Transcending Text: 5 ตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมของวิชาการพิมพ์

เมื่อดูข้อความชิ้นหนึ่ง มันง่ายที่จะสูญเสียป่าสำหรับต้นไม้ โดยเน้นที่วัสดุและให้ความสำคัญกับวิธีการถ่ายทอดให้น้อยลง แต่บทเรียนหนึ่งที่ทั้งนักออกแบบกราฟิกและนักออกแบบตัวอักษรได้เรียนรู้ก็คือบทบาทของแบบอักษรที่มีต่อวิธีที่ผู้คนแยกแยะข้อมูล

ต่อไปนี้คือตัวอย่างเล็กๆ น้อยๆ ของการพิมพ์ที่พูดได้ดังกว่าข้อความ

สงครามสิ้นสุดลง (ถ้าคุณต้องการ)

พูดในสิ่งที่คุณต้องการเกี่ยวกับความไร้เดียงสาของการเมืองของ John และ Yoko หรือฟองสบู่ที่แยกออกจากกันซึ่งพวกเขากล่าวถึงการวิพากษ์วิจารณ์ทางสังคมส่วนใหญ่ของพวกเขา สิ่งหนึ่งที่แน่นอนคือ: ทั้งสองรู้วิธีโปรโมตแบรนด์ในขณะที่สื่อสารข้อความอย่างมีประสิทธิภาพ

ด้วยเครื่องมือของความเรียบง่ายกลางศตวรรษ แนวเส้นเอ็นแนวเปรี้ยวจี๊ดของภูมิหลังศิลปะนิวยอร์กอันทันสมัยของโอโนะ และการรายงานข่าวจากสื่อที่เข้าถึงได้ง่ายจำนวนมาก คู่นี้ประสบความสำเร็จในการสร้างแคมเปญโฆษณาที่แพร่หลายมากที่สุดแห่งหนึ่งในประวัติศาสตร์เมื่อเร็วๆ นี้

พวกเขาทำมันได้อย่างไร?

แฟรงคลิน โกธิก เป็นสโลแกนที่กระชับ ฉับไว และพื้นที่ว่างมากมาย ไม่ต้องพูดถึงความเข้าใจที่ยอดเยี่ยมของลำดับชั้นการพิมพ์

เมื่อมองย้อนกลับไป การร่วมเลือกใช้วิธีการโฆษณาแบบดั้งเดิมเพื่อส่งเสริมแนวคิดที่เป็นนามธรรม ไม่ชัดเจน และไม่มีผลกำไร เป็นเรื่องที่ล้ำหน้ากว่าเวลามาก

นักข่าวส่วนใหญ่ยุ่งเกินกว่าจะเยาะเย้ยแนวคิดนี้เพื่อทำความเข้าใจการเคลื่อนไหวที่ยิ่งใหญ่กว่านี้ และประวัติศาสตร์ก็ยังไม่มีเวลาขอบคุณ Yoko Ono อย่างเหมาะสมสำหรับความช่วยเหลือของเธอในด้านศิลปะสมัยใหม่ ระดับสูง และ เป็นที่นิยม กระนั้น ตัวงานเองก็มีความยอดเยี่ยม ไร้กาลเวลา และเป็นการเตือนให้นึกถึงความสามารถของตัวพิมพ์เพื่อสร้างความรู้สึกฉับไว

แค่จินตนาการ

The New York Subway

ป่าใต้ดินที่กว้างใหญ่ซึ่งอยู่ใต้ท้องถนนของนครนิวยอร์กนั้นใหญ่โตมาก ครอบคลุมสถานี 468 แห่งและระยะทาง 230 ไมล์ อาจเป็นงานที่น่ากลัวเพียงแค่การนำทาง

แล้วใครเหมาะกว่าที่จะใช้เสียงขรมที่พันกันยุ่งเหยิงและแปลเป็นแผนที่ที่สื่อสารได้ง่ายกว่าศิลปิน บิ๊กแอปเปิ้ลรู้สึกแบบนี้อย่างแน่นอน

จนถึงกลางทศวรรษ 1960 การใช้รถไฟใต้ดิน NYC อย่างถูกต้องเป็นความสำเร็จของความอดทนทางจิตใจ ระบบนี้แบ่งระหว่างบริษัทเอกชน 3 แห่ง ได้แก่ Interborough Rapid Transit (IRT), Brooklyn Manhatten Transit (BMT) และ Independent (IND) ไม่มีความเห็นเป็นเอกฉันท์เกี่ยวกับป้าย รวมทั้งแบบอักษร แต่ละบริษัทมีอิสระในการเลือกของตนเอง สิ่งนี้นำไปสู่ประสบการณ์ที่เลวร้ายสำหรับผู้เดินทางผ่าน โดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้ที่มาจากนอกเมือง ซึ่งอยู่ที่จุดใดก็ตามในแมนฮัตตันตอนล่าง มีแนวโน้มว่าจะเป็นคนส่วนใหญ่ที่อยู่รอบตัวคุณ

พ.ศ. 2511 ได้เห็นจุดเริ่มต้นของการยกเครื่อง สามัคคีพัฒนาในรูปแบบขององค์การขนส่งนครหลวงซึ่งดูแลการดำเนินการขนส่งทั้งหมดในเมือง

แต่พวกเขาไม่ได้หยุดเพียงแค่นั้น เมืองนี้ดึงดูดศิลปินกราฟิกอย่าง Massimo Vignelli และ Bob Noorda หุ้นส่วนธุรกิจของเขา มาลองจินตนาการถึงวิธีที่ผู้คนโต้ตอบกับป้ายรถไฟใต้ดิน

สิ่งที่เกิดขึ้นคือระบบการทำงานมาตรฐานที่ทุกคนรู้จัก เข้าถึงได้ง่าย และอาจสำคัญที่สุด คลิกที่นี่เพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับประวัติศาสตร์อันยาวนานและเต็มไปด้วยศิลปะของการมีส่วนร่วมของ Vignelli ต่อโซลูชันการขนส่งของ NYC

เวร.

ภาพยนตร์เรื่อง Damn ของ Kendrick Lamar ในปีพ. ศ. 2560 มาพร้อมกับองค์ประกอบภาพที่มีศักยภาพ ฉันจำความรู้สึกที่แน่นอนของฉันได้เมื่อบันทึกนี้หลุด

การเปิดตัวครั้งก่อนของเขา To Pimp A Butterfly ประสบความสำเร็จอย่างยิ่งใหญ่ เป็นผลงานเชิงพาณิชย์อย่างมหาศาล และเป็นบทความที่ชวนให้นึกถึงสภาพปัจจุบันที่แวดล้อมความไม่เท่าเทียมกันทางเชื้อชาติและการเลือกปฏิบัติอย่างเป็นระบบ Trifecta ที่ยากมากที่จะบรรลุในเพลงกระแสหลักของอเมริกา

ฉันตั้งตารอที่จะได้เห็นว่าลามาร์ไปไหนต่อจากนี้ แต่รู้สึกสยองเมื่อเห็นชื่ออัลบั้มและงานศิลปะประกอบ

ฉันคิดว่ามันหยาบคาย น่าเบื่อ และเรียบง่าย

แต่ฉันคิดผิด

เพื่อความเป็นธรรม การเปิดตัวก่อนที่ฉันชื่นชมงานออกแบบประเภทนี้ และคิดว่าวิธีการที่โหดเหี้ยมเป็นขั้นตอนหลังที่สวยงาม แต่สิ่งที่ฉันพลาดไปคือประสิทธิภาพของการตัดสินใจครั้งนี้ ฉันไม่ได้อยู่คนเดียวอย่างไรก็ตาม มีนักวิจารณ์หลายคนเกี่ยวกับงานนี้โดยเฉพาะหลังจากงานใหญ่เกือบ Sgt. งานศิลปะคล้ายพริกไทยของ To Pimp A Butterfly

หนึ่งในนักออกแบบที่เกี่ยวข้องกับการสร้าง Vlad Sepetov พูดออกมาเพื่อตอบสนองต่อคำวิจารณ์บน Twitter

แล้วเห็นการอภิปรายมากมายเกี่ยวกับหน้าปก และฉันรู้สึกตื่นเต้นกับมันมาก เป็นเรื่องที่น่าสนใจที่จะเห็นผู้คนพูดถึงการออกแบบที่ "แย่"

แต่ฉันภูมิใจกับปกนี้อย่างไม่น่าเชื่อ ฉันค่อนข้างพอใจกับสิ่งที่ครูสอนฉันมาก ฉันต้องการทำอะไรที่ดังและกัดกร่อน

[…] เพียงแค่ให้กระดูกที่เปลือยเปล่าเราได้ทำบางสิ่งที่มีคนพูดถึงมากมาย มันไม่การเมืองเหมือน [To Pimp a Butterfly] แต่มันมีพลัง imo

Vlad Sepetov (@VSepetov) จาก Twitter

ไม่ว่าความคิดเห็นของคุณจะเป็นอย่างไร ความรุนแรงของภาพหน้าปกของ Damn ได้ค้นพบความสมมาตรในหูของมัน ซึ่งสร้างประสบการณ์ที่เหนียวแน่นและแสดงออกอย่างมีเอกลักษณ์ มันแสดงให้เห็นว่าบางครั้งคุณก็นำหน้าเกม

การสูญเสียที่ประเมินค่าไม่ได้

เมื่อวันที่ 24 พฤษภาคม 2020 เมื่อ The New York Times ส่งสินค้าไปยังสื่อสิ่งพิมพ์ ก็ทำเช่นนั้นโดยไม่มีรูปภาพใด ๆ บนหน้าแรก แทนที่จะเป็นแผ่นข้อความที่ไม่สามารถเข้าถึงได้ซึ่งปกติแล้วจะมีการตกแต่งที่มีสีสัน

กระแสที่ซ้ำซากจำเจของตัวตนที่ไร้ใบหน้าแทนที่เลย์เอาต์ที่เหมาะสมยิ่ง แม้ว่าตั้งแต่แรกเห็น นี่อาจดูเหมือนเป็นงานของมือสมัครเล่นด้านการออกแบบกราฟิก แต่จริงๆ แล้วการออกแบบนี้ได้รับการออกแบบมาอย่างดีอย่างเหลือเชื่อและมีศิลปะอย่างมากโดยผู้คนใน Times

รวบรวมชื่อและประวัติย่อเกือบ 1,000 รายการ

แถลงการณ์มีความชัดเจน: ข่าวประจำวันนี้เป็นผลกระทบที่นับไม่ถ้วนของ COVID-19 แค่นั้นแหละ.

และในขณะที่คุณอาจคิดว่านี่เป็นแนวทางที่ค่อนข้างสุภาพในการรายงานข่าว แต่ความงามที่แท้จริงก็อยู่ในความหมาย ในช่วงเวลาของปัญหานี้ มีผู้เสียชีวิตจากไวรัสไปแล้ว 100,000 ราย ดังที่เราจำได้ นี่คือหนึ่งในสองโรคติดเชื้อที่รุมเร้าวัฒนธรรมของเรา ประการที่สองคือข้อมูลเท็จจำนวนมากเกี่ยวกับกำหนดเวลา (หรือการดำรงอยู่) ของ COVID

เราไม่ค่อยมองไปที่ผู้จัดหาข่าวที่จัดตั้งขึ้นเพื่อทำท่าทางดังกล่าว แต่สถานการณ์เลวร้ายในเดือนพฤษภาคม 2020 ส่งผลให้เกิดช่วงเวลาเหล่านั้นและตัวอย่างหนึ่งของการพิมพ์แสดงมากกว่าคำพูดบนหน้า

ทางหลวงโกธิค / เคลียร์วิว

มหานครนิวยอร์กไม่ได้อยู่เพียงลำพังในความพยายามที่จะสร้างวิธีการส่งข้อมูลการจราจรอย่างรวดเร็วที่เข้าถึงได้ชัดเจนยิ่งขึ้น เราเข้ามาติดต่อกับป้ายประเภทนี้ทุกวัน แม้แต่คนเดินถนนก็ยังพบว่าตัวเองยอมจำนนต่อป้ายถนนหลายครั้งในระหว่างการเดินเล่นในเมือง

แต่เราให้ความสนใจเพียงเล็กน้อยอย่างน่าตกใจกับแบบอักษรที่ใช้กับพวกมัน และนี่คือข้อพิสูจน์ถึงประสิทธิภาพของพวกเขา

เริ่มในปี 1950 Highway Gothic กลายเป็นมาตรฐาน เป็นการตัดสินใจที่เกิดจากความคิดริเริ่มของกระทรวงคมนาคมแห่งรัฐแคลิฟอร์เนียในการพัฒนาแบบอักษรที่ชัดเจนและยืดหยุ่นมากขึ้น

ก่อนการเปลี่ยนแปลงนี้ เราอาศัยการรวมรูปร่าง ขนาด สี และแบบอักษรต่างๆ เพื่อนำทางเราไปสู่การเดินทางของเรา ฉันไม่ได้อยู่ใกล้มัน แต่มันฟังดูสับสน และฉันแน่ใจว่าความชัดเจนที่อ่านไม่ตรงกันนั้นเป็นอาหารสัตว์สำหรับเหตุร้ายที่นับไม่ถ้วน

การตัดสินใจสร้างแบบอักษรให้เป็นมาตรฐาน และเลือกรูปแบบที่ช่วยให้เข้าใจได้อย่างรวดเร็วและแยกแยะอักขระได้ง่าย เป็นการหลบภัยที่จำเป็นมากจากความสับสนของวิธีการก่อนหน้านี้

อย่างไรก็ตาม ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แบบอักษรใหม่กำลังแย่งชิงตำแหน่งสูงสุด: Clearview

ด้วยช่องว่างที่กว้างกว่าและรูปแบบตัวอักษรที่ดูหนาน้อยกว่า Clearview อาจมีขอบที่ชัดเจน และในอนาคตสิ่งต่าง ๆ สามารถเปลี่ยนแปลงได้เสมอ แต่สำหรับตอนนี้ แบบอักษรทั้งสองนี้อยู่ร่วมกันเป็นแบบอักษรหลักที่เราใช้ในการสื่อสารข้อมูลการจราจร

บทสรุป

นี่เป็นเพียงตัวอย่างเล็กๆ น้อยๆ ของการออกแบบตัวอักษรและอิทธิพลที่มีต่อการสื่อสารของเรา ยังมีกรณีอื่นๆ อีกนับไม่ถ้วน การทำงานร่วมกับนักออกแบบกราฟิกที่เข้าใจถึงความสำคัญของการพิมพ์เป็นสิ่งสำคัญ ลองดู Penji วันนี้เพื่อจับคู่กับนักออกแบบที่ใช่สำหรับแบรนด์ของคุณ