Content Marketing 101: Che cos'è uno scrittore di contenuti?

Si dice spesso che "il contenuto è re". E sebbene il fondatore di Microsoft Bill Gates abbia fatto quella famosa affermazione nel 1996, rimane vero oggi. I contenuti di qualità che forniscono informazioni preziose e pertinenti sono il fulcro delle campagne di marketing di maggior successo. Secondo un recente sondaggio Hubspot, il 70% dei marketer intervistati sta investendo attivamente nel marketing dei contenuti e consigliando anche ad altri di farlo.

Ma questi marketer non stanno creando quel contenuto da soli. Un rapporto di SmartInsights rivela che l'84% dei marketer B2B intervistati sta esternalizzando la creazione di contenuti a scrittori freelance. Ciò significa che gli scrittori di contenuti sono molto richiesti in questi giorni ed è uno dei modi più semplici per iniziare a lavorare come freelance. Per capire cos'è la scrittura di contenuti e come puoi iniziare in questo campo sempre più popolare, è il momento del Content Marketing 101.

Che cos'è il marketing dei contenuti?

Il content marketing è un modo per fidelizzare il marchio e vendere prodotti, servizi e competenze creando e condividendo informazioni pertinenti e utili per il pubblico di destinazione.

Questa strategia di marketing si basa su diversi tipi di contenuti come post di blog, articoli, infografiche e contenuti video per dimostrare l'autorità di un marchio. In questo modo, le persone sono disposte a fidarsi del marchio e a rivolgersi ad esso quando hanno bisogno dei suoi prodotti, servizi o competenze. Un buon contenuto è semplicemente un'informazione ben scritta e ben studiata che può reggere da sola, anche se è condivisa da un'azienda per attirare i clienti.

Cosa fa un marketer di contenuti?

Al suo interno, il contenuto è semplicemente informazione. E come abbiamo visto, i contenuti sul web possono assumere una varietà di forme, sia scritte che visive. Gli autori di contenuti, ovviamente, sono specializzati in contenuti scritti, ma possono variare dai tipici post di blog e pagine Web a post sui social media, comunicati stampa, white paper e persino sceneggiature video.

Il contenuto ha lo scopo di parlare direttamente alle esigenze di un pubblico particolare, che potrebbe includere clienti attuali e potenziali, investitori, dipendenti o altre parti interessate. Ecco perché comprendere lo scopo dei contenuti è fondamentale per produrre un lavoro di alta qualità. Il contenuto può essere ben scritto, studiato a fondo e concepito in modo creativo, ma se non parla al pubblico previsto e non fornisce il valore che il pubblico sta cercando, non sta facendo il suo lavoro.

I marketer dei contenuti spesso lavorano con un team di marketing per assicurarsi che i loro sforzi di copywriting si classifichino nei risultati di ricerca organici. Le metriche di Google Analytics forniscono informazioni chiare sulle prestazioni dei contenuti di un'azienda.

Gli autori di contenuti dimostrano perché le persone dovrebbero preoccuparsi dei tuoi prodotti e servizi

Se hai passato del tempo a sfogliare gli autori di contenuti, probabilmente ti senti più confuso di quanto non fossi prima di iniziare. Questo perché molti creatori di contenuti, inclusi giornalisti e copywriter, si posizionano come autori di contenuti per attirare clienti.

Tuttavia, non tutti gli scrittori si qualificano come "scrittori di contenuti".

Uno scrittore di contenuti ha un compito principale: dimostrare ai tuoi potenziali acquirenti perché dovrebbero preoccuparsi dei tuoi prodotti e servizi. Raggiungono questo obiettivo utilizzando la voce del tuo marchio per educare le persone su ciò che offri e sviluppare una strategia di marketing dei contenuti per rimanere coerenti. Portare a termine il lavoro può richiedere centinaia o migliaia di parole.

Gli autori di contenuti hanno diversi obiettivi secondari mentre lavorano per dimostrare il valore del tuo marchio. Ad esempio, potrebbero:

• Includi le parole chiave che i tuoi potenziali clienti utilizzeranno nelle loro query di ricerca.
• Scrivi meta descrizioni che incoraggino i lettori a fare clic sul tuo link su altri risultati di ricerca, noto anche come ottimizzazione dei motori di ricerca .
• Identificare i punti deboli di clienti e clienti.
• Migliora l'immagine del tuo marchio dando più personalità al tuo blog, account di social media, script di podcast, e-mail marketing e pubblicazioni.

Sebbene gli autori di contenuti di successo utilizzino più strategie di marketing digitale, dimostrare il tuo valore è sempre al primo posto.

Un creatore di contenuti è un marketer di contenuti?

Alcuni creatori di contenuti potrebbero lavorare come marketer di contenuti, ma non tutti i creatori di contenuti sono marketer di contenuti. Suona confuso? Analizziamolo.

Le persone che si definiscono "creatori di contenuti" possono lavorare in varie aree della creazione di contenuti. Alcuni sono podcaster. Alcuni sono registi che realizzano video su YouTube. Alcuni sono artisti che disegnano meme divertenti.

E alcuni lavorano come marketer di contenuti.

Puoi pensare ai marketer di contenuti come a un tipo specifico di creatore di contenuti. Potrebbero anche dilettarsi in altre aree creative. Quando scrivono per te, tuttavia, il loro lavoro educa il pubblico in modo che le persone sappiano che possono fidarsi del tuo marchio per offrire soluzioni affidabili.

Un giornalista è un content marketer?

Non è così difficile rispondere a questa domanda. I giornalisti hanno spesso le capacità di scrittura per diventare marketer di contenuti, ma devono abbandonare l'obiettività e l'indagine quando lavorano per te.

Ovviamente, non vuoi pagare uno scrittore per consegnarti un articolo su un errore commesso dalla tua azienda dieci anni fa. Questo è il tipo di contenuto che scrivono i giornalisti. I grandi esperti di marketing dei contenuti si sforzano di mostrare cosa c'è di eccezionale nella tua azienda, nei tuoi prodotti e nei tuoi servizi. Vogliono promuoverti in modo sottile e allo stesso tempo aiutare i lettori a imparare qualcosa.

Purtroppo il numero di lavori per giornalisti continua a cadere. Alcuni scrittori che si aspettavano di costruire carriere come giornalisti hanno scoperto che il mercato non ha un posto per loro. Tuttavia, sempre più aziende stanno investendo nel content marketing. Ha senso che qualcuno con eccellenti capacità di scrittura vada dove sono i lavori.

Così a lungo, "colpo quasi impossibile di vincere un Premio Pulitzer".

Ciao, "vengono pagati regolarmente. Molto piacere di conoscerti!"

Quali abilità dovresti cercare in uno scrittore di contenuti?

Grande! Ora sai cosa fa uno scrittore di contenuti. Passiamo alle competenze di cui qualcuno ha bisogno per lavorare come scrittore di contenuti di successo.

Flessibilità per abbinare la voce del tuo marchio

Il tuo marchio ha una personalità unica che deve trovare riscontro in ogni contenuto che pubblichi. Se il content marketing non si sente autentico, non convertirà i lettori.

I migliori copywriter possono modificare i loro stili per adattarli alla tua voce. Possono assumere un tono formale che fa appello agli investitori interessati alle criptovalute emergenti, oppure possono assumere un tono informale che attrae gli avventurieri all'aperto che si collegano a storie di escursioni su sentieri fangosi e pigramente alla deriva sull'acqua dopo una lunga giornata di kayak.

Alcuni autori di contenuti sono specializzati in determinati toni. Questo approccio funziona bene per loro e potrebbe funzionare molto bene anche per te. È davvero importante che Jack W. riesca a creare battute esilaranti quando hai bisogno di qualcuno che ti spieghi come funzionano gli hedge fund? Probabilmente no. Finché lo scrittore può seguire il tono del tuo marchio, hai una buona corrispondenza.

Creatività

Di quanti post del blog ha bisogno Internet sui benefici dell'esercizio? Hai bisogno di leggere un altro contenuto su quale piattaforma di social media è la migliore?

Ci sono letteralmente miliardi di pagine web sul World Wide Web. Pochissimi di loro spiccano. Per la maggior parte, è lo stesso vecchio contenuto che punta alla stessa ricerca che cerca di venderti una versione diversa dello stesso prodotto.

Internet è un luogo così rumoroso che pochissime persone possono scrivere contenuti di valore che si distinguono. Ci vuole una creatività impressionante per creare consapevolezza del marchio.

Competenza nel settore

I marchi possono avere esigenze estremamente specifiche quando cercano autori di contenuti. Se la tua azienda realizza GPU personalizzate per i giocatori più accaniti, dovresti assumere a scrittore di contenuti tecnologici chi può spiegare l'utilizzo della RAM, la compatibilità della scheda madre e altri argomenti che interessano i tuoi clienti.

La tua azienda offre consulenza commerciale alle aziende che coltivano o vendono marijuana ricreativa? Allora vuoi qualcuno con esperienza in marketing dei contenuti di cannabis.

Qualsiasi argomento che richieda un alto livello di comprensione richiede uno scrittore di contenuti con molta esperienza. Probabilmente non hai bisogno di un esperto per scrivere post di cultura generale giardinaggio domestico, ma il nostro studio legale ha sicuramente bisogno di a esperto legale per coprire le specificità di una nuova legge.

Esempio di ottima scrittura di contenuti

Che aspetto ha la scrittura di contenuti di qualità? Ecco alcuni ottimi esempi di content marketing di scrittori con script:

• Contenuto lungo e breve
• L'importanza dell'identità e dei contenuti del marchio
• Esperienza dello scrittore: contenuto vs. sceneggiato
• 10 cose da sapere sulla pubblicazione di white paper

Trovare e lavorare con uno scrittore di contenuti

Se tu sei alla ricerca di uno scrittore di contenuti, un servizio di contenuti può aiutarti a trovare rapidamente quello giusto per le tue esigenze. Prima di iniziare, definisci il tipo di contenuto di cui hai bisogno e i risultati che desideri ottenere. Determina un conteggio generale delle parole e qualsiasi altra considerazione. Quindi cerca autori di contenuti con esperienza non solo nel tuo settore, ma anche nella scrittura del tipo di contenuto che stai cercando. Il tuo servizio di contenuti potrebbe anche scegliere scrittori specifici per te.

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