ソーシャル メディアでの CBD の広告: 取り引きは何ですか?
公開: 2022-11-10CBD製品は、睡眠障害から不安、消化器系の問題、さらには慢性的な痛みまで、あらゆるものを助けるために天然のサプリメントを求めている個人の間で人気が高まっています. 非常に多くの人々が CBD の利点を認めていますが、それに関する合法性はでこぼこ道でした。
CBD製品を販売するビジネスとして、すべての種類の大麻植物が規制物質と見なされていたという単純な理由から、ヘンプは長い間米国では完全に違法であったことをすでに知っています. 政府はこの法案を可決する前に多くの調査をしなかったと言っても過言ではありません。
科学者がヘンプと CBD に関心を持つようになると、CBD には THC と同じような精神活性作用がないことがわかりました。
そのため、議会はCBD法を少し緩和し、州がその合法性を判断できるようにしました. 当初、米国でヘンプを栽培することは連邦政府によって違法でした (いくつかの研究農場を除いて) が、CBD 製品は販売することができました。 それらはどこかで製造されなければなりませんでした（輸入手数料と税金で多額のお金を考えてください）.
最後に、2018 年 12 月に、ヘンプ農業法が可決されました。これにより、ヘンプ植物の成長、流通、および製造が可能になります (もちろん、農業ライセンスが必要です)。
業界は220億ドルの市場になると予測されているため、これはCBDブランドにとって大きなニュースです。
これは、オンラインでの CBD 広告にとって何を意味するのでしょうか?
まあ、オンラインの主要な広告購入プラットフォームはまだ少し遅れています。 これらの主要なプラットフォームである Google と Facebook は、CBD の広告がサイトから完全に禁止されているため、CBD をオンラインで宣伝することを困難にしています。
CBDに関するFDAの規制は複雑で厳格であるため、CBDの広告法は曖昧です。 基本的にヘンプは合法化されているかもしれませんが、CBDはFDAによって真の医薬品として認められていません. これは主に医学研究の欠如によるものですが、現時点ではまだそうです.
CBD は、あらゆる状態や病気の治療に承認された医薬品として法的に分類されていないため、 CBD 広告法は非常に制限的です。 つまり、FDAは、CBDの健康上の利点について虚偽または証明されていない主張をした場合、厳しい罰則を科すことになります.
また、Google と Facebook は広告スペースのトップ ドッグであるため、いくつかの中小企業の CBD ブランドのために、彼らの地位 (およびお金) をすぐに危険にさらすつもりはありません。
私たちのほとんどが知っているように、Facebook は Instagram を所有しています。 これは、国内で最も使用されている 2 つのソーシャル メディア サイトで CBD 広告が完全に禁止されていることを意味します。 これは、マーケティングがさらに難しいことを意味するため、CBD企業にとってはあまり良いニュースではありません.
では、CBD製品を宣伝することさえできますか?
どこに飛び込む前に、CBD製品のマーケティングに関するアドバイスを聞きたい.
マーケティング資料の表現方法には注意してください。 医学的な主張をしてはいけません。あなたの製品を推薦するときは、顧客に症状と治療法について医療専門家 (つまり、医師) に相談するよう提案する必要があります。
製品の説明、お客様の声、ブログ記事、ランディング ページなど、マーケティングの言葉を明確かつ正直なものにします。
主張をするときは、CBDの効果は主にユーザーによって報告されており、科学的データによって報告されていないことを潜在的な顧客に知っておいてください. たとえば、「ユーザーは次のような副作用を報告しています...」と言います。
または、あなたの主張に何らかの科学的研究がある場合は、適切な情報源を引用していることを確認してください (たとえば、「CBD がてんかんの症状を軽減することがわかっていることをご存知ですか?… projectcbd.orgで確認してください」 )。 .org や .gov のサイトを参照すると、通常はより正確な情報が得られますが、研究者と直接話せば、より正確な情報が得られます。
さて、良いものに…
CBD製品を宣伝する方法と場所
GoogleやFacebookを通じてCBD製品をオンラインで直接宣伝できないからといって、選択肢がないわけではありません.
もちろん、ソーシャル メディアはブランドを宣伝し、顧客と有機的に関わり、常連客とのつながりを構築するために機能するため、そこから始めたいと思うことは間違いありません。 ブランドにソーシャル メディアを使用する方法について説明し、CBD ビジネスをマーケティングする他の方法について説明します。
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IGインフルエンサーによるCBD広告
Facebook の CBD 広告ポリシーにより、あなたの CBD ブランドは Instagram の広告スペースを購入できませんが、ソーシャル メディア サイトは人々が CBD について投稿することを禁止していません。
これがインフルエンサーの出番です。彼らはあなたの製品について投稿し、従来の広告と同じくらい多くの見込み顧客にリーチできます。 さらに良いニュースは、Instagram ユーザーがインフルエンサーを信頼する可能性が高いということです。 実際、マイクロ インフルエンサーのエンゲージメント率は約 10%であり、顧客はブランド広告よりも実際の人々 (インフルエンサーなど) からの推奨を信頼する可能性が90%高くなります。
したがって、正しく行えば、インフルエンサー マーケティングは、製品を世に広める非常に効果的な方法となります。
どうやってそれを正しくしますか？
まず、アクティブな Instagram アカウントを持っている必要があります。 うまくいけば、すでにアカウントを設定していますが、まだ設定していない場合、Instagram アカウントは、顧客を引き付け、製品に関する最新情報を提供する優れた方法です。
その後、過去に CBD ブランドと協力したことのあるインフルエンサーを探し始めます。
これらは通常、マイクロ インフルエンサー ( 10,000 ～ 50,000 人のフォロワーを持つインフルエンサー) またはナノ インフルエンサー ( 1,000 ～ 10,000 人のフォロワーを持つインフルエンサー) です。
Social Bakerなどの有料サイトを使用して、インフルエンサーを見つけることができます。これにより、ニッチ/業界内で検索できます. このようなサイトでは、ニッチで最もエンゲージメントの高いトップ インフルエンサーのリストが提供されます。 HypeAuditorもご覧ください。
マーケティング予算があまりない場合は、無料でインフルエンサーを見つけることもできますが、追加の手間がかかります. Instagramでハッシュタグを検索して、それをリードさせるだけです。
Instagramでハッシュタグを検索するときは、最初に#cbdを使用してみて、それがどこにつながるかを確認してください. うまくいかない場合は、#cbd の付いた投稿を見て、他にどのようなハッシュタグが使用されているかを確認してください。 これらのハッシュタグをクリックして、CBD 製品について投稿しているインフルエンサーを見つけられるかどうかを確認してください。
ヒント: CBD についてのみ投稿しているインフルエンサーを探す必要はありません (正直なところ、CBD だけがニッチなインフルエンサーはおそらく見つからないでしょう)。 視聴者があなたの製品に興味を持つ可能性のあるライフスタイル インフルエンサーや大麻インフルエンサーを探すことができます。 たとえば、ライフスタイル インフルエンサー @sarah_jade_huntsville は、CBD を注入したソーダを製造するブランドである Sprig Soda について投稿しました。
この方法でインフルエンサーを見つけるには非常に時間がかかりますが、少なくとも、出会ったアカウントのいくつかをフォローすることで、オーディエンスを構築できる可能性があります.
また、現在の顧客をブランド大使に変えることもできます。
ブランドアンバサダーを使用してCBD製品を宣伝する
ブランドアンバサダーは、製品を宣伝するために雇う人々です。 中小企業として起業する場合、ブランドアンバサダーを見つける最善の方法は、顧客に目を向けることです。
あなたのInstagramアカウントに、あなたの投稿に反応して常にあなたを興奮させているフォロワーがいますか? 彼らに連絡して、彼らがあなたの製品について投稿することに興味があるかどうか、または少なくとも彼らのページであなた自身のコンテンツを共有することに興味があるかどうかを確認してください.
金銭的な補償をしなくても、無料または割引の製品を提供することをいつでも選択できます。
ソーシャル メディアで製品を広めるこの方法は、インフルエンサーを使用するのと同じくらい効果的な場合があります。これは、ブランド アンバサダーにも、製品に興味を持つ可能性のあるさまざまな種類の人々でいっぱいの独自のフォロワーがいるからです。
ブランドアンバサダーは、できるだけ多く持つことができます。 より広いリーチを獲得できます。つまり、潜在的な顧客にとってより多くの機会が得られます。
より多くのエンゲージメントのためのより良いオーガニック コンテンツの作成
コンテンツを改善しても、潜在的な顧客を獲得するのに直接役立つわけではありませんが、フォロワーとのエンゲージメントを高めるのには役立ちます。 また、あなたのハッシュタグを通じて素晴らしい投稿を見つけたために新しい顧客があなたのページにたどり着いた場合は、なおさらです (アカウントが非公開になっていないことを確認してください)。
フォロワーを引き付けるのは、フォロワーが見たいものを投稿し、何か言いたいことがあればチャットで返信するのと同じくらい簡単です。 その後、Instagram アルゴリズムによってリーチが拡大されるため、より多くのフォロワーがあなたの投稿を目にするようになります。
調査によると、ビデオは最も魅力的なタイプのコンテンツであることがわかっているため、たまに短いクリップであっても、ビデオを含めるようにしてください。
CBDブランドをマーケティングするその他の方法
ブランドがソーシャル メディアでアクティブであることを確認しながら、他の戦略を利用してオンラインで名前を広めることができます。
- 検索エンジン最適化 (SEO)
- ソーシャル メディア以外のコンテンツ (ブログや Web サイト ページなど) については、SEO の手法を利用して、Google やその他の検索エンジンでより高いランキングを取得します。 つまり、人々が「最高の CBD オイル」などの CBD 関連の情報を検索すると、結果の最初の数ページのいずれかにサイトが表示される可能性が高くなります。
- アフィリエイト広告
- Google や Facebook とは異なり、アフィリエイト広告マーケットプレイスを使用すると、訪問ごとではなく手数料で支払われます。 アフィリエイト ネットワークは、他の企業の Web サイト (通常は、製品に関心を持つ顧客を持つ企業) に広告を掲載することで機能します。 その広告が売上につながった場合、広告を掲載した会社が利益の一部を受け取ります。
今すぐあなたのCBDビジネスについての言葉を広めましょう
ソーシャル メディアや Google で CBD 製品を正式に宣伝することはできませんが、ブランドの存在感とアイデンティティを構築することはできます。 インフルエンサー、ブランド アンバサダー、魅力的なコンテンツの助けを借りてこれを行うことで、フォロワーはあなたのブランドとブランドが提供するすべての良いものに興味を持ち続けます.