İçerik Pazarlama 101: İçerik Yazarı Nedir?

Sıklıkla “içerik kraldır” söylenir. Ve Microsoft'un kurucusu Bill Gates bu ünlü iddiayı 1996'da ortaya atmış olsa da, bugün hala geçerliliğini koruyor. Değerli, alakalı bilgiler sunan kaliteli içerik, en başarılı pazarlama kampanyalarının temel taşıdır. Yakın tarihli bir Hubspot anketine göre, ankete katılan pazarlamacıların yüzde 70'i içerik pazarlamasına aktif olarak yatırım yapıyor ve başkalarına da bunu yapmalarını tavsiye ediyor.

Ancak bu pazarlamacılar bu içeriği kendileri oluşturmuyor. SmartInsights tarafından hazırlanan bir rapor, ankete katılan B2B pazarlamacılarının yüzde 84'ünün içerik oluşturmalarını serbest yazarlara dış kaynak kullandığını ortaya koyuyor. Bu, içerik yazarlarının bugünlerde yüksek talep gördüğü ve serbest çalışmaya girmenin en kolay yollarından biri olduğu anlamına geliyor. İçerik yazmanın ne olduğunu ve giderek daha popüler hale gelen bu alana nasıl başlayabileceğinizi anlamak için, İçerik Pazarlama 101'in zamanı geldi.

İçerik Pazarlaması Nedir?

İçerik pazarlaması, hedef kitle için alakalı ve faydalı bilgiler oluşturup paylaşarak marka sadakati oluşturmanın ve ürün, hizmet ve uzmanlık satmanın bir yoludur.

Bu pazarlama stratejisi, bir markanın otoritesini göstermek için blog gönderileri, makaleler, bilgi grafikleri ve video içeriği gibi farklı içerik türlerine dayanır. Bu şekilde insanlar markaya güvenmeye ve ürünlerine, hizmetlerine veya uzmanlığına ihtiyaç duyduklarında markaya yönelmeye istekli olurlar. İyi içerik, bir işletme tarafından müşterileri çekmek için paylaşılsa bile, kendi başına ayakta kalabilen, iyi yazılmış, iyi araştırılmış bilgilerdir.

İçerik Pazarlamacısı Ne Yapar?

Özünde, içerik sadece bilgidir. Ve gördüğümüz gibi, web'deki içerik hem yazılı hem de görsel olarak çeşitli biçimlerde olabilir. İçerik yazarları, elbette, yazılı içerikte uzmanlaşırlar, ancak bu, tipik blog gönderilerinden ve web sayfalarından sosyal medya gönderilerine, basın bültenlerine, teknik incelemelere ve hatta video senaryolarına kadar değişebilir.

İçerik, mevcut ve potansiyel müşterileri, yatırımcıları, çalışanları veya diğer paydaşları içerebilecek belirli bir kitlenin ihtiyaçlarına doğrudan hitap etmek içindir. Bu nedenle içeriğin amacını anlamak, yüksek kaliteli iş üretmenin anahtarıdır. İçerik iyi yazılabilir, kapsamlı bir şekilde araştırılabilir ve yaratıcı bir şekilde tasarlanabilir, ancak hedef kitleye hitap etmiyorsa ve hedef kitlenin aradığı değeri sağlamıyorsa, işini yapmıyor demektir.

İçerik pazarlamacıları, metin yazarlığı çabalarının organik arama sonuçlarında sıralanmasını sağlamak için genellikle bir pazarlama ekibiyle birlikte çalışır. Google Analytics'ten alınan metrikler, bir işletmenin içeriğinin nasıl performans gösterdiğine dair net bilgiler sağlar.

İçerik Yazarları İnsanların Ürün ve Hizmetlerinize Neden Önem Vermesi Gerektiğini Gösteriyor

İçerik yazarlarına göz atmak için zaman harcadıysanız, muhtemelen başlamadan önce olduğundan daha fazla kafanız karışmış durumda. Bunun nedeni, gazeteciler ve metin yazarları da dahil olmak üzere birçok içerik oluşturucunun, müşterileri çekmek için kendilerini içerik yazarları olarak konumlandırmasıdır.

Ancak, her yazar “içerik yazarı” olarak nitelendirilmez.

Bir içerik yazarının tek bir ana görevi vardır: potansiyel alıcılarınıza ürünlerinizi ve hizmetlerinizi neden önemsemeleri gerektiğini gösterin. Bu hedefe, markanızın sesini kullanarak insanları sunduğunuz şeyler hakkında eğitmek ve tutarlı kalmak için bir içerik pazarlama stratejisi geliştirmek için ulaşırlar. İşi yapmak yüzlerce veya binlerce kelime alabilir.

İçerik yazarlarının, markanızın değerini göstermek için çalışırken birkaç ikincil amacı vardır. Örneğin, şunları yapabilirler:

• Potansiyel müşterilerinizin arama sorgularında kullanacağı anahtar kelimeleri ekleyin.
• Okuyucuları, arama motoru optimizasyonu olarak da bilinen diğer arama sonuçları üzerinde bağlantınızı tıklamaya teşvik eden meta açıklamalar yazın.
• Müşterilerin ve müşterilerin acı noktalarını belirleyin.
• Blogunuza, sosyal medya hesaplarınıza, podcast komut dosyalarınıza, e-posta pazarlamanıza ve yayınlarınıza daha fazla kişilik kazandırarak markanızın imajını geliştirin.

Başarılı içerik yazarları birden çok dijital pazarlama stratejisi kullansalar da, değerinizi göstermek her zaman akılda kalan bir şeydir.

İçerik Oluşturucu, İçerik Pazarlamacısı mı?

Bazı içerik oluşturucular içerik pazarlamacısı olarak çalışabilir, ancak tüm içerik oluşturucular içerik pazarlamacıları değildir. Bu kafa karıştırıcı geliyor mu? Hadi parçalayalım.

Kendilerine “içerik yaratıcıları” diyen kişiler, içerik oluşturmanın çeşitli alanlarında çalışabilirler. Bazıları podcast yayıncısıdır. Bazıları YouTube videoları yapan yönetmenlerdir. Bazıları komik memler çizen sanatçılar.

Bazıları da içerik pazarlamacısı olarak çalışıyor.

İçerik pazarlamacılarını belirli bir içerik oluşturucu türü olarak düşünebilirsiniz. Hatta diğer yaratıcı alanlarda da oynayabilirler. Ancak, sizin için yazdıklarında, çalışmaları izleyicileri eğitir, böylece insanlar güvenilir çözümler sunmak için markanıza güvenebileceklerini bilirler.

Gazeteci İçerik Pazarlamacısı mı?

Bu soruyu cevaplamak o kadar zor değil. Gazeteciler genellikle içerik pazarlamacıları olmak için yazma becerilerine sahiptir, ancak sizin için çalıştıklarında nesnelliği ve araştırmayı bırakmaları gerekir.

Açıkçası, şirketinizin on yıl önce yaptığı bir hata hakkında size bir makale vermesi için bir yazara para ödemek istemezsiniz. Gazetecilerin yazdığı içerik türü budur. Harika içerik pazarlamacıları, şirketiniz, ürünleriniz ve hizmetleriniz hakkında neyin harika olduğunu göstermeye çalışır. Okuyucuların bir şeyler öğrenmesine yardımcı olurken sizi kurnazca tanıtmak istiyorlar.

Ne yazık ki, sayısı gazeteciler için işler düşmeye devam ediyor. Gazeteci olarak kariyer yapmayı bekleyen bazı yazarlar, piyasada kendilerine yer olmadığını keşfettiler. Bununla birlikte, giderek daha fazla şirket içerik pazarlamasına yatırım yapıyor. Mükemmel yazma becerisine sahip birinin işlerin olduğu yere gitmesi mantıklı.

Çok uzun, "Pulitzer Ödülü kazanmak için neredeyse imkansız atış."

Merhaba, “düzenli olarak ödeme almak. Seninle tanışmak çok hoş!"

Bir İçerik Yazarında Hangi Becerileri Aramalısınız?

Harika! Artık bir içerik yazarının ne yaptığını biliyorsunuz. Birinin başarılı bir içerik yazarı olarak çalışması için ihtiyaç duyduğu becerilere geçelim.

Markanızın Sesine Uyum Sağlayacak Esneklik

Markanız, yayınladığınız her içerikte rastlamanız gereken benzersiz bir kişiliğe sahiptir. İçerik pazarlaması otantik hissetmiyorsa, okuyucuları dönüştürmeyecektir.

En iyi metin yazarları, stillerini sesinize uyacak şekilde değiştirebilir. Gelişmekte olan kripto para birimleriyle ilgilenen yatırımcılara hitap eden resmi bir ton alabilirler veya uzun bir kayak gününden sonra çamurlu patikalarda yürüyüş ve tembelce suda sürüklenme hikayeleriyle bağlantı kuran açık hava maceracılarını cezbeden gayri resmi bir ton alabilirler.

Bazı içerik yazarları belirli tonlarda uzmanlaşmıştır. Bu yaklaşım onlar için iyi çalışır ve sizin için de çok iyi çalışabilir. Hedge fonlarının nasıl işlediğini açıklamak için birine ihtiyacınız olduğunda Jack W.'nin komik tek satırlık cümleler kurabilmesi gerçekten önemli mi? Muhtemelen değil. Yazar, markanızın tonunu takip edebildiği sürece, iyi bir eşleşme var demektir.

Yaratıcılık

İnternetin egzersizin faydaları hakkında kaç blog gönderisine ihtiyacı var? Hangi sosyal medya platformunun en iyi olduğu hakkında başka bir içerik okumanız mı gerekiyor?

World Wide Web'de kelimenin tam anlamıyla milyarlarca web sayfası var. Bunlardan çok azı öne çıkıyor. Çoğunlukla, aynı ürünün farklı bir sürümünü size satmaya çalışan aynı araştırmaya işaret eden aynı eski içerik.

İnternet o kadar gürültülü bir yer ki, çok az kişi öne çıkan değerli içerikler yazabilir. Marka bilinirliği yaratmak etkileyici bir yaratıcılık gerektirir.

Endüstri Uzmanlığı

Markalar, içerik yazarları aradıklarında son derece özel ihtiyaçlara sahip olabilir. Şirketiniz hardcore oyuncular için özel GPU'lar yapıyorsa, bir teknoloji içerik yazarı RAM kullanımı, anakart uyumluluğu ve müşterilerinizi ilgilendiren diğer konuları kim açıklayabilir.

Şirketiniz eğlence amaçlı esrar yetiştiren veya satan şirketlere iş tavsiyesi veriyor mu? O zaman tecrübeli birini istiyorsun esrar içerik pazarlaması.

Yüksek düzeyde bir anlayış gerektiren herhangi bir konu, bol deneyime sahip bir içerik yazarı gerektirir. Hakkında genel bilgi gönderileri yazmak için muhtemelen bir uzmana ihtiyacınız yoktur. ev bahçeciliği, ancak hukuk firmanızın kesinlikle bir yasal uzman yeni bir yasanın özelliklerini kapsamak için.

Harika İçerik Yazma Örneği

Harika içerik yazımı neye benziyor? Komut Dosyası yazarlarından bazı harika içerik pazarlama örnekleri:

• Uzun Biçimli İçerik ve Kısa Biçimli İçerik
• Marka Kimliğinin ve İçeriğinin Önemi
• Yazar Deneyimi: İçerikli ve Komut Dosyalı
• Beyaz Kağıt Yayınlama Hakkında Bilmeniz Gereken 10 Şey

Bir İçerik Yazarı Bulmak ve Onunla Çalışmak

Eğer öyleysen bir içerik yazarı arıyorsanız, bir içerik hizmeti ihtiyaçlarınız için doğru olanı hızla bulmanıza yardımcı olabilir. Başlamadan önce, ihtiyacınız olan içerik türünü ve elde etmek istediğiniz sonuçları tanımlayın. Genel bir kelime sayısı ve diğer hususları belirleyin. Ardından, yalnızca sektörünüzde değil, aynı zamanda aradığınız içerik türünü yazma konusunda da deneyimli içerik yazarlarını arayın. İçerik hizmetiniz ayrıca sizin için belirli yazarlar seçebilir.

Scripted, SEO içerik pazarlama çözümlerinde uzmanlaşmıştır. Profesyonel serbest çalışan havuzumuz, yeni başlayanlar, ajanslar ve işletmeler için SEO dostu içerik yazma konusunda uzmanlaşmıştır.

Aşağıdakiler de dahil olmak üzere çeşitli sektörlerde deneyime sahip kişileri bulmayı başardık. otomotiv, inşaat, sağlık hizmeti, Bilgi Teknolojileri Güvenliği, kişisel finans ve satış. Bu, kapsadığımız endüstrilerin sadece küçük bir örneği.

Komut Dosyalı serbest içerik yazarlarına göz atın hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olabilecek bir profesyonel bulmak için.

Yazarlar ve kimlik bilgileri arasında gezinmek için zamanınız yoksa, hakkında konuşmak için Komut Dosyası ekibiyle bir sohbet planlayın. bir Cruise Control hesabı oluşturma. Cruise Control ile, sizin için yetenekli bir yazar bulabilecek, içeriğinizin sıralamasına yardımcı olacak anahtar kelimeleri belirleyebilecek ve içerik pazarlamanın şirketinizin hedeflerine ulaşmasına nasıl yardımcı olduğunu gösteren düzenli raporlar verebilecek özel bir yöneticiye sahip olursunuz!