内容营销101：什么是内容作家？

人们常说“内容为王”。 尽管微软创始人比尔盖茨早在 1996 年就提出了这个著名的主张，但今天仍然如此。 提供有价值的相关信息的优质内容是最成功的营销活动的关键。 根据 Hubspot 最近的一项调查，70% 的受访营销人员正在积极投资内容营销，并建议其他人也这样做。

但这些营销人员并没有自己创造这些内容。 SmartInsights 的一份报告显示，接受调查的 B2B 营销人员中有 84% 将他们的内容创作外包给自由撰稿人。 这意味着如今内容作家的需求量很大，这是打入自由职业者的最简单方法之一。 要了解什么是内容写作以及如何在这个日益流行的领域开始，现在是内容营销 101 的时候了。

什么是内容营销？

内容营销是一种通过创建和共享与目标受众相关且有用的信息来建立品牌忠诚度并销售产品、服务和专业知识的方法。

这种营销策略依赖于不同类型的内容，例如博客文章、文章、信息图表和视频内容来展示品牌的权威性。 通过这种方式，人们愿意信任该品牌，并在需要其产品、服务或专业知识时求助于它。 好的内容只是写得很好、经过充分研究的信息，可以独立存在，即使它是由企业共享以吸引客户。

内容营销人员做什么？

从本质上讲，内容就是信息。 正如我们所见，网络上的内容可以采用多种形式，包括书面形式和视觉形式。 当然，内容作者专注于书面内容，但范围可以从典型的博客文章和网页到社交媒体发布、新闻稿、白皮书，甚至视频脚本。

内容旨在直接满足特定受众的需求，其中可能包括当前和潜在客户、投资者、员工或其他利益相关者。 这就是为什么理解内容的目的是制作高质量作品的关键。 内容可以写得很好、经过深入研究和创造性地构思，但如果它不能与目标受众交流并提供受众正在寻找的价值，那么它就没有发挥作用。

内容营销人员经常与营销团队合作，以确保他们的文案工作在自然搜索结果中排名。 来自 Google Analytics 的指标提供了对企业内容执行情况的清晰洞察。

内容作家展示为什么人们应该关心您的产品和服务

如果您花时间浏览内容作者，您可能会比开始之前感到更加困惑。 这是因为许多内容创作者——包括记者和撰稿人——将自己定位为内容作者以吸引客户。

然而，并不是每个作家都有资格成为“内容作家”。

内容作家有一项主要工作：向您的潜在买家展示为什么他们应该关心您的产品和服务。 他们通过使用您的品牌的声音来教育人们您提供的产品并制定内容营销策略以保持一致来实现这一目标。 完成工作可能需要数百或数千个单词。

内容作者在努力展示您的品牌价值时有几个次要目标。 例如，他们可能：

• 包括您的潜在客户将在他们的搜索查询中使用的关键字。
• 编写元描述，鼓励读者点击您的链接而不是其他搜索结果，也称为搜索引擎优化。
• 识别客户和客户的痛点。
• 通过为您的博客、社交媒体帐户、播客脚本、电子邮件营销和出版物赋予更多个性，提升您的品牌形象。

尽管成功的内容作者使用多种数字营销策略，但展示您的价值始终是最重要的。

内容创作者是内容营销者吗？

一些内容创作者可能是内容营销者，但并非所有内容创作者都是内容营销者。 这听起来令人困惑吗？ 让我们分解一下。

自称“内容创作者”的人可以在内容创作的各个领域工作。 有些是播客。 有些是制作 YouTube 视频的导演。 有些是画有趣模因的艺术家。

还有一些作为内容营销人员工作。

您可以将内容营销人员视为特定类型的内容创建者。 他们甚至可能涉足其他创意领域。 但是，当他们为您写作时，他们的工作会教育受众，使人们知道他们可以信任您的品牌来提供可靠的解决方案。

记者是内容营销人员吗？

这个问题并不难回答。 记者通常具有成为内容营销人员的写作技巧，但在为您工作时，他们必须放弃客观性和调查性。

显然，你不想花钱请作家给你一篇关于你的公司十年前犯下的错误的文章。 这就是记者所写的内容。 优秀的内容营销人员努力展示您的公司、产品和服务的优点。 他们想巧妙地宣传你，同时也帮助读者学习一些东西。

不幸的是，数量 记者工作 不断下降。 一些希望以记者为职业的作家发现市场没有适合他们的地方。 不过，越来越多的公司正在投资内容营销。 具有出色写作能力的人会去工作所在的地方是有道理的。

这么久了，“几乎不可能获得普利策奖。”

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您应该在内容作家中寻找哪些技能？

伟大的！ 现在你知道内容作者是做什么的了。 让我们继续讨论作为成功的内容作家工作所需的技能。

与您的品牌声音相匹配的灵活性

您的品牌具有独特的个性，需要在您发布的每条内容中体现出来。 如果内容营销感觉不真实，它就不会转化读者。

最好的文案可以改变他们的风格以匹配你的声音。 他们可以采取正式的语气来吸引对新兴加密货币感兴趣的投资者，也可以采取非正式的语气来吸引户外冒险家，这些户外冒险者讲述了在漫长的一天皮划艇之后徒步旅行泥泞小径和懒洋洋地在水面上漂流的故事。

一些内容作家专门研究某些语气。 这种方法对他们很有效，对你也很有效。 当您需要有人解释对冲基金的运作方式时，Jack W. 可以制作有趣的单行话真的很重要吗？ 可能不是。 只要作家能跟随你品牌的语气，你就有了一个很好的匹配。

创造力

互联网需要多少关于锻炼益处的博文？ 您是否需要阅读另一篇关于哪个社交媒体平台最好的内容？

万维网上确实有数十亿个网页。 他们中很少有人脱颖而出。 在大多数情况下，指向相同研究的相同旧内容试图向您出售相同产品的不同版本。

互联网是一个如此嘈杂的地方，很少有人能写出有价值的内容。 创造品牌知名度需要令人印象深刻的创造力。

行业专长

品牌在寻找内容作者时可能有非常具体的需求。 如果您的公司为铁杆游戏玩家定制 GPU，您应该聘请 科技内容作家 谁可以解释您的客户感兴趣的 RAM 使用、主板兼容性和其他主题。

贵公司是否向种植或销售休闲大麻的公司提供商业建议？ 然后你想要有经验的人 大麻内容营销。

任何需要高度理解的主题都需要具有丰富经验的内容作者。 您可能不需要专家来撰写有关的一般知识帖子 家庭园艺，但是我们的律师事务所绝对需要 法律专家 涵盖新法律的细节。

伟大的内容写作的例子

伟大的内容写作是什么样的？ 以下是脚本作者的一些出色的内容营销示例：

• 长篇与短篇内容
• 品牌识别和内容的重要性
• 作家经验：内容与脚本
• 关于发布白皮书的 10 件事

寻找并与内容作者合作

如果你是 寻找内容作家，内容服务可以帮助您快速找到适合您需求的人。 在开始之前，请定义您需要的内容类型以及您想要获得的结果。 确定一般字数和任何其他注意事项。 然后寻找不仅在您的行业而且在编写您正在寻找的内容方面经验丰富的内容作家。 您的内容服务也可能会为您选择特定的作者。

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