Tot ce trebuie să știți despre Google Analytics 4

Lansat în 2005, Google Analytics (GA1) a schimbat modul în care urmărim utilizatorii și colectam datele.

Urmărirea unei călătorii medii a clienților era acum o posibilitate. Această nouă caracteristică a permis companiilor să înțeleagă cât de eficiente au fost campaniile lor.

De asemenea, ar putea descoperi impactul sesiunilor utilizatorilor. De exemplu, un utilizator a cumpărat un produs sau un serviciu? Sau au părăsit pagina fără să facă nimic?

Din 2005, Google a lansat versiuni din ce în ce mai noi de analiză.

Cea mai recentă versiune – Google Analytics 4 (GA4) – a apărut în octombrie 2020, cu actualizări suplimentare adăugate în 2021.

GA4 este semnificativ, promițând îmbunătățiri uriașe ale analizei, precum și noi funcții.

Vom explica mai detaliat mai târziu, dar titlurile sunt:

• Utilizatorii pot acum să obțină informații din învățarea automată.
• Urmăriți clienții pe toate dispozitivele.
• Profitați de valori personalizate mai granulare.

Pentru strategiile de marketing digital, Google Analytics 4 este o mare problemă.

Deci, care sunt lucrurile despre care trebuie să știți și ce caracteristici ale acestui instrument de analiză puteți lăsa deoparte?

Charlie Meyler, Content & Marketing Executive la SEO Agency Embryo, va explica totul aici.

Ce este GA4?

GA4 este cea mai recentă versiune de analiză și este, parțial, o reacție la introducerea GDPR. Înainte de a avea numele „Google Analytics”, era „Aplicație și web”.

Google Analytics 4 poate acum colecta date și informații din aplicații și site-uri web. Dacă un utilizator trece de la site-ul unei companii la aplicația sa, GA4 își poate urmări acțiunile și comportamentul.

Pentru cei care au configurat în prezent analize mai vechi, nimic nu se va schimba decât dacă doriți.

Cu toate acestea, noii utilizatori de analiză nu vor avea de ales, iar GA4 va deveni alegerea implicită. Nu veți putea selecta ce versiune Google Analytics să utilizați, spre deosebire de utilizatorii existenți.

Este recomandat să începeți să utilizați acum GA4 și noua sa interfață.

În timp ce UA va funcționa, utilizarea GA4 vă permite acum să colectați date fără a pierde informații din GA actual.

Poate vă întrebați de ce a apărut această nouă versiune implicită a Google Analytics?

Google a creat GA4 ca o reacție la GDPR și la faptul că utilizatorii trebuiau să își dea acordul ca cookie-urile să le urmărească datele.

Cu mulți utilizatori care aleg să nu permită cookie-urilor să-și urmărească comportamentul web, statisticile au fost slabe.

Google speră că, odată cu introducerea GA4, această încredere va scădea. În termeni largi, va folosi modele avansate de învățare automată ca parte a urmăririi activității sale.

Învățarea automată va umple golurile în care utilizatorii nu își dau consimțământul. Poate prezice unde merg clienții pe baza sesiunilor anterioare ale milioane de alți utilizatori.

GA4 ocolește problema GDPR și face raportarea mai avansată. Ea bazează activitatea clienților pe ani de date și oferă afacerilor o imagine completă.

Utilizatorii GA4 pot privi ciclurile de viață și comportamentul în detaliu incredibil.

Concluzia: GA4 vă va permite să urmăriți utilizatorii pe dispozitive și platforme

Câteva puncte importante:

• GA4 există pentru a face față unui viitor fără cookie-uri și alți identificatori de date vechi.
• Se concentrează pe fluxuri de date mai holistice. Aceasta este opusă vederilor și segmentelor de modă veche predominante în UA-urile actuale.
• Google susține că GA4 vă va permite să editați, să urmăriți și să reglați evenimentele.
• AI-ul său va face presupuneri bazate pe date privind traficul de căutare real și comportamentul utilizatorilor.
• Nu mai există o secțiune de nivel „Vizualizare”; în schimb, GA4 are doar niveluri de cont și de proprietate.

Beneficiile și capacitățile GA4

Există o gamă largă de beneficii și capabilități care vin cu GA4. Toate sunt concepute pentru a ușura viața marketerilor.

Urmărire pe mai multe domenii

Utilizatorii GA4 pot efectua „urmărire pe mai multe domenii”. Înseamnă că pot urmări utilizatorii pe mai multe site-uri web diferite.

Această funcție nu necesită ajustări complicate de cod și este chiar acolo în interfața de utilizare.

Odată instalat, Google Analytics 4 vă va permite să faceți ajustări ale urmăririi evenimentelor.

Puteți face acest lucru fără a fi nevoie să editați codul back-end al site-ului dvs., economisind timp și bani.

Puteți optimiza informațiile pe care le obțineți din datele dvs. în câteva clicuri.

Raportarea ciclului de viață

Raportul Ciclul de viață este una dintre cele mai mari modificări aduse Google Analytics. Această funcție va urmări ciclurile de viață/interacțiunile clienților pe toate dispozitivele.

Această nouă vizualizare le permite să înțeleagă în continuare ce fac clienții pe site-ul lor.

Acestea fiind spuse, marketerii se pot bucura acum de o viziune mult mai holistică asupra comportamentului publicului țintă.

Aceste informații sunt foarte utile, noi și pe care marketerii ar trebui să-l folosească.

Conectarea la Big Query

Datele brute ale Big Query sunt acum disponibile pe GA4, alături de clienți potențiali calificați pentru vânzări.

Și mai bine, nu există limite pentru cantitatea de date pe care o puteți trimite. Într-o lume în care datele sunt rege, această lipsă de limitare este neprețuită.

Google Analytics 4 vă permite, de asemenea, să urmăriți comportamentul nuanțat al clienților. Aceste nuanțe includ derularea, videoclipurile și urmărirea căutării pe site.

De asemenea, puteți crea urmărirea anumitor evenimente datorită proprietăților îmbunătățite de măsurători.

Există, de asemenea, un set nou-nouț de valori de implicare în această versiune de GA. Vă permit să urmăriți implicarea utilizatorilor online și în aplicații.

Aceste valori includ:

• Sesiuni angajate.
• Rata de implicare.
• Sesiuni implicate per utilizator.

Aceste noi valori înlocuiesc rata de respingere, care a fost o valoare care nu a reușit să măsoare implicarea în aplicațiile mobile.

Un ghid pas cu pas: Cum se trece la Google Analytics 4?

Este posibil să doriți să începeți să vă bucurați de beneficiile Google Analytics 4. Așadar, iată un ghid rapid în 5 pași despre cum să configurați o proprietate GA4.

1. Accesați proprietatea site-ului dvs. existent și conectați-vă la contul dvs. Google Analytics.
2. Accesați secțiunea de administrare.
3. Accesați coloana Cont și selectați contul în care doriți să creați proprietatea.
4. Selectați proprietatea dorită pentru site-ul dvs. în coloana de proprietate.
5. În această etapă, va exista o opțiune de upgrade la GA4.

Gândurile experților despre GA4

Pentru această postare, am vorbit cu Sam Thomas, șeful Strategiei organice la Embryo, care a spus asta despre cea mai recentă versiune a Analytics:

„Versiunea actuală a Google Analytics a fost lansată în același an cu iPhone 5. Modul în care folosim dispozitivele s-a schimbat de atunci.”

El adaugă: „Consumatorii folosesc mai multe dispozitive, iar călătoriile lor se pot întinde pe acele dispozitive.

„GA4 începe să urmărească epoca modernă și va permite marketerilor să urmărească noi seturi de date.

„Datele pe care le vom putea analiza înseamnă că putem lua decizii mai bune în campaniile viitoare. Acest lucru va duce la un ROI mult mai mare pe termen scurt și lung.”

Ar trebui să trec la GA4?

GA4 este cel mai clar semnal de până acum că Google intenționează să creeze versiunea standard de analiză.

Dar, nu vă faceți griji, nu există nicio grabă să schimbați totul dintr-o dată. Google nu a spus încă când se va încheia Universal Analytics.

Cel mai probabil, UA și GA4 vor coexista destul de mult timp, așa că nu este nevoie să intrați în panică! Deocamdată, introduceți elemente din GA4 în cont, astfel încât să vă obișnuiți.

Va însemna că vă puteți bucura de ce este mai bun din ambele lumi. Datele dvs. actuale nu se vor schimba și vă veți putea bucura în continuare de acest nou instrument de analiză mai nuanțat.