텍스트 초월: 타이포그래피의 5가지 훌륭한 예

텍스트를 볼 때 전달 방법보다 재료에 집중하여 나무에 대한 숲을 잃기 쉽습니다. 그러나 그래픽 디자이너와 타이포그래퍼가 배우는 한 가지 교훈은 사람들이 정보를 소화하는 방식에서 서체의 역할입니다.

다음은 텍스트보다 더 크게 말하는 타이포그래피의 몇 가지 예입니다.

전쟁은 끝났어 (당신이 원한다면)

John과 Yoko의 정치학이나 그들이 사회 비판의 대부분을 제기한 분리된 거품에 대해 어떻게 생각하는지 말하십시오. 한 가지는 확실합니다. 이 두 사람은 메시지를 효과적으로 전달하면서 브랜드를 홍보하는 방법을 알고 있었습니다.

세기 중반 미니멀리즘의 도구로; Ono의 힙한 뉴욕 예술 배경의 프린지, 전위적인 덩굴손; 그리고 쉽게 접할 수 있는 언론 보도를 통해 이 부부는 최근 역사상 가장 보편적인 광고 캠페인 중 하나를 성공적으로 만들었습니다.

그들은 어떻게 했습니까?

프랭클린 고딕, 훌륭하게 간결한 슬로건, 그리고 많은 빈 공간. 인쇄상의 계층 구조에 대한 환상적인 이해는 말할 것도 없습니다.

돌이켜 보면 추상적이고 불분명하며 수익성이 없는 개념을 홍보하기 위해 전통적인 광고 수단을 채택하는 것은 시대를 훨씬 앞서갔습니다.

대부분의 언론인들은 더 큰 운동을 이해하기 위해 그 아이디어를 비웃느라 너무 바빴고, 역사는 여전히 현대, 고급 , 대중 예술에 대한 요코 오노의 공헌에 대해 적절하게 감사할 시간을 찾지 못했습니다. 그럼에도 불구하고 작품 자체는 훌륭하고 시대를 초월하며 즉각적인 감각을 만들어내는 타이포그래피의 능력을 회상하게 합니다.

상상 해봐.

뉴욕 지하철

뉴욕 시의 거리 아래에 있는 광대한 지하 정글은 정말 방대합니다. 468개의 스테이션과 230마일의 트랙을 둘러싸고 있어 탐색하는 것만으로도 벅찬 작업이 될 수 있습니다.

그렇다면 얽히고 얽힌 진흙 투성이의 불협화음을 가져와 쉽게 의사 소통할 수 있는 지도로 번역하는 데 아티스트보다 누가 더 적합할까요? Big Apple은 확실히 이렇게 느꼈습니다.

1960년대 중반까지 NYC 지하철을 올바르게 사용하는 것은 정신적 인내의 위업이었습니다. 이 시스템은 Interborough Rapid Transit(IRT), Brooklyn Manhatten Transit(BMT) 및 Independent(IND)의 3개 민간 운영 회사로 분할되었습니다. 서체를 포함한 간판에 대한 합의는 없었다. 각 회사는 자유롭게 선택할 수 있었습니다. 이것은 분명히 대중 교통을 이용하는 사람들에게 악몽 같은 경험으로 이어졌습니다. 특히 맨하탄 로어의 특정 지점에 있는 도시 밖의 사람들은 주변 사람들의 대부분일 것입니다.

1968년은 정밀 검사가 시작되었습니다. Unity는 도시의 모든 교통 운영을 감독하는 메트로폴리탄 교통국의 형태로 개발되었습니다.

그러나 그들은 거기서 멈추지 않았습니다. 이 도시는 그래픽 아티스트 Massimo Vignelli와 그의 비즈니스 파트너인 Bob Noorda를 초대하여 사람들이 지하철 간판과 상호 작용하는 방식을 재창조했습니다.

등장한 것은 보편적으로 인식할 수 있고 쉽게 접근할 수 있으며 아마도 가장 중요한 것은 표준 운영 시스템이었습니다. Vignelli가 NYC의 교통 솔루션에 기여한 풍부하고 예술적인 역사에 대한 자세한 정보를 보려면 여기를 클릭하십시오.

젠장.

Kendrick Lamar의 2017년 전체 길이 Damn 은 강력한 시각적 요소를 동반했습니다. 이 기록이 떨어졌을 때의 정확한 감정을 기억합니다.

그의 이전 릴리스인 To Pimp A Butterfly 는 엄청난 비평적 성공을 거두었고 상업적으로 큰 성공을 거두었으며 인종 불평등과 제도적 차별을 둘러싼 현대의 곤경에 대한 깊은 감동을 주는 논문이었습니다. 미국 주류 음악에서 달성하기 매우 어려운 삼중주.

나는 Lamar가 다음에 어디로 갈지 기대하고 있었지만 앨범 제목과 함께 제공된 삽화를 보고 공포에 휩싸였습니다.

조잡하고 지루하고 단순하다고 생각했습니다.

하지만, 내가 틀렸다.

공정하게 말하자면, 이 릴리스는 이러한 유형의 디자인 작업에 대한 나의 감사보다 앞서 있었습니다. 그리고 그 잔인한 접근이 미학적으로 중요한 뒷걸음질이라고 생각했습니다. 그러나 내가 놓친 것은 이 결정의 효율성이었습니다. 그러나 나는 혼자가 아니었다. 그 작품에 대한 많은 비평가들이 있었는데, 특히 웅대하고 거의 Sgt. To Pimp A Butterfly 의 후추 같은 작품.

제작에 참여한 디자이너 중 한 명인 Vlad Sepetov는 Twitter의 비판에 대해 이렇게 말했습니다.

표지에 대한 많은 논의를 이미 보고 있습니다. 정말 기대됩니다. 사람들이 "나쁜" 디자인에 대해 이야기하는 것을 보는 것은 흥미롭습니다.

그러나 나는 이 표지가 매우 자랑스럽습니다. 나는 선생님이 가르쳐준 것을 많이 버텼다. 나는 시끄럽고 거친 것을 만들고 싶었다.

[...] 우리는 뼈를 깎고 많은 사람들이 이야기하는 내용을 살렸습니다. [To Pimp to Butterfly]처럼 정치적이진 않지만 에너지가 있습니다.

Twitter의 Vlad Sepetov (@VSepetov)

당신의 의견이 무엇이든, Damn 의 커버 아트의 거친 부분은 청각적 대응물에서 대칭을 찾아 응집력 있고 독특하게 표현된 경험을 만듭니다. 때때로 당신이 게임보다 앞서 있다는 것을 보여줍니다.

헤아릴 수 없는 손실

2020년 5월 24일 The New York Times가 언론에 제품을 보냈을 때 1면에 이미지가 없었습니다. 대신 꿰뚫을 수 없는 텍스트 조각이 일반적으로 화려한 장식이 있는 곳에 서 있었습니다.

미묘한 레이아웃 대신 얼굴 없는 아이덴티티의 단조로운 흐름. 언뜻 보기에 이것은 그래픽 디자인 아마추어의 작품처럼 보일 수 있지만 실제로는 믿을 수 없을 정도로 잘 디자인되었으며 타임즈의 사람들이 만든 매우 교묘한 진술입니다.

거의 1,000개의 이름과 약력이 편집되었습니다.

성명서는 명확했습니다. 오늘의 뉴스는 COVID-19의 측정할 수 없는 영향입니다. 그게 다야

그리고 이것이 뉴스 보도에 대한 다소 밋밋한 접근 방식이라고 생각할 수도 있지만 진정한 아름다움은 그 의미에 있습니다. 이 호가 발행될 당시 이미 바이러스로 인해 100,000명이 사망했습니다. 이것은 우리가 기억하는 것처럼 우리 문화에 만연한 두 가지 전염병 중 하나였습니다. 두 번째는 코로나바이러스의 기한(또는 존재)에 관한 잘못된 정보의 대량이었습니다.

우리는 그러한 제스처를 취하기 위해 기존의 뉴스 제공자를 찾는 경우가 거의 없지만 2020년 5월의 끔찍한 상황은 그러한 순간 중 하나를 초래했으며 페이지의 단어 이상을 표현하는 타이포그래피의 한 예입니다.

하이웨이 고딕 / 클리어뷰

뉴욕시만이 교통 정보를 신속하게 전송하기 위해 시각적으로 접근하기 쉬운 방법을 만들기 위한 노력을 기울이고 있는 것이 아닙니다. 우리는 매일 이러한 유형의 표지판과 접합니다. 보행자조차도 도시를 산책하는 동안 거리 표지판의 독재적인 존재에 여러 번 굴복하는 자신을 발견하게 될 것입니다.

그러나 우리는 그것에 사용된 글꼴에 놀라울 정도로 거의 관심을 기울이지 않습니다. 그리고 이것은 그들의 효능에 대한 증거입니다.

1950년대부터 하이웨이 고딕이 표준이 되었습니다. 더 명확하고 유연한 서체를 개발하려는 캘리포니아 교통부의 이니셔티브에서 나온 결정이었습니다.

이 변경 이전에는 다양한 모양, 크기, 색상 및 글꼴의 조합에 의존하여 여정을 안내했습니다. 나는 그것에 대해 주변에 없었지만 방향 감각을 상실하게 들립니다. 그리고 일관성이 없는 가독성이 수많은 불행의 원인이 되었다고 확신합니다.

서체를 표준화하고, 글자체의 빠른 이해와 분별이 가능한 것을 선택하기로 한 결정은 기존 방식의 혼란에서 꼭 필요한 피난처였다.

그러나 최근 몇 년 동안 새로운 서체인 Clearview가 최고의 자리를 놓고 경쟁하고 있습니다.

더 넓은 공간과 덜 두툼한 서체를 사용하면 Clearview가 분명한 가장자리를 가질 수 있습니다. 그리고 미래에는 상황이 항상 바뀔 수 있습니다. 그러나 현재 이 두 서체는 교통 정보를 전달하는 데 사용하는 주요 서체로 공존하고 있습니다.

결론

이것은 타이포그래피와 그것이 우리의 의사소통에 미치는 영향의 몇 가지 주목할만한 예일 뿐입니다. 셀 수 없이 많은 다른 경우가 있습니다. 타이포그래피의 중요성을 이해하는 그래픽 디자이너와 함께 작업하는 것이 필수적입니다. 지금 바로 Penji에서 귀사의 브랜드에 적합한 디자이너를 만나보세요.