Marketing de contenidos 101: ¿Qué es un redactor de contenidos?

A menudo se dice que "el contenido es el rey". Y aunque el fundador de Microsoft, Bill Gates, hizo esa famosa afirmación en 1996, sigue siendo cierta hoy en día. El contenido de calidad que brinda información valiosa y relevante es el eje de las campañas de marketing más exitosas. Según una encuesta reciente de Hubspot, el 70 por ciento de los especialistas en marketing encuestados invierten activamente en marketing de contenido y aconsejan a otros que también lo hagan.

Pero estos especialistas en marketing no están creando ese contenido por sí mismos. Un informe de SmartInsights revela que el 84 por ciento de los especialistas en marketing B2B encuestados subcontratan la creación de contenido a escritores independientes. Eso significa que los escritores de contenido tienen una gran demanda en estos días, y es una de las formas más fáciles de ingresar al trabajo independiente. Para comprender qué es la redacción de contenido y cómo puede comenzar en este campo cada vez más popular, es hora de Content Marketing 101.

¿Qué es el marketing de contenidos?

El marketing de contenidos es una forma de generar lealtad a la marca y vender productos, servicios y experiencia mediante la creación y el intercambio de información que es relevante y útil para el público objetivo.

Esta estrategia de marketing se basa en diferentes tipos de contenido, como publicaciones de blog, artículos, infografías y contenido de video para demostrar la autoridad de una marca. De esa manera, las personas están dispuestas a confiar en la marca y recurrir a ella cuando necesitan sus productos, servicios o experiencia. El buen contenido es simplemente información bien escrita y bien investigada que puede valerse por sí misma, aunque la comparta una empresa para atraer clientes.

¿Qué hace un comercializador de contenido?

En esencia, el contenido es simplemente información. Y como hemos visto, el contenido en la web puede tomar una variedad de formas, tanto escritas como visuales. Los escritores de contenido, por supuesto, se especializan en contenido escrito, pero eso puede variar desde las típicas publicaciones de blog y páginas web hasta publicaciones en redes sociales, comunicados de prensa, documentos técnicos e incluso guiones de video.

El contenido está destinado a hablar directamente de las necesidades de una audiencia en particular, que podría incluir clientes, inversores, empleados u otras partes interesadas actuales y potenciales. Es por eso que comprender el propósito del contenido es clave para producir un trabajo de alta calidad. El contenido puede estar bien escrito, investigado a fondo y concebido de forma creativa, pero si no se dirige a la audiencia prevista y no proporciona el valor que la audiencia busca, no está haciendo su trabajo.

Los especialistas en marketing de contenido a menudo trabajan con un equipo de marketing para garantizar que sus esfuerzos de redacción se clasifiquen en los resultados de búsqueda orgánicos. Las métricas de Google Analytics proporcionan una visión clara del rendimiento del contenido de una empresa.

Los redactores de contenido demuestran por qué las personas deberían preocuparse por sus productos y servicios

Si ha pasado algún tiempo buscando escritores de contenido, probablemente se sienta más confundido que antes de comenzar. Eso se debe a que muchos creadores de contenido, incluidos periodistas y redactores publicitarios, se posicionan como escritores de contenido para atraer clientes.

Sin embargo, no todos los escritores califican como "escritores de contenido".

Un escritor de contenido tiene un trabajo principal: demostrar a sus compradores potenciales por qué deberían preocuparse por sus productos y servicios. Logran este objetivo utilizando la voz de su marca para educar a las personas sobre lo que ofrece y desarrollar una estrategia de marketing de contenido para mantenerse constante. Hacer el trabajo puede tomar cientos o miles de palabras.

Los redactores de contenido tienen varios objetivos secundarios mientras trabajan para demostrar el valor de su marca. Por ejemplo, podrían:

• Incluya palabras clave que sus clientes potenciales utilizarán en sus consultas de búsqueda.
• Escriba metadescripciones que alienten a los lectores a hacer clic en su enlace sobre otros resultados de búsqueda, también conocido como optimización de motores de búsqueda.
• Identificar los puntos débiles de los clientes y clientes.
• Mejore la imagen de su marca al darle más personalidad a su blog, cuentas de redes sociales, guiones de podcast, marketing por correo electrónico y publicaciones.

Aunque los escritores de contenido exitosos usan múltiples estrategias de marketing digital, demostrar su valor siempre es lo más importante.

¿Es un creador de contenido un comercializador de contenido?

Algunos creadores de contenido pueden trabajar como comercializadores de contenido, pero no todos los creadores de contenido son comercializadores de contenido. ¿Suena confuso? Vamos a desglosarlo.

Las personas que se autodenominan “creadores de contenido” pueden trabajar en varias áreas de creación de contenido. Algunos son podcasters. Algunos son directores que hacen videos de YouTube. Algunos son artistas que dibujan memes divertidos.

Y algunos trabajan como especialistas en marketing de contenidos.

Puede pensar en los especialistas en marketing de contenido como un tipo específico de creador de contenido. Incluso podrían incursionar en otras áreas creativas. Sin embargo, cuando escriben para usted, su trabajo educa a las audiencias para que sepan que pueden confiar en su marca para ofrecer soluciones confiables.

¿Es un periodista un comercializador de contenido?

Esta pregunta no es tan difícil de responder. Los periodistas a menudo tienen las habilidades de escritura para convertirse en especialistas en marketing de contenido, pero tienen que abandonar la objetividad y la investigación cuando trabajan para usted.

Obviamente, no desea pagarle a un escritor para que le entregue un artículo sobre algún error que cometió su empresa hace una década. Ese es el tipo de contenido que escriben los periodistas. Los grandes especialistas en marketing de contenido se esfuerzan por mostrar lo bueno de su empresa, productos y servicios. Quieren promocionarte sutilmente mientras ayudan a los lectores a aprender algo.

Desafortunadamente, el número de trabajos para periodistas sigue cayendo Algunos escritores que esperaban desarrollar carreras como periodistas descubrieron que el mercado no tiene lugar para ellos. Sin embargo, cada vez más empresas están invirtiendo en marketing de contenidos. Tiene sentido que alguien con excelentes habilidades de escritura vaya a donde están los trabajos.

Hasta luego, "una oportunidad casi imposible de ganar un premio Pulitzer".

Hola, “me pagan regularmente. ¡Es muy bonito conocerte!"

¿Qué habilidades debe buscar en un redactor de contenido?

¡Excelente! Ahora ya sabes lo que hace un redactor de contenidos. Pasemos a las habilidades que alguien necesita para trabajar como un escritor de contenido exitoso.

Flexibilidad para hacer coincidir la voz de su marca

Su marca tiene una personalidad única que debe reflejarse en cada contenido que publique. Si el marketing de contenidos no se siente auténtico, no convertirá a los lectores.

Los mejores redactores pueden modificar sus estilos para que coincidan con su voz. Pueden adoptar un tono formal que atraiga a los inversores interesados ​​en las criptomonedas emergentes, o pueden adoptar un tono informal que atraiga a los aventureros al aire libre que se conectan con historias de caminatas por senderos embarrados y vagabundeo perezoso en el agua después de un largo día de kayak.

Algunos escritores de contenido se especializan en ciertos tonos. Este enfoque funciona bien para ellos y podría funcionar muy bien para usted también. ¿Realmente importa que Jack W. pueda crear divertidas frases ingeniosas cuando necesita que alguien le explique cómo funcionan los fondos de cobertura? Probablemente no. Siempre que el escritor pueda seguir el tono de su marca, tiene una buena combinación.

Creatividad

¿Cuántas publicaciones de blog necesita Internet sobre los beneficios del ejercicio? ¿Necesita leer otro contenido sobre qué plataforma de redes sociales es mejor?

Hay literalmente miles de millones de páginas web en la World Wide Web. Muy pocos de ellos se destacan. En su mayor parte, es el mismo contenido anterior que apunta a la misma investigación que intenta venderle una versión diferente del mismo producto.

Internet es un lugar tan ruidoso que muy pocas personas pueden escribir contenido valioso que se destaque. Se necesita una creatividad impresionante para crear conciencia de marca.

Experiencia en la industria

Las marcas pueden tener necesidades extremadamente específicas cuando buscan escritores de contenido. Si su empresa fabrica GPU personalizadas para jugadores expertos, debe contratar a un escritor de contenido tecnológico quien puede explicar el uso de RAM, la compatibilidad de la placa base y otros temas que interesan a sus clientes.

¿Su empresa ofrece asesoramiento comercial a empresas que cultivan o venden marihuana recreativa? Entonces quieres a alguien con experiencia en marketing de contenido de cannabis.

Cualquier tema que requiera un alto nivel de comprensión exige un redactor de contenido con mucha experiencia. Probablemente no necesite un experto para escribir publicaciones de conocimiento general sobre jardinería en el hogar, pero su bufete de abogados definitivamente necesita un experto legal para cubrir los detalles de una nueva ley.

Ejemplo de excelente redacción de contenido

¿Cómo es la redacción de un gran contenido? Aquí hay algunos excelentes ejemplos de marketing de contenido de escritores con guión:

• Contenido de formato largo frente a contenido de formato corto
• La importancia de la identidad y el contenido de la marca
• Experiencia del escritor: Contently vs. Scripted
• 10 cosas que debe saber sobre la publicación de libros blancos

Encontrar y trabajar con un escritor de contenido

Si tu eres Si busca un escritor de contenido, un servicio de contenido puede ayudarlo a encontrar rápidamente el adecuado para sus necesidades. Antes de comenzar, defina el tipo de contenido que necesita y los resultados que desea obtener. Determine un recuento general de palabras y cualquier otra consideración. Luego busque escritores de contenido con experiencia no solo en su industria sino también en escribir el tipo de contenido que está buscando. Su servicio de contenido también puede elegir escritores específicos para usted.

Scripted se especializa en soluciones de marketing de contenido SEO. Nuestro grupo de profesionales independientes se especializa en escribir contenido compatible con SEO para nuevas empresas, agencias y empresas.

Nos aseguramos de encontrar personas con experiencia en diversas industrias, incluyendo automotor, construcción, cuidado de la salud, Seguridad informatica, finanzas personales, y Ventas. Esa es solo una pequeña muestra de las industrias que cubrimos.

Explorar escritores de contenido independientes con guión para encontrar un profesional que pueda ayudarlo a alcanzar sus metas.

Si no tiene tiempo para desplazarse por los escritores y sus credenciales, programe una conversación con el equipo de Scripted para hablar sobre creando una cuenta de Control de Crucero. Con Cruise Control, obtiene un gerente dedicado que puede encontrar un escritor calificado para usted, identificar palabras clave que ayudarán a clasificar su contenido y brindarle informes periódicos que muestran cómo el marketing de contenido ayuda a su empresa a alcanzar sus objetivos.