Marketing treści 101: Co to jest pisarz treści?

Często mówi się, że „treść jest królem”. I chociaż założyciel Microsoft, Bill Gates, wygłosił to słynne twierdzenie już w 1996 roku, pozostaje ono prawdą do dziś. Wysokiej jakości treści, które dostarczają cennych i istotnych informacji, to podstawa najbardziej udanych kampanii marketingowych. Według niedawnej ankiety Hubspot, 70 procent ankietowanych marketerów aktywnie inwestuje w marketing treści i doradza innym, aby to zrobili.

Ale ci marketerzy nie tworzą sami tych treści. Raport SmartInsights ujawnia, że ​​84 procent ankietowanych marketerów B2B zleca tworzenie treści niezależnym pisarzom. Oznacza to, że twórcy treści są obecnie bardzo poszukiwani i jest to jeden z najłatwiejszych sposobów na wejście na freelancing. Aby zrozumieć, czym jest pisanie treści i jak zacząć w tej coraz bardziej popularnej dziedzinie, nadszedł czas na Content Marketing 101.

Czym jest marketing treści?

Marketing treści to sposób na budowanie lojalności wobec marki oraz sprzedawanie produktów, usług i wiedzy specjalistycznej poprzez tworzenie i udostępnianie informacji, które są istotne i przydatne dla odbiorców docelowych.

Ta strategia marketingowa opiera się na różnych rodzajach treści, takich jak posty na blogu, artykuły, infografiki i treści wideo, aby zademonstrować autorytet marki. W ten sposób ludzie są gotowi zaufać marce i zwracać się do niej, gdy potrzebują jej produktów, usług lub wiedzy. Dobra treść to po prostu dobrze napisana, dobrze zbadana informacja, która może się ostać sama, nawet jeśli jest udostępniana przez firmę, aby przyciągnąć klientów.

Co robi content marketer?

Treść jest w istocie po prostu informacją. Jak widzieliśmy, treści w sieci mogą przybierać różne formy, zarówno pisemne, jak i wizualne. Twórcy treści oczywiście specjalizują się w treściach pisanych, ale mogą to być typowe posty na blogach i strony internetowe, publikacje w mediach społecznościowych, komunikaty prasowe, dokumenty, a nawet skrypty wideo.

Treść ma bezpośrednio przemawiać do potrzeb konkretnej grupy odbiorców, która może obejmować obecnych i potencjalnych klientów, inwestorów, pracowników lub innych interesariuszy. Dlatego zrozumienie celu treści jest kluczem do tworzenia wysokiej jakości pracy. Treść może być dobrze napisana, dokładnie zbadana i twórczo pomyślana, ale jeśli nie przemawia do zamierzonych odbiorców i nie zapewnia wartości, której szuka publiczność, nie wykonuje swojej pracy.

Marketingowcy treści często współpracują z zespołem marketingowym, aby zapewnić, że ich wysiłki związane z copywritingiem znajdują się w rankingu bezpłatnych wyników wyszukiwania. Dane z Google Analytics zapewniają jasny wgląd w skuteczność treści firmy.

Autorzy treści demonstrują, dlaczego ludzie powinni dbać o Twoje produkty i usługi

Jeśli spędziłeś jakiś czas na przeglądaniu twórców treści, prawdopodobnie czujesz się bardziej zdezorientowany niż przed rozpoczęciem. To dlatego, że wielu twórców treści – w tym dziennikarze i copywriterzy – pozycjonuje się jako autorzy treści, aby przyciągnąć klientów.

Jednak nie każdy pisarz kwalifikuje się jako „twórca treści”.

Autor treści ma jedno główne zadanie: zademonstrować potencjalnym nabywcom, dlaczego powinni dbać o Twoje produkty i usługi. Osiągają ten cel, wykorzystując głos Twojej marki, aby edukować ludzi o tym, co oferujesz i opracowując strategię content marketingową, aby zachować spójność. Wykonanie zadania może zająć setki lub tysiące słów.

Twórcy treści mają kilka drugorzędnych celów, ponieważ pracują nad zademonstrowaniem wartości Twojej marki. Na przykład mogą:

• Uwzględnij słowa kluczowe, których Twoi potencjalni klienci będą używać w swoich zapytaniach.
• Twórz metaopisy, które zachęcają czytelników do klikania Twojego linku w innych wynikach wyszukiwania, co jest znane również jako optymalizacja pod kątem wyszukiwarek .
• Zidentyfikuj problemy klientów i klientów.
• Popraw wizerunek swojej marki, nadając swojemu blogowi, kontom w mediach społecznościowych, skryptom podcastów, e-mail marketingowi i publikacjom więcej osobowości.

Chociaż twórcy treści, którzy odnoszą sukcesy, stosują wiele strategii marketingu cyfrowego, pokazanie swojej wartości jest zawsze najważniejsze.

Czy twórca treści jest sprzedawcą treści?

Niektórzy twórcy treści mogą działać jako marketerzy treści, ale nie wszyscy twórcy treści są marketerami treści. Czy to brzmi mylące? Rozbijmy to.

Osoby, które nazywają siebie „twórcami treści”, mogą pracować w różnych obszarach tworzenia treści. Niektórzy to podcasterzy. Niektórzy to reżyserzy, którzy tworzą filmy na YouTube. Niektórzy to artyści, którzy rysują zabawne memy.

A niektórzy pracują jako content marketingowcy.

Możesz myśleć o marketingu treści jako o określonym typie twórcy treści. Mogą nawet bawić się innymi kreatywnymi obszarami. Jednak kiedy piszą dla Ciebie, ich praca edukuje odbiorców, aby ludzie wiedzieli, że mogą zaufać Twojej marce, oferując niezawodne rozwiązania.

Czy dziennikarz zajmuje się marketingiem treści?

Odpowiedź na to pytanie nie jest tak trudna. Dziennikarze często mają umiejętności pisania, aby zostać content marketingowcem, ale muszą zrezygnować z obiektywizmu i dociekania, gdy pracują dla Ciebie.

Oczywiście nie chcesz płacić pisarzowi, aby wręczył ci artykuł o jakimś błędzie, który Twoja firma popełniła dziesięć lat temu. Takie treści piszą dziennikarze. Świetni specjaliści od marketingu treści starają się pokazać, co jest wspaniałe w Twojej firmie, produktach i usługach. Chcą subtelnie Cię promować, jednocześnie pomagając czytelnikom się czegoś nauczyć.

Niestety liczba praca dla dziennikarzy ciągle spada. Niektórzy pisarze, którzy spodziewali się budować kariery jako dziennikarze, odkryli, że rynek nie ma dla nich miejsca. Coraz więcej firm inwestuje jednak w content marketing. Sensowne jest, aby ktoś z doskonałymi umiejętnościami pisania poszedł tam, gdzie jest praca.

Tak długo, „prawie niemożliwy strzał w zdobycie nagrody Pulitzera”.

Witam, „regularnie zarabiam. Bardzo miło cię poznać!”

Jakich umiejętności należy szukać u pisarza treści?

Świetny! Teraz wiesz, co robi pisarz treści. Przejdźmy do umiejętności potrzebnych do pracy jako odnoszący sukcesy autor treści.

Elastyczność dopasowana do głosu Twojej marki

Twoja marka ma wyjątkową osobowość, która musi się znaleźć w każdej publikowanej treści. Jeśli content marketing nie wydaje się autentyczny, nie spowoduje konwersji czytelników.

Najlepsi copywriterzy mogą zmieniać swoje style, aby dopasować je do Twojego głosu. Mogą przybrać oficjalny ton, który przemawia do inwestorów zainteresowanych pojawiającymi się kryptowalutami, lub mogą przybrać nieformalny ton, który przyciąga poszukiwaczy przygód na świeżym powietrzu, którzy łączą się z opowieściami o wędrówkach po błotnistych szlakach i leniwym dryfowaniu po wodzie po długim dniu pływania kajakiem.

Niektórzy autorzy treści specjalizują się w określonych tonach. To podejście działa dobrze dla nich i może działać bardzo dobrze również dla Ciebie. Czy to naprawdę ma znaczenie, że Jack W. potrafi tworzyć zabawne teksty, gdy potrzebujesz kogoś, kto wyjaśni, jak działają fundusze hedgingowe? Prawdopodobnie nie. Tak długo, jak pisarz potrafi podążać za tonem Twojej marki, masz dobre dopasowanie.

Kreatywność

Ile wpisów na blogu potrzebuje internet na temat korzyści płynących z ćwiczeń? Czy musisz przeczytać inną treść o tym, która platforma społecznościowa jest najlepsza?

W sieci WWW są dosłownie miliardy stron internetowych. Bardzo niewiele z nich się wyróżnia. W większości są to te same stare treści wskazujące na te same badania, które próbują sprzedać inną wersję tego samego produktu.

Internet jest tak hałaśliwym miejscem, że bardzo niewiele osób może pisać wartościowe treści, które się wyróżniają. Tworzenie świadomości marki wymaga imponującej kreatywności.

Doświadczenie branżowe

Marki mogą mieć bardzo specyficzne potrzeby, gdy szukają autorów treści. Jeśli Twoja firma produkuje niestandardowe procesory graficzne dla zapalonych graczy, powinieneś zatrudnić A autor treści technologii kto może wyjaśnić użycie pamięci RAM, kompatybilność płyt głównych i inne tematy, które interesują Twoich klientów.

Czy Twoja firma oferuje porady biznesowe firmom, które uprawiają lub sprzedają rekreacyjną marihuanę? Wtedy chcesz kogoś z doświadczeniem w marketing treści z konopi indyjskich.

Każdy temat, który wymaga wysokiego poziomu zrozumienia, wymaga autora treści z dużym doświadczeniem. Prawdopodobnie nie potrzebujesz eksperta, aby pisać posty z ogólną wiedzą ogrodnictwo przydomowe, ale Twoja kancelaria na pewno potrzebuje legalny ekspert by objąć specyfikę nowego prawa.

Przykład świetnego pisania treści

Jak wygląda świetne pisanie treści? Oto kilka świetnych przykładów content marketingu od scenarzystów:

• Treści w długiej formie i krótkiej formie
• Znaczenie tożsamości marki i treści
• Doświadczenie pisarza: Treść kontra scenariusz
• 10 rzeczy, które należy wiedzieć o publikowaniu białych ksiąg

Znajdowanie i praca z autorem treści

Jeśli jesteś szukając autora treści, usługa treści może pomóc w szybkim znalezieniu odpowiedniego dla Twoich potrzeb. Zanim zaczniesz, zdefiniuj rodzaj treści, których potrzebujesz – i wyniki, które chcesz uzyskać. Określ ogólną liczbę słów i inne kwestie. Następnie szukaj autorów treści z doświadczeniem nie tylko w Twojej branży, ale także w pisaniu treści, których szukasz. Twoja usługa treści może również wybrać dla Ciebie konkretnych autorów.

Scripted specjalizuje się w rozwiązaniach z zakresu content marketingu SEO. Nasza pula profesjonalnych freelancerów specjalizuje się w pisaniu przyjaznych SEO treści dla startupów, agencji i przedsiębiorstw.

Zadbaliśmy o znalezienie osób z doświadczeniem w różnych branżach, m.in. automobilowy, budowa, opieka zdrowotna, Bezpieczeństwo IT, finanse osobiste i sprzedaż. To tylko niewielka próbka branż, którymi się zajmujemy.

Przeglądaj skryptowanych niezależnych autorów treści znaleźć profesjonalistę, który pomoże Ci osiągnąć Twoje cele.

Jeśli nie masz czasu na przewijanie autorów i ich danych uwierzytelniających, zaplanuj rozmowę z zespołem Skryptów, aby o tym porozmawiać utworzenie konta Cruise Control. Dzięki Cruise Control otrzymujesz dedykowanego menedżera, który może znaleźć dla Ciebie wykwalifikowanego pisarza, zidentyfikować słowa kluczowe, które pomogą w pozycjonowaniu Twojej treści, i będzie dostarczać regularne raporty, które pokazują, w jaki sposób marketing treści pomaga Twojej firmie osiągnąć jej cele!