Marketing de contenu 101 : Qu'est-ce qu'un rédacteur de contenu ?

On dit souvent que "le contenu est roi". Et bien que le fondateur de Microsoft, Bill Gates, ait fait cette célèbre affirmation en 1996, elle reste vraie aujourd'hui. Un contenu de qualité qui fournit des informations précieuses et pertinentes est la clé de voûte des campagnes marketing les plus réussies. Selon une récente enquête Hubspot, 70 % des spécialistes du marketing interrogés investissent activement dans le marketing de contenu et conseillent aux autres de le faire également.

Mais ces spécialistes du marketing ne créent pas ce contenu eux-mêmes. Un rapport de SmartInsights révèle que 84 % des spécialistes du marketing B2B interrogés sous-traitent la création de leur contenu à des rédacteurs indépendants. Cela signifie que les rédacteurs de contenu sont très demandés ces jours-ci, et c'est l'un des moyens les plus simples de se lancer en freelance. Pour comprendre ce qu'est la rédaction de contenu et comment vous pouvez vous lancer dans ce domaine de plus en plus populaire, il est temps pour Content Marketing 101.

Qu'est-ce que le marketing de contenu ?

Le marketing de contenu est un moyen de fidéliser la marque et de vendre des produits, des services et une expertise en créant et en partageant des informations pertinentes et utiles pour le public cible.

Cette stratégie marketing s'appuie sur différents types de contenu tels que des articles de blog, des articles, des infographies et du contenu vidéo pour démontrer l'autorité d'une marque. De cette façon, les gens sont prêts à faire confiance à la marque et à se tourner vers elle lorsqu'ils ont besoin de ses produits, services ou expertise. Un bon contenu est simplement une information bien rédigée et bien documentée qui peut se suffire à elle-même, même si elle est partagée par une entreprise pour attirer des clients.

Que fait un spécialiste du marketing de contenu ?

À la base, le contenu est simplement de l'information. Et comme nous l'avons vu, le contenu sur le Web peut prendre diverses formes, à la fois écrites et visuelles. Les rédacteurs de contenu, bien sûr, se spécialisent dans le contenu écrit, mais cela peut aller des articles de blog et des pages Web typiques à la publication sur les réseaux sociaux, aux communiqués de presse, aux livres blancs et même aux scripts vidéo.

Le contenu est destiné à répondre directement aux besoins d'un public particulier, qui peut inclure des clients, des investisseurs, des employés ou d'autres parties prenantes actuels et potentiels. C'est pourquoi comprendre le but du contenu est essentiel pour produire un travail de haute qualité. Le contenu peut être bien écrit, bien documenté et conçu de manière créative, mais s'il ne parle pas au public visé et ne fournit pas la valeur que le public recherche, il ne fait pas son travail.

Les spécialistes du marketing de contenu travaillent souvent avec une équipe marketing pour s'assurer que leurs efforts de rédaction se classent dans les résultats de recherche organiques. Les mesures de Google Analytics fournissent des informations claires sur les performances du contenu d'une entreprise.

Les rédacteurs de contenu démontrent pourquoi les gens devraient se soucier de vos produits et services

Si vous avez passé du temps à parcourir les rédacteurs de contenu, vous vous sentez probablement plus confus qu'avant de commencer. En effet, de nombreux créateurs de contenu, y compris des journalistes et des rédacteurs, se positionnent en tant que rédacteurs de contenu pour attirer des clients.

Cependant, tous les écrivains ne sont pas qualifiés de « rédacteurs de contenu ».

Un rédacteur de contenu a une tâche principale : démontrer à vos acheteurs potentiels pourquoi ils devraient se soucier de vos produits et services. Ils atteignent cet objectif en utilisant la voix de votre marque pour éduquer les gens sur ce que vous proposez et développer une stratégie de marketing de contenu pour rester cohérent. Faire le travail peut prendre des centaines ou des milliers de mots.

Les rédacteurs de contenu ont plusieurs objectifs secondaires lorsqu'ils s'efforcent de démontrer la valeur de votre marque. Par exemple, ils pourraient :

• Incluez des mots clés que vos clients potentiels utiliseront dans leurs requêtes de recherche.
• Rédigez des méta-descriptions qui encouragent les lecteurs à cliquer sur votre lien au-dessus d'autres résultats de recherche, également appelés optimisation pour les moteurs de recherche .
• Identifiez les points douloureux des clients et des clients.
• Améliorez l'image de votre marque en donnant plus de personnalité à votre blog, vos comptes de médias sociaux, vos scripts de podcast, votre marketing par e-mail et vos publications.

Bien que les rédacteurs de contenu qui réussissent utilisent plusieurs stratégies de marketing numérique, démontrer votre valeur est toujours une priorité.

Un créateur de contenu est-il un spécialiste du marketing de contenu ?

Certains créateurs de contenu peuvent travailler en tant que spécialistes du marketing de contenu, mais tous les créateurs de contenu ne sont pas des spécialistes du marketing de contenu. Cela vous semble-t-il déroutant ? Décomposons-le.

Les personnes qui se disent « créateurs de contenu » peuvent travailler dans divers domaines de la création de contenu. Certains sont podcasteurs. Certains sont des réalisateurs qui réalisent des vidéos YouTube. Certains sont des artistes qui dessinent des mèmes amusants.

Et certains travaillent comme spécialistes du marketing de contenu.

Vous pouvez considérer les spécialistes du marketing de contenu comme un type spécifique de créateur de contenu. Ils pourraient même se lancer dans d'autres domaines créatifs. Lorsqu'ils écrivent pour vous, cependant, leur travail éduque le public afin que les gens sachent qu'ils peuvent faire confiance à votre marque pour offrir des solutions fiables.

Un journaliste est-il un spécialiste du marketing de contenu ?

Cette question n'est pas aussi difficile à répondre. Les journalistes ont souvent les compétences en écriture pour devenir des spécialistes du marketing de contenu, mais ils doivent abandonner l'objectivité et l'investigation lorsqu'ils travaillent pour vous.

De toute évidence, vous ne voulez pas payer un écrivain pour vous remettre un article sur une erreur commise par votre entreprise il y a dix ans. C'est le genre de contenu que les journalistes écrivent. Les grands spécialistes du marketing de contenu s'efforcent de montrer ce qui est génial avec votre entreprise, vos produits et vos services. Ils veulent vous promouvoir subtilement tout en aidant les lecteurs à apprendre quelque chose.

Malheureusement, le nombre de emplois pour les journalistes ne cesse de tomber. Certains écrivains qui s'attendaient à faire carrière en tant que journalistes ont découvert que le marché n'avait pas de place pour eux. Cependant, de plus en plus d'entreprises investissent dans le marketing de contenu. Il est logique que quelqu'un avec d'excellentes compétences en écriture aille là où se trouvent les emplois.

Si longtemps, « presque impossible de gagner un prix Pulitzer ».

Bonjour, "être payé régulièrement. C'est très agréable de vous rencontrer !

Quelles compétences devriez-vous rechercher chez un rédacteur de contenu ?

Super! Vous savez maintenant ce que fait un rédacteur de contenu. Passons aux compétences dont une personne a besoin pour travailler en tant que rédacteur de contenu à succès.

Flexibilité pour correspondre à la voix de votre marque

Votre marque a une personnalité unique qui doit se retrouver dans chaque élément de contenu que vous publiez. Si le marketing de contenu ne semble pas authentique, il ne convertira pas les lecteurs.

Les meilleurs rédacteurs peuvent modifier leurs styles pour correspondre à votre voix. Ils peuvent prendre un ton formel qui attire les investisseurs intéressés par les crypto-monnaies émergentes, ou ils peuvent prendre un ton informel qui attire les aventuriers en plein air qui se connectent avec des histoires de randonnée sur des sentiers boueux et de dérive paresseuse sur l'eau après une longue journée de kayak.

Certains rédacteurs de contenu se spécialisent dans certains tons. Cette approche fonctionne bien pour eux, et elle pourrait très bien fonctionner pour vous aussi. Est-ce vraiment important que Jack W. puisse créer des lignes hilarantes lorsque vous avez besoin de quelqu'un pour expliquer le fonctionnement des fonds spéculatifs ? Probablement pas. Tant que l'écrivain peut suivre le ton de votre marque, vous avez un bon match.

La créativité

De combien d'articles de blog Internet a-t-il besoin sur les avantages de l'exercice ? Avez-vous besoin de lire un autre contenu sur la meilleure plate-forme de médias sociaux ?

Il existe littéralement des milliards de pages Web sur le World Wide Web. Très peu d'entre eux se démarquent. Pour la plupart, il s'agit du même ancien contenu pointant vers la même recherche essayant de vous vendre une version différente du même produit.

Internet est un endroit tellement bruyant que très peu de gens peuvent écrire un contenu de valeur qui se démarque. Il faut une créativité impressionnante pour créer la notoriété de la marque.

Expertise de l'industrie

Les marques peuvent avoir des besoins extrêmement spécifiques lorsqu'elles recherchent des rédacteurs de contenu. Si votre entreprise fabrique des GPU personnalisés pour les joueurs invétérés, vous devriez embaucher un rédacteur de contenu technologique qui peut expliquer l'utilisation de la RAM, la compatibilité de la carte mère et d'autres sujets qui intéressent vos clients.

Votre entreprise offre-t-elle des conseils commerciaux aux entreprises qui cultivent ou vendent de la marijuana à des fins récréatives ? Alors vous voulez quelqu'un avec de l'expérience dans commercialisation du contenu cannabique.

Tout sujet qui nécessite un haut niveau de compréhension exige un rédacteur de contenu avec beaucoup d'expérience. Vous n'avez probablement pas besoin d'un expert pour rédiger des articles de connaissances générales sur jardinage domestique, mais votre cabinet d'avocats a définitivement besoin d'un juriste pour couvrir les détails d'une nouvelle loi.

Exemple d'excellente rédaction de contenu

À quoi ressemble une excellente rédaction de contenu ? Voici quelques excellents exemples de marketing de contenu d'écrivains scénarisés :

• Contenu long ou court
• L'importance de l'identité et du contenu de la marque
• Expérience de l'écrivain : satisfait ou scénarisé
• 10 choses à savoir sur la publication de livres blancs

Trouver et travailler avec un rédacteur de contenu

Si vous êtes à la recherche d'un rédacteur de contenu, un service de contenu peut vous aider à trouver rapidement celui qui correspond à vos besoins. Avant de commencer, définissez le type de contenu dont vous avez besoin et les résultats que vous souhaitez obtenir. Déterminez un nombre de mots général et toute autre considération. Ensuite, recherchez des rédacteurs de contenu ayant de l'expérience non seulement dans votre secteur, mais également dans la rédaction du type de contenu que vous recherchez. Votre service de contenu peut également choisir des auteurs spécifiques pour vous.

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Si vous n'avez pas le temps de faire défiler les écrivains et leurs informations d'identification, planifiez une conversation avec l'équipe Scripted pour parler de création d'un compte Cruise Control. Avec Cruise Control, vous bénéficiez d'un gestionnaire dédié qui peut trouver un rédacteur qualifié pour vous, identifier les mots-clés qui aideront votre classement de contenu et vous donner des rapports réguliers qui montrent comment le marketing de contenu aide votre entreprise à atteindre ses objectifs !