تسويق المحتوى 101: ما هو كاتب المحتوى؟

غالبًا ما يُقال إن "المحتوى هو الملك". وعلى الرغم من أن مؤسس شركة مايكروسوفت بيل جيتس قد قدم هذا الادعاء الشهير في عام 1996 ، إلا أنه لا يزال صحيحًا حتى اليوم. يعد المحتوى الجيد الذي يقدم معلومات قيمة وذات صلة هو العمود الفقري لأنجح الحملات التسويقية. وفقًا لاستطلاع Hubspot حديثًا ، يستثمر 70 بالمائة من المسوقين الذين شملهم الاستطلاع بنشاط في تسويق المحتوى وينصحون الآخرين بالقيام بذلك أيضًا.

لكن هؤلاء المسوقين لا ينشئون هذا المحتوى بأنفسهم. يكشف تقرير صادر عن SmartInsights أن 84 في المائة من المسوقين B2B الذين شملهم الاستطلاع يقومون بتعهيد إنشاء المحتوى الخاص بهم إلى كتاب مستقلين. هذا يعني أن هناك طلبًا مرتفعًا على كتاب المحتوى هذه الأيام ، وهي واحدة من أسهل الطرق لاقتحام العمل الحر. لفهم ماهية كتابة المحتوى وكيف يمكنك البدء في هذا المجال الشائع بشكل متزايد ، حان الوقت لتسويق المحتوى 101.

ما هو تسويق المحتوى؟

يعد تسويق المحتوى طريقة لبناء ولاء للعلامة التجارية وبيع المنتجات والخدمات والخبرة من خلال إنشاء ومشاركة المعلومات ذات الصلة والمفيدة للجمهور المستهدف.

تعتمد استراتيجية التسويق هذه على أنواع مختلفة من المحتوى مثل منشورات المدونة والمقالات والرسوم البيانية ومحتوى الفيديو لإظهار سلطة العلامة التجارية. بهذه الطريقة ، يكون الناس على استعداد للثقة بالعلامة التجارية والتوجه إليها عندما يحتاجون إلى منتجاتها أو خدماتها أو خبرتها. المحتوى الجيد هو ببساطة معلومات مكتوبة جيدًا ومدروسة جيدًا ويمكن أن تكون قائمة بذاتها ، على الرغم من مشاركتها من قبل شركة لجذب العملاء.

ماذا يفعل مسوق المحتوى؟

المحتوى في جوهره هو مجرد معلومات. وكما رأينا ، يمكن أن يتخذ المحتوى على الويب أشكالًا متنوعة ، مكتوبة ومرئية. يتخصص كتاب المحتوى ، بالطبع ، في المحتوى المكتوب ، ولكن يمكن أن يتراوح ذلك من منشورات المدونة النموذجية وصفحات الويب إلى النشر على وسائل التواصل الاجتماعي ، والبيانات الصحفية ، والأوراق البيضاء ، وحتى نصوص الفيديو.

يُقصد بالمحتوى التحدث مباشرة إلى احتياجات جمهور معين ، والذي يمكن أن يشمل العملاء الحاليين والمحتملين أو المستثمرين أو الموظفين أو أصحاب المصلحة الآخرين. هذا هو السبب في أن فهم الغرض من المحتوى هو مفتاح إنتاج عمل عالي الجودة. يمكن أن يكون المحتوى مكتوبًا جيدًا ، ويتم بحثه بدقة ، وتصميمه بشكل إبداعي ، ولكن إذا لم يخاطب الجمهور المقصود ويقدم القيمة التي يبحث عنها الجمهور ، فإنه لا يقوم بعمله.

غالبًا ما يعمل مسوقو المحتوى مع فريق تسويق لضمان أن جهود كتابة الإعلانات مرتبة في نتائج البحث العضوية. توفر المقاييس من Google Analytics نظرة ثاقبة حول كيفية أداء محتوى النشاط التجاري.

يوضح كتّاب المحتوى لماذا يجب أن يهتم الناس بمنتجاتك وخدماتك

إذا كنت قد أمضيت أي وقت في تصفح كتاب المحتوى ، فمن المحتمل أنك تشعر بالارتباك أكثر مما كنت عليه قبل أن تبدأ. ويرجع ذلك إلى أن الكثير من منشئي المحتوى - بما في ذلك الصحفيون ومؤلفو الإعلانات - يقدمون أنفسهم على أنهم كتّاب محتوى لجذب العملاء.

ومع ذلك ، لا يتم تصنيف كل كاتب على أنه "كاتب محتوى".

كاتب المحتوى لديه وظيفة رئيسية واحدة: توضيح للمشترين المحتملين سبب اهتمامهم بمنتجاتك وخدماتك. إنهم يحققون هذا الهدف من خلال استخدام صوت علامتك التجارية لتثقيف الناس حول ما تقدمه وتطوير استراتيجية تسويق المحتوى للبقاء متسقة. يمكن أن يستغرق إنجاز المهمة مئات أو آلاف الكلمات.

يمتلك كتاب المحتوى العديد من الأهداف الثانوية حيث يعملون على إظهار قيمة علامتك التجارية. على سبيل المثال ، قد:

• قم بتضمين الكلمات الرئيسية التي سيستخدمها عملاؤك المحتملون في استعلامات البحث الخاصة بهم.
• اكتب أوصافًا تعريفية تشجع القراء على النقر فوق الارتباط الخاص بك فوق نتائج البحث الأخرى ، والمعروفة أيضًا باسم تحسين محرك البحث.
• تحديد نقاط الضعف لدى العملاء والعملاء.
• عزز صورة علامتك التجارية من خلال منح مدونتك وحسابات وسائل التواصل الاجتماعي ونصوص البودكاست والتسويق عبر البريد الإلكتروني والمنشورات شخصية أكثر.

على الرغم من أن كتّاب المحتوى الناجحين يستخدمون استراتيجيات تسويق رقمية متعددة ، فإن إظهار القيمة الخاصة بك دائمًا ما يكون في قمة اهتماماتك.

هل منشئ المحتوى مسوق محتوى؟

قد يعمل بعض منشئي المحتوى كمسوقين للمحتوى ، ولكن ليس كل منشئي المحتوى مسوقون للمحتوى. هل هذا يبدو محيرا؟ دعونا نكسرها.

يمكن للأشخاص الذين يطلقون على أنفسهم "صانعي المحتوى" العمل في مجالات مختلفة لإنشاء المحتوى. البعض من البودكاست. بعضهم مخرجون يصنعون مقاطع فيديو على YouTube. بعض الفنانين يرسمون الميمات المضحكة.

ويعمل البعض كمسوقين للمحتوى.

يمكنك اعتبار مسوقي المحتوى نوعًا معينًا من منشئي المحتوى. حتى أنهم قد يشتغلون في مجالات إبداعية أخرى. عندما يكتبون لك ، فإن عملهم يثقف الجماهير حتى يعرف الناس أنه يمكنهم الوثوق بعلامتك التجارية لتقديم حلول موثوقة.

هل الصحفي مسوق محتوى؟

هذا السؤال ليس صعب الإجابة. غالبًا ما يتمتع الصحفيون بمهارات الكتابة ليصبحوا مسوقي محتوى ، لكن يتعين عليهم التخلي عن الموضوعية والتحقيق عندما يعملون من أجلك.

من الواضح أنك لا تريد أن تدفع لكاتب لتسليمك مقالًا عن خطأ ارتكبته شركتك قبل عقد من الزمان. هذا هو نوع المحتوى الذي يكتبه الصحفيون. يسعى مسوقو المحتوى المتميزون إلى إظهار ما هو رائع في شركتك ومنتجاتك وخدماتك. إنهم يريدون الترويج لك بمهارة مع مساعدة القراء أيضًا على تعلم شيء ما.

لسوء الحظ ، فإن عدد وظائف للصحفيين يستمر في السقوط. اكتشف بعض الكتاب الذين توقعوا بناء حياتهم المهنية كصحفيين أن السوق لا مكان لهم. ومع ذلك ، فإن المزيد والمزيد من الشركات تستثمر في تسويق المحتوى. من المنطقي أن يذهب أي شخص يتمتع بمهارات كتابة ممتازة إلى حيث توجد الوظائف.

طويلا جدا ، "لقطة شبه مستحيلة للفوز بجائزة بوليتسر."

مرحبًا ، "الحصول على رواتبهم بانتظام. سعدت بلقاءك!"

ما المهارات التي يجب أن تبحث عنها في كاتب المحتوى؟

رائعة! الآن أنت تعرف ما يفعله كاتب المحتوى. دعنا ننتقل إلى المهارات التي يحتاجها شخص ما للعمل ككاتب محتوى ناجح.

المرونة لمطابقة صوت علامتك التجارية

تتمتع علامتك التجارية بشخصية فريدة يجب أن تظهر في كل جزء من المحتوى الذي تنشره. إذا لم يكن تسويق المحتوى أصليًا ، فلن يحول القراء.

يمكن لأفضل مؤلفي النصوص تغيير أنماطهم لتتناسب مع صوتك. يمكن أن يتخذوا نغمة رسمية تروق للمستثمرين المهتمين بالعملات المشفرة الناشئة ، أو يمكنهم اتخاذ نغمة غير رسمية تجذب المغامرين في الهواء الطلق الذين يتواصلون مع حكايات المشي لمسافات طويلة في المسارات الموحلة والانجراف البطيء على الماء بعد يوم طويل من التجديف بالكاياك.

بعض كتاب المحتوى متخصصون في نغمات معينة. هذا النهج يعمل جيدًا بالنسبة لهم ، ويمكن أن يعمل جيدًا بالنسبة لك أيضًا. هل من المهم حقًا أن يتمكن جاك دبليو من ابتكار خطوط مفردة مرحة عندما تحتاج إلى شخص يشرح لك كيفية عمل صناديق التحوط؟ على الاغلب لا. طالما أن الكاتب يمكنه اتباع نغمة علامتك التجارية ، فلديك تطابق جيد.

إِبداع

كم عدد مشاركات المدونات التي يحتاجها الإنترنت حول فوائد التمرين؟ هل تحتاج إلى قراءة جزء آخر من المحتوى حول أي منصة وسائط اجتماعية هي الأفضل؟

توجد فعليًا مليارات من صفحات الويب على شبكة الويب العالمية. قلة قليلة منهم تبرز. بالنسبة للجزء الأكبر ، هو نفس المحتوى القديم الذي يشير إلى نفس البحث الذي يحاول بيع إصدار مختلف من نفس المنتج لك.

الإنترنت مكان صاخب لدرجة أن قلة قليلة من الناس يمكنهم كتابة محتوى قيم يبرز. يتطلب إبداعًا مثيرًا للإعجاب لخلق وعي بالعلامة التجارية.

خبرة الصناعة

يمكن أن يكون للعلامات التجارية احتياجات خاصة للغاية عند البحث عن مؤلفي المحتوى. إذا كانت شركتك تصنع وحدات معالجة رسومات مخصصة للاعبين المتشددين ، فيجب عليك استئجار ملف كاتب محتوى التكنولوجيا من يمكنه شرح استخدام ذاكرة الوصول العشوائي وتوافق اللوحة الأم والمواضيع الأخرى التي تهم عملائك.

هل تقدم شركتك نصائح تجارية للشركات التي تزرع أو تبيع الماريجوانا الترفيهية؟ إذن فأنت تريد شخصًا لديه خبرة في تسويق محتوى القنب.

أي موضوع يتطلب مستوى عالٍ من الفهم يتطلب كاتب محتوى يتمتع بخبرة كبيرة. ربما لا تحتاج إلى خبير لكتابة منشورات معرفية عامة عنه البستنة المنزلية ، ولكن شركة المحاماة لدينا تحتاج بالتأكيد خبير قانوني لتغطية تفاصيل قانون جديد.

مثال على كتابة المحتوى الرائع

كيف تبدو كتابة المحتوى الرائع؟ فيما يلي بعض الأمثلة الرائعة لتسويق المحتوى من الكتاب النصي:

• المحتوى الطويل مقابل المحتوى القصير
• أهمية هوية العلامة التجارية والمحتوى
• تجربة الكاتب: المحتوى النصي مقابل المحتوى
• 10 أشياء يجب معرفتها حول نشر الأوراق البيضاء

البحث عن كاتب المحتوى والعمل معه

إذا كنت عند البحث عن كاتب محتوى ، يمكن أن تساعدك خدمة المحتوى في العثور بسرعة على الشخص المناسب لاحتياجاتك. قبل أن تبدأ ، حدد نوع المحتوى الذي تريده - والنتائج التي تريد الحصول عليها. تحديد عدد الكلمات العام وأي اعتبارات أخرى. ثم ابحث عن كتّاب المحتوى من ذوي الخبرة ليس فقط في مجال عملك ولكن أيضًا في كتابة نوع المحتوى الذي تبحث عنه. قد تختار خدمة المحتوى الخاصة بك أيضًا كتابًا معينين لك.

Scripted متخصص في حلول تسويق محتوى تحسين محركات البحث (SEO). تتخصص مجموعتنا من المستقلين المحترفين في كتابة محتوى صديق لكبار المسئولين الاقتصاديين للشركات الناشئة والوكالات والمؤسسات.

لقد حرصنا على العثور على الأشخاص ذوي الخبرة في مختلف الصناعات ، بما في ذلك السيارات اعمال بناء، رعاية صحية، أمن تكنولوجيا المعلومات، التمويل الشخصي و مبيعات. هذه مجرد عينة صغيرة من الصناعات التي نغطيها.

تصفح كتّاب المحتوى المستقلين المكتوبة للعثور على محترف يمكنه مساعدتك في الوصول إلى أهدافك.

إذا لم يكن لديك وقت للتمرير عبر الكتاب وبيانات اعتمادهم ، فقم بجدولة محادثة مع فريق Scripted للتحدث عنها إنشاء حساب مثبت السرعة. باستخدام Cruise Control ، تحصل على مدير مخصص يمكنه العثور على كاتب ماهر لك ، وتحديد الكلمات الرئيسية التي ستساعد في ترتيب المحتوى الخاص بك ، ويعطيك تقارير منتظمة توضح كيف يساعد تسويق المحتوى شركتك في تحقيق أهدافها!