Melhores sites de RI: os 10 principais sites de RI por tráfego (e como eles fazem isso)

Algumas semanas atrás, um cliente do setor de Relações com Investidores (RI) nos procurou e perguntou:

“Quais sites de Relações com Investidores (RI) trazem mais tráfego?”

“Que conteúdo os melhores sites de relações com investidores publicam que atrai o interesse dos investidores?”

"Que tipo de conteúdo os sites de relações com investidores podem publicar para obter mais tráfego de investidores?"

Aqui na Scripted, oferecemos uma plataforma de marketing de conteúdo orientada a SEO chamada Cruise Control. Isso significa que vivemos e respiramos dados de SEO e estratégia de marketing de conteúdo todos os dias. Essas perguntas representaram um bom desafio, pois geralmente interagimos com sites focados em Marketing, não em sites de Relações com Investidores.

Perguntamos a nós mesmos, se nos colocarmos no lugar de um Diretor de Relações com Investidores, o que gostaríamos de ver? Essas coisas saltaram para o topo da lista:

• Adoraríamos ver quais sites de relações com investidores (RI) trouxeram mais tráfego
• Adoraríamos saber que tipo de conteúdo fica na frente da maioria dos investidores por ter uma boa classificação nos resultados orgânicos (gratuitos!) do Google
• Além do tráfego puro, adoraríamos saber que tipo de conteúdo os investidores mais valorizam?
• Por fim, que conteúdo os sites de RI podem publicar que 1) recebe muito tráfego 2) atrai potenciais investidores e 3) dá aos investidores tudo o que eles desejam

Aumentamos nossa pesquisa e descobrimos algumas descobertas muito interessantes.

Além disso, descobrimos várias ótimas oportunidades de conteúdo para sites de relações com investidores. Continue lendo até o final para encontrar nossas 6 recomendações específicas. Cada uma dessas ideias de conteúdo pode aumentar significativamente o tráfego de um site de RI e atrair mais investidores em potencial.

Antes de entrarmos nos resultados, vamos rever o que são os sites de Relações com Investidores e de Relações com Investidores.

O que é um site de relações com investidores?

A Investopedia define Relações com Investidores como "O departamento de relações com investidores (RI) está presente na maioria das empresas públicas de médio a grande porte que fornece aos investidores um relato preciso dos negócios da empresa. Isso ajuda os investidores privados e institucionais a tomar decisões informadas de compra e venda."

Um site de relações com investidores atende a essa função, fornecendo aos investidores informações sobre os resultados financeiros de uma empresa, histórico, equipe de gerenciamento, estratégia e muito mais.

O objetivo de um site de relações com investidores

De acordo com a Sharon Merril Associates, empresa especializada em relações com investidores, as empresas devem se esforçar para que seu site de relações com investidores vá além do fornecimento de informações financeiras básicas. Em suas palavras, as empresas devem pensar em seus sites de relações com investidores como uma ferramenta para ajudar os investidores a entender a história de uma empresa.

Um ótimo site de RI não trata apenas de conformidade; trata-se também de criar um espaço que os investidores possam procurar para entender os aspectos qualitativos da história de sua empresa. Embora fornecer dados e relatórios financeiros seja importante, o que separa os melhores sites do mundo são aqueles que se concentram em fornecer contexto sobre a estratégia da empresa e clareza sobre sua execução e visão.

Metodologia:

Veja como analisamos os dados e algumas limitações que encontramos.

• Analisamos o tráfego de 8.017 sites de investidores. Muito obrigado ao YCharts.com por ajudar com a lista de sites de RI!
• Usamos a API de SEO da SEMRush para trazer de volta quanto tráfego cada site recebe e quantas palavras-chave ele classifica nos resultados de pesquisa orgânica do Google.
• Devido a limitações da API da SEMRush, incluímos apenas sites de investidores com um subdomínio incluindo qualquer uma das palavras “ir”, “investidor” ou “investidores”. Estamos conversando com a SEMRush para ver se há uma maneira de incluir sites de investidores que hospedam seus sites de investidores em um diretório como . Se desejar receber uma notificação quando atualizarmos os resultados com esses dados, clique aqui para nos informar.
• Para entender o objetivo dos sites de relações com investidores e quais conteúdos os investidores procuram, vasculhamos um estudo publicado no site

Os Resultados - Os Principais Sites de Relações com Investidores por Tráfego e Palavras-chave

• O SEMRush nos forneceu dados de 2.600 dos 8.017 sites. O restante provavelmente não recebe tráfego suficiente para se registrar nos dados do SEMRush ou hospeda seu site de RI em um subdiretório como hospeda sua seção de investidores.
• O site de investidores do Facebook () traz mais tráfego, atraindo 343.724 visitas por mês.
• O site de investidores da Activision classificou a maioria das palavras-chave, totalizando 15.181 palavras-chave classificadas.
• Analisamos cada lista dos 10 principais para ver qual conteúdo trouxe mais tráfego, veja os resultados para isso após os rankings.

Glossário Rápido de Termos

• Site de RI : O site de relações com investidores da empresa. Devido a limitações da API SEMRush, incluímos apenas sites de RI que começassem com “ir”, “investor” ou “investors”.
• Palavras- chave orgânicas : o número de palavras-chave exclusivas que o site de RI classifica nos resultados orgânicos (não pagos) do Google. Isso inclui qualquer classificação nas 10 principais páginas do Google.
• Cliques orgânicos por mês : é o número de cliques ou visitas provenientes dos resultados de pesquisa não pagos no Google. Os pesquisadores clicam em um resultado de pesquisa quando pesquisam um termo no Google, clicam em um dos resultados de pesquisa não pagos que o site de RI classifica e chegam ao site de RI.

Os 10 principais sites de RI por tráfego orgânico

Os 10 principais sites de RI por palavras-chave orgânicas

Gostaria de ver a classificação do seu site de relações com investidores?

Clique aqui para nos informar - Enviaremos um relatório personalizado do seu tráfego, palavras-chave e as páginas do seu site que geram mais tráfego.

Qual conteúdo traz mais tráfego de investidores?

Assim que descobrimos quais sites trouxeram mais tráfego, analisamos os dados de cada site para descobrir COMO isso gerou esse tráfego. Que tipos de conteúdo trazem mais visitantes? Fazer lançamentos de ganhos? Páginas de biografia de gerenciamento? Comunicados de imprensa?

Aqui está o que encontramos.

Informações Financeiras e Divulgação de Resultados

Se olharmos para as páginas mais trafegadas no site de RI do Facebook, podemos ver que a maioria carrega informações financeiras. Após a página inicial, a página de eventos do investidor, a página de finanças, a página de informações sobre ações e os anúncios de ganhos trimestrais têm uma classificação alta. Os comunicados de imprensa têm uma classificação alta, com o conteúdo daqueles que geralmente anunciam resultados financeiros.

Isso faz muito sentido, pois os investidores procuram primeiro resultados e informações financeiras.

Liderança, Conselho e Governança Corporativa

Uma descoberta interessante que salta à vista é que a página de Governança Corporativa do Facebook é a 5ª página de maior tráfego em seu site de relações com investidores. Esta página contém biografias curtas de cada membro da equipe de gestão, cada membro do conselho, fotos de cada um e links para seus estatutos, diretrizes de governança corporativa e outros tipos de documentos de governança.

Você quer saber como o Facebook pode obter muito mais tráfego para seu site de investidores e permitir que sua equipe de Relações com Investidores conte melhor a história do Facebook?

Eles deveriam receber uma dica da Tesla.

O Facebook não publica uma página para cada membro individual da equipe de gerenciamento, apenas lista todos eles em uma página. Isso é bom, mas eles perdem a oportunidade de classificar o nome de cada membro da equipe de liderança.

Por exemplo, David Wehner é o CFO do Facebook. Se olharmos na útil ferramenta de SEO Ahrefs, podemos ver que as pessoas pesquisam o termo "David Wehner" cerca de 13.000 vezes por mês. Isso é muito.

Veja a captura de tela abaixo para ver o que aparece no Google quando as pessoas pesquisam "David Wehner". Você pode notar que o site de RI do Facebook não aparece.

Em vez do site de relações com investidores do Facebook aparecer, sites como Salary.com, LinkedIn.com, CNBC e MarriedBiography.com (sério) aparecem.

Compare isso com as principais páginas de investidores da Tesla. Várias de suas principais páginas de tráfego vêm de suas páginas de gerenciamento e placa. Isso ocorre porque eles hospedam uma página separada para cada membro da equipe de liderança, veja a captura de tela abaixo da Ahrefs.

A página de Tesla para Linda Johnson Rice traz cerca de 509 visitas por mês por si só. Melhor ainda, quando as pessoas pesquisam no Google "linda johnson rice" a página de RI da Tesla aparece primeiro.

O primeiro resultado no Google recebe cerca de 40% dos cliques para essas pesquisas, o que dá à equipe de RI da Tesla a primeira chance de dizer aos pesquisadores quem é Linda e por que ela é um membro do conselho de qualidade. Se os sites de RI estruturarem suas páginas de diretoria e liderança com páginas individuais para cada membro, eles obterão mais tráfego. Mais importante, a equipe de Relações com Investidores dessa empresa pode contar a história que deseja contar, em vez de deixar isso para agências de notícias, bancos de dados salariais e sites de história conjugal.

Eventos e Parceiros

O conteúdo sobre eventos e parceiros também se destacou quando analisamos os dados. Por exemplo, este comunicado de imprensa sobre MLB.TV no site de RI da T-Moibile classifica para 236 palavras-chave e traz 179 visitas orgânicas por mês.

A maior parte desse tráfego vem da palavra-chave "mlbtv", já que o site de RI da T-Mobile está na página 2 do Google para esse termo.

Agora imagine se a T-Mobile criasse uma página dedicada em seu site de RI sobre sua parceria com a MLB.TV, uma página que fornecesse aos investidores todas as informações que eles gostariam de saber sobre como a MLB.TV e como isso afeta os resultados da T-Mobile. A T-Mobile provavelmente pode ter uma classificação mais alta e atrair mais investidores em potencial.

A publicação de páginas dedicadas a eventos e parceiros ajudaria os sites de RI a comunicar melhor sua história e obter mais tráfego. As pessoas pesquisam os nomes de parceiros e eventos potencialmente milhares ou até dezenas de milhares de vezes por mês. Por exemplo, o termo "Dreamforce", a conferência anual da Salesforce, é pesquisado 14.000 vezes por mês.

Perguntas frequentes/Glossário

Encontramos muitas seções de perguntas frequentes recebendo uma grande quantidade de tráfego em sites de RI. Veja exemplos abaixo da Amazon e Ulta Beauty.

A publicação de uma página abrangente de perguntas frequentes para investidores não apenas ajudará os investidores a entender melhor a empresa, mas também poderá atrair tráfego de investidores atuais e potenciais.

Junto com as páginas de perguntas frequentes, vemos uma grande oportunidade para os sites de RI ajudarem os investidores a entender os principais conceitos e termos por meio de um glossário.

Veja este comunicado de imprensa da Herbalife sobre o lançamento de um shake de proteína sem alérgenos. Por si só, classifica para 50 palavras-chave e traz 54 cliques por mês.

Isso é ótimo, mas uma análise mais profunda das palavras-chave revela que as pessoas gostariam de conhecer a lista de ingredientes dos produtos Herbalife.

Enquanto apenas algumas centenas de pessoas por mês pesquisam por "lista de ingredientes herbalife" e termos semelhantes, existe muito mais volume de pesquisa sobre os nomes dos ingredientes reais. Por exemplo, aqui estão os ingredientes para um dos shakes da Herbalife, retirados de uma listagem na Amazon.

Carregar o primeiro grupo de ingredientes no Ahrefs revela grandes volumes de pesquisa para muitos dos ingredientes. O próprio "Inuliin" recebe 37.000 pesquisas por mês.

Como o site de RI da Herbalife poderia usar isso para ajudar a educar e atrair investidores?

A publicação de um glossário e uma página dedicada para cada ingrediente (e quaisquer outros termos-chave) permitiria que o site de RI da Herbalife tivesse uma classificação alta para esse termo e atrairia uma boa porcentagem dessas pesquisas. Mais importante, esse conteúdo ajudaria a Herbalife, explicando o que cada ingrediente é do seu ponto de vista, como eles o usam e por que tornam seus produtos melhores.

Esse padrão se aplica a todos os setores, não apenas à saúde. Cada setor contém seu próprio jargão e palavras, e educar claramente os investidores sobre o que eles significam pode melhorar a eficácia de um site de RI.

Qual conteúdo os investidores mais desejam ver?

O tráfego só importa se for convertido em algo significativo para uma empresa. Que tipos de tráfego ajudariam um Diretor de Relações com Investidores a fazer melhor seu trabalho?

Ao analisar os dados de SEO e elaborar roteiros de marketing de conteúdo, adoramos ir mais fundo e nos perguntar: "como podemos obter visitantes ideais para o site?"

O visitante ideal de um site de relações com investidores é um investidor atual ou potencial.

Faz sentido.

Isso inclui analistas buy-side e sell-side, associados de pesquisa, investidores individuais, gerentes de portfólio, planejadores financeiros certificados e outros tipos de investidores.

Felizmente, encontramos esta útil pesquisa divulgada pela Ipreo sobre "Melhores Práticas para Sites de Relações com Investidores". Nele eles perguntaram o que os investidores querem em um site de relações com investidores.

O feedback direto da boca do seu mercado-alvo vale seu peso em ouro. Selecionamos alguns itens importantes da pesquisa, veja a lista abaixo para algumas descobertas interessantes.

Pesquisa com Investidores - O que os Investidores Querem em um Site de Relações com Investidores

Os investidores disseram universalmente que queriam informações financeiras atualizadas e fáceis de encontrar. Eles querem que o site ofereça navegação fácil, comunicação clara e transcrições de chamadas de acesso rápido, apresentações de ganhos, webcasts/chamadas gravadas e outras informações. Isso faz sentido, e todo site de relações com investidores deve oferecer essa informação.

Mas e o conteúdo que muitos sites de RI podem não ter?

Pesquisa com investidores - Que conteúdo está faltando nos sites de RI que os investidores desejam?

Os investidores queriam uma série de coisas que muitos sites de investidores podem não ter. Nós os separamos abaixo.

Resumo e Estratégia da Empresa

Os investidores querem mais do que apenas finanças. Eles querem conhecer o histórico da empresa, sua estratégia, o que a torna única e o que a torna um bom investimento. Os investidores na pesquisa disseram o seguinte sobre as informações da empresa:

"hoje em dia, cada vez mais roadshows para IPOs têm vídeos explicando sobre a empresa. Acho que ter um vídeo de 5 minutos explicando os negócios da empresa pode ser útil"

- Gerente de Portfólio em um Gerente de Investimento Baseado em Crescimento de $ 4,4 bilhões (EAUM)

"Gosto de ver o que uma empresa faz, então gosto de fotos no site. Visuais e apresentações no site são úteis"

- Resposta da pesquisa de um gerente de investimentos

Descrições e explicações de produtos e serviços

Os investidores querem saber quais produtos e serviços uma empresa oferece. Isso também faz todo o sentido. Eles querem entender, do ponto de vista dos investidores, quais produtos e serviços irão gerar resultados. Veja o que alguns investidores disseram na pesquisa:

"Eu sou um homem simples - me diga o que você faz, me mostre alguns exemplos"

- Portfolio Manager em $ 2.0B (EAUM) Value-Based Investment Manager

"informações sobre o setor, a empresa e o produto".

- Portfolio Manager em $ 421,8M (EAUM) GARP-Based Investment Manager

Informações da Administração da Empresa e do Membro do Conselho

Alguns investidores, como Warren Buffet, direcionam seus investimentos encontrando grandes líderes. Os investidores ecoaram esse tema na pesquisa. Aqui está o que eles disseram:

"um quem é quem do conselho e quais são suas origens e mandatos, e para a liderança-chave da empresa."

-Gerente de portfólio em um gerente de investimento baseado em valor de $ 90,2 bilhões (EAUM)

“A empresa deve mostrar uma lista de suas operações e seu conselho de governança corporativa.”

- Portfolio Manager em $ 90.0B (EAUM) Value-Based Investment Manager

"se temos dúvidas ... (nós) queremos conhecer a gestão (equipe)"

- Associado de Pesquisa em $ 462,0M (EAUM) Value-Based Investment Manager

Apresentações

Muitos investidores disseram que queriam apresentações usadas durante ligações e eventos. As apresentações completam a história por trás dos números e ajudam os investidores a entender melhor a estratégia da empresa.

“Acho bom ter materiais de apresentação. Seria útil para os investidores ver 'pontes'"

- Portfolio Manager em $ 290,7M (EAUM) Value-Based Investment Manager

“Uma coisa que eu gosto que nem todas as empresas fazem é ter o deck de slides mais recente usado com investidores disponível, de roadshows ou em uma conferência.”

- Gerente de Portfólio em um Gerente de Investimento Baseado em Crescimento de $ 4,4 bilhões (EAUM)

"Adoro ver apresentações de talvez um ano atrás até hoje, para que eu possa ver o que mudou na forma como eles estão apresentando a história."

- Portfolio Manager em $ 497,7M (EAUM) Value-Based Investment Manager

Que conteúdo trará tráfego e dará aos investidores o que eles querem?

Quando criamos calendários de marketing de conteúdo para nossos clientes do Cruise Control, focamos na produção de conteúdo que:

1. Trará perspectivas ideais (investidores neste caso)
2. Vai gerar tráfego suficiente para importar
3. Tem uma chance razoável de classificação na página 1 do Google (é onde está todo o tráfego)
4. É projetado especificamente para ter uma classificação alta no Google. Isso significa acertar o assunto correto, contagem de palavras, tom, legibilidade do nível de ensino, perguntas respondidas e vários outros fatores-chave.

O que é esse conteúdo para sites de Relações com Investidores? Qual conteúdo atrairá leitores investidores ideais, gerará tráfego suficiente para importar e poderá ter uma classificação alta no Google?

Veja na lista abaixo o que recomendamos. Para cada tipo de conteúdo, respondemos a estas perguntas:

1. Os investidores querem esta informação?
2. Esse conteúdo direcionará o tráfego orgânico do Google?
3. Essa é uma boa ideia para um site de relações com investidores?
4. Como esse conteúdo deve aparecer em um site de relações com investidores?

Recomendação 1: Biografias completas da equipe de gerenciamento e do conselho

Os investidores querem esta informação?

Sim, isso veio alto e claro nos resultados da pesquisa com investidores.

Esse conteúdo direcionará o tráfego orgânico do Google?

Sim, existe muito volume de pesquisa em torno dos nomes de executivos e membros do conselho.

Por que essa é uma boa ideia para sites de relações com investidores?

Quem você prefere classificar em primeiro lugar - um artigo de notícias, banco de dados de salários, site de casamento, LinkedIn ou seu site de investidores? Para quem você quer contar sua história?

Como esse conteúdo deve aparecer em um site de RI?

Seguir essas diretrizes ajudará a atrair o maior tráfego possível do Google. Os especialistas em SEO podem aplicar muito mais otimizações, mas essa estrutura básica o levará a maior parte do caminho.

• Uma página da equipe de liderança (por exemplo, https://investors.globalpaymentsinc.com/corporate-governance/management) que lista todos os membros da equipe de liderança e links para a página dedicada a essa pessoa
• Uma página dedicada para cada membro da equipe de gerenciamento (por exemplo, https://ir.tesla.com/management/jb-straubel). O conteúdo da página deve incluir pelo menos as seguintes seções:
  • Um plano de fundo completo e biografia
  • A história do executivo na empresa
  • Um tiro na cabeça profissional
  • Crédito extra: inclua uma curta entrevista em vídeo filmada profissionalmente
• Seção de membro do conselho - siga o mesmo padrão da página da equipe de liderança

Recomendação 2: Histórico da Empresa, Informações e Páginas de Estratégia

Os investidores querem esta informação?

Sim, vários investidores notaram isso como uma informação importante na pesquisa.

Esse conteúdo direcionará o tráfego orgânico do Google?

Tráfego - sim, muito tráfego em torno dos nomes das empresas. Produzir uma visão geral abrangente da empresa pode colocar essa página no alto dos resultados do Google quando os pesquisadores consultam o nome da empresa. Veja os dados abaixo da Ahrefs - tanto Brunswick quanto Textron são pesquisados ​​dezenas de milhares de vezes por mês.

Por que essa é uma boa ideia para sites de relações com investidores?

Quem você gostaria de contar a história da sua empresa? Você quer um ranking de artigos de notícias antes de você? LinkedIn? A publicação de informações detalhadas sobre o histórico e a estratégia da empresa coloca a equipe de RI de uma empresa no controle de sua narrativa.

Como esse conteúdo deve aparecer em um site de RI?

A publicação de uma seção simples "Sobre nós" fornece um ótimo primeiro passo. Essa página deve fornecer:

• Uma história da empresa
• O que torna a empresa única
• Detalhes sobre a missão e estratégia da empresa
• Links para páginas de administração e membros do conselho
• Links para páginas de produtos e serviços

Os investidores deram feedback de que encontrariam valor em vídeos úteis, infográficos, fotos e outras mídias avançadas.

Recomendação 3: Seções de Produtos e Serviços

Os investidores querem esta informação?

Sim, vários investidores observaram que as informações sobre produtos e serviços são altamente úteis.

Esse conteúdo direcionará o tráfego orgânico do Google?

Sim. As pessoas pesquisam nomes de produtos milhares, dezenas de milhares e centenas de milhares de vezes por mês. Os sites de RI podem fornecer páginas de produtos abrangentes e dedicadas que informam aos investidores como cada produto contribui para os resultados da empresa.

Por exemplo, veja o site de RI da Activision. Ele faz um ótimo trabalho mostrando cada um de seus jogos na página principal de seu site de RI.

No entanto, o site não publica páginas individuais em cada título. Considere isso como uma oportunidade perdida, já que "crash bandicoot" recebe 216.000 pesquisas por mês e "overwatch" traz surpreendentes 1,9 milhão de pesquisas por mês.

Criar páginas dedicadas para cada título e otimizar essas páginas para o título do jogo pode capturar parte desse tráfego.

Por que essa é uma boa ideia para sites de relações com investidores?

Hospedar esse conteúdo capacita as equipes de RI a controlar a narrativa em torno dos produtos e serviços das empresas. Também pode derrubar concorrentes e outros sites que possam classificar seus nomes de produtos e serviços. Em nosso exemplo acima, a Wikipedia classifica #2 para "crash bandicoot". Não há razão para a página de investidores da Activision não ter uma classificação alta também. A publicação de uma página de produto dedicada que informa aos investidores como o Crash Bandicoot impacta positivamente os resultados da Activision pode ajudar os departamentos de RI a alcançar mais investidores com a mensagem correta.

Como esse conteúdo deve aparecer em um site de RI?

As empresas devem começar criando um agrupamento simples de páginas de índice e listando todos os produtos e serviços da empresa. Essa página deve ter um link para uma página dedicada para cada produto e serviço. Cada página de produto e serviço deve informar aos leitores o seguinte:

• O que é o produto ou serviço
• Este histórico do produto ou serviço
• Informações que os investidores achariam úteis, isso pode incluir os principais diferenciais, resultados de vendas ou qualquer outra coisa que possa ajudar um investidor
• Crédito extra: incluir fotos, vídeos e outros recursos visuais pode ajudar os investidores a entender melhor o produto ou serviço

Recomendação 4: Informações do setor e glossário de termos-chave

Os investidores querem esta informação?

Sim. Fornecer definições de termos-chave pode ajudar os investidores, certificando-se de que eles entendam os termos e jargões usados ​​em chamadas de ganhos, apresentações e outras comunicações da empresa.

Esse conteúdo direcionará o tráfego orgânico do Google?

Sim, as pessoas podem pesquisar termos e jargões do setor milhares ou dezenas de milhares de vezes por mês. Os investidores provavelmente pesquisam sobre eles ao cobrir uma nova empresa ou setor. Nosso exemplo anterior da Herbalife mostrou o imenso volume de busca por nomes de ingredientes. Esse mesmo padrão existe na maioria dos setores, de seguros a automóveis e viagens. Por exemplo, todos esses termos do setor de seguros carregam mais de 10.000 pesquisas por mês.

Por que essa é uma boa ideia para sites de relações com investidores?

Produzir esse conteúdo e classificá-lo dá ao IRO o poder de encontrar novos investidores em potencial e educar os existentes. Ele permite que o IRO explique como o conceito se aplica à empresa e impulsiona a compreensão do investidor sobre a empresa.

Como esse conteúdo deve aparecer em um site de RI?

Produzir esse conteúdo pode ser tão fácil quanto publicar as páginas a seguir.

• Uma página de índice do glossário
• Uma página para cada termo-chave. Esta página deve incluir uma definição, uma explicação de como o termo se aplica à empresa. A página deve explicar a importância do termo para os investidores.
• Crédito extra: Se possível, inclua uma ilustração ou um vídeo explicativo.

Recomendação 5: Registros de Eventos e Conferências

Os investidores querem esta informação?

Absolutamente. Leia o que esses investidores disseram na pesquisa.

“Eu diria que uma parte é ter um link de webcast em seu site para cada conferência que eles apresentam. A maioria das empresas faz isso, mas acho frustrante para as que não fazem isso..."

- Portfolio Manager em $ 503,3M (EAUM) Value-Based Investment Manager

Apresentações da empresa de fácil acesso. . . e listando quaisquer eventos futuros para a equipe de gerenciamento

- Gerente de portfólio em um fundo de hedge alternativo de US$ 1,6 bilhão (EAUM)

Esse conteúdo direcionará o tráfego orgânico do Google?

Muitas pessoas pesquisam nomes de eventos e conferências. Produzir um artigo abrangente sobre o evento pode colocar essa página no topo dos resultados do Google quando os pesquisadores consultam o nome da empresa.

Por que essa é uma boa ideia para sites de relações com investidores?

Produzir esse conteúdo e classificá-lo permite que um IRO encontre e interaja com novos investidores em potencial. Isso dá ao DRI a chance de elaborar uma narrativa positiva sobre o motivo pelo qual a empresa está envolvida e o benefício para o negócio.

Como esse conteúdo deve aparecer em um site de RI?

Muitos sites de RI já mostram aos leitores uma página de "Eventos". Isso conta como um grande passo um. Normalmente, esta página contém apenas links para palestras e apresentações gravadas do evento. Recomendamos levar este conteúdo um passo adiante e publicar o seguinte:

• Uma página listando todos os eventos futuros e passados ​​com links para páginas de eventos dedicadas
• Uma página dedicada para cada evento que fornece uma visão geral do evento, por que a empresa está envolvida e quaisquer apresentações feitas no evento. Isso pode ser webcasts, apresentações de slides, vídeos, planilhas úteis e qualquer outra coisa apresentada no evento. Vídeo e áudio devem ser incorporados na página, não apenas um link.

Recomendação 6: Iniciativas de Responsabilidade Social Corporativa (RSE)

Os investidores querem esta informação?

O Relatório de 2016 da Fundação SIF dos EUA sobre Tendências de Investimento Sustentável e Responsável nos Estados Unidos diz aos leitores:

“No final de 2015, mais de um em cada cinco dólares sob gestão profissional nos Estados Unidos – US$ 8,72 trilhões ou mais – foi investido de acordo com as estratégias de SRI ”

(Fundação SIF dos EUA, 2016, http://www.ussif.org/trends)

Os investidores valorizam o Investimento Sustentável e Responsável (SRI). De acordo com esta postagem no blog da Sharon Merrill Associates,

As iniciativas de responsabilidade social corporativa (CSR) estão rapidamente se tornando um padrão para empresas públicas em todo o mundo e em todos os setores. . . A RSE foi além de um item “bom de se ter” dentro da narrativa corporativa de uma empresa de capital aberto.

Iniciativas de Responsabilidade Social Corporativa e Investimento Sustentável e Responsável são mais importantes do que nunca. É importante que os sites de RI contem esse lado da história da empresa.

Esse conteúdo direcionará o tráfego orgânico do Google?

Sim, especialmente quando focado em nomes de organizações-chave ou termos-chave dentro de CSR e SRI. Uma boa estratégia de palavras-chave de SEO pode descobrir isso e garantir que o site de RI esteja configurado para ter uma classificação alta para eles

Por que essa é uma boa ideia para sites de relações com investidores?

Com mais de 20% dos dólares dos investidores investidos de acordo com as estratégias de SRI, é imperativo que os sites de RI ofereçam esse conteúdo. Os investidores tomam decisões com base nisso. Contar a melhor história da empresa pode atrair mais investidores e investimentos.

Como esse conteúdo deve aparecer em um site de RI?

As empresas devem gritar essa informação dos telhados. Especificamente, recomendamos publicar o seguinte:

• Uma página de visão geral que descreve a estratégia de CSR/SRI da empresa e lista todas as iniciativas
• Uma página dedicada para cada iniciativa que fornece uma visão geral do que a empresa está fazendo.
• Notícias, vídeos, infográficos e outras mídias podem fornecer conteúdo atraente.

Conclusão

Esperamos que os dados que coletamos e analisamos respondam às perguntas:

• Quais sites de relações com investidores (RI) trazem mais tráfego orgânico?
• Que tipo de conteúdo fica na frente da maioria dos investidores por ter uma boa classificação nos resultados orgânicos do Google?
• Que tipo de conteúdo os investidores valorizam mais?
• Que conteúdo os sites de RI poderiam publicar que 1) recebe muito tráfego 2) atrai potenciais investidores e 3) dá aos investidores tudo o que eles querem

Você administra Relações com Investidores para sua empresa? Quer que analisemos seu site de RI e façamos algumas sugestões de conteúdos que podem te ajudar a atrair mais investidores e aumentar seu tráfego? Clique aqui para nos avisar.

Sobre o Scripted & CruiseControl

A Scripted foi fundada em 2011 como um mercado de redação freelance que combinava empresas com escritores experientes e aprovados em seu nicho. Nos últimos 8 anos, a equipe da Scripted viu que muitas empresas lutaram para criar e implementar a estratégia de conteúdo necessária para aumentar as conversões e atingir suas metas de marketing.

No final de 2017, começamos a desenvolver o que hoje é o Cruise Control Program, um programa abrangente de marketing de conteúdo orientado por dados que fornece pesquisa de palavras-chave, estratégia de conteúdo, análise competitiva, criação de conteúdo, análise e muito mais.

Os membros do Cruise Control já não publicam e rezam para que o tráfego chegue. Em vez disso, eles têm um roteiro, apoiado por extensos dados de pesquisa, para cada conteúdo que publicam.

O estilo, a duração, o assunto e o formato de cada postagem do blog são projetados para atrair tráfego segmentado, classificando organicamente as palavras-chave que os clientes em potencial estão pesquisando em volume todos os meses.

Com o Cruise Control, você pode sentar, relaxar e saber que seu site está produzindo conteúdo consistente, de qualidade e focado em SEO todos os meses.

Sobre o autor

Doug Breaker

Doug comanda o navio como CEO da Scripted. Antes da Scripted, ele atuou como CEO da EarthClassMail.com e HomeFinder.com, e passou alguns anos na Orbitz.com antes disso. Seus anos na Orbitz.com e na HomeFinder.com lhe ensinaram muito sobre SEO, permitindo que a HomeFinder.com crescesse de 80.000 visitas orgânicas mensais para mais de 2 milhões de visitas orgânicas mensais em 18 meses. Ele adora escrever, é fanático por voz ativa e passa muito tempo descobrindo qual conteúdo tem uma boa classificação no Google e por quê.