Pemasaran Konten 101: Apa itu Penulis Konten?

Sering dikatakan bahwa "konten adalah raja". Dan meskipun pendiri Microsoft Bill Gates membuat klaim terkenal itu pada tahun 1996, itu tetap benar sampai sekarang. Konten berkualitas yang memberikan informasi berharga dan relevan adalah kunci utama dari kampanye pemasaran yang paling sukses. Menurut survei Hubspot baru-baru ini, 70 persen pemasar yang disurvei secara aktif berinvestasi dalam pemasaran konten dan menyarankan orang lain untuk melakukannya juga.

Tetapi para pemasar ini tidak membuat konten itu sendiri. Sebuah laporan oleh SmartInsights mengungkapkan bahwa 84 persen pemasar B2B yang disurvei mengalihdayakan pembuatan konten mereka ke penulis lepas. Itu berarti penulis konten sangat diminati akhir-akhir ini, dan ini adalah salah satu cara termudah untuk menjadi pekerja lepas. Untuk memahami apa itu penulisan konten dan bagaimana Anda dapat memulai di bidang yang semakin populer ini, inilah saatnya untuk Pemasaran Konten 101.

Apa itu Pemasaran Konten?

Pemasaran konten adalah cara untuk membangun loyalitas merek dan menjual produk, layanan, dan keahlian dengan membuat dan berbagi informasi yang relevan dan berguna bagi audiens target.

Strategi pemasaran ini bergantung pada berbagai jenis konten seperti posting blog, artikel, infografis, dan konten video untuk menunjukkan otoritas merek. Dengan cara itu, orang mau mempercayai merek dan beralih ke merek itu ketika mereka membutuhkan produk, layanan, atau keahliannya. Konten yang baik adalah informasi yang ditulis dengan baik dan diteliti dengan baik yang dapat berdiri sendiri, meskipun dibagikan oleh bisnis untuk menarik pelanggan.

Apa yang Dilakukan Pemasar Konten?

Pada intinya, konten hanyalah informasi. Dan seperti yang telah kita lihat, konten di web dapat mengambil berbagai bentuk, baik tertulis maupun visual. Penulis konten, tentu saja, berspesialisasi dalam konten tertulis, tetapi itu dapat berkisar dari posting blog dan halaman web biasa hingga posting media sosial, siaran pers, whitepaper, dan bahkan skrip video.

Konten dimaksudkan untuk berbicara langsung dengan kebutuhan audiens tertentu, yang dapat mencakup pelanggan saat ini dan calon pelanggan, investor, karyawan, atau pemangku kepentingan lainnya. Itulah mengapa memahami tujuan konten adalah kunci untuk menghasilkan karya berkualitas tinggi. Konten dapat ditulis dengan baik, diteliti secara menyeluruh, dan disusun secara kreatif, tetapi jika tidak berbicara kepada audiens yang dituju dan memberikan nilai yang dicari audiens, itu tidak melakukan tugasnya.

Pemasar konten sering bekerja dengan tim pemasaran untuk memastikan upaya copywriting mereka mendapat peringkat dalam hasil pencarian organik. Metrik dari Google Analytics memberikan wawasan yang jelas tentang kinerja konten bisnis.

Penulis Konten Menunjukkan Mengapa Orang Harus Peduli Tentang Produk dan Layanan Anda

Jika Anda telah menghabiskan waktu menelusuri penulis konten, Anda mungkin merasa lebih bingung daripada sebelum Anda memulai. Itu karena banyak pembuat konten—termasuk jurnalis dan copywriter—memposisikan diri sebagai penulis konten untuk menarik klien.

Namun, tidak semua penulis memenuhi syarat sebagai “penulis konten”.

Seorang penulis konten memiliki satu pekerjaan utama: tunjukkan kepada calon pembeli Anda mengapa mereka harus peduli dengan produk dan layanan Anda. Mereka mencapai tujuan ini dengan menggunakan suara merek Anda untuk mendidik orang tentang apa yang Anda tawarkan dan mengembangkan strategi pemasaran konten agar tetap konsisten. Menyelesaikan pekerjaan bisa membutuhkan ratusan atau ribuan kata.

Penulis konten memiliki beberapa tujuan sekunder saat mereka bekerja untuk menunjukkan nilai merek Anda. Misalnya, mereka mungkin:

• Sertakan kata kunci yang akan digunakan calon pelanggan Anda dalam kueri penelusuran mereka.
• Tulis deskripsi meta yang mendorong pembaca untuk mengeklik tautan Anda di atas hasil penelusuran lainnya, yang juga dikenal sebagai pengoptimalan mesin telusur .
• Identifikasi titik nyeri pelanggan dan klien.
• Tingkatkan citra merek Anda dengan memberi blog, akun media sosial, skrip podcast, pemasaran email, dan publikasi Anda lebih banyak kepribadian.

Meskipun penulis konten yang sukses menggunakan beberapa strategi pemasaran digital, menunjukkan nilai Anda selalu menjadi yang utama.

Apakah Pembuat Konten adalah Pemasar Konten?

Beberapa pembuat konten mungkin bekerja sebagai pemasar konten, tetapi tidak semua pembuat konten adalah pemasar konten. Apakah itu terdengar membingungkan? Mari kita hancurkan.

Orang yang menyebut diri mereka “pembuat konten” dapat bekerja di berbagai bidang pembuatan konten. Beberapa podcaster. Beberapa adalah sutradara yang membuat video YouTube. Beberapa adalah seniman yang menggambar meme lucu.

Dan beberapa bekerja sebagai pemasar konten.

Anda dapat menganggap pemasar konten sebagai jenis pembuat konten tertentu. Mereka bahkan mungkin mencoba-coba bidang kreatif lainnya. Namun, ketika mereka menulis untuk Anda, pekerjaan mereka mendidik audiens sehingga orang tahu bahwa mereka dapat mempercayai merek Anda untuk menawarkan solusi yang andal.

Apakah Jurnalis Seorang Pemasar Konten?

Pertanyaan ini tidak terlalu sulit untuk dijawab. Wartawan sering memiliki keterampilan menulis untuk menjadi pemasar konten, tetapi mereka harus meninggalkan objektivitas dan investigasi ketika mereka bekerja untuk Anda.

Jelas, Anda tidak ingin membayar seorang penulis untuk memberi Anda artikel tentang beberapa kesalahan yang dibuat perusahaan Anda satu dekade lalu. Itulah jenis konten yang ditulis jurnalis. Pemasar konten yang hebat berusaha untuk menunjukkan apa yang hebat tentang perusahaan, produk, dan layanan Anda. Mereka ingin mempromosikan Anda secara halus sambil juga membantu pembaca mempelajari sesuatu.

Sayangnya, jumlah lowongan kerja untuk jurnalis terus jatuh. Beberapa penulis yang berharap untuk membangun karir sebagai jurnalis menemukan bahwa pasar tidak memiliki tempat untuk mereka. Semakin banyak perusahaan berinvestasi dalam pemasaran konten. Masuk akal bahwa seseorang dengan keterampilan menulis yang sangat baik akan pergi ke tempat pekerjaan itu.

Begitu lama, "tembakan yang hampir mustahil untuk memenangkan Hadiah Pulitzer."

Halo, “dibayar secara teratur. Senang bertemu denganmu!”

Keterampilan Apa yang Harus Anda Cari dalam Penulis Konten?

Besar! Sekarang Anda tahu apa yang dilakukan seorang penulis konten. Mari beralih ke keterampilan yang dibutuhkan seseorang untuk bekerja sebagai penulis konten yang sukses.

Fleksibilitas untuk Mencocokkan Suara Merek Anda

Merek Anda memiliki kepribadian unik yang perlu ditemukan di setiap konten yang Anda publikasikan. Jika pemasaran konten tidak terasa otentik, itu tidak akan mengubah pembaca.

Copywriter terbaik dapat mengubah gaya mereka agar sesuai dengan suara Anda. Mereka dapat mengambil nada formal yang menarik bagi investor yang tertarik dengan cryptocurrency yang baru muncul, atau mereka dapat mengambil nada informal yang menarik petualang luar ruang yang terhubung dengan kisah hiking di jalur berlumpur dan malas melayang di atas air setelah seharian berkayak.

Beberapa penulis konten berspesialisasi dalam nada tertentu. Pendekatan ini bekerja dengan baik untuk mereka, dan itu juga dapat bekerja dengan sangat baik untuk Anda. Apakah benar-benar penting bahwa Jack W. dapat membuat kalimat yang lucu ketika Anda membutuhkan seseorang untuk menjelaskan bagaimana fungsi dana lindung nilai? Mungkin tidak. Selama penulis dapat mengikuti nada merek Anda, Anda memiliki pasangan yang baik.

Kreativitas

Berapa banyak posting blog yang dibutuhkan internet tentang manfaat olahraga? Apakah Anda perlu membaca konten lain tentang platform media sosial mana yang terbaik?

Ada miliaran halaman web di World Wide Web. Sangat sedikit dari mereka yang menonjol. Sebagian besar, itu adalah konten lama yang sama yang menunjuk ke penelitian yang sama yang mencoba menjual kepada Anda versi berbeda dari produk yang sama.

Internet adalah tempat yang bising sehingga sangat sedikit orang yang dapat menulis konten berharga yang menonjol. Dibutuhkan kreativitas yang mengesankan untuk menciptakan kesadaran merek.

Keahlian Industri

Merek dapat memiliki kebutuhan yang sangat spesifik ketika mereka mencari penulis konten. Jika perusahaan Anda membuat GPU khusus untuk gamer hardcore, Anda harus menyewa a penulis konten teknologi yang dapat menjelaskan penggunaan RAM, kompatibilitas motherboard, dan topik lain yang menarik minat pelanggan Anda.

Apakah perusahaan Anda menawarkan nasihat bisnis kepada perusahaan yang membudidayakan atau menjual mariyuana rekreasi? Maka Anda ingin seseorang dengan pengalaman dalam pemasaran konten ganja.

Topik apa pun yang membutuhkan pemahaman tingkat tinggi menuntut penulis konten dengan banyak pengalaman. Anda mungkin tidak memerlukan seorang ahli untuk menulis posting pengetahuan umum tentang berkebun di rumah, tetapi firma hukum kami pasti membutuhkan ahli hukum untuk menutupi kekhususan undang-undang baru.

Contoh Penulisan Konten yang Hebat

Seperti apa penulisan konten yang bagus? Berikut adalah beberapa contoh pemasaran konten yang bagus dari penulis naskah:

• Konten Berbentuk Panjang vs. Berbentuk Pendek
• Pentingnya Identitas Merek dan Konten
• Pengalaman Penulis: Contently vs. Scripted
• 10 Hal yang Perlu Diketahui Tentang Penerbitan Buku Putih

Menemukan dan Bekerja Dengan Penulis Konten

Jika kamu mencari penulis konten, layanan konten dapat membantu Anda dengan cepat menemukan yang tepat untuk kebutuhan Anda. Sebelum Anda mulai, tentukan jenis konten yang Anda butuhkan – dan hasil yang ingin Anda dapatkan. Tentukan jumlah kata umum dan pertimbangan lainnya. Kemudian cari penulis konten dengan pengalaman tidak hanya di industri Anda, tetapi juga dalam menulis jenis konten yang Anda cari. Layanan konten Anda juga dapat memilih penulis khusus untuk Anda.

Scripted mengkhususkan diri dalam solusi pemasaran konten SEO. Kumpulan freelancer profesional kami mengkhususkan diri dalam menulis konten yang ramah SEO untuk startup, agensi, dan perusahaan.

Kami memastikan untuk menemukan orang-orang dengan pengalaman di berbagai industri, termasuk otomotif, konstruksi, kesehatan, TI & keamanan, keuangan pribadi, dan penjualan. Itu hanya contoh kecil dari industri yang kami liput.

Jelajahi penulis konten lepas bernaskah untuk menemukan seorang profesional yang dapat membantu Anda mencapai tujuan Anda.

Jika Anda tidak punya waktu untuk menelusuri penulis dan kredensial mereka, jadwalkan obrolan dengan tim Scripted untuk dibicarakan membuat akun Cruise Control. Dengan Cruise Control, Anda mendapatkan manajer khusus yang dapat menemukan penulis terampil untuk Anda, mengidentifikasi kata kunci yang akan membantu peringkat konten Anda, dan memberi Anda laporan rutin yang menunjukkan bagaimana pemasaran konten membantu perusahaan Anda mencapai tujuannya!