การตลาดเนื้อหา 101: นักเขียนเนื้อหาคืออะไร?

มีคนกล่าวไว้ว่า "เนื้อหาคือราชา" และแม้ว่า Bill Gates ผู้ก่อตั้ง Microsoft จะอ้างสิทธิ์ดังกล่าวในปี 1996 แต่วันนี้ก็ยังคงเป็นความจริง เนื้อหาที่มีคุณภาพซึ่งให้ข้อมูลที่มีค่าและมีความเกี่ยวข้องเป็นหัวใจสำคัญของแคมเปญการตลาดที่ประสบความสำเร็จมากที่สุด จากการสำรวจของ Hubspot เมื่อเร็ว ๆ นี้พบว่านักการตลาดร้อยละ 70 ที่สำรวจกำลังลงทุนในการตลาดเนื้อหาและแนะนำให้ผู้อื่นทำเช่นนั้นเช่นกัน

แต่นักการตลาดเหล่านี้ไม่ได้สร้างเนื้อหานั้นขึ้นมาเอง รายงานโดย SmartInsights เปิดเผยว่า 84% ของนักการตลาด B2B ที่สำรวจกำลังจ้างงานสร้างเนื้อหาให้กับนักเขียนอิสระ นั่นหมายความว่าผู้เขียนเนื้อหาในปัจจุบันมีความต้องการสูง และเป็นวิธีที่ง่ายที่สุดวิธีหนึ่งในการเข้าสู่งานฟรีแลนซ์ เพื่อทำความเข้าใจว่าการเขียนเนื้อหาคืออะไรและคุณจะเริ่มต้นใช้งานในสาขาที่ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นนี้ได้อย่างไร ก็ถึงเวลาสำหรับการตลาดเนื้อหา 101

การตลาดเนื้อหาคืออะไร?

การตลาดเนื้อหาเป็นวิธีสร้างความภักดีต่อแบรนด์และขายสินค้า บริการ และความเชี่ยวชาญโดยการสร้างและแบ่งปันข้อมูลที่เกี่ยวข้องและเป็นประโยชน์ต่อผู้ชมเป้าหมาย

กลยุทธ์ทางการตลาดนี้อาศัยเนื้อหาประเภทต่างๆ เช่น บล็อกโพสต์ บทความ อินโฟกราฟิก และเนื้อหาวิดีโอเพื่อแสดงอำนาจของแบรนด์ ด้วยวิธีนี้ ผู้คนยินดีที่จะไว้วางใจแบรนด์และหันไปหาแบรนด์เมื่อพวกเขาต้องการผลิตภัณฑ์ บริการ หรือความเชี่ยวชาญ เนื้อหาที่ดีนั้นเป็นเพียงข้อมูลที่เขียนมาอย่างดีและได้รับการวิจัยมาอย่างดี ซึ่งสามารถยืนหยัดได้ด้วยตัวเอง แม้ว่าจะแบ่งปันโดยธุรกิจเพื่อดึงดูดลูกค้า

นักการตลาดเนื้อหาทำอะไร?

แก่นแท้ของเนื้อหาก็คือข้อมูล และอย่างที่เราได้เห็น เนื้อหาบนเว็บสามารถมีได้หลายรูปแบบ ทั้งที่เป็นลายลักษณ์อักษรและภาพ แน่นอนว่าผู้เขียนเนื้อหามีความเชี่ยวชาญในเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษร แต่อาจมีตั้งแต่บล็อกโพสต์ทั่วไปและหน้าเว็บไปจนถึงการโพสต์บนโซเชียลมีเดีย ข่าวประชาสัมพันธ์ สมุดปกขาว และแม้แต่สคริปต์วิดีโอ

เนื้อหามีขึ้นเพื่อพูดโดยตรงกับความต้องการของผู้ชมกลุ่มใดกลุ่มหนึ่ง ซึ่งอาจรวมถึงลูกค้าปัจจุบันและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า นักลงทุน พนักงาน หรือผู้มีส่วนได้ส่วนเสียอื่นๆ นั่นคือเหตุผลที่การเข้าใจวัตถุประสงค์ของเนื้อหาเป็นกุญแจสำคัญในการผลิตงานคุณภาพสูง เนื้อหาสามารถเขียนได้ดี ค้นคว้าอย่างละเอียด และสร้างสรรค์ แต่ถ้าเนื้อหาไม่พูดกับผู้ชมที่ตั้งใจไว้และให้คุณค่าที่ผู้ชมกำลังมองหา แสดงว่าไม่ได้ทำหน้าที่ของมัน

นักการตลาดเนื้อหามักจะทำงานร่วมกับทีมการตลาดเพื่อให้แน่ใจว่าความพยายามในการเขียนคำโฆษณาของพวกเขาได้รับการจัดอันดับในผลการค้นหาทั่วไป เมตริกจาก Google Analytics ให้ข้อมูลเชิงลึกที่ชัดเจนเกี่ยวกับประสิทธิภาพของเนื้อหาของธุรกิจ

นักเขียนเนื้อหาแสดงให้เห็นว่าเหตุใดผู้คนจึงควรให้ความสำคัญกับผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ

หากคุณได้ใช้เวลาในการเรียกดูผู้เขียนเนื้อหา คุณอาจรู้สึกสับสนมากกว่าเดิมก่อนที่จะเริ่ม นั่นเป็นเพราะผู้สร้างเนื้อหาจำนวนมาก รวมถึงนักข่าวและนักเขียนคำโฆษณา วางตำแหน่งตัวเองเป็นผู้เขียนเนื้อหาเพื่อดึงดูดลูกค้า

อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่นักเขียนทุกคนที่มีคุณสมบัติเป็น "ผู้เขียนเนื้อหา"

ผู้เขียนเนื้อหามีหน้าที่หลักอย่างหนึ่ง: แสดงให้ผู้ซื้อที่มีศักยภาพเห็นว่าเหตุใดพวกเขาจึงควรสนใจผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ พวกเขาบรรลุเป้าหมายนี้โดยใช้เสียงของแบรนด์เพื่อให้ความรู้แก่ผู้คนเกี่ยวกับสิ่งที่คุณนำเสนอ และพัฒนากลยุทธ์การตลาดเนื้อหาเพื่อให้มีความสอดคล้อง การทำงานให้เสร็จอาจใช้คำพูดเป็นร้อยหรือพันคำ

ผู้เขียนเนื้อหามีวัตถุประสงค์รองหลายประการในขณะที่พวกเขาทำงานเพื่อแสดงคุณค่าของแบรนด์ของคุณ ตัวอย่างเช่น พวกเขาอาจ:

• รวมคำหลักที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณจะใช้ในคำค้นหาของพวกเขา
• เขียนคำอธิบายเมตาที่สนับสนุนให้ผู้อ่านคลิกลิงก์ของคุณเหนือผลการค้นหาอื่นๆ หรือที่เรียกว่าการ เพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา
• ระบุจุดปวดของลูกค้าและลูกค้า
• ปรับปรุงภาพลักษณ์ของแบรนด์ด้วยการทำให้บล็อก บัญชีโซเชียลมีเดีย สคริปต์พอดคาสต์ การตลาดผ่านอีเมล และสิ่งพิมพ์ของคุณมีลักษณะเฉพาะมากขึ้น

แม้ว่าผู้เขียนเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จจะใช้กลยุทธ์การตลาดดิจิทัลหลายแบบ แต่การแสดงให้เห็นถึงคุณค่าของคุณนั้นเป็นสิ่งที่สำคัญที่สุด

ผู้สร้างเนื้อหาเป็นนักการตลาดเนื้อหาหรือไม่?

ผู้สร้างเนื้อหาบางรายอาจทำงานเป็นนักการตลาดเนื้อหา แต่ผู้สร้างเนื้อหาบางรายอาจไม่ใช่นักการตลาดเนื้อหา นั่นฟังดูสับสนหรือไม่? มาทำลายมันกันเถอะ

คนที่เรียกตัวเองว่า "ผู้สร้างเนื้อหา" สามารถทำงานในด้านต่างๆ ของการสร้างเนื้อหาได้ บางคนเป็นพอดคาสต์ บางคนเป็นผู้กำกับที่ทำวิดีโอ YouTube บางคนเป็นศิลปินที่วาดมส์ตลกๆ

และบางคนทำงานเป็นนักการตลาดเนื้อหา

คุณสามารถคิดว่านักการตลาดเนื้อหาเป็นผู้สร้างเนื้อหาประเภทใดประเภทหนึ่งได้ พวกเขาอาจจะตะลุยในพื้นที่สร้างสรรค์อื่นๆ เมื่อพวกเขาเขียนถึงคุณ งานของพวกเขาจะให้ความรู้แก่ผู้ชมเพื่อให้ผู้คนรู้ว่าพวกเขาสามารถไว้วางใจแบรนด์ของคุณเพื่อนำเสนอโซลูชั่นที่เชื่อถือได้

นักข่าวเป็นนักการตลาดเนื้อหาหรือไม่?

คำถามนี้ไม่ยากที่จะตอบ นักข่าวมักมีทักษะการเขียนในการเป็นนักการตลาดเนื้อหา แต่พวกเขาต้องละทิ้งความเที่ยงธรรมและการสอบสวนเมื่อพวกเขาทำงานให้กับคุณ

เห็นได้ชัดว่าคุณไม่ต้องการจ่ายเงินให้นักเขียนส่งบทความเกี่ยวกับความผิดพลาดบางอย่างที่บริษัทของคุณทำเมื่อทศวรรษที่แล้ว นั่นคือประเภทของเนื้อหาที่นักข่าวเขียน นักการตลาดเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมมุ่งมั่นที่จะแสดงให้เห็นว่าบริษัท ผลิตภัณฑ์ และบริการของคุณมีข้อดีอย่างไร พวกเขาต้องการโปรโมตคุณอย่างละเอียดในขณะที่ช่วยให้ผู้อ่านเรียนรู้บางสิ่ง

น่าเสียดายที่จำนวน งานสำหรับนักข่าว ยังคงตก นักเขียนบางคนที่คาดว่าจะสร้างอาชีพเป็นนักข่าวพบว่าตลาดไม่มีที่สำหรับพวกเขา มีบริษัทจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ที่ลงทุนในการตลาดเนื้อหา มันสมเหตุสมผลแล้วที่คนที่มีทักษะการเขียนที่ยอดเยี่ยมจะไปในที่ที่มีงานทำ

นานมากแล้ว “แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะคว้ารางวัลพูลิตเซอร์”

สวัสดี “รับเงินเป็นประจำ ยินดีที่ได้รู้จัก!”

ทักษะใดที่คุณควรมองหาใน Content Writer?

ยอดเยี่ยม! ตอนนี้คุณรู้แล้วว่าผู้เขียนเนื้อหาทำอะไร มาดูทักษะที่คนต้องการเพื่อทำงานเป็นนักเขียนเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จกันเถอะ

ความยืดหยุ่นในการจับคู่เสียงของแบรนด์ของคุณ

แบรนด์ของคุณมีบุคลิกเฉพาะตัวที่ต้องพบเจอในเนื้อหาทุกชิ้นที่คุณเผยแพร่ หากการตลาดเนื้อหาไม่รู้สึกว่าเป็นจริง จะไม่เปลี่ยนผู้อ่าน

นักเขียนคำโฆษณาที่ดีที่สุดสามารถปรับเปลี่ยนสไตล์ของพวกเขาให้เข้ากับเสียงของคุณได้ พวกเขาสามารถใช้น้ำเสียงที่เป็นทางการซึ่งดึงดูดนักลงทุนที่สนใจในสกุลเงินดิจิทัลที่เกิดขึ้นใหม่ หรือพวกเขาสามารถใช้น้ำเสียงที่ไม่เป็นทางการซึ่งดึงดูดนักผจญภัยกลางแจ้งที่เชื่อมโยงกับเรื่องราวของเส้นทางเดินป่าที่เต็มไปด้วยโคลนและล่องลอยไปบนน้ำอย่างเกียจคร้านหลังจากพายเรือคายัคมาทั้งวัน

ผู้เขียนเนื้อหาบางคนเชี่ยวชาญในโทนเสียงบางอย่าง วิธีนี้ใช้ได้ผลดีสำหรับพวกเขา และอาจใช้ได้ผลดีสำหรับคุณเช่นกัน เป็นเรื่องสำคัญหรือไม่ที่ Jack W. สามารถสร้าง one-liners ที่ตลกขบขันได้เมื่อคุณต้องการใครสักคนเพื่ออธิบายว่ากองทุนเฮดจ์ฟันด์ทำงานอย่างไร? อาจจะไม่. ตราบใดที่ผู้เขียนสามารถติดตามน้ำเสียงของแบรนด์ของคุณได้ คุณก็เข้ากันได้ดี

ความคิดสร้างสรรค์

อินเทอร์เน็ตต้องการโพสต์บล็อกกี่เรื่องเกี่ยวกับประโยชน์ของการออกกำลังกาย คุณจำเป็นต้องอ่านเนื้อหาอื่นเกี่ยวกับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ดีที่สุดหรือไม่?

มีหน้าเว็บหลายพันล้านหน้าบนเวิลด์ไวด์เว็บ มีเพียงไม่กี่คนที่โดดเด่น ส่วนใหญ่เป็นเนื้อหาเก่าที่ชี้ไปที่การวิจัยเดียวกันที่พยายามขายผลิตภัณฑ์เดียวกันเวอร์ชันอื่นให้คุณ

อินเทอร์เน็ตเป็นสถานที่ที่มีเสียงดังซึ่งน้อยคนนักที่จะสามารถเขียนเนื้อหาอันมีค่าที่โดดเด่นได้ ต้องใช้ความคิดสร้างสรรค์ที่น่าประทับใจในการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์

ความเชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม

แบรนด์สามารถมีความต้องการที่เฉพาะเจาะจงอย่างยิ่งเมื่อมองหาผู้เขียนเนื้อหา หากบริษัทของคุณผลิต GPU แบบกำหนดเองสำหรับนักเล่นเกมตัวยง คุณควรจ้าง a นักเขียนเนื้อหาเทคโนโลยี ที่สามารถอธิบายการใช้งาน RAM ความเข้ากันได้ของเมนบอร์ด และหัวข้ออื่นๆ ที่ลูกค้าของคุณสนใจ

บริษัทของคุณให้คำแนะนำทางธุรกิจแก่บริษัทที่ปลูกหรือขายกัญชาเพื่อการพักผ่อนหย่อนใจหรือไม่? แล้วคุณต้องการคนที่มีประสบการณ์ใน การตลาดเนื้อหากัญชา

หัวข้อที่ต้องการความเข้าใจในระดับสูงต้องการผู้เขียนเนื้อหาที่มีประสบการณ์มากมาย คุณอาจไม่ต้องการผู้เชี่ยวชาญในการเขียนโพสต์ความรู้ทั่วไปเกี่ยวกับ ทำสวนที่บ้าน แต่สำนักงานกฎหมายของเราต้องการa ผู้เชี่ยวชาญด้านกฎหมาย เพื่อให้ครอบคลุมรายละเอียดของกฎหมายใหม่

ตัวอย่างการเขียนเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม

การเขียนเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมมีลักษณะอย่างไร ต่อไปนี้คือตัวอย่างการตลาดเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมบางส่วนจากผู้เขียนสคริปต์:

• เนื้อหาแบบยาวกับแบบสั้น
• ความสำคัญของเอกลักษณ์ของแบรนด์และเนื้อหา
• ประสบการณ์นักเขียน: เนื้อหากับสคริปต์
• 10 สิ่งที่ต้องรู้เกี่ยวกับการเผยแพร่เอกสารไวท์เปเปอร์

การค้นหาและทำงานกับผู้เขียนเนื้อหา

ถ้าคุณคือ กำลังมองหานักเขียนเนื้อหา บริการเนื้อหาสามารถช่วยให้คุณค้นหาสิ่งที่ตรงกับความต้องการของคุณได้อย่างรวดเร็ว ก่อนที่คุณจะเริ่มต้น ให้กำหนดประเภทเนื้อหาที่คุณต้องการ – และผลลัพธ์ที่คุณต้องการ กำหนดจำนวนคำทั่วไปและข้อควรพิจารณาอื่นๆ จากนั้นค้นหาผู้เขียนเนื้อหาที่มีประสบการณ์ไม่เพียงแค่ในอุตสาหกรรมของคุณเท่านั้น แต่ยังรวมถึงในการเขียนเนื้อหาประเภทที่คุณกำลังมองหาอีกด้วย บริการเนื้อหาของคุณอาจเลือกนักเขียนเฉพาะสำหรับคุณ

Scripted เชี่ยวชาญด้านโซลูชันการตลาดเนื้อหา SEO กลุ่มฟรีแลนซ์มืออาชีพของเราเชี่ยวชาญในการเขียนเนื้อหาที่เป็นมิตรกับ SEO สำหรับสตาร์ทอัพ เอเจนซี่ และองค์กร

เราหาคนที่มีประสบการณ์ในอุตสาหกรรมที่หลากหลายรวมถึง ยานยนต์, การก่อสร้าง, ดูแลสุขภาพ, ไอทีและความปลอดภัย การเงินส่วนบุคคลและ ฝ่ายขาย. นั่นเป็นเพียงตัวอย่างเล็กๆ ของอุตสาหกรรมที่เรากล่าวถึง

เรียกดู Scripted นักเขียนเนื้อหาอิสระ เพื่อหามืออาชีพที่สามารถช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายได้

หากคุณไม่มีเวลาเลื่อนดูนักเขียนและข้อมูลประจำตัวของพวกเขา กำหนดเวลาแชทกับทีม Scripted เพื่อพูดคุยเกี่ยวกับ การสร้างบัญชี Cruise Control ด้วยระบบควบคุมความเร็วอัตโนมัติ คุณจะได้รับผู้จัดการเฉพาะที่สามารถค้นหานักเขียนที่มีทักษะ ระบุคำหลักที่จะช่วยให้เนื้อหาของคุณมีอันดับ และให้รายงานประจำที่แสดงว่าการตลาดเนื้อหาช่วยให้บริษัทของคุณบรรลุเป้าหมายได้อย่างไร!