コンテンツ マーケティング入門: コンテンツ ライターとは?

「コンテンツは王様」とよく言われます。 マイクロソフトの創設者であるビル ゲイツは 1996 年にその有名な主張をしましたが、それは今日でも真実です。 価値のある関連情報を提供する質の高いコンテンツは、最も成功するマーケティング キャンペーンの要です。 Hubspot の最近の調査によると、調査対象のマーケティング担当者の 70% がコンテンツ マーケティングに積極的に投資しており、他の人にもそうするようアドバイスしています。

しかし、これらのマーケティング担当者は、そのコンテンツを自分で作成しているわけではありません。 SmartInsights のレポートによると、調査対象の B2B マーケターの 84% がコンテンツ作成をフリーランスのライターにアウトソーシングしています。 つまり、最近はコンテンツ ライターの需要が高く、フリーランスになる最も簡単な方法の 1 つです。 コンテンツ ライティングとは何か、またこのますます人気が高まっている分野でどのように始めればよいかを理解するために、コンテンツ マーケティングの基礎知識を学びましょう。

コンテンツマーケティングとは？

コンテンツ マーケティングは、ターゲット ユーザーにとって関連性があり有用な情報を作成して共有することにより、ブランド ロイヤルティを構築し、製品、サービス、および専門知識を販売する方法です。

このマーケティング戦略は、ブログ投稿、記事、インフォグラフィック、ビデオ コンテンツなどのさまざまな種類のコンテンツに依存して、ブランドの権威を示します。 そうすることで、人々はブランドを信頼し、製品、サービス、または専門知識が必要なときにそのブランドに頼ります。 優れたコンテンツとは、企業が顧客を引き付けるために共有している場合でも、それ自体で成り立つ、よく練られた十分に調査された情報です。

コンテンツマーケターは何をしますか?

本質的に、コンテンツは単なる情報です。 これまで見てきたように、Web 上のコンテンツは、文字と視覚の両方でさまざまな形式をとることができます。 もちろん、コンテンツ ライターは書面によるコンテンツを専門としていますが、それは典型的なブログ投稿や Web ページから、ソーシャル メディアへの投稿、プレス リリース、ホワイトペーパー、さらにはビデオ スクリプトにまで及びます。

コンテンツは、現在および潜在的な顧客、投資家、従業員、またはその他の利害関係者を含む特定の聴衆のニーズに直接話すことを目的としています。 そのため、コンテンツの目的を理解することが、質の高い作品を制作するための鍵となります。 コンテンツはよく書かれ、徹底的に調査され、創造的に考えられますが、意図した視聴者に語りかけることができず、視聴者が求めている価値を提供できなければ、その役割を果たしているとは言えません。

コンテンツ マーケターは、マーケティング チームと協力して、コピーライティングの取り組みがオーガニック検索結果で上位に表示されるようにすることがよくあります。 Google アナリティクスの指標は、ビジネスのコンテンツがどのように機能しているかについて明確な洞察を提供します。

コンテンツ ライターは、人々があなたの製品やサービスを気にかけるべき理由を示しています

コンテンツ ライターの閲覧に時間を費やしたことがある場合は、おそらく開始前よりも混乱していると思います。 これは、ジャーナリストやコピーライターを含む多くのコンテンツ クリエーターが、クライアントを引き付けるコンテンツ ライターとしての地位を確立しているためです。

ただし、すべてのライターが「コンテンツ ライター」としての資格があるわけではありません。

コンテンツ ライターの主な仕事は 1 つです。それは、潜在的な購入者に、なぜあなたの製品やサービスを気にかけるべきなのかを示すことです。 彼らは、ブランドの声を使用して、提供するものについて人々を教育し、一貫性を保つためのコンテンツ マーケティング戦略を開発することで、この目標を達成します。 仕事を成し遂げるには、何百、何千もの言葉が必要になることがあります。

コンテンツ ライターには、ブランドの価値を実証するための副次的な目的がいくつかあります。 たとえば、次のような場合があります。

• 見込み顧客が検索クエリで使用するキーワードを含めます。
• 検索エンジンの最適化とも呼ばれる、他の検索結果よりも読者がリンクをクリックするよう促すメタ ディスクリプションを記述します。
• 顧客とクライアントの問題点を特定します。
• ブログ、ソーシャル メディア アカウント、ポッドキャスト スクリプト、メール マーケティング、出版物に個性を加えることで、ブランドのイメージを高めます。

成功しているコンテンツ ライターは複数のデジタル マーケティング戦略を使用していますが、自分の価値を示すことは常に最優先事項です。

コンテンツ作成者はコンテンツ マーケターですか?

一部のコンテンツ作成者はコンテンツ マーケティング担当者として働く場合がありますが、すべてのコンテンツ作成者がコンテンツ マーケティング担当者であるとは限りません。 紛らわしいですね？ 分解してみましょう。

「コンテンツクリエイター」と名乗る人は、コンテンツ制作のさまざまな分野で活躍できます。 一部はポッドキャスターです。 YouTube動画を制作するディレクターもいます。 面白いミームを描くアーティストもいます。

また、コンテンツ マーケターとして働く人もいます。

コンテンツ マーケターは、特定の種類のコンテンツ クリエイターと考えることができます。 彼らは他の創造的な分野に手を出すかもしれません. しかし、彼らがあなたのために書くとき、彼らの仕事は聴衆を教育するので、人々はあなたのブランドが信頼できるソリューションを提供することを信頼できることを知っています.

ジャーナリストはコンテンツ マーケターですか?

この質問は、答えるのが難しいものではありません。 ジャーナリストは、多くの場合、コンテンツ マーケターになるためのライティング スキルを備えていますが、あなたのために働く場合、客観性と調査を放棄する必要があります。

明らかに、あなたの会社が 10 年前に犯した間違いについての記事を書くためにライターにお金を払いたくないでしょう。 ジャーナリストが書くのはそういう内容だ。 優れたコンテンツ マーケターは、会社、製品、およびサービスの優れた点を示すことに努めています。 彼らは、読者が何かを学ぶのを助けながら、あなたをさりげなく宣伝したいと考えています。

残念ながらその数は ジャーナリストの仕事 落ち続けます。 ジャーナリストとしてキャリアを積むことを期待していた一部のライターは、市場に自分の居場所がないことに気づきました。 しかし、ますます多くの企業がコンテンツ マーケティングに投資しています。 優れたライティングスキルを持つ人が仕事のあるところに行くのは理にかなっています.

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コンテンツライターに求められるスキルは?

すごい！ これで、コンテンツライターが何をするかがわかりました。 コンテンツ ライターとして成功するために必要なスキルに移りましょう。

ブランドの声に合わせられる柔軟性

あなたのブランドには、あなたが公開するすべてのコンテンツで出会う必要がある独自の個性があります。 コンテンツ マーケティングが本物であると感じられない場合、読者を変えることはできません。

最高のコピーライターは、あなたの声に合わせてスタイルを変えることができます. 新興の暗号通貨に関心のある投資家にアピールするフォーマルなトーンを採用することも、泥だらけの小道をハイキングしたり、カヤックで長い一日を過ごした後にのんびりと水上を漂流したりするという話につながるアウトドアの冒険家を惹きつける非公式なトーンを採用することもできます。

一部のコンテンツ ライターは、特定のトーンを専門としています。 このアプローチは彼らにとってうまく機能し、あなたにとっても非常にうまくいく可能性があります. ヘッジファンドがどのように機能するかを説明する人が必要なときに、ジャック W. が陽気なワンライナーを作成できることは本当に重要ですか? おそらくそうではありません。 ライターがあなたのブランドのトーンに沿うことができる限り、あなたとの相性は良好です。

創造性

運動の利点について、インターネットにはどれだけのブログ投稿が必要ですか? どのソーシャル メディア プラットフォームが最適かについて、別のコンテンツを読む必要がありますか?

World Wide Web には文字通り何十億もの Web ページがあります。 目立つものはほとんどありません。 ほとんどの場合、同じ製品の別のバージョンを販売しようとしている同じ調査を指し示す同じ古いコンテンツです。

インターネットは非常に騒がしい場所であるため、際立った価値のあるコンテンツを書くことができる人はほとんどいません。 ブランドの認知度を高めるには、印象的な創造性が必要です。

業界の専門知識

ブランドは、コンテンツ ライターを探す際に非常に具体的なニーズを持つ場合があります。 あなたの会社がハードコア ゲーマー向けのカスタム GPU を製造している場合は、 テクノロジーコンテンツライター RAM の使用状況、マザーボードの互換性、および顧客が関心を持つその他のトピックを説明できる人。

あなたの会社は、娯楽用マリファナを栽培または販売する企業にビジネス上のアドバイスを提供していますか? 次に、経験のある人が必要です 大麻コンテンツマーケティング.

高度な理解が必要なトピックには、豊富な経験を持つコンテンツ ライターが必要です。 一般的な知識の投稿を書くのに専門家はおそらく必要ありません 家のガーデニングですが、私たちの法律事務所は間違いなく必要です 法律専門家 新しい法律の詳細をカバーします。

優れたコンテンツライティングの例

優れたコンテンツライティングとはどのようなものですか? 以下は、スクリプト ライターによる優れたコンテンツ マーケティングの例です。

• 長い形式のコンテンツと短い形式のコンテンツ
• ブランドのアイデンティティとコンテンツの重要性
• ライター エクスペリエンス: 内容あり vs. スクリプトあり
• ホワイトペーパーの発行について知っておくべき 10 のこと

コンテンツライターを見つけて作業する

もしあなたが〜なら コンテンツ ライターをお探しなら、コンテンツ サービスを利用すると、ニーズに合った適切なライターをすばやく見つけることができます。 開始する前に、必要なコンテンツの種類と取得したい結果を定義します。 一般的な単語数とその他の考慮事項を決定します。 次に、業界だけでなく、探している種類のコンテンツを書いた経験を持つコンテンツ ライターを検索します。 コンテンツ サービスによって、特定のライターが選択される場合もあります。

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