Povestea Instagram: exemple, sfaturi și bune practici de la mărci și influenți care folosesc noua funcție
Publicat: 2022-11-10Instagram a fost unul dintre cele mai mari canale de rețele sociale de când a apărut pe scenă, dar există un lucru care a fost în mod constant un dezastru masiv pentru mărcile care folosesc platforma.
Deși este perfect pentru a partaja imagini atrăgătoare și pentru a construi o estetică de companie cu adevărat suculentă, nu este grozav pentru a conduce traficul. De fapt, este Vedeți, până la sfârșitul anului 2017, singura modalitate prin care puteai face oamenii să treacă de pe contul tău de Instagram pe site-ul tău web era printr-un link din bio.
Dar ai putea avea doar UN SINGUR link.
Postările individuale nu aveau capacitatea de a direcționa oamenii de pe platformă către altundeva, ceea ce a făcut din aceasta o mare bătaie de cap pentru mărci în comparație cu Facebook și Twitter, care practic trăiesc pentru link-uri.
Instagram Stories a depășit rapid Snapchat când au fost lansate pentru prima dată. Sursa .
Toate acestea s-au schimbat într-un moment de liniște la sfârșitul anului trecut, când Instagram a permis conturilor de afaceri cu peste 10.000 de urmăritori să adauge linkuri către poveștile lor. Cue emoție.
După cum vă puteți imagina, mărcile eligibile au alergat pentru a profita de această nouă funcție și au văzut rezultate incredibile – unele au raportat o rată uimitoare de trecere prin glisare de 25% .
Motivul pentru care mărcile înregistrează atât de mult succes cu acest lucru este că Instagram se mândrește cu un public serios implicat. 
Sursă
Adepții tind să interacționeze cu mărcile pe care le urmăresc zilnic, iar acest lucru înseamnă că se simt mai conectați la ele în general. Adăugați la aceasta faptul că 45% dintre mărci profită de puterea poveștilor Instagram cel puțin o dată pe săptămână și aveți o combinație magică.
Companiile și influențatorii realizează rapid profitabilitatea absolută a Insta Stories. „Trasarea în sus duce la înscrieri”, spune acest articol Digiday . „Ceea ce determină mai mulți editori și influenți să folosească Instagram ca instrument de achiziție a publicului.”
Se rezumă la asta: cineva care se înscrie printr-un glisare în sus pe o poveste valorează mai mult ca valoare pe viață decât cineva care provine dintr-un articol aleatoriu de pe Facebook sau dintr-un Twitter deconectat încorporat printre un milion de altele. 
Sursă
Ne aflăm într-un moment de timp în care consumatorii tânjesc conexiuni mai profunde cu mărcile cu care interacționează, iar trecerile de la Instagram Story s-au dovedit a fi o modalitate excelentă de a crea și strânge relații. Valoarea caracteristicii poveștii crește în mod constant, iată câteva sfaturi despre Cum să faci povești IG mai bune și despre crearea unui conținut mai bun.
Deci care e treaba?
Ca și în cazul oricărei funcții noi, s-au întreprins experimente și au fost învățate lecții, așa că haideți să ne aprofundăm în 5 dintre principalele moduri în care mărcile au folosit glisarea în sus în avantajul lor.
1. Glisați în sus pentru a vă înscrie
Transformarea urmăritorilor Instagram în abonați este scopul final pentru multe mărci. Adepții tind să fie loiali și includerea lor într-o listă de e-mail este practic o necesitate de afaceri.
De aici intervin glisările.
O mulțime de mărci fac totul „obțineți ceva gratuit dacă vă înregistrați” și creează povești minunate de marcă pentru a merge cu oferta atrăgătoare.
Si ghici ce?
Funcționează.
Luați So Yummy ca exemplu. Ei publică Povești în fiecare zi și au creat o masă de urmăritori loiali care sunt dornici să-și devoreze conținutul ori de câte ori este postat ceva nou. Brandul a văzut o oportunitate de a transforma acești fani în abonați și a început să adauge link-uri către poveștile lor pentru a-i determina pe oameni să se înscrie pentru un freebie.
Drept urmare, So Yummy a înregistrat o rată de trecere prin glisare de 2,3% în poveștile lor . Dar, și mai bine, persoanele care s-au înscris pe lista lor de e-mail de pe Instagram au deschis e-mailurile la o rată peste medie. AKA Ei au fost mai implicați și, prin urmare, au mai multe șanse să cumpere.
Și apoi este Twitter.
Știi, acea altă platformă de socializare. Ei în mod ascuns (sau nu atât de ascuns) încearcă să îndepărteze oamenii de la un canal de socializare la altul, postând momentele evidențiate de pe Twitter în poveștile lor Instagram. Când adepții dau clic pentru a vedea mai multe tweet-uri, li se solicită să se înregistreze pentru un cont Twitter dacă nu au deja unul.
Atrageți mai mulți utilizatori pentru Twitter. Intelept, nu?
Aplicați acest lucru singur
Transformarea urmăritorilor Instagram în abonați se face mai ușor cu funcția de glisare în sus. În loc să direcționați oamenii către un link din biografia dvs. pe care, să recunoaștem, nimeni nu va merge într-o misiune pe care să-l găsească, îi puteți determina să se înscrie în acest moment.
Faceți like So Yummy și oferiți gratuit pentru a adăuga un stimulent suplimentar sau faceți un Twitter și ascundeți mai mult conținut în spatele formularului de înscriere.
2. Glisați în sus pentru a afla mai multe
Poveștile sunt despre... ei bine, povești.
Mai degrabă decât fragmente editate și fragmente de viață (sau un brand), acestea oferă o șansă pentru companii și influenți de a împărtăși instantanee brute, în momentul de față, a tot ceea ce doresc.
Pentru mărci precum Saucony, abilitatea de a adăuga link-uri la narațiunile lor a fost un adevărat bonus. Acum, marca folosește Povești pentru a conduce spectatorii într-o călătorie care în cele din urmă se termină cu produsul sau, mai precis, cu adepții care cumpără produsul.
Într-un set Story, Saucony a intercalat conținut care arată un design de pantofi cu modele care îi poartă. În unele dintre diapozitive, au atins beneficiile și caracteristicile pantofului și s-au încheiat cu un îndemn puternic care încurajează spectatorii să „afle mai multe” despre produs.
Într-o situație similară, North Face a reușit să devină super creativ.
Îndemnul lor a jucat pe întreaga cultură a aplicațiilor de întâlnire și le-a cerut spectatorilor să treacă „în sus” mai degrabă decât la dreapta sau la stânga pentru a „se potrivi” cu geanta perfectă.
Aplicați acest lucru singur
Instagram a fost creat pentru a povesti.
Hai, pozele frumoase, formatul grilă – a fost conceput pentru a duce oamenii dintr-un punct în altul.
Poveștile ating acest lucru, oferindu-vă șansa de a evidenția caracteristicile cheie ale produsului dvs. sau pur și simplu de a duce spectatorii într-o călătorie cadru cu cadru. Când cineva a investit în Povestea, puteți apoi să încorporați un îndemn la acțiune ca unul dintre pași și să îl invitați să afle mai multe despre un concept sau un produs.
Coperți de momente ale poveștii Instagram:
O atingere cu adevărat rafinată de adăugat pe pagina de Instagram a companiei tale.
Dar, cum o faci?
Nu-ți face griji pentru toate astea. Noi, aici, la Jumper Media, putem face asta pentru tine!
Vom crea 5 povești personalizate doar pentru tine pentru doar 47 USD!
Faceți clic aici pentru a începe.
3. Glisați în sus pentru a economisi bani
Oamenilor le place să economisească bani. Fapt.
Dacă oamenii pot economisi un bănuț frumos, vor face tot posibilul să facă acest lucru, ceea ce înseamnă să treacă în sus, chiar dacă de obicei nu sunt genul de persoană care face asta.
French Connection și Crate and Barrel au folosit acest lucru în avantajul lor pentru a conduce spectatorii direct către paginile lor de vânzări.
Ambele mărci folosesc imagini și text îndrăzneți pentru a le informa spectatorilor că pot economisi bani dacă fac o achiziție.
Făcând un pas mai departe, ei adaugă și un element de urgență (care, dacă nu știai, funcționează foarte bine pentru a-i determina pe oameni să se despartă de banii lor ) adăugând un interval de timp în care spectatorii trebuie să-și facă chilipiruri. .
Aplicați acest lucru singur
Nu spunem că trebuie să oferi reduceri tot timpul doar pentru a-i determina pe oameni să se îndrepte către pagina ta de vânzări, dar o mică reducere din când în când nu a făcut niciodată rău nimănui.
Partajarea ofertelor pe timp limitat oferă spectatorilor un stimulent uriaș să facă clic pe site-ul dvs. imediat și, odată ce sunt acolo, s-ar putea să rămână un timp și să facă o achiziție. Asigurați-vă că utilizați imagini atrăgătoare și text remarcabil pentru a atrage atenția oamenilor și folosiți un limbaj direct pentru a-i atrage pe site-ul dvs.
Pentru o atracție suplimentară, adăugați o limită de timp la ofertă, astfel încât oamenii să acționeze imediat.
4. Glisați în sus pentru a câștiga
Așa cum oamenilor le place să economisească bani, oamenilor le place și să câștige.
Este natura umană, nu?
Poveștile sunt locul perfect pentru a împărtăși un concurs și pentru a oferi abonaților fideli și implicați șansa de a câștiga ceva interesant (doar asigurați-vă că este incitant, da?).
Mejuri face asta bine.
Folosind paleta de culori pastelate a mărcii și imaginile luxoase ale lucrurilor (bijuterii strălucitoare și cocktailuri frumoase, cineva?), echipa de socializare Mejuri creează slide-uri Story care promovează șansa de a câștiga premii distractive, cum ar fi o plimbare de cumpărături sau un sejur de două nopți la hotel.
Telespectatorii sunt încurajați să „gliseze în sus pentru a intra”, care, la fel ca metoda reducerii, atinge acea parte a creierului uman căreia îi place să câștige lucruri sau să obțină lucruri gratis.
Aplicați acest lucru singur
Concursurile sunt o modalitate excelentă de a crește implicarea și numărul de urmăritori, iar folosirea poveștilor pentru a canaliza oamenii să participe este o abordare mai concentrată și mai proactivă decât speranța că oamenii trec prin postarea ta de pe Instagram și iau notă.
Faceți ca Mejuri și creați cadre de poveste atrăgătoare care evidențiază exact ce vor primi spectatorii dacă câștigă și adaugă un îndemn care îi face să treacă în sus pentru a intra.
5. Glisați în sus pentru a vă inspira
National Geographic este unul dintre cele mai inspirate mărci din lume, iar filiala sa de turism știe cu adevărat cum să-i facă pe oameni să viseze la destinații îndepărtate.
Imaginile incredibile ajută cu siguranță să capteze atenția spectatorilor Story, dar apoi brandul face un pas mai departe și invită oamenii să verifice lucruri mai inspirate glisând în sus pentru a vedea postările de blog însoțitoare.
Această metodă este grozavă dacă doriți pur și simplu să convingeți oamenii să treacă de pe contul dvs. de Instagram pe site-ul dvs. web. Scopul nu este de a determina oamenii să se aboneze (deși s-ar putea să facă asta odată ce sunt pe site) sau să cumpere, ci pur și simplu să „exploreze”.
Aplicați acest lucru singur
În trecut, mărcile au ocolit întregul neputând direcționa oamenii către postările de pe blog prin intermediul postărilor Instagram, actualizând linkul din biografia lor de fiecare dată când publică conținut nou.
Consuma mult timp, nu?
Și cum rămâne cu restul conținutului grozav pe care l-ai publicat și pe care oamenii ar fi putut să-l fi ratat?
Dacă atragerea oamenilor către blogul tău este o prioritate de vârf – poate vrei să te consolidezi ca o autoritate în nișa ta – adună niște slide-uri Story care invită oamenii să dea clic pentru mai multe. Oferă un teaser în Povestea și folosește acumularea de anticipare pentru a conduce oamenii din contul tău Insta către o postare pe blog.
Viitorul Instagram Story Swipe Ups
Funcția de glisare este încă strălucitoare și nouă pentru mărci și influenți, dintre care mulți încă testează apele cu diferite tehnici și metode.
Cum integrezi funcția în marca ta depinde cu adevărat de obiectivele tale pentru contul tău de Instagram – vrei să o folosești pentru a-ți îmbunătăți lista de e-mail? Vrei să-ți construiască poziționarea ca autoritate în industria ta? Sau vrei să alimenteze mai multe vânzări și să genereze o mulțime de urmăritori loiali?
Experimentați câteva dintre modalitățile pe care le-au încercat mărcile pe care le-am menționat aici, dar și jucați-vă cu diferite idei pentru a afla ce le place publicului dvs. să vadă.
Cine știe unde va conduce această caracteristică mărcile și influențatorii în viitor. În curând, s-ar putea să vedem opțiunea de a glisa în sus pentru tot felul de lucruri ciudate și minunate.
Doriți mai multe hack-uri de folosit cu Instagram Stories? Consultați sfaturile și recomandările noastre aici.