Experții estimează că LinkedIn va avea aproximativ 66 de milioane de utilizatori în Statele Unite până în 2022. În întreaga lume, platforma are deja 260 de milioane de utilizatori activi lunar. Aceste cifre sună mici în comparație cu cei 2,7 miliarde de utilizatori activi ai Facebook , dar nu poți nega potențialele beneficii de a ajunge la o audiență de 260 de milioane de oameni. Postarea pe LinkedIn devine și mai importantă atunci când considerați că platforma atrage profesioniști, antreprenori și proprietari de afaceri. S-ar putea să ajungeți la un public mai mic, dar acel public are influență și bani de cheltuit.

Cum vă avantajează postarea pe LinkedIn strategia dvs. de marketing de conținut

Ghidul de marketing sofisticat pentru LinkedIn pentru 2020 oferă o mulțime de statistici care arată modul în care companiile și persoanele fizice pot beneficia de postarea pe LinkedIn. Conform raportului:

• 97% dintre agenții de marketing B2B se bazează pe LinkedIn pentru o parte din campaniile lor de marketing de conținut, în timp ce doar 87% dintre utilizatorii Twitter și 86% dintre utilizatorii Facebook adoptă aceeași abordare. Statistica sugerează că marketingul B2B are un efect mai semnificativ asupra LinkedIn, posibil pentru că platforma se concentrează pe conectarea profesioniștilor. Dacă marketingul B2B pe LinkedIn nu ar funcționa, specialiștii în marketing și-ar concentra eforturile în altă parte.
• Lead-urile generate prin LinkedIn pot reduce timpii de închidere și pot duce la o rentabilitate de 7:1 pentru unele companii.
• Aproximativ jumătate dintre utilizatorii LinkedIn deschid mesaje reclame trimise către ei, astfel încât să vă puteți extinde activitatea și să creșteți rapid conversiile fără a cheltui mulți bani.
• Dacă angajații partajează conținut, dublează implicarea în comparație cu doar compania care îl distribuie.

LinkedIn oferă marketerilor de conținut acces la un tablou de bord care le permite să vadă valorile în timp real. Tabloul de bord face posibilă:

• Identificați ce piese de conținut implică cel mai bine publicul țintă
• Vedeți rentabilitatea investiției publicității pe LinkedIn
• Vizați publicul în funcție de criterii demografice, cum ar fi locație, industrie, dimensiunea companiei, funcția de muncă și vechime

Indiferent dacă utilizați conținut promovat sau conținut organic, LinkedIn vă ajută să urmăriți performanța și să vă calibrați strategia pentru un succes mai mare.

Actualizări de stare LinkedIn vs articole LinkedIn

Ai cel puțin două opțiuni când postezi pe LinkedIn. Puteți folosi platforma ca orice serviciu de social media publicând scurte actualizări. De asemenea, puteți profita de Platforma de publicare a LinkedIn pentru a partaja postări mai lungi.

Despre actualizările de stare LinkedIn

Dacă doriți să trimiteți un mesaj rapid conexiunilor dvs. LinkedIn, probabil că are sens să publicați o actualizare de stare. Actualizarea dvs. poate include:

• Linkuri către alt conținut, cum ar fi postări de blog, articole de reviste, videoclipuri YouTube și imagini.
• O scurtă descriere a ceea ce vor vedea adepții când fac clic pe ceea ce distribuiți.
• Un CTA care încurajează urmăritorii să urmeze făcând clic pe linkul tău sau vizând imaginea ta.

Nu este nevoie de mult efort pentru a posta o actualizare a statusului LinkedIn, deși îți poți face postările mai eficiente angajând un scriitor de social media care știe să creeze mesaje scurte care să convingă cititorii.

Pentru a profita la maximum de actualizările de stare, ar trebui să interacționați cu persoanele care răspund. Ceva la fel de simplu ca să dai clic pe „like” pe un răspuns le va arăta urmăritorilor tăi că le acorzi atenție și le apreciezi feedback-ul.

Despre articolele LinkedIn

Articolele LinkedIn vă oferă mai multe oportunități de a vă prezenta expertiza, de a vă dezvolta reputația ca autoritate din industrie și de a convinge mai mulți oameni să vă urmeze profilul. Publicarea articolelor LinkedIn, totuși, necesită mult mai multă planificare, cercetare și timp.

Mulți proprietari și manageri de afaceri știu că nu au timp să scrie conținut de înaltă calitate pentru conturile lor LinkedIn Business. Vor să intre în legătură cu mai mulți clienți și lideri din industriile lor, dar sunt prea ocupați să se asigure că afacerile lor se dezvoltă.

Puteți evita această problemă angajând scriitori cu scenarii cu experiență în industria dvs. Rețeaua lui Scripted include scriitori cu experiență într-o gamă largă de subiecte, inclusiv:

• Asigurare
• Legal
• Automobile
• Resurse umane
• Tehnologie
• Voiaj
• Imobiliare
• Marketing și publicitate
• Sănătate
• Finante personale
• Contabilitate și Finanțe

Pe măsură ce Scripted adaugă scriitori mai atent verificați în rețeaua sa, gama de subiecte se lărgește. Căutați în script pentru a găsi scriitori care pot crea conținut pentru articolele dvs. LinkedIn. Indiferent de tipul de muncă pe care îl desfășurați, cineva va ști cum să vă comunice expertiza.

Cele mai bune practici pentru postarea pe platforma de publicare a LinkedIn

Urmărirea celor mai bune practici vă va ajuta să atingeți obiectivele atunci când postați pe LinkedIn. Îmbunătățirea șanselor de succes, însă, începe din momentul în care îți creezi contul. Odată ce publicați conținut, vă puteți optimiza munca cu câteva sfaturi de bază.

Crearea unui profil LinkedIn eficient

Conținutul grozav vă poate ajuta să vă construiți un număr de urmăritori pe LinkedIn. Ai nevoie de un profil profesional, totuși, înainte ca conținutul tău să obțină rezultatele așteptate. Fără un profil atractiv și atractiv, mulți potențiali urmăritori te vor respinge.

Un profil LinkedIn minunat pentru o afacere ar trebui să includă:

• Un titlu care le spune vizitatorilor cine ești și ce faci. Încercați să faceți titlul cât mai puternic posibil. Dacă marca dvs. folosește o voce ireverentă, afișați acea voce aici pentru a le permite noilor veniți să vă cunoască personalitatea din timp.
• Un rezumat al profilului care evidențiază obiectivele afacerii tale. Păstrați textul scurt și dulce. Gândiți-vă la asta ca la un elevator pitch pe care l-ați folosi pentru a converti un potențial client.
• Conținut care le arată vizitatorilor expertiza și interesele dvs. Conținutul poate include totul, de la articole lungi până la prezentări video. Dacă se adaugă la atractivitatea profilului tău, pune-l în profilul tău.

Nu sunteți sigur cum arată un profil minunat de LinkedIn? Consultați aceste exemple pentru inspirație.

Faceți și urmați un program de publicare

În mod ideal, ar trebui să postezi cel puțin o postare pe zi lucrătoare. La început, este posibil să nu aveți disponibilitatea de a urma un program de publicare atât de solicitant. Este în regulă atâta timp cât intenționați să vă îndreptați spre 20 de postări pe lună.

Între timp, fă-ți un program de publicare care să te angajeze să faci cel puțin o postare pe săptămână. Acordați atenție conținutului cu care oamenii se implică cel mai mult. Știind ce atrage audiența dvs. vă va ajuta să alegeți subiectele și formatele de conținut pentru articolele viitoare.

Odată ce vezi cum publicarea pe LinkedIn îmbunătățește autoritatea afacerii tale și extinderea, vei înțelege importanța postării mai des. Scrierea unei postări pe zi poate lua mult timp din programul tău, așa că angajează un scriitor independent pe Scripted cu experiență în industria ta. Veți obține beneficiile publicării zilnice fără a fi nevoie să vă ignorați celelalte responsabilități.

Adăugați imagini pentru a vă face articolele în evidență

Cu atât de multe companii și persoane care postează pe LinkedIn, conținutul tău se poate pierde în haos. Adăugați elemente vizuale pentru a vă ajuta articolele să iasă în evidență. Puteți găsi imagini gratuite de înaltă calitate pe site-uri web precum:

• Unsplash
• Izbucni
• Pixabay
• Flickr

Desigur, puteți folosi și fotografii și imagini din propria bibliotecă. De exemplu, puteți adăuga infografice pe care compania dvs. le folosește pentru a-și explica produsele și serviciile. Alte opțiuni includ:

• Fotografii ale angajaților
• Poze cu produsele dvs
• Fotografii din videoclipurile companiei

LinkedIn vă va permite să includeți videoclipuri în articolele dvs. Dacă aveți ceva, nu ezitați să folosiți videoclipul. Acesta vă va diferenția conținutul de alte articole.

Folosiți cuvinte cheie și hashtag-uri pentru a atrage noi urmăritori

La fel ca majoritatea platformelor de social media, LinkedIn folosește hashtag-uri pentru a ajuta membrii să găsească conținut care îi interesează.

Hashtag-urile pe care le alegeți vor depinde adesea de industria dvs. și de subiectul conținutului dvs. Totuși, nu simți că trebuie să publici întotdeauna conținut despre afacerea ta. Postarea pe LinkedIn despre evenimente curente și alte tendințe poate atrage mai mulți oameni la articolele tale.

O mulțime de instrumente de abonare gratuite, cum ar fi acestea de mai jos, vă pot ajuta să alegeți hashtag-uri și cuvinte cheie la modă pentru conținutul dvs.

RiteTag

RiteTag vă ajută să alegeți hashtag-uri pentru articolele dvs. Instrumentul vă examinează textul și vă recomandă hashtag-uri adecvate pe baza conținutului dvs. și a subiectelor în tendințe. RiteTag poate recomanda chiar și hashtag-uri pentru imagini.

Trendsmap

Trendsmap vă spune ce hashtag-uri sunt în tendințe în funcție de locație. Instrumentul adună date de hashtag-uri de pe Twitter, dar îl puteți folosi și pentru a identifica subiectele în tendințe pentru LinkedIn.

Când vizitați Trendsmap, navigați în partea din lume pe care doriți să o abordați. Puteți face clic pe un cuvânt din regiune pentru a vedea cum îl folosesc oamenii pe Twitter. Pentru o privire mai aprofundată, puteți deveni membru pentru doar 25 USD pe lună (sau economisiți bani cu un abonament anual de 250 USD).

Conectați-vă cu liderii din industria dvs

Rețelele sociale se bazează pe conectarea cu alte persoane. Cu cât faci mai multe conexiuni, cu atât comunitatea ta se poate dezvolta mai repede. Până să devii o autoritate remarcată în industria ta, trebuie să depui un efort urmărind profiluri LinkedIn influente.

Cele mai influente profiluri de pe LinkedIn aparțin:

• Melinda Gates, copreședinte al Fundației Bill și Melinda Gates
• Daymond John, fondator și CEO al FUBU
• Brene Brown, profesor de cercetare
• Mark Cuban, antreprenor
• Shaun Robinson, jurnalist, autor, producător și activist câștigător al Emmy

De asemenea, ar trebui să căutați profiluri influente în regiunea și industria dvs.

Este logic să te conectezi cu afaceri mai mici și lideri de gândire. Bill Gates probabil nu va răspunde la postările tale. Un coleg profesionist în marketing din orașul tău ar putea, totuși. Aceste răspunsuri vor ajuta în cele din urmă postările tale pe LinkedIn să ajungă la un public mai larg și mai divers.

Urmați instrucțiunile pentru platforma de publicare a LinkedIn

LinkedIn știe că operează o platformă utilă pentru ca profesioniștii să-și arate expertiza și să facă conexiuni care pot duce la noi oportunități. Asigurați-vă că urmați Ghidul LinkedIn pentru platforma de publicare, astfel încât să puteți continua să postați fără probleme.

Unele dintre cele mai importante linii directoare includ:

• Menținerea unui ton profesional
• Nu publicați niciodată conținut înșelător, ilegal, amenințător, obscen sau plin de ură
• Recunoscând că LinkedIn poate vinde spațiu publicitar pe paginile în care apare conținutul tău
• Vă așteptăm ca articolele dvs. să fie distribuite public
• Păstrarea afișărilor de locuri de muncă în afara platformei de publicare (le puteți posta ca actualizări de stare sau reclame)

Dacă nu respectați instrucțiunile LinkedIn, platforma își rezervă dreptul de a vă suspenda sau de a rezilia profilul. De cele mai multe ori, veți fi penalizat doar pentru postarea conținutului interzis. LinkedIn vă va interzice contul pentru postarea de postări ciudate, frauduloase.

Stabiliți obiective și ajustați-vă strategia după cum este necesar

Postarea pe LinkedIn vă poate ajuta afacerea să-și atingă obiectivele. Nu poți ști sigur până nu stabilești obiective măsurabile.

Când începeți pe LinkedIn, încercați să setați obiective realizabile pe care credeți că le puteți atinge. Așteptările ciudate pot cauza dezamăgiri. Este greu să rămâi motivat când vezi că postările tale scad sub așteptările tale.

Dacă îți atingi obiectivele în prima lună, atunci poți deveni mai ambițios. Indiferent, trebuie să vă urmăriți KPI-urile, astfel încât să vă puteți ajusta strategia după cum este necesar. Cele mai importante KPI de urmărit includ:

• Implicarea articolului (clicuri, distribuiri, comentarii, urmăriri etc.)
• Trafic care vine de la LinkedIn către site-ul dvs. web
• Conversii de la vizitatorii LinkedIn

Urmărirea unei campanii poate necesita mult efort. Controlul croazierului scripted vă poate gestiona conturile și analizele pentru a vă asigura că vă atingeți obiectivele. Astfel, te poți concentra pe a-ți face afacerea cât mai de succes posibil.

Cum scripted vă poate îmbunătăți conținutul LinkedIn

Scripted vă oferă acces la mii de scriitori cu experiență, foarte verificați, care știu să creeze conținut eficient pentru LinkedIn și alte platforme de social media. Angajați scriitori de rețele sociale pe Scripted pentru a îmbunătăți autoritatea mărcii dvs., a crește gradul de extindere, a direcționa mai mult trafic către site-ul dvs. și a converti mai mulți vizitatori.

Postarea pe LinkedIn nu înseamnă automat că veți ajunge la potențiali clienți, clienți și parteneri. Obțineți ajutor de la profesioniști care știu să optimizeze conținutul care îi determină pe oameni să fie interesați de compania dvs. Ești într-o companie bună.