O campanie de publicitate Spotify vă va trimite vânzările într-o direcție?

Publicitatea Spotify este un subiect fascinant și vă explicăm cum puteți utiliza acest mediu genial chiar mai strălucit decât ați fi visat vreodată. Trei cuvinte - direcționare, direcționare, direcționare.

Deci, pentru a recapitula, Spotify este un serviciu de muzică digitală care oferă utilizatorilor acces instantaneu la milioane de melodii. Un număr tot mai mare de persoane folosesc acest canal pentru a transmite muzică în flux în fiecare zi și, ca urmare, multe mărci văd niște statistici de publicitate Spotify destul de impresionante.

Publicitate pe Spotify

Oamenii fac din ce în ce mai mult timp pentru a consuma conținut audio. În medie, jumătate dintre utilizatorii de internet din întreaga lume sunt acum în flux. Pe piețele online mai mature, cum ar fi SUA și Suedia, peste 60% din populație circulă în flux.

Această tendință va continua să crească, deoarece mulți streameri sunt nativi digitali Gen Z. Au crescut în streaming și acum ascultă pe mai multe dispozitive la serviciu, odihnă și joacă. Și cu cât ascultă mai mult, cu atât există mai multe oportunități de a intra în legătură cu ei.

 

4:44

Un mare bonus asociat cu desfășurarea unei campanii de publicitate Spotify este că oamenilor nu le deranjează reclamele. De fapt, 75% dintre ascultătorii audio digital spun că reclamele sunt un preț corect de plătit pentru conținut audio gratuit.

Ascultătorii preferă, de asemenea, mediul digital. Dintre respondenții la sondaj care ascultă atât radio AM/FM tradițional, cât și audio digital, 69% recunosc că radioul tradițional are mai multe reclame, iar 47% consideră reclamele mai puțin intruzive atunci când ascultă online decât la radioul tradițional.

Deci, totul pare pozitiv și, odată cu toată această implicare pe canal, vine o oportunitate masivă pentru agenții de publicitate. Dar iată întrebarea: Cum îmi pot viza publicul ideal?

În timp ce publicitatea pe Spotify nu a ajuns din urmă cu direcționarea datelor Facebook, platforma are câteva opțiuni interesante care vă pot ajuta să vă găsiți clienții.

Direcționare pe gen și conținut

Puteți utiliza direcționarea pe gen și conținut pentru a vă asigura că campania dvs. de publicitate Spotify ajunge la utilizatori cu obiceiuri, convingeri și gusturi care se aliniază cu personajele create cu grijă.

De exemplu, dacă sunteți o marcă de sport, puteți viza persoanele care ascultă în mod constant listele de redare de antrenament. Dacă vindeți articole pentru casă, atunci puteți viza persoanele care ascultă liste de redare pentru petreceri.

În prezent, există opt teme de conținut pe care le puteți face publicitate (antrenament, concentrare, navetă, relaxare, petrecere, călătorie, mese și dragoste). Aceste categorii sunt create folosind date primare care identifică listele de redare generate de utilizatori și organizate de Spotify, aliniate cu activitățile și stările de spirit populare.

Spotify creează segmente de audiență identificând utilizatorii care ascultă frecvent liste de redare din fiecare categorie. Aceste date sunt reîmprospătate zilnic pe baza listelor de redare noi, utilizatorilor noi și a activității generale de streaming. Pe scurt, seturi de date proaspete și receptive sunt create pentru dvs. în fiecare zi!

Date demografice publicitare Spotify

Unul dintre cele mai bune lucruri despre publicitatea Spotify este că toate datele sunt generate de prima parte și proaspăt bazate pe interacțiunea utilizatorului. De asemenea, atrage mai multe surse de date terțe pentru a oferi o abordare înalt nivelată. Prin urmare, Spotify este excelent pentru analiza puternică a datelor, combinând datele actuale cu o soluție puternică de la terți, ceea ce îl face excelent pentru o varietate de campanii.

Mai jos, am subliniat toate modalitățile prin care puteți viza oamenii de pe Spotify:

• Geografie, limbă, vârstă și sex

Publicitatea pe Spotify poate fi vizată în funcție de limba, vârsta și sexul unui utilizator, specificate de datele de înregistrare a utilizatorului. De asemenea, puteți viza locația geografică a utilizatorilor la nivel de țară sau oraș în peste 50 de țări din întreaga lume, pe baza adresei IP (Internet Protocol) a sesiunii lor Spotify curente.

• Segmente comportamentale

Publicitatea Spotify poate ajunge, de asemenea, la cei care intenționează achizițiile de pe piață și la entuziaștii categoriilor dintr-o varietate de verticale de brand. Spotify a creat o suită de segmente comportamentale analizând obiceiurile de streaming ale utilizatorilor, alături de interesele lor mai ample, stilul de viață și comportamentele de cumpărături. Toate acestea sunt alimentate de furnizorii de date terți de top, într-un mod similar cu Facebook și Twitter.

• Când ei ascultă

Așa că acum știm cum puteți viza utilizatorii Spotify, ne putem uita când îi puteți viza pentru a ne asigura că mesajul dvs. este livrat la momentul potrivit.

Oamenii ascultă muzică de dimineața până seara, nu doar în orele tradiționale de vârf. Vă puteți modifica publicitatea pe Spotify în funcție de diferite momente ale zilei. De exemplu, dacă vindei articole de toaletă relaxante sau măști de față, s-ar putea să-ți trimiți mesajele în orele de vârf de lucru sau în orele de vârf, cu scopul de a crea anticiparea în jurul utilizării produsului mai târziu în acea seară.

• Cum ascultă

Știm cu toții cât de importante sunt mobilul și tableta în aceste zile, pur și simplu nu le poți ignora. Din fericire, campaniile de publicitate Spotify pot fi oferite utilizatorilor în mod dinamic, pe baza platformei lor active. Platformele de aplicații Spotify includ iPhone, iPad, Android (toate dispozitivele), desktop, player web și chiar PlayStation.

Spotify permite, de asemenea, sisteme de operare mobilă, inclusiv iOS, Android, Windows Phone și peste 200 de furnizori de servicii mobile din întreaga lume.

• Retargeting și mesagerie secvențială

Ca și în cazul tuturor platformelor, puteți utiliza retargeting pentru a atinge utilizatorii multiplatforme pe baza angajamentului sau expunerii anterioare pe toate platformele de aplicații Spotify. Nu pot sublinia cât de mult îmi place retargeting-ul, este vital pentru succes. Prin introducerea retargeting-ului, publicitatea Spotify adaugă un alt șir arcului tău în ceea ce privește interacțiunea cu consumatorii.

În plus, mesageria secvențială vă permite să oferiți narațiuni mai lungi despre mărci și produse. În prezent, acesta este disponibil pentru afișaj audio și standard. Vă permite să creați conținut care să implice consumatorii într-un mod care nu numai că vă construiește autoritatea, ci și baza de fani ai mărcii.

Deci, iată-l. Acum cunoașteți formatele pe care le puteți utiliza pentru a crea reclame și modalitățile în care vă puteți găsi consumatorii perfecți. Acum, ceea ce ar trebui să faceți este să creați un conținut excelent pentru a merge cu campania dvs. de publicitate Spotify... cam cum a făcut Spotify!