Marketing de conținut 101: Ce este un redactor de conținut?

Se spune adesea că „conținutul este rege”. Și deși fondatorul Microsoft, Bill Gates, a făcut această afirmație faimoasă încă din 1996, aceasta rămâne adevărată și astăzi. Conținutul de calitate care furnizează informații valoroase și relevante este cheia de bază a celor mai de succes campanii de marketing. Potrivit unui sondaj Hubspot recent, 70% dintre agenții de marketing chestionați investesc activ în marketingul de conținut și îi sfătuiesc pe alții să facă acest lucru.

Dar acești agenți de marketing nu creează ei înșiși acel conținut. Un raport realizat de SmartInsights dezvăluie că 84% dintre agenții de marketing B2B chestionați își externalizează crearea de conținut către scriitori independenți. Asta înseamnă că scriitorii de conținut sunt la mare căutare în zilele noastre și este una dintre cele mai ușoare modalități de a intra în freelancer. Pentru a înțelege ce este scrierea de conținut și cum puteți începe în acest domeniu din ce în ce mai popular, este timpul pentru Content Marketing 101.

Ce este marketingul de conținut?

Marketingul de conținut este o modalitate de a construi loialitatea mărcii și de a vinde produse, servicii și expertiză prin crearea și partajarea de informații care sunt relevante și utile pentru publicul țintă.

Această strategie de marketing se bazează pe diferite tipuri de conținut, cum ar fi postări de blog, articole, infografice și conținut video pentru a demonstra autoritatea unui brand. În acest fel, oamenii sunt dispuși să aibă încredere în brand și să apeleze la el atunci când au nevoie de produsele, serviciile sau expertiza acestuia. Conținutul bun este pur și simplu informații bine scrise, bine cercetate, care pot sta de la sine, chiar dacă sunt împărtășite de o companie pentru a atrage clienți.

Ce face un marketer de conținut?

În esență, conținutul este pur și simplu informație. Și după cum am văzut, conținutul de pe web poate lua o varietate de forme, atât scrise, cât și vizuale. Scriitorii de conținut, desigur, sunt specializați în conținut scris, dar acesta poate varia de la postări tipice de blog și pagini web la postări pe rețelele sociale, comunicate de presă, documente albe și chiar scripturi video.

Conținutul este menit să se adreseze direct nevoilor unui anumit public, care ar putea include clienți actuali și potențiali, investitori, angajați sau alte părți interesate. De aceea, înțelegerea scopului conținutului este cheia pentru a produce lucrări de înaltă calitate. Conținutul poate fi bine scris, cercetat temeinic și conceput creativ, dar dacă nu se adresează publicului vizat și nu oferă valoarea pe care publicul o caută, nu își face treaba.

Specialiștii de marketing de conținut lucrează adesea cu o echipă de marketing pentru a se asigura că eforturile lor de redactare sunt clasate în rezultatele căutării organice. Valorile de la Google Analytics oferă o perspectivă clară asupra performanței conținutului unei companii.

Scriitorii de conținut demonstrează de ce oamenilor ar trebui să le pese de produsele și serviciile dvs

Dacă ați petrecut ceva timp răsfoind scriitori de conținut, probabil că vă simțiți mai confuz decât erați înainte de a începe. Acest lucru se datorează faptului că mulți creatori de conținut, inclusiv jurnaliști și copywriteri, se poziționează ca scriitori de conținut pentru a atrage clienți.

Cu toate acestea, nu orice scriitor se califică drept „scriitor de conținut”.

Un scriitor de conținut are o sarcină principală: demonstrează potențialilor tăi cumpărători de ce ar trebui să le pese de produsele și serviciile tale. Ei ating acest obiectiv folosind vocea mărcii dvs. pentru a educa oamenii despre ceea ce oferiți și pentru a dezvolta o strategie de marketing de conținut pentru a rămâne consecvenți. A face treaba poate necesita sute sau mii de cuvinte.

Scriitorii de conținut au câteva obiective secundare, deoarece lucrează pentru a demonstra valoarea mărcii dvs. De exemplu, acestea ar putea:

• Includeți cuvinte cheie pe care clienții potențiali le vor folosi în interogările lor de căutare.
• Scrieți meta descrieri care încurajează cititorii să facă clic pe linkul dvs. peste alte rezultate de căutare, cunoscute și sub numele de optimizare pentru motoarele de căutare .
• Identificați punctele dureroase ale clienților și clienților.
• Îmbunătățiți imaginea mărcii dvs. oferindu-vă blogului, conturilor de rețele sociale, scripturilor de podcast, marketingului prin e-mail și publicațiilor mai multă personalitate.

Deși scriitorii de conținut de succes folosesc mai multe strategii de marketing digital, demonstrarea valorii tale este întotdeauna cea mai importantă.

Este un creator de conținut un marketer de conținut?

Unii creatori de conținut ar putea lucra ca agenți de marketing de conținut, dar nu toți creatorii de conținut sunt agenți de marketing de conținut. Sună confuz? Să-l descompunem.

Oamenii care se autointitulează „creatori de conținut” pot lucra în diferite domenii ale creării de conținut. Unii sunt podcasteri. Unii sunt regizori care fac videoclipuri pe YouTube. Unii sunt artiști care desenează meme amuzante.

Și unii lucrează ca agenți de marketing de conținut.

Vă puteți gândi la marketerii de conținut ca la un tip specific de creator de conținut. S-ar putea chiar să se implice în alte domenii creative. Totuși, atunci când scriu pentru tine, munca lor educă publicul, astfel încât oamenii să știe că pot avea încredere în brandul tău pentru a oferi soluții de încredere.

Este un jurnalist un marketer de conținut?

La această întrebare nu este la fel de dificil de răspuns. Jurnaliştii au adesea abilităţile de scris pentru a deveni marketeri de conţinut, dar trebuie să abandoneze obiectivitatea şi investigaţia atunci când lucrează pentru tine.

Evident, nu vrei să plătești un scriitor să-ți înmâneze un articol despre o greșeală pe care compania ta a făcut-o acum un deceniu. Acesta este genul de conținut pe care îl scriu jurnaliștii. Specialiștii de marketing de conținut se străduiesc să arate ce este grozav la compania, produsele și serviciile tale. Vor să te promoveze subtil, ajutând, de asemenea, cititorii să învețe ceva.

Din păcate, numărul de locuri de munca pentru jurnalisti continuă să cadă. Unii scriitori care se așteptau să-și construiască cariere ca jurnaliști au descoperit că piața nu are loc pentru ei. Totuși, tot mai multe companii investesc în marketing de conținut. Este logic ca cineva cu abilități excelente de scris să meargă acolo unde sunt locurile de muncă.

Atât de mult, „o șansă aproape imposibilă de a câștiga un premiu Pulitzer”.

Bună, „să fiți plătit în mod regulat. Mă bucur foarte mult să te cunosc!”

Ce abilități ar trebui să cauți la un redactor de conținut?

Grozav! Acum știi ce face un scriitor de conținut. Să trecem la abilitățile de care are nevoie cineva pentru a lucra ca scriitor de conținut de succes.

Flexibilitate pentru a se potrivi cu vocea mărcii dvs

Brandul dvs. are o personalitate unică care trebuie să apară în fiecare conținut pe care îl publicați. Dacă marketingul de conținut nu se simte autentic, nu va converti cititorii.

Cei mai buni copywriteri își pot modifica stilurile pentru a se potrivi vocii tale. Ele pot adopta un ton formal care atrage investitorii interesați de criptomonede emergente sau pot adopta un ton informal care atrage aventurierii în aer liber care se conectează cu povești despre drumeții pe trasee noroioase și plutind leneș pe apă după o zi lungă de caiac.

Unii scriitori de conținut sunt specializați în anumite tonuri. Această abordare funcționează bine pentru ei și ar putea funcționa foarte bine și pentru tine. Contează într-adevăr că Jack W. poate crea versiuni hilare atunci când ai nevoie de cineva care să explice cum funcționează fondurile speculative? Probabil ca nu. Atâta timp cât scriitorul poate urma tonul mărcii dvs., aveți o potrivire bună.

Creativitate

De câte postări de blog are nevoie internetul despre beneficiile exercițiilor fizice? Trebuie să citiți un alt conținut despre care platformă de social media este cea mai bună?

Există literalmente miliarde de pagini web pe World Wide Web. Foarte puțini dintre ei ies în evidență. În cea mai mare parte, este același conținut vechi care indică aceeași cercetare care încearcă să vă vândă o versiune diferită a aceluiași produs.

Internetul este un loc atât de zgomotos încât foarte puțini oameni pot scrie conținut valoros care iese în evidență. Este nevoie de creativitate impresionantă pentru a crea conștientizarea mărcii.

Expertiza în industrie

Brandurile pot avea nevoi extrem de specifice atunci când caută scriitori de conținut. Dacă compania dvs. realizează GPU-uri personalizate pentru jucătorii hardcore, ar trebui să angajați un scriitor de conținut tehnologic care vă poate explica utilizarea memoriei RAM, compatibilitatea plăcii de bază și alte subiecte care vă interesează clienții.

Compania dvs. oferă consiliere de afaceri companiilor care cultivă sau vând marijuana de agrement? Atunci vrei pe cineva cu experiență în marketing de conținut de canabis.

Orice subiect care necesită un nivel ridicat de înțelegere necesită un scriitor de conținut cu multă experiență. Probabil că nu aveți nevoie de un expert pentru a scrie postări despre cunoștințe generale grădinărit acasă, dar firma noastră de avocatură are cu siguranță nevoie de un expert juridic pentru a acoperi specificul unei noi legi.

Exemplu de scriere excelentă a conținutului

Cum arată scrierea de conținut excelentă? Iată câteva exemple grozave de marketing de conținut de la scriitori cu scenarii:

• Conținut de formă lungă vs. conținut de formă scurtă
• Importanța identității mărcii și a conținutului
• Experiență de scriitor: mulțumit vs. scenariu
• 10 lucruri de știut despre publicarea cărților albe

Găsirea și lucrul cu un redactor de conținut

Daca esti în căutarea unui scriitor de conținut, un serviciu de conținut vă poate ajuta să găsiți rapid pe cel potrivit nevoilor dvs. Înainte de a începe, definiți tipul de conținut de care aveți nevoie și rezultatele pe care doriți să le obțineți. Determinați un număr general de cuvinte și orice alte considerații. Apoi, căutați scriitori de conținut cu experiență nu numai în industria dvs., ci și în scrierea tipului de conținut pe care îl căutați. Serviciul dvs. de conținut poate alege, de asemenea, anumiți scriitori pentru dvs.

Scripted este specializat în soluții de marketing de conținut SEO. Grupul nostru de freelanceri profesioniști este specializat în scrierea de conținut prietenos cu SEO pentru startup-uri, agenții și întreprinderi.

Ne-am asigurat că găsim oameni cu experiență în diverse industrii, inclusiv auto, constructie, sănătate, IT și securitate, finanțele personale și vânzări. Acesta este doar un mic eșantion din industriile pe care le acoperim.

Răsfoiți scriitori de conținut independenți cu scripturi pentru a găsi un profesionist care să vă ajute să vă atingeți obiectivele.

Dacă nu aveți timp să parcurgeți scriitorii și acreditările acestora, programați o conversație cu echipa Scripted pentru a vorbi despre crearea unui cont Cruise Control. Cu Cruise Control, obțineți un manager dedicat care poate găsi un scriitor calificat pentru dvs., poate identifica cuvintele cheie care vă vor ajuta conținutul să se clasifice și vă poate oferi rapoarte regulate care arată cum marketingul de conținut vă ajută compania să-și atingă obiectivele!