără imagini pe prima pagină. În schimb, o placă de text impenetrabilă stătea acolo unde ar fi de obicei ornamentele colorate.

Un flux monoton de identități fără chip în locul unui aspect nuanțat. Deși, la prima vedere, aceasta poate părea munca amatorilor de design grafic, este de fapt o declarație incredibil de bine concepută și extrem de artistică făcută de cei de la Times.

Sunt compilate aproape 1.000 de nume și informații biografice.

Declarația a fost clară: știrea zilei este efectul incomensurabil al COVID-19. Asta e.

Și, deși s-ar putea să credeți că aceasta este o abordare destul de blândă a știrilor, adevărata frumusețe constă în implicația ei. La momentul apariției acestei ediții, au existat deja 100.000 de vieți pierdute din cauza virusului. Aceasta a fost, după cum ne amintim, una dintre cele două boli infecțioase care roiau cultura noastră. Al doilea dintre acestea a fost cantitățile în masă de dezinformare cu privire la termenul (sau existența) COVID.

Rareori ne uităm la furnizorii consacrați de știri pentru a face astfel de gesturi, dar circumstanțele îngrozitoare din mai 2020 au avut ca rezultat unul dintre acele momente și un exemplu de tipografie care exprimă mai mult decât cuvintele de pe pagină.

Highway Gothic / Clearview

New York City nu este singurul în eforturile sale de a crea o modalitate mai accesibilă vizual de transmitere rapidă a informațiilor despre trafic. Venim în contact cu aceste tipuri de semne în fiecare zi. Chiar și pietonii se vor trezi cedând prezenței dictatoriale a indicatoarelor stradale de mai multe ori pe parcursul unei plimbări urbane.

Dar acordăm șocant de puțină atenție fonturilor folosite pe ele. Și acesta este o dovadă a eficacității lor.

Începând cu anii 1950, Highway Gothic a devenit standardul. A fost o decizie născută din inițiativa Departamentului de Transport din California de a dezvolta un tip de caractere mai clar și mai flexibil.

Înainte de această schimbare, ne-am bazat pe un ansamblu de diverse forme, dimensiuni, culori și fonturi pentru a ne ghida în călătoriile noastre. Nu am fost prin preajmă, dar sună dezorientator. Și sunt sigur că lizibilitatea inconsecventă a fost hrană pentru nenumărate nenorociri.

Decizia de a standardiza fontul și de a alege unul care să permită înțelegerea rapidă și discernământul ușor al caracterelor a oferit un refugiu atât de necesar din confuzia metodei anterioare.

În ultimii ani, totuși, un nou tip de literă a concurat pentru primul loc: Clearview.

Cu spații mai largi și forme de litere mai puțin voluminoase, Clearview poate avea o margine aparentă. Și în viitor, lucrurile se pot schimba întotdeauna. Dar, deocamdată, aceste două tipuri de caractere coexistă ca principalele fonturi pe care le folosim pentru a comunica informațiile despre trafic.

Concluzie

Acestea sunt doar câteva exemple notabile de tipografie și influența acesteia asupra comunicării noastre. Există nenumărate alte cazuri. Lucrul cu designeri grafici care înțeleg importanța tipografiei este esențial. Verifică Penji astăzi pentru a fi asociat cu designerul potrivit pentru marca ta.