Teks Melampaui: 5 Contoh Tipografi yang Cemerlang

Saat melihat sepotong teks, mudah kehilangan hutan untuk pepohonan, fokus pada materi dan kurang pada metode transmisinya. Tetapi satu pelajaran yang dipelajari oleh desainer grafis dan tipografi adalah peran tipografi dalam cara orang mencerna informasi.

Berikut adalah beberapa contoh tipografi berbicara lebih keras daripada teks.

Perang Sudah Berakhir (Jika Anda Menginginkannya)

Katakan apa yang Anda mau tentang kenaifan politik John dan Yoko atau gelembung terpisah dari mana mereka mengajukan sebagian besar kritik sosial mereka. Satu hal yang pasti: keduanya tahu cara mempromosikan merek sambil mengomunikasikan pesan secara efektif.

Dengan alat minimalis abad pertengahan; pinggiran, sulur avant-garde dari latar belakang seni New York yang trendi dari Ono; dan banyak liputan media yang mudah didapat, pasangan ini berhasil membuat salah satu kampanye iklan paling umum dalam sejarah baru-baru ini.

Bagaimana mereka melakukannya?

Franklin Gothic, slogan yang sangat ringkas, dan banyak ruang kosong. Belum lagi pemahaman yang fantastis tentang hierarki tipografi.

Kalau dipikir-pikir, mengkooptasi cara periklanan tradisional untuk mempromosikan konsep yang abstrak, tidak jelas, dan tidak menguntungkan, jauh di depan zamannya.

Sebagian besar jurnalis terlalu sibuk mencemooh gagasan itu untuk memahami gerakan yang lebih besar, dan sejarah masih belum menemukan waktu yang tepat untuk berterima kasih kepada Yoko Ono atas kontribusinya pada seni modern, tinggi, dan populer. Namun, karya itu sendiri brilian, abadi, dan pengingat kemampuan tipografi untuk menciptakan rasa kedekatan.

Hanya membayangkan.

Kereta Bawah Tanah New York

Hutan bawah tanah yang luas di bawah jalan-jalan Kota New York benar-benar besar. Mencakup 468 stasiun dan 230 mil jalur, itu bisa menjadi tugas yang menakutkan hanya menavigasi itu.

Jadi, siapa yang lebih cocok untuk mengambil hiruk-pikuk yang kusut dan berlumpur dan menerjemahkannya ke dalam peta yang mudah dikomunikasikan daripada seorang seniman? The Big Apple tentu merasa seperti ini.

Hingga pertengahan 1960-an, menggunakan NYC Subway dengan benar merupakan prestasi ketahanan mental. Sistem ini dibagi antara tiga perusahaan swasta: Interborough Rapid Transit (IRT), Brooklyn Manhatten Transit (BMT), dan Independent (IND). Tidak ada konsensus tentang signage, termasuk jenis huruf. Setiap perusahaan bebas memilih sendiri. Ini jelas menyebabkan pengalaman mimpi buruk bagi penumpang transit. Terutama mereka yang berasal dari luar kota, yang di setiap tempat di Manhattan bagian bawah, kemungkinan besar adalah mayoritas orang di sekitar Anda.

1968 melihat awal perombakan. Kesatuan berkembang dalam bentuk Otoritas Transportasi Metropolitan, yang mengawasi semua operasi transportasi di kota.

Tapi mereka tidak berhenti di situ. Kota membawa seniman grafis Massimo Vignelli dan mitra bisnisnya Bob Noorda untuk membayangkan kembali cara orang berinteraksi dengan papan nama kereta bawah tanah.

Apa yang muncul adalah sistem operasi standar yang dapat dikenali secara universal, mudah diakses, dan mungkin yang paling penting. Klik di sini untuk informasi lebih lanjut mengenai sejarah yang kaya dan berseni dari kontribusi Vignelli untuk solusi transportasi NYC.

Berengsek.

Damn berdurasi penuh 2017 dari Kendrick Lamar disertai dengan elemen visual yang kuat. Saya ingat persis perasaan saya ketika rekor ini jatuh.

Rilisan sebelumnya, To Pimp A Butterfly , adalah sukses kritis besar-besaran, hit komersial besar, dan risalah yang sangat menggugah tentang penderitaan modern seputar ketidaksetaraan rasial dan diskriminasi sistemik. Trifecta yang sangat sulit dicapai dalam musik mainstream Amerika.

Saya menantikan untuk melihat ke mana Lamar pergi selanjutnya, tetapi saya merasa ngeri ketika saya melihat judul album dan karya seni yang menyertainya.

Saya pikir itu kasar, membosankan, dan sederhana.

Tapi, saya salah.

Agar adil, rilis mendahului penghargaan saya untuk jenis pekerjaan desain ini. Dan menganggap pendekatan brutal itu merupakan langkah mundur estetika yang signifikan. Tapi yang saya lewatkan adalah keefektifan keputusan ini. Namun, saya tidak sendirian. Ada banyak kritik terhadap karya itu, terutama setelah yang agung, hampir Sersan. Karya seni seperti merica dari To Pimp A Butterfly .

Salah satu desainer yang terlibat dalam pembuatannya, Vlad Sepetov, angkat bicara menanggapi kritik di Twitter.

sudah melihat banyak diskusi tentang sampulnya. dan saya sangat bersemangat tentang hal itu. menarik untuk melihat orang berbicara tentang desain yang "buruk".

tapi saya sangat bangga dengan sampul ini. saya agak menentang banyak dari apa yang diajarkan guru saya kepada saya. saya ingin membuat sesuatu yang keras dan kasar.

[...] hanya mengingat tulang telanjang kami menyempurnakan sesuatu yang membuat banyak orang berbicara. itu bukan uber politis seperti [To Pimp a Butterfly] tetapi memiliki energi imo

Vlad Sepetov (@VSepetov) dari Twitter

Apa pun pendapat Anda, kerasnya seni sampul Damn menemukan simetri pada bagian auralnya, menciptakan pengalaman yang kohesif dan diekspresikan secara unik. Ini menunjukkan bahwa terkadang Anda berada di depan permainan.

Kerugian yang Tak Terhitung

Pada 24 Mei 2020, ketika The New York Times mengirimkan produknya ke percetakan, ia melakukannya tanpa gambar di halaman depan. Sebaliknya, sebuah lempengan teks yang tidak dapat ditembus berdiri di tempat hiasan warna-warni biasanya.

Aliran monoton identitas tak berwajah menggantikan tata letak bernuansa. Meskipun pada pandangan pertama, ini mungkin tampak seperti karya amatir desain grafis, sebenarnya ini adalah pernyataan yang dirancang dengan sangat baik, dan sangat berseni yang dibuat oleh orang-orang di Times.

Disusun hampir 1.000 nama dan uraian biografi.

Pernyataannya jelas: Berita hari ini adalah efek COVID-19 yang tak terukur. Itu dia.

Dan sementara Anda mungkin berpikir ini adalah pendekatan yang agak hambar untuk pelaporan berita, keindahan sebenarnya adalah implikasinya. Pada saat penerbitan ini, sudah ada 100.000 nyawa yang hilang karena virus. Ini, seperti yang kita ingat, adalah salah satu dari dua penyakit menular yang memenuhi budaya kita. Yang kedua adalah banyaknya misinformasi mengenai tenggat waktu (atau keberadaan) COVID.

Jarang kita melihat ke pemasok berita yang mapan untuk membuat gerakan seperti itu, tetapi keadaan mengerikan Mei 2020 menghasilkan salah satu momen itu, dan satu contoh tipografi yang mengekspresikan lebih dari kata-kata di halaman.

Jalan Raya Gothic / Clearview

New York City tidak sendirian dalam upayanya untuk menciptakan cara yang lebih mudah diakses secara visual untuk mengirimkan informasi lalu lintas dengan cepat. Kami bersentuhan dengan jenis tanda ini setiap hari. Bahkan pejalan kaki akan mendapati diri mereka menyerah pada kehadiran diktator dari rambu-rambu jalan beberapa kali selama berjalan-jalan di kota.

Tapi kami sangat sedikit memperhatikan font yang digunakan pada mereka. Dan ini adalah bukti keampuhan mereka.

Mulai tahun 1950-an, Highway Gothic menjadi standar. Itu adalah keputusan yang lahir dari inisiatif Departemen Transportasi California untuk mengembangkan jenis huruf yang lebih jelas dan lebih fleksibel.

Sebelum perubahan ini, kami mengandalkan kumpulan berbagai bentuk, ukuran, warna, dan font untuk mengarahkan kami dalam perjalanan kami. Aku tidak ada untuk itu, tapi kedengarannya membingungkan. Dan saya yakin keterbacaan yang tidak konsisten adalah makanan untuk kesialan yang tak terhitung banyaknya.

Keputusan untuk membakukan jenis huruf, dan memilih salah satu yang memungkinkan pemahaman cepat dan pemahaman karakter yang mudah memberikan perlindungan yang sangat dibutuhkan dari kebingungan metode sebelumnya.

Namun, dalam beberapa tahun terakhir, jenis huruf baru telah bersaing untuk posisi teratas: Clearview.

Dengan ruang yang lebih lebar dan bentuk huruf yang tidak terlalu tebal, Clearview mungkin memiliki keunggulan yang nyata. Dan di masa depan, segala sesuatunya selalu bisa berubah. Namun untuk saat ini, kedua tipografi ini hidup berdampingan sebagai tipografi utama yang kami gunakan untuk mengkomunikasikan informasi lalu lintas.

Kesimpulan

Ini hanyalah beberapa contoh tipografi dan pengaruhnya terhadap komunikasi kita. Ada banyak contoh lain yang tak terhitung jumlahnya. Bekerja dengan desainer grafis yang memahami pentingnya tipografi sangat penting. Lihat Penji hari ini untuk dipasangkan dengan desainer yang tepat untuk merek Anda.