9 Dinge, die jede Agentur für digitales Marketing braucht

Inmitten der Hektik, die bestmöglichen Inhalte für ihre Kunden zu erstellen, können Content-Marketing-Agenturen am Ende ihre eigene Marke vernachlässigen. Ironischerweise können sich vielbeschäftigte Agenturen so sehr auf die Kundenarbeit konzentrieren, dass ihre eigene Geschäfts- und Marketingstrategie in den Hintergrund gerät. Durch die Berücksichtigung der folgenden Faktoren können Agenturen sicherstellen, dass ihre Konkurrenz sie nicht überstrahlt, während sie damit beschäftigt sind, Kunden glücklich zu machen.

1. Einzigartiges Wertversprechen

Content-Marketing-Agenturen gibt es überall. Im digitalen Zeitalter muss sich jede Agentur „nischen“ und ihre Einzigartigkeit demonstrieren. Ein zu weit ausgeworfenes Netz macht Unternehmen eher vergessen als einprägsam. Um sich in eine Nische zu begeben, ist oft etwas Marktforschung erforderlich, um sicherzustellen, dass Sie ein Gleichgewicht zwischen zu spezifisch (z. B. etwas, von dem niemand gehört hat) und nicht spezifisch genug (z. B. die Spezialisierung auf soziale Medien ist keine Nische) finden. Ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis ist einfach, unkompliziert und hebt Sie immer von der Konkurrenz ab. Es gibt Ihrem Publikum einen konkreten Grund, Sie auszuwählen – Ihren „Warum“-Faktor.

2. Sachkundenachweis

Agenturen beweisen ihre Expertise meist mit einem Portfolio vergangener Kundenarbeit. Fallstudien sind auch eine großartige Möglichkeit, detaillierte Ergebnisse zu zeigen, z. B. wie viel Geld Sie Kunden gespart haben oder wie viele Conversions Ihr Inhalt generiert hat. Der Nachweis der Expertise kann aber auch aus anderen Quellen wie Autorität und Status stammen. Zum Beispiel hat eine Agentur, die es seit Jahrzehnten gibt, einen offensichtlichen langen Atem. Eine Agentur, deren Gründer in einer bestimmten Branche gearbeitet hat, qualifiziert sie vorab für den Erfolg in dieser Branche.

3. Eine Liste zuverlässiger Autoren

Eine Studie des Content Marketing Institute aus dem Jahr 2020 ergab, dass 84 % der Vermarkter die Erstellung von Inhalten als Ganzes auslagern. Dieser Trend war in Unternehmen unterschiedlicher Größe, Marketingbudgets und Marketingerfolgsraten allgegenwärtig. Bei so vielen zu bewältigenden Aufgaben haben die meisten Agenturen gelernt, wie wertvoll es ist, Freiberufler einzustellen.

Scripted verbindet Agenturen mit freiberuflichen Autoren, die sich auf Marketing spezialisiert haben und über umfangreiche Erfahrung auf diesem Gebiet verfügen. Die Hilfe eines oder mehrerer Autoren kann für eine Agentur, die mit Anfragen nach Inhalten überlastet ist, ein Wendepunkt sein. Unsere geprüften Autoren erstellen Blogs, Newsletter, Fallstudien und Werbematerialien, die darauf ausgerichtet sind, Ziele zu erreichen.

4. Verfolgen und Messen

Das Messen des Content-Marketing-ROI ist keine leichte Aufgabe, und da Vanity-Metriken immer nur einen Klick entfernt sind, kann es leicht passieren, dass man das Wesentliche aus den Augen verliert. Agenturen müssen die Kosten für die Erstellung von Inhalten insgesamt, die Kosten für die Verteilung von Inhalten und die Gesamtverkäufe, die sich aus diesen Inhalten ergeben, im Auge behalten.

Jede Content-Marketing-Agentur, die ihr Geld wert ist, hat eine Methode zur Analyse von KPIs und zur Messung der Ergebnisse, sowohl für ihre Kunden als auch für sich selbst. Das Verfolgen von Verkäufen, Lead-Qualität, Web-Traffic und plattformspezifischem ROI ist ein guter Anfang. Tools wie Buzzsumo können diesen Prozess automatisieren und dabei helfen, deine Daten für dich zu verwalten.

5. Beziehungsaufbau

Während Agenturen dafür bekannt sind, begrenzte Projekte zu übernehmen, ist der Aufbau langfristiger Beziehungen zu Kunden und Interessenten der Schlüssel zur Nachhaltigkeit. Eine Agentur, die sich auf Beziehungen konzentriert, wird mehr Mundpropaganda generieren als eine Agentur, die um jeden Preis größere und bessere Projekte verfolgt. Wie Sie Ihren Kunden ein Gefühl vermitteln, ist genauso wichtig wie die greifbaren Ergebnisse, die Sie für sie erzielen.

6. Tools für die Zusammenarbeit

Bei so vielen beweglichen Teilen der Marketingstrategie Ihres Kunden benötigen Sie digitale Tools, um sowohl mit internen als auch mit freiberuflichen Mitarbeitern zusammenzuarbeiten. Beliebte Anwendungen wie Asana, Buffer und Trello ermöglichen es Unternehmen, Projekte zu verwalten, Aufgaben zuzuweisen und schnell und häufig zu kommunizieren, ohne für jedes Problem eine Teambesprechung einzuberufen. Tools für die Zusammenarbeit sparen Zeit und steigern die Produktivität, insbesondere für Teams, die teilweise oder vollständig remote arbeiten.

7. Ein fester Geltungsbereich

Während eine neue Agentur versucht sein könnte, jedes Projekt zu übernehmen, sollten Content-Marketing-Agenturen einige Richtlinien für die Art von Projekten haben, die sie annehmen (und nicht annehmen) wollen. Wofür möchte Ihre Agentur bekannt sein? Dies geht Hand in Hand mit der Schaffung eines einzigartigen Wertversprechens. Mit dem richtigen Angebot ziehen Sie Ihre idealen Kunden an. Durch Ihre idealen Kunden können Sie potenziellen Kunden Ihre beste Arbeit zeigen. Dies verringert die Wahrscheinlichkeit von Missverständnissen und stellt sicher, dass potenzielle Kunden verstehen, was sie von einer Partnerschaft mit Ihnen erwarten können.

8. Vielseitigkeit

Die meisten modernen Unternehmen müssen auf mehreren Kanälen präsent sein. Um mit der Konkurrenz Schritt halten zu können, benötigen Agenturen Expertise in vielen Kanälen wie Videoproduktion, Pay-per-Click-Anzeigen und Social Media. Natürlich kann sich eine Agentur, die einfach alles machen will, in schlammigen Gewässern wiederfinden: ein Alleskönner, aber kein Meister in allem. Aus diesem Grund müssen Agenturen den Spagat zwischen Strategie und Vielseitigkeit meistern. Die Erfüllung praktischer Kundenbedürfnisse sollte Vorrang haben, wenn die Agenturen ihre Fähigkeiten bestimmen.

Wie Marketing Director Kitty Poole in einem Adobe-Werbepanel erklärte, sind Marken von Optionen überwältigt: „Bekomme ich eine große Agentur, die alles kann? Gehe ich zu einem Spezialisten? Das sind schwierige Entscheidungen für ein Unternehmen unserer Größe, also suche ich nach einer Agentur, mit der ich zusammenarbeiten kann. Ich muss sie als Erweiterung meines Marketingteams sehen.“

9. Eine Content-Marketing-Strategie

Unabhängig davon, ob Agenturen für jeden Kunden eine andere Strategie anwenden oder sich auf einen Rahmen spezialisieren (z. B. Storybranding), ist eine effektive Strategie das Rückgrat des Unternehmens.

Wie Joe Pulizzi, Gründer des Content Marketing Institute , schrieb : „Wenn du an Content glaubst, praktizierst du ihn. Genug gesagt.“ Er betont, wie wichtig es ist, dass sich Agenturen auf den langfristigen Publikumsaufbau konzentrieren und nicht auf unzusammenhängende, einmalige Kampagnen. Viele Marken bieten Hilfe beim digitalen Marketing an. Was Content-Marketing-Agenturen von anderen Dienstleistern unterscheidet, ist ihr unerschütterliches Engagement für das Wachstum nachhaltiger Zielgruppen.

Da sich die Rolle von Content-Marketing-Agenturen weiterentwickelt, kann es sich wie ein erschöpfender Jonglierakt anfühlen, relevant zu bleiben. Wenn Sie daran interessiert sind, Arbeit von Ihrem Teller zu nehmen, damit Sie sich besser auf die Kundenbetreuung konzentrieren können, kann Scripted Ihnen helfen, Ihre Inhaltsausgabe zu automatisieren. Erfahren Sie, wie unsere Autoren Agenturen konkret helfen . Bezahlen Sie nur für die Inhalte, die Sie lieben, weisen Sie den Autoren bestimmte Themen zu und holen Sie sich einen designierten Account Manager, um qualitativ hochwertige Inhalte zu gewährleisten.