Transcendendo o texto: 5 exemplos brilhantes de tipografia

Ao olhar para um pedaço de texto, é fácil perder a floresta para as árvores, focando no material e menos no método de transmiti-lo. Mas uma lição que designers gráficos e tipógrafos aprendem é o papel que os tipos de letra desempenham na maneira como as pessoas digerem informações.

Aqui estão alguns exemplos de tipografia falando mais alto que o texto.

A guerra acabou (se você quiser)

Diga o que quiser sobre a ingenuidade da política de John e Yoko ou a bolha isolada da qual eles postularam a maioria de suas críticas sociais. Uma coisa é certa: estes dois sabiam como promover uma marca ao mesmo tempo que comunicavam uma mensagem de forma eficaz.

Com as ferramentas do minimalismo de meados do século; as franjas, gavinhas de vanguarda do moderno background artístico de Ono em Nova York; e uma grande dose de cobertura da mídia fácil, esse casal criou com sucesso uma das campanhas publicitárias mais onipresentes da história recente.

Como eles fizeram isso?

Franklin Gothic, um slogan brilhantemente conciso e muito espaço vazio. Sem mencionar uma fantástica compreensão da hierarquia tipográfica.

Em retrospecto, cooptar os meios tradicionais de publicidade para promover um conceito abstrato, mal definido e pouco lucrativo, estava muito à frente de seu tempo.

A maioria dos jornalistas estava muito ocupada zombando da ideia para entender o movimento maior, e a história ainda não encontrou tempo para agradecer adequadamente a Yoko Ono por sua contribuição à arte moderna, alta e popular. Ainda assim, o trabalho em si é brilhante, atemporal e um lembrete perineal da capacidade da tipografia de criar uma sensação de imediatismo.

Apenas imagine.

O Metrô de Nova York

A extensa selva subterrânea subjacente às ruas da cidade de Nova York é realmente enorme. Abrangendo 468 estações e 230 milhas de pista, pode ser uma tarefa assustadora apenas navegar.

Então, quem é mais adequado para pegar uma cacofonia emaranhada e lamacenta e traduzi-la em um mapa facilmente comunicado do que um artista? A Big Apple certamente se sentiu assim.

Até meados da década de 1960, usar corretamente o metrô de Nova York era uma façanha de resistência mental. O sistema foi dividido entre três empresas privadas: o Interborough Rapid Transit (IRT), o Brooklyn Manhatten Transit (BMT) e o Independent (IND). Não houve consenso sobre a sinalização, incluindo o tipo de letra. Cada empresa era livre para escolher a sua. Isso obviamente levou a uma experiência de pesadelo para os frequentadores de trânsito. Especialmente aqueles de fora da cidade, que em qualquer ponto da parte baixa de Manhattan, provavelmente são a maioria das pessoas ao seu redor.

1968 viu o início de uma revisão. A unidade foi desenvolvida na forma da Metropolitan Transportation Authority, que supervisionava todas as operações de transporte na cidade.

Mas eles não pararam por aí. A cidade trouxe o artista gráfico Massimo Vignelli e seu parceiro de negócios Bob Noorda para reimaginar a forma como as pessoas interagiam com a sinalização do metrô.

O que surgiu foi um sistema de operação universalmente reconhecível, facilmente acessível e, talvez o mais importante, padrão. Clique aqui para obter mais informações sobre a rica e engenhosa história da contribuição de Vignelli para a solução de transporte de Nova York.

Droga.

Damn , de Kendrick Lamar, de 2017, foi acompanhado por um elemento visual potente. Lembro-me dos meus sentimentos exatos quando este disco foi lançado.

Seu lançamento anterior, To Pimp A Butterfly , foi um enorme sucesso de crítica, um enorme sucesso comercial e um tratado profundamente evocativo sobre a situação moderna em torno da desigualdade racial e da discriminação sistêmica. Um trio que é muito difícil de alcançar na música mainstream americana.

Eu estava ansioso para ver onde Lamar iria a seguir, mas fiquei horrorizado quando vi o título do álbum e a arte que o acompanhava.

Achei tosco, chato e simplista.

Mas eu estava errado.

Para ser justo, o lançamento é anterior ao meu apreço por esse tipo de trabalho de design. E achava que a abordagem brutal era um retrocesso estético significativo. Mas o que eu perdi foi a eficácia desta decisão. Eu não estava sozinho, no entanto. Houve muitos críticos da obra, especialmente após o grande, quase Sgt. Arte semelhante a pimenta de To Pimp A Butterfly .

Um dos designers envolvidos em sua criação, Vlad Sepetov, se manifestou em resposta às críticas no Twitter.

já vendo muita discussão sobre a capa. e estou muito animado com isso. é interessante ver as pessoas falarem sobre design “ruim”.

mas estou incrivelmente orgulhoso desta capa. eu meio que contrariou muito do que meus professores me ensinaram. eu queria fazer algo alto e abrasivo.

[…] apenas com o esqueleto, desenvolvemos algo que tem muita gente falando. não é super político como [To Pimp a Butterfly], mas tem energia imo

Vlad Sepetov (@VSepetov) do Twitter

Quaisquer que sejam suas opiniões, a dureza da arte da capa de Damn encontrou simetria em sua contraparte auditiva, criando uma experiência coesa e expressada de forma única. Isso mostra que às vezes você está apenas à frente do jogo.

Uma perda incalculável

Em 24 de maio de 2020, quando o The New York Times enviou seu produto às prensas, o fez sem nenhuma imagem na primeira página. Em vez disso, uma laje impenetrável de texto ficava onde enfeites coloridos normalmente estariam.

Um fluxo monótono de identidades sem rosto no lugar de um layout matizado. Embora, à primeira vista, isso possa parecer o trabalho de amadores de design gráfico, na verdade é uma declaração incrivelmente bem projetada e imensamente artística feita pelo pessoal do Times.

Compilados são cerca de 1.000 nomes e sinopses biográficos.

A declaração foi clara: A notícia do dia é o efeito imensurável do COVID-19. É isso.

E embora você possa pensar que esta é uma abordagem bastante branda para a reportagem, a verdadeira beleza está em sua implicação. Na época desta edição, já havia 100.000 vidas perdidas para o vírus. Esta foi, como lembramos, uma das duas doenças infecciosas que pululam em nossa cultura. A segunda delas foi a grande quantidade de desinformação sobre a letalidade (ou existência) do COVID.

Raramente olhamos para os fornecedores estabelecidos de notícias para fazer tais gestos, mas as terríveis circunstâncias de maio de 2020 resultaram em um desses momentos e um exemplo de tipografia que expressa mais do que as palavras na página.

Rodovia Gótica / Clearview

A cidade de Nova York não está sozinha em seus esforços para criar uma maneira visualmente mais acessível de transmitir rapidamente informações de trânsito. Entramos em contato com esses tipos de sinais todos os dias. Até os pedestres se verão cedendo à presença ditatorial das placas de rua várias vezes ao longo de um passeio urbano.

Mas prestamos pouca atenção às fontes usadas neles. E isso é uma prova de sua eficácia.

A partir da década de 1950, Highway Gothic tornou-se o padrão. Foi uma decisão nascida da iniciativa do Departamento de Transportes da Califórnia de desenvolver um tipo de letra mais claro e flexível.

Antes dessa mudança, contávamos com um conjunto de várias formas, tamanhos, cores e fontes para nos direcionar em nossas jornadas. Eu não estava por perto para isso, mas soa desorientador. E tenho certeza de que a legibilidade inconsistente foi motivo de inúmeras desventuras.

A decisão de padronizar o tipo de letra e escolher uma que permita a compreensão rápida e fácil discernimento dos caracteres forneceu um refúgio muito necessário à confusão do método anterior.

Nos últimos anos, no entanto, um novo tipo de letra vem disputando o primeiro lugar: Clearview.

Com espaços mais amplos e letras menos volumosas, o Clearview pode ter uma vantagem aparente. E no futuro, as coisas sempre podem mudar. Mas, por enquanto, essas duas fontes coexistem como as principais fontes que usamos para comunicar informações de trânsito.

Conclusão

Estes são apenas alguns exemplos notáveis ​​de tipografia e sua influência em nossa comunicação. Existem inúmeros outros casos. Trabalhar com designers gráficos que entendem a importância da tipografia é essencial. Confira Penji hoje para combinar com o designer certo para sua marca.