Trascendere il testo: 5 brillanti esempi di tipografia

Quando si guarda un pezzo di testo, è facile perdere la foresta per gli alberi, concentrandosi sul materiale e meno sul metodo di trasmetterlo. Ma una lezione che imparano sia i grafici che i tipografi è il ruolo che i caratteri tipografici giocano nel modo in cui le persone digeriscono le informazioni.

Ecco alcuni esempi di tipografia che parlano più forte del testo.

La guerra e 'finita se lo vuoi)

Dì quello che vuoi sull'ingenuità della politica di John e Yoko o sulla bolla distaccata da cui hanno postulato la maggior parte delle loro critiche sociali. Una cosa è certa: questi due hanno saputo promuovere un brand comunicando efficacemente un messaggio.

Con gli strumenti del minimalismo di metà secolo; i viticci marginali e avant-garde del background artistico alla moda di New York di Ono; e una dose abbondante di copertura mediatica facile, questa coppia ha creato con successo una delle campagne pubblicitarie più onnipresenti della storia recente.

Come hanno fatto?

Franklin Gothic, uno slogan brillantemente conciso e molto spazio vuoto. Per non parlare di una fantastica conoscenza della gerarchia tipografica.

Col senno di poi, cooptare i tradizionali mezzi di pubblicità per promuovere un concetto astratto, mal definito e non redditizio, era molto in anticipo sui tempi.

La maggior parte dei giornalisti era troppo occupata a deridere l'idea per dare un senso al movimento più ampio, e la storia non ha ancora trovato il tempo per ringraziare adeguatamente Yoko Ono per il suo contributo all'arte moderna, alta e popolare. Tuttavia, l'opera stessa è brillante, senza tempo e un promemoria perineale della capacità della tipografia di creare un senso di immediatezza.

Basta immaginare.

La metropolitana di New York

La vasta giungla sotterranea sottostante le strade di New York City è davvero enorme. Comprendendo 468 stazioni e 230 miglia di binari, può essere un compito arduo solo navigarlo.

Quindi, chi è più adatto a prendere una cacofonia intricata e fangosa e tradurla in una mappa facilmente comunicabile di un artista? La Grande Mela si sentiva certamente in questo modo.

Fino alla metà degli anni '60, usare correttamente la metropolitana di New York era un'impresa di resistenza mentale. Il sistema è stato suddiviso tra tre società private: Interborough Rapid Transit (IRT), Brooklyn Manhattan Transit (BMT) e Independent (IND). Non c'era consenso sulla segnaletica, incluso il carattere tipografico. Ogni azienda era libera di scegliere la propria. Questo ovviamente ha portato a un'esperienza da incubo per i viaggiatori di transito. Soprattutto quelli provenienti da fuori città, che in qualsiasi punto della Lower Manhattan sono probabilmente la maggior parte delle persone intorno a te.

Il 1968 vide l'inizio di una revisione. L'unità si è sviluppata sotto forma di Metropolitan Transportation Authority, che ha supervisionato tutte le operazioni di trasporto in città.

Ma non si sono fermati qui. La città ha coinvolto l'artista grafico Massimo Vignelli e il suo socio in affari Bob Noorda per reimmaginare il modo in cui le persone interagivano con la segnaletica della metropolitana.

Ne è emerso un sistema operativo universalmente riconoscibile, facilmente accessibile e, cosa forse più importante, standard. Fare clic qui per ulteriori informazioni sulla ricca e artistica storia del contributo di Vignelli alla soluzione di trasporto di New York.

Dannazione.

Il lungometraggio Damn del 2017 di Kendrick Lamar era accompagnato da un potente elemento visivo. Ricordo i miei esatti sentimenti quando questo record è caduto.

La sua versione precedente, To Pimp A Butterfly , è stato un enorme successo di critica, un enorme successo commerciale e un trattato profondamente evocativo sulla difficile situazione moderna che circonda la disuguaglianza razziale e la discriminazione sistemica. Una tripletta molto difficile da ottenere nella musica mainstream americana.

Non vedevo l'ora di vedere dove sarebbe andato Lamar, ma sono rimasto colpito dall'orrore quando ho visto il titolo dell'album e l'artwork di accompagnamento.

Ho pensato che fosse grezzo, noioso e semplicistico.

Ma mi sbagliavo.

Ad essere onesti, il rilascio ha preceduto il mio apprezzamento per questo tipo di lavoro di progettazione. E ho pensato che l'approccio brutale fosse un significativo passo indietro estetico. Ma quello che mi mancava era l'efficacia di questa decisione. Non ero solo, però. Ci furono molti critici del lavoro, specialmente dopo il grande, quasi il sergente. Grafica simile al pepe di To Pimp A Butterfly .

Uno dei designer coinvolti nella sua creazione, Vlad Sepetov, si è espresso in risposta alle critiche su Twitter.

già vedendo molte discussioni sulla copertina. e ne sono davvero entusiasta. è interessante vedere la gente parlare di design "cattivo".

ma sono incredibilmente orgoglioso di questa copertina. ho in qualche modo contrastato molto di ciò che i miei insegnanti mi hanno insegnato. volevo fare qualcosa di forte e abrasivo.

[…] solo date le ossa nude abbiamo arricchito qualcosa che ha molte persone che parlano. non è super politico come [To Pimp a Butterfly] ma ha energia imo

Vlad Sepetov (@VSepetov) da Twitter

Qualunque siano le tue opinioni, la durezza della copertina di Damn ha trovato simmetria nella sua controparte sonora, creando un'esperienza coesa ed espressa in modo univoco. Questo dimostra che a volte sei solo in anticipo sul gioco.

Una perdita incalcolabile

Il 24 maggio 2020, quando il New York Times ha inviato il suo prodotto alla stampa, lo ha fatto senza alcuna immagine in prima pagina. Invece, una lastra di testo impenetrabile si trovava dove in genere si trovavano gli abbellimenti colorati.

Un flusso monotono di identità senza volto al posto di un layout sfumato. Anche se a prima vista può sembrare il lavoro di dilettanti del design grafico, in realtà è una dichiarazione incredibilmente ben progettata e immensamente artistica fatta dalla gente del Times.

Sono stati compilati quasi 1.000 nomi e blurbs biografici.

La dichiarazione era chiara: la notizia del giorno è l'effetto incommensurabile del COVID-19. Questo è tutto.

E mentre potresti pensare che questo sia un approccio piuttosto blando al giornalismo, la vera bellezza sta nelle sue implicazioni. Al momento di questo numero, c'erano già state 100.000 vite perse a causa del virus. Questa era, come ricordiamo, una delle due malattie infettive che brulicavano nella nostra cultura. Il secondo dei quali è stata la massiccia quantità di disinformazione sulla scadenza (o esistenza) di COVID.

Raramente ci rivolgiamo ai fornitori affermati di notizie per fare tali gesti, ma le terribili circostanze di maggio 2020 hanno portato a uno di quei momenti e un esempio di tipografia che esprime più delle parole sulla pagina.

Autostrada gotica / Clearview

New York City non è l'unica ad impegnarsi per creare un modo più visivamente accessibile per trasmettere rapidamente le informazioni sul traffico. Entriamo in contatto con questi tipi di segni ogni giorno. Anche i pedoni si ritroveranno a cedere più volte alla presenza dittatoriale dei segnali stradali nel corso di una passeggiata urbana.

Ma prestiamo incredibilmente poca attenzione ai caratteri utilizzati su di essi. E questa è una testimonianza della loro efficacia.

A partire dagli anni '50, Highway Gothic divenne lo standard. È stata una decisione nata dall'iniziativa del Dipartimento dei trasporti della California di sviluppare un carattere tipografico più chiaro e flessibile.

Prima di questo cambiamento, facevamo affidamento su un assemblaggio di varie forme, dimensioni, colori e caratteri per guidarci nei nostri viaggi. Non ero in giro per questo, ma suona disorientante. E sono sicuro che la leggibilità incoerente sia stata foraggio per innumerevoli disavventure.

La decisione di standardizzare il carattere tipografico e di sceglierne uno che consenta una rapida comprensione e un facile discernimento dei caratteri ha fornito un rifugio tanto necessario dalla confusione del metodo precedente.

Negli ultimi anni, tuttavia, un nuovo carattere tipografico è stato in lizza per il primo posto: Clearview.

Con spazi più ampi e forme delle lettere meno grosse, Clearview potrebbe avere un vantaggio apparente. E in futuro le cose possono sempre cambiare. Ma per ora, questi due caratteri tipografici coesistono come i principali caratteri tipografici che utilizziamo per comunicare le informazioni sul traffico.

Conclusione

Questi sono solo alcuni esempi notevoli di tipografia e della sua influenza sulla nostra comunicazione. Ci sono innumerevoli altri casi. È essenziale lavorare con grafici che comprendano l'importanza della tipografia. Dai un'occhiata a Penji oggi per essere abbinato al designer giusto per il tuo marchio.