的を射た 20 のメールマーケティングキャンペーン

公開: 2016-09-30

Ray Tomlinson が 1972 年に最初の電子メールプログラムを実装したとき、それが今日のようなコミュニケーションとマーケティングの野獣になると彼が予測したとは思えません。あらゆる形式のコミュニケーションと同様に、それはかなりの進化を遂げており、現在では毎日 2,050 億通を超える電子メールが私たちの周りを飛び交っています。マーケティングはどこで機能しますか？メールマーケティングは、1 ドルを費やすごとに平均 38 ドルの ROI を達成します。これは、顧客獲得に関して最も強力なマーケティングコミュニケーションツールです。

その規模の ROI を生成するには、どのような種類の電子メールが消費者の受信トレイに入力される必要があるのか疑問に思っている場合は、適切な場所に来ています. 受信トレイと Web を精査して、2016 年にサイバー空間を飛び交った最高のメールマーケティングキャンペーンのリストをまとめました。Tomlinson さん、これはあなたのためのものです。

私たちの「キリン・イット」リストにも入れたいですか？ このチェックリストは、メールマーケティングキャンペーンを次のレベルに引き上げます。

それを殺す20の電子メールマーケティングキャンペーン

#1 繁栄する市場

リストの最初にあるのは、健康的でフェアトレードの非 GMO 食品の小売業者である Thrive Market です。 Thrive Market は、「期間限定オファー」という緊急性に基づいたコピーで、マーケティング戦術に飛び込みます。「明日は期限切れ」は、食欲をそそる (文字通り!) CTA のすぐ上の同じスペースを占めています。白いテキストはダークウッドからよく読み取れ、ミントグリーンが飛び出してユーザーをクリックさせます. Thrive Market がグラフィックの下にいくつかの肯定的なチェックマークを表示する方法は、電子メールを通じて得られるすべての節約を読者に紹介するためのクリーンで魅力的な方法です。チェックメイト！

おまけとして、ビジネスは関連するビデオを下部に挿入して、追加のエンゲージメントを生み出します. E メールマーケティングキャンペーンでビデオを使用したマーケターの 55% がクリック率の増加を報告したことを考えると ( eMarketer )、賢明な動きです。私の個人的なお気に入りは、下部にある小さなアイコンバーです。これは、製品がどれほど健康的であるかを正確に示しており、食生活を再評価する必要があると感じさせてくれます。

ヒント:件名に「ビデオ」という単語を使用すると、クリック率が 65% 向上します ( Animoto )。

#2 哲学

スキンケアとパーソナルケアの会社の哲学は、1) クリエイティブな方法でメッセージを伝える、2) 読者の潜在的な問題に対する解決策を提供する、というメールマーケティングキャンペーンで実際に的を射ています。 3) あまりにも多くのテキストやビジュアルコンテンツでメッセージを薄めません。短い詩はすぐに私を笑顔にさせ、彼らの製品があなたのために何ができるかを紹介するキュートでクリエイティブな方法です. シンプルなピンク色のデザインにより、閲覧者は不要な言葉、色、詳細で飽和状態になるのではなく、メールのコピーと内容に集中できます。

彼らの電子メールの微妙なボーナスの 1 つは、彼らの製品が解決する皮膚の「問題」にあなたが苦しんでいるとは想定していないことです。さらに、贈り物が好きではないのは誰ですか？メールの最後に 1 つ入れると、読者がクリックスルーするようになり、哲学の CTR が向上します。

鏡を見て、自信に満ちた自分を見たくない人はいますか? サインアップしてください、哲学、あなたが売っているものは何でも2つ取ります。

ヒント:贈り物をすることは、読者を引き付ける優れた方法です。 クリックしてもらうために、消費者に何を提供できますか?

#3 レディット

Reddit は redditors を知っています。私たちはコンテンツが迅速かつ簡単で、銀の大皿が不要であることを好みます。この電子メールのデザインは、Reddit のブランディングと一致しており、署名のオレンジ色のポップで最小限に抑えられています。彼らはまた、その週の最大のニュースに関する短くて甘い最新情報であるニュースレターですぐに追いかけました。このメールがあれば、数回クリックするだけで、Redditors が投票した最新の最も価値のあるイベントに追いつくことができます。

ヒント:すべてのプラットフォームでブランドの一貫性を保ち、視聴者の心にブランドの強い感覚を育みます。

推奨読書:プレーンテキストと HTML のメール: デザインの対決

#4 謙虚なバンドル

「気持ち悪い？新しい夜明けだ！」それを得る？ Grim Dawn へのアクセス権を販売しているからですか? 私は言葉遊びが大好きで、Humble Bundle からのこのメールは、言葉遊びがキャンペーンに完璧に反映されました。電子メールの件名とコピーは、どちらも提供している製品に関連していますが、「今すぐ購入」戦術よりもクリエイティブになります。以前のバンドルの特典を紹介することで、ユーザーは前回見逃したものを知ることができるため、ユーザーは行動を起こし、最新のクールなゲームのバンドルを手に入れることができます。

ヒント:巧妙なテキストと言葉遊びは、人々にあなたのコンテンツに興味を持ってもらい、混雑した受信トレイであなたのブランドを目立たせるのに役立ちます。

#5 トレロ

Trello のパワーアップアナウンスメントメールには、キュートなデザイン、一貫したブランディング、優れた CTA が含まれており、CTR を押し上げます。シンプルなビジュアルデザインにより、視聴者は情報が多すぎて過負荷になることを避け、代わりに簡潔なメッセージに集中できます。 Trello は、この更新について電子メールであまり明かしませんが、人々が超能力の提供を申し出ることができないという事実に依存しています (つまり、私たちはただの人間です... 今のところ)。

ヒント: CTA で一人称の言い回しを使用すると、メールのクリック率が向上します ( Protocol80 )。

#6 モッドクロス

件名の戦術リストの 6 番目のヒントに従っているようです。絵文字を使用してください。稲妻のシンボルは、本当に「フラッシュ」をフラッシュセールに入れ、すぐにクリックスルーしました. 素晴らしい一貫性、ModCloth! 電子メールの本文では、シンプルなカラーの「フラッシュ」アニメーションと大きく太字のテキストで大セールを発表します。彼らの CTA に緊急性を盛り込むことは素晴らしい動きであり、ショップのカテゴリーに直接移動するための大きくて便利なボタンが表示されます。

ヒント:チーズと言ってください。 件名に絵文字を使用すると、開封率が 45% 向上します (キャンペーンモニター)。

#7 フィットビット

私はあまり競争するタイプではありませんが、Fitbit からのこのメールを見て、自分自身のその部分を再考することができました。私が熱心な Fitbit ユーザーでなくても、クリックして、彼らが私のために何を用意しているかを確認したいと思います. ユーザーとして、彼らがラインナップに新しい挑戦を追加したことを見てわくわくしています。友達と再びアクティブになるのが待ちきれません.

中の実際の電子メールは美しく、豪華な風景画像で視聴者に放浪癖を感じさせます。さらに、「探索を開始する」機会を誰が逃すでしょうか? これは優れた CTAの好例であり、一般的な「今すぐ購入」や「詳細を確認」を省略し、ボタンを押すだけで冒険を提供することで、オファーをさらに魅力的にしています。

このメールを見て、「Fitbit は今日どこへ連れて行ってくれるのだろうか?」と考えさせられます。まさに彼らの目標です。

ヒント:ユーザー間の競争を提供すると、エンゲージメントが高まり、製品との積極的なやり取りが促進されます。

#8 アメリカンイーグルアウトフィッターズ

件名でも、アメリカンイーグルは私が必要としているものを提供してくれます。あなたが私のような人なら、季節ごとのワードローブの構築に関しては、できる限りの助けが必要だからです. 電子メール自体は、最良の方法でそれを窓の外に投げ出します. ワードローブのスタイリングにルールはありません。電子メールのメッセージは力を与え、あなたの反抗的な側面に少し影響を与えます. 反抗的なテーマは、最新のルックスを揺るがす白黒モデルの写真のエッジの効いた外観によって強化されます. この新しい #WeAllCan キャンペーンが大好きです。

ヒント:メールユーザーの 33% は、件名のみに基づいてメールを開きます。

#9 フリーランサー

Freelancer がユーザーにメールからアプリをダウンロードしてもらいたい場合、これは本当にうまくいきます。シンプルなチェックリストのデザインは、アプリが消費者のために創造的な方法でできることすべてをレイアウトし、最初の項目を生意気にもチェックします. やることリストから物事をチェックするのが好きではない人はいますか? アプリをダウンロードしていませんが、すでに生産性を感じています! よくやった、フリーランサー。

やることリスト自体がそれを物語っており、CTA のすぐ上にある Freelancer の簡単で関連性のある説明が、ユーザーを両手を広げた状態に導きます。

ヒント:ユーザーを正しい方向に向けてください。 Helzberg Diamonds は、CTA ボタン ( Litmus ) に矢印を追加することで、クリック数が 26% 増加しました。

#10 ファイアボックス

Firebox からのこのメールは、2016 年の最もホットなトレンドの 1 つであるPokemon Goに対応しています。そして、ポケモン GO をプレイする際に誰もが必要とするものは何ですか? 彼らが狩りを続けることができるように、少し余分なバッテリー寿命。電子メールのピカチュウデザインはすぐに人々を惹きつけ (ネオンイエローの電子メールをどのくらいの頻度で見ますか?)、各製品にモンスターボールのデザインが重ねられて、ずっと続きます。私は間違いなく一番下にある「すべてを表示」ボタンを押しています。

ヒント:カラフルになろう! カラー画像は、白黒広告 ( ColorCom ) よりも長く消費者の注意を引き付けます。最大の結果を得るために、メールのデザインを提供している製品に合わせてみてください!

#11 タルト

Tarte の最新のメールキャンペーンで、彼らはオーディエンスを知っていることを示しています。販売価格 (46 ドル) の横にパレットの価値 (556 ドル) を記載することで、人々はパレット自体の価格よりも 510 ドルの節約に注目するようになります。妹の言葉によると、「私はすでにこれを購入しましたが、最初の行に 556 ドルの値が表示されているのを見て、もう一度開いて同じものであることを確認したいと思いました。」よくやった、タルト。

言及する価値がある：美しい紫の色のテーマは、新鮮な新しいアイメイクの外観を探して遊びたくなる.tarteは解決策を提供している.

ヒント:メールユーザーの 85% がサインアップして、受信トレイ ( Adestra ) で割引を受け取ります。 大きな節約は大きな割引のようなものなので、メールで特定の数字を強調してみてください。

#12 - エアビーアンドビー

airbnb からのこのメールは気に入っています。なぜなら、彼らはあなたに取引を押し付けようとするのではなく、あなたのソーシャルグループ内で興味を共有することを目的としているからです。あなたの情熱を友人や愛する人と分かち合うことは、これが電子メールマーケティングキャンペーンに関するブログであることをほとんど忘れさせてくれる健全な考えです。かわいい落書きスタイルの絵は、明るい色がなくても、この個人的な電子メールに別のタッチを追加します. この種の airbnb のコンテンツは、彼らが顧客を本当に気にかけていることを示しているので、これをぎっしり詰め込み、マーケティングで大きな勝利を収めましょう。

さらに、Airbnb は、現在の顧客を維持するよりも、新しい顧客を獲得する方が 6 ～ 7 倍の費用がかかることを知っているようです。したがって、Airbnb は、このキャンペーンで現在の顧客を喜ばせ、連れてくるように誘惑することで、一石二鳥です。もっと（JitBit）で。ウィンウィンウィンですよね？

旅行先の検索バーはいい感じです。 airbnb がそばにあればどんな冒険ができるか、すぐに考えさせられます。

ヒント:購入体験の 70% は、消費者がどのように扱われていると感じているかに基づいています ( HelpScout )。 メールマーケティングキャンペーンを使用して、売上を押し上げるだけでなく、価値を提供します。

#13 - リフト

Lyft の紹介メールは短くて親切で、サービスを反映しています。彼らが何をするかについての宣伝文句、それがどのように見えるかのイメージ、そして試してみるための招待状など、必要なものがすべて含まれています. 色の唯一のパンチは CTA にあります。これにより、指でタップするのと同じくらい簡単にドライブに出かけることができます。「さあバービー、乗りに行こう！」

ヒント:ある企業は、不安を軽減するコンテンツを追加し、CTA の横に主なメリットを説明することで、サインアップを 34% 増加させました ( Protocol80 )。 CTA の周りをストレスのない空間にして、役立つ情報をいくつか紹介しましょう。

#14 アメリカンアパレル

起きてる？ American Apparel の徹夜契約メールは、独占販売の締め切りとして夜明けを設定することで、FOMO で再生されます。巨大なフォントを見逃すことはありません。特に、真夜中にコンピューター画面で光っている場合はなおさらです。 CTA のすぐ隣にセールコードを配置することは、消費者を真夜中のショッピングに直接導く良い方法です。おめでとうございます。

ヒント:若いターゲットユーザーがいますか? 14～18 歳の消費者の 51%、19～34 歳の消費者の 46% がベッドでメールをチェックしているので、夜のキャンペーン ( Adestra ) を試してください。

#15 ダラーシェーブクラブ

Dollar Shave Club は私の世代をよく知っています。先延ばしにして忘れっぽいミレニアル世代は私の専門分野であり、父の日の 1 日前にこのポップアップが受信トレイに表示されると、すぐにクリックして購入することができます。素朴な木製のデザインとダブル CTA アクションは、素晴らしいメールマーケティングケーキの上に乗ったさくらんぼです。これはまさに、タイムリーなメールがオーディエンスの無関心をエンゲージメントに変えることができることを示しています.

ヒント:オーディエンスを知り、キャンペーンで彼らの言語を話すことは、より強いつながりを作るのに役立ちます。

#16 ペイントナイト

Paint Nite の最新のメールキャンペーンでは、作成から離れてつながりに焦点を当てています。このメールは友情の力を第一に考えており、友人や愛する人と再会し、いつまでも続く思い出を作る方法として彼らのイベントを組み立てています. 電子メールの美しい画像は明るい色を使用しており、Paint Nite で作成できる絵画を閲覧者に思い出させます。 Paint Nite は、読者がイベントをチェックして芸術的な魔法を自分で体験するのを助けるために、下部にいくつかの良いレビューを賢く追加しました. Paint Nite はトリプル CTA アクションも採用しているため、消費者は最も興味のあるセクションをクリックできるため、探している情報を簡単に見つけることができます。

ヒント:関連するビジュアルと画像を含むコンテンツは、コンテンツを含まないコンテンツよりも 94% 多くのビューを獲得します。 優れた画像を使用して、ブランドとユーザーのメールエクスペリエンス ( SocialMediaToday )を向上させましょう。

#17 ペットプラン

愛らしい子犬や子猫が時々受信トレイに現れるのが好きではない人はいますか? Petplan は 10 周年を記念して、視聴者に無料のものを配る機会として利用しています。これは素晴らしいマーケティング活動です。祝賀会への参加を呼びかけると、消費者が賞品を受け取る前に喜びと楽しさが広がります。心地よいブランディングは、最高のブランディングです。愛らしい要素を強化するために、Petplan は、このお祝いメールキャンペーンを通じてブランドを広めるために、かわいらしいペットベースの言葉を有利に使用しています。

それらの子犬が手に入る場合は、ディブと呼びます。

ヒント:お祝いすることはありますか? 特別な機会に割引や特別オファーなどを提供して、視聴者に愛を広めましょう。

#18プレジ

Prezi は、単なるプロモーションではなく、コンテンツを有益なものにすることで、マーケティングキャンペーンを適切に行っています。 Prezi は、新製品をプッシュするのではなく、クライアントの周りにフレームを作成することで、クライアントのソフトウェア体験を気にかけ、常に改善に努めていることを示しています. 最小限のコピーは混乱を最小限に抑えることも意味し、大きくて魅力的な画像がほとんどの話をします。最後に大胆な CTA を追加すると、メールキャンペーンが完成し、間違いなく「必殺」リストになります。

ヒント:電子メールユーザーの 41% が、企業の電子メールリストにサインアップして、製品やサービスに関する最新情報を受け取ります ( Adestra )。 新製品が成功にどのように役立つかをユーザーに知らせましょう。

#19 ワービー・パーカー

Warby Parker のサングラスの電子メールキャンペーンは、私をインターネットで笑わせたので (鼻から激しく息を吐く場所はどこですか?)、このリストに自動的に含まれる資格がありました。いたずら書きのユーモアとスタイルにより、Warby Parker は無名の会社名から、喜んで自分のビジネスを提供できる楽しい会社に変わりました (特に、私のお金がこのようなマーケティングキャンペーンに使われる場合はなおさらです)。大きな利点の 1 つは、消費者に提供される有益な情報をパッケージ化する方法として、楽しさを提供していることです。つまり、Warby Parker サングラスで何ができるかについてのアイデアです。

10/10、もう一度クリックスルーします。

ヒント:人々は笑うのが大好きなので、少しユーモアを使ってマーケティングメッセージを強化し、記憶に残るメールキャンペーンを作成します。

#20 フレームブリッジ

夜に何がぶつかるのか疑問に思ったことはありませんか? 10 分の 9 はフレームが壁から落ちることです。トランザクションメールで問題の解決策が見つかるとは誰が考えたでしょうか。

Framebridge は、購入時点を超えてエンゲージメントを拡大することで、お客様のビジネスを最大限に活用しています。フレームを購入した後に受け取る電子メールは、フレームをどうするかを知るのに役立ちます。また、フレーム (理解できますか?) フレームブリッジは、単なる別の製品プッシュビジネスではなく、役立つリソースです。メールのレイアウトは便利な Z 字型のパターンで設定されており、テキストや画像で読者を過負荷にすることなく、ページの下に読者の目を誘導します。彼らの大胆な「教えて」CTA は、ミニマルなデザインで際立っており、確実に数回クリックされます。さて、すみませんが、アートを吊るす方法を学んでいます。

役立つヒント:役立つヒントや情報をチェックインして、購入後のブランドに対する消費者の関与を拡大します。

このリストが、私の受信箱やオンラインショッピングの習慣だけでなく、それ以上の洞察を与えてくれたことを願っています。また、あなた自身のメールマーケティングキャンペーンに実装するためのいくつかの有用な戦術を獲得したことを願っています. クライアントが消費者の受信トレイに到達するのを支援しようとしている代理店の場合、適切なメールマーケティングソフトウェアが必要になります。

また、オーディエンスを驚かせ、クリック率を高めるように設定されたエージェンシー向けのメールマーケティングソリューションも用意しています。世界中の 43 億の電子メールユーザーの受信トレイが待機しているのに、なぜあなたは?

的を射た 20 のメール マーケティング キャンペーン