9 lucruri de care are nevoie orice agenție de marketing digital

În mijlocul agitației de a crea cel mai bun conținut posibil pentru clienții lor, agențiile de marketing de conținut pot ajunge să-și neglijeze propriul brand. În mod ironic, agențiile ocupate se pot concentra atât de mult pe munca clienților, încât propria lor strategie de afaceri și de marketing cade în spate. Luând în considerare următorii factori, agențiile se pot asigura că concurența lor nu îi eclipsează în timp ce sunt ocupate să facă clienții fericiți.

1. Propoziție de valoare unică

Agențiile de marketing de conținut sunt peste tot. În era digitală, fiecare agenție trebuie să se „retragă” și să-și demonstreze unicitatea. Aruncarea prea largă a plasei face companiile mai degrabă uitate decât memorabile. Reducerea de nișă necesită adesea unele cercetări de piață pentru a vă asigura că găsiți un echilibru între prea specific (de exemplu, ceva despre care nimeni nu a auzit) și insuficient de specific (de exemplu, specializarea în rețelele sociale nu este o nișă). O propunere de valoare bună este simplă, directă și vă diferențiază întotdeauna de concurență. Oferă publicului tău un motiv concret să te aleagă - factorul tău „de ce”.

2. Dovada de expertiză

Agențiile își dovedesc cel mai adesea expertiza cu un portofoliu de activități ale clienților anterioare. Studiile de caz sunt, de asemenea, o modalitate excelentă de a afișa rezultate detaliate, cum ar fi câți bani ați economisit clienții sau câte conversii a generat conținutul dvs. Dar dovezile de expertiză pot proveni și din alte surse, cum ar fi autoritatea și statutul. De exemplu, o agenție care există de zeci de ani are putere evidentă de rezistență. O agenție al cărei fondator a lucrat într-o anumită industrie îi precalifică pentru succes în acea industrie.

3. O listă de scriitori de încredere

Un studiu al Institutului de marketing de conținut din 2020 a arătat că 84% dintre agenții de marketing externalizează crearea de conținut în ansamblu. Această tendință a fost răspândită în companii de diferite dimensiuni, bugete de marketing și rate de succes în marketing. Având atât de multe sarcini de gestionat, majoritatea agențiilor au învățat valoarea angajării independenților.

Scripted conectează agențiile cu scriitori independenți care sunt specializați în marketing și au o vastă experiență în domeniu. Ajutorul unuia sau mai multor scriitori poate schimba jocul pentru o agenție care este supraîncărcată cu solicitări de conținut. Scriitorii noștri verificați creează bloguri, buletine informative, studii de caz și materiale promoționale care sunt concepute pentru a îndeplini obiectivele.

4. Urmărire și Măsurare

Măsurarea rentabilității investiției în marketingul de conținut nu este o operație ușoară, iar cu valorile de vanitate întotdeauna la un clic distanță, poate fi ușor să pierdeți din vedere ceea ce contează. Agențiile trebuie să țină evidența costului creării de conținut în ansamblu, a costului distribuției de conținut și a vânzărilor totale care au rezultat din acel conținut.

Fiecare agenție de marketing de conținut care merită să aibă o metodă de analiză a KPI-urilor și de măsurare a rezultatelor, atât pentru clienții săi, cât și pentru sine. Urmărirea vânzărilor, a calității clienților potențiali, a traficului web și a rentabilității investiției specifice platformei este un început bun. Instrumente precum Buzzsumo pot automatiza acest proces și vă pot ajuta să vă gestionați datele.

5. Construirea relațiilor

În timp ce agențiile sunt cunoscute pentru că preia proiecte finite, construirea de relații pe termen lung cu clienții și potențialii este cheia durabilității. O agenție care se concentrează pe relații va genera mai mult cuvânt în gură decât o agenție care urmărește strict proiecte mai mari și mai bune cu orice preț. Modul în care vă faceți să se simtă clienții este la fel de important ca și rezultatele tangibile pe care le obțineți pentru ei.

6. Instrumente de colaborare

Cu atât de multe părți mobile ale strategiei de marketing a clientului dvs., aveți nevoie de instrumente digitale pentru a colabora atât cu lucrătorii interni, cât și cu lucrători independenți. Aplicațiile populare precum Asana, Buffer și Trello permit companiilor să gestioneze proiecte, să desemneze sarcini și să comunice rapid și frecvent, fără a convoca o întâlnire de echipă pentru fiecare problemă. Instrumentele de colaborare economisesc timp și stimulează productivitatea, în special pentru echipele care lucrează parțial sau complet la distanță.

7. Un domeniu de aplicare ferm

În timp ce o nouă agenție ar putea fi tentată să preia orice proiect, agențiile de marketing de conținut ar trebui să aibă câteva linii directoare pentru tipurile de proiecte pe care doresc (și nu) să le accepte. Pentru ce vrea agenția ta să fie cunoscută? Acest lucru merge mână în mână cu crearea unei propuneri de valoare unice. Cu oferta potrivită, vă atrageți clienții ideali. Prin intermediul clienților tăi ideali, poți să arăți cele mai bune lucrări clienților potențiali. Acest lucru reduce șansele de comunicare greșită și se asigură că clienții potențiali înțeleg la ce se pot aștepta prin parteneriatul cu tine.

8. Versatilitate

Majoritatea afacerilor moderne trebuie să fie prezente pe mai multe canale. Pentru a ține pasul cu concurenții, agențiile au nevoie de experiență în multe canale, cum ar fi producția video, anunțurile cu plata pe clic și rețelele sociale. Desigur, o agenție care urmărește pur și simplu să facă totul se poate găsi în ape noroioase: un stăpân în toate meseriile, dar stăpân pe niciuna. Din acest motiv, agențiile trebuie să meargă pe frânghia de a fi atât strategice, cât și versatile. Întâmpinarea nevoilor practice ale clienților ar trebui să aibă un precedent, pe măsură ce agențiile își determină capacitățile.

După cum a declarat directorul de marketing Kitty Poole la un panou publicitar Adobe, mărcile sunt copleșite de opțiuni: „Am o agenție mare care poate face totul? Merg la un specialist? Acestea sunt decizii grele pentru o afacere de dimensiunea noastră, așa că ceea ce caut este o agenție cu care să pot colabora. Trebuie să-i văd ca pe o extensie a echipei mele de marketing.”

9. O strategie de marketing de conținut

Indiferent dacă agențiile aleg să folosească o strategie diferită pentru fiecare client sau să se specializeze într-un cadru (de exemplu Storybranding), strategia eficientă este coloana vertebrală a afacerii.

După cum a scris Joe Pulizzi, fondatorul Institutului de marketing de conținut , „Dacă crezi în conținut, îl exersezi. Ajunge spus.” El subliniază importanța ca agențiile să se concentreze pe construirea de audiențe pe termen lung, mai degrabă decât pe campanii dezbinate, unice. Multe mărci oferă ajutor cu marketingul digital. Ceea ce diferențiază agențiile de marketing de conținut de alți furnizori de servicii este angajamentul lor ferm față de creșterea publicului sustenabil.

Pe măsură ce rolul agențiilor de marketing de conținut evoluează, a rămâne relevant poate fi un act de jonglerie exhaustiv. Dacă sunteți interesat să eliminați munca pentru a vă putea concentra pe a servi mai bine clienții, Scripted vă poate ajuta să vă automatizați conținutul. Aflați cum scriitorii noștri ajută în mod special agențiile . Plătiți numai pentru conținutul pe care îl iubiți, atribuiți subiecte specifice scriitorilor și obțineți un manager de cont desemnat pentru a asigura conținut de calitate.