Marketing de conteúdo 101: O que é um escritor de conteúdo?

Costuma-se dizer que “o conteúdo é rei”. E embora o fundador da Microsoft, Bill Gates, tenha feito essa famosa afirmação em 1996, ela permanece verdadeira hoje. Conteúdo de qualidade que fornece informações valiosas e relevantes é a base das campanhas de marketing mais bem-sucedidas. De acordo com uma pesquisa recente da Hubspot, 70% dos profissionais de marketing pesquisados ​​estão investindo ativamente em marketing de conteúdo e aconselhando outros a fazê-lo também.

Mas esses profissionais de marketing não estão criando esse conteúdo eles mesmos. Um relatório da SmartInsights revela que 84% dos profissionais de marketing B2B pesquisados ​​estão terceirizando sua criação de conteúdo para escritores freelance. Isso significa que os redatores de conteúdo estão em alta demanda nos dias de hoje e é uma das maneiras mais fáceis de se tornar freelancer. Para entender o que é redação de conteúdo e como você pode começar nesse campo cada vez mais popular, é hora do Content Marketing 101.

O que é Marketing de Conteúdo?

O marketing de conteúdo é uma forma de fidelizar a marca e vender produtos, serviços e conhecimentos, criando e compartilhando informações relevantes e úteis para o público-alvo.

Essa estratégia de marketing depende de diferentes tipos de conteúdo, como postagens de blog, artigos, infográficos e conteúdo de vídeo para demonstrar a autoridade de uma marca. Dessa forma, as pessoas estão dispostas a confiar na marca e recorrer a ela quando precisarem de seus produtos, serviços ou experiência. Um bom conteúdo é simplesmente uma informação bem escrita e bem pesquisada que pode se sustentar sozinha, mesmo que seja compartilhada por uma empresa para atrair clientes.

O que faz um profissional de marketing de conteúdo?

Em sua essência, o conteúdo é simplesmente informação. E, como vimos, o conteúdo na web pode assumir várias formas, tanto escritas quanto visuais. Os redatores de conteúdo, é claro, se especializam em conteúdo escrito, mas isso pode variar de postagens de blog e páginas da Web típicas a postagens de mídia social, comunicados à imprensa, whitepapers e até scripts de vídeo.

O conteúdo destina-se a falar diretamente às necessidades de um público específico, que pode incluir clientes atuais e potenciais, investidores, funcionários ou outras partes interessadas. É por isso que entender o propósito do conteúdo é fundamental para produzir um trabalho de alta qualidade. O conteúdo pode ser bem escrito, minuciosamente pesquisado e concebido de forma criativa, mas se não falar com o público-alvo e fornecer o valor que o público está procurando, não está fazendo seu trabalho.

Os profissionais de marketing de conteúdo geralmente trabalham com uma equipe de marketing para garantir que seus esforços de redação sejam classificados nos resultados de pesquisa orgânica. As métricas do Google Analytics fornecem informações claras sobre o desempenho do conteúdo de uma empresa.

Escritores de conteúdo demonstram por que as pessoas devem se preocupar com seus produtos e serviços

Se você passou algum tempo navegando por redatores de conteúdo, provavelmente se sente mais confuso do que antes de começar. Isso porque muitos criadores de conteúdo – incluindo jornalistas e redatores – se posicionam como criadores de conteúdo para atrair clientes.

No entanto, nem todo escritor se qualifica como um “escritor de conteúdo”.

Um redator de conteúdo tem um trabalho principal: demonstrar aos seus potenciais compradores por que eles devem se preocupar com seus produtos e serviços. Eles atingem esse objetivo usando a voz da sua marca para educar as pessoas sobre o que você oferece e desenvolver uma estratégia de marketing de conteúdo para permanecer consistente. Fazer o trabalho pode levar centenas ou milhares de palavras.

Os redatores de conteúdo têm vários objetivos secundários à medida que trabalham para demonstrar o valor da sua marca. Por exemplo, eles podem:

• Inclua palavras-chave que seus clientes em potencial usarão em suas consultas de pesquisa.
• Escreva meta descrições que incentivem os leitores a clicar no seu link em vez de outros resultados de pesquisa, também conhecido como otimização de mecanismo de pesquisa .
• Identificar os pontos de dor de clientes e clientes.
• Melhore a imagem da sua marca dando mais personalidade ao seu blog, contas de mídia social, scripts de podcast, e-mail marketing e publicações.

Embora os escritores de conteúdo de sucesso usem várias estratégias de marketing digital, demonstrar seu valor é sempre uma prioridade.

Um criador de conteúdo é um profissional de marketing de conteúdo?

Alguns criadores de conteúdo podem trabalhar como profissionais de marketing de conteúdo, mas nem todos os criadores de conteúdo são profissionais de marketing de conteúdo. Isso soa confuso? Vamos decompô-lo.

Pessoas que se autodenominam “criadores de conteúdo” podem trabalhar em diversas áreas da criação de conteúdo. Alguns são podcasters. Alguns são diretores que fazem vídeos do YouTube. Alguns são artistas que desenham memes engraçados.

E alguns trabalham como profissionais de marketing de conteúdo.

Você pode pensar nos profissionais de marketing de conteúdo como um tipo específico de criador de conteúdo. Eles podem até se interessar por outras áreas criativas. No entanto, quando eles escrevem para você, o trabalho deles educa o público para que as pessoas saibam que podem confiar em sua marca para oferecer soluções confiáveis.

Um jornalista é um profissional de marketing de conteúdo?

Esta pergunta não é tão difícil de responder. Os jornalistas geralmente têm as habilidades de escrita para se tornarem profissionais de marketing de conteúdo, mas precisam abandonar a objetividade e a investigação quando trabalham para você.

Obviamente, você não quer pagar a um escritor para lhe entregar um artigo sobre algum erro que sua empresa cometeu há uma década. Esse é o tipo de conteúdo que os jornalistas escrevem. Grandes profissionais de marketing de conteúdo se esforçam para mostrar o que há de bom em sua empresa, produtos e serviços. Eles querem promovê-lo sutilmente enquanto também ajudam os leitores a aprender algo.

Infelizmente, o número de empregos para jornalistas continua caindo. Alguns escritores que esperavam construir carreiras como jornalistas descobriram que o mercado não tem lugar para eles. No entanto, mais e mais empresas estão investindo em marketing de conteúdo. Faz sentido que alguém com excelentes habilidades de escrita vá onde estão os empregos.

Até lá, “uma chance quase impossível de ganhar um Prêmio Pulitzer”.

Olá, “ser pago regularmente. É um prazer conhecer-te!"

Quais habilidades você deve procurar em um escritor de conteúdo?

Excelente! Agora você sabe o que um escritor de conteúdo faz. Vamos passar para as habilidades que alguém precisa para trabalhar como um escritor de conteúdo de sucesso.

Flexibilidade para combinar com a voz da sua marca

Sua marca tem uma personalidade única que precisa aparecer em cada conteúdo que você publica. Se o marketing de conteúdo não parecer autêntico, não converterá leitores.

Os melhores redatores podem alterar seus estilos para combinar com sua voz. Eles podem adotar um tom formal que atrai investidores interessados ​​em criptomoedas emergentes, ou podem adotar um tom informal que atrai aventureiros ao ar livre que se conectam com histórias de caminhadas em trilhas lamacentas e preguiçosamente à deriva na água após um longo dia de caiaque.

Alguns redatores de conteúdo se especializam em determinados tons. Essa abordagem funciona bem para eles e pode funcionar muito bem para você também. Será que realmente importa que Jack W. possa criar piadas hilárias quando você precisa de alguém para explicar como funcionam os fundos de hedge? Provavelmente não. Contanto que o escritor possa seguir o tom da sua marca, você tem uma boa combinação.

Criatividade

De quantas postagens de blog a internet precisa sobre os benefícios do exercício? Você precisa ler outro conteúdo sobre qual plataforma de mídia social é a melhor?

Existem literalmente bilhões de páginas da Web na World Wide Web. Muito poucos deles se destacam. Na maioria das vezes, é o mesmo conteúdo antigo apontando para a mesma pesquisa tentando vender uma versão diferente do mesmo produto.

A internet é um lugar tão barulhento que poucas pessoas podem escrever conteúdo valioso que se destaque. É preciso criatividade impressionante para criar reconhecimento de marca.

Expertise do setor

As marcas podem ter necessidades extremamente específicas quando procuram redatores de conteúdo. Se sua empresa fabrica GPUs personalizadas para jogadores hardcore, você deve contratar um redator de conteúdo de tecnologia quem pode explicar o uso de RAM, compatibilidade da placa-mãe e outros tópicos que interessam aos seus clientes.

Sua empresa oferece consultoria empresarial para empresas que cultivam ou vendem maconha recreativa? Então você quer alguém com experiência em marketing de conteúdo de cannabis.

Qualquer tópico que exija um alto nível de compreensão exige um redator de conteúdo com muita experiência. Você provavelmente não precisa de um especialista para escrever posts de conhecimento geral sobre jardinagem doméstica, mas seu escritório de advocacia definitivamente precisa de um especialista em direito para cobrir as especificidades de uma nova lei.

Exemplo de ótima redação de conteúdo

Como é a boa escrita de conteúdo? Aqui estão alguns ótimos exemplos de marketing de conteúdo de escritores de scripts:

• Conteúdo de formato longo vs. formato curto
• A importância da identidade e do conteúdo da marca
• Experiência do escritor: conteúdo versus script
• 10 coisas a saber sobre a publicação de white papers

Encontrando e trabalhando com um escritor de conteúdo

Se vocês são procurando um redator de conteúdo, um serviço de conteúdo pode ajudá-lo a encontrar rapidamente o ideal para suas necessidades. Antes de começar, defina o tipo de conteúdo que você precisa – e os resultados que deseja obter. Determine uma contagem geral de palavras e quaisquer outras considerações. Em seguida, procure redatores de conteúdo com experiência não apenas em seu setor, mas também em escrever o tipo de conteúdo que você está procurando. Seu serviço de conteúdo também pode escolher escritores específicos para você.

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Fizemos questão de encontrar pessoas com experiência em diversos setores, incluindo automotivo, construção, assistência médica, Segurança de TI, finanças pessoais e vendas. Essa é apenas uma pequena amostra das indústrias que cobrimos.

Procure escritores de conteúdo freelance com script para encontrar um profissional que possa ajudá-lo a alcançar seus objetivos.

Se você não tiver tempo para percorrer os escritores e suas credenciais, agende um bate-papo com a equipe Scripted para falar sobre criar uma conta Cruise Control. Com o Cruise Control, você obtém um gerente dedicado que pode encontrar um redator qualificado para você, identificar palavras-chave que ajudarão sua classificação de conteúdo e fornecer relatórios regulares que mostram como o marketing de conteúdo ajuda sua empresa a atingir seus objetivos!