Контент-маркетинг 101: кто такой контент-райтер?

Часто говорят, что «контент — это король». И хотя основатель Microsoft Билл Гейтс сделал это знаменитое заявление еще в 1996 году, оно остается верным и сегодня. Качественный контент, предоставляющий ценную и актуальную информацию, является стержнем большинства успешных маркетинговых кампаний. Согласно недавнему опросу Hubspot, 70% опрошенных маркетологов активно инвестируют в контент-маркетинг и советуют делать это другим.

Но эти маркетологи не создают этот контент сами. Отчет SmartInsights показывает, что 84 процента опрошенных маркетологов B2B передают создание своего контента внештатным авторам. Это означает, что авторы контента в наши дни пользуются большим спросом, и это один из самых простых способов начать работать фрилансером. Чтобы понять, что такое написание контента и как вы можете начать работу в этой все более популярной области, пришло время для Контент-маркетинга 101.

Что такое контент-маркетинг?

Контент-маркетинг — это способ повысить лояльность к бренду и продавать продукты, услуги и опыт путем создания и обмена информацией, актуальной и полезной для целевой аудитории.

Эта маркетинговая стратегия опирается на различные типы контента, такие как сообщения в блогах, статьи, инфографика и видеоконтент, чтобы продемонстрировать авторитет бренда. Таким образом, люди готовы доверять бренду и обращаться к нему, когда им нужны его продукты, услуги или опыт. Хороший контент — это просто хорошо написанная, хорошо проработанная информация, которая может стоять сама по себе, даже если ею делится компания для привлечения клиентов.

Чем занимается контент-маркетолог?

По своей сути контент — это просто информация. И, как мы видели, контент в Интернете может принимать различные формы, как письменные, так и визуальные. Авторы контента, конечно, специализируются на письменном контенте, но он может варьироваться от типичных сообщений в блогах и веб-страниц до публикации в социальных сетях, пресс-релизов, технических документов и даже сценариев видео.

Контент предназначен для прямого обращения к потребностям конкретной аудитории, которая может включать текущих и потенциальных клиентов, инвесторов, сотрудников или других заинтересованных лиц. Вот почему понимание цели контента является ключом к созданию высококачественной работы. Контент может быть хорошо написан, тщательно проработан и продуман творчески, но если он не обращается к целевой аудитории и не обеспечивает ценности, которую ищет аудитория, он не выполняет свою работу.

Контент-маркетологи часто работают с маркетинговой командой, чтобы убедиться, что их усилия по копирайтингу ранжируются в результатах обычного поиска. Метрики из Google Analytics дают четкое представление о том, как работает бизнес-контент.

Авторы контента демонстрируют, почему люди должны заботиться о ваших продуктах и ​​услугах

Если вы потратили какое-то время на просмотр авторов контента, вы, вероятно, чувствуете себя более запутанным, чем до того, как начали. Это потому, что многие создатели контента, в том числе журналисты и копирайтеры, позиционируют себя как авторы контента, чтобы привлечь клиентов.

Однако не каждый писатель квалифицируется как «автор контента».

У автора контента есть одна основная задача: продемонстрировать вашим потенциальным покупателям, почему они должны заботиться о ваших продуктах и ​​услугах. Они достигают этой цели, используя голос вашего бренда, чтобы информировать людей о том, что вы предлагаете, и разрабатывают стратегию контент-маркетинга, чтобы оставаться последовательным. Выполнение работы может занять сотни или тысячи слов.

У авторов контента есть несколько второстепенных целей, поскольку они работают, чтобы продемонстрировать ценность вашего бренда. Например, они могут:

• Включите ключевые слова, которые ваши потенциальные клиенты будут использовать в своих поисковых запросах.
• Напишите метаописания, побуждающие читателей щелкнуть вашу ссылку по сравнению с другими результатами поиска, что также называется поисковой оптимизацией .
• Выявление болевых точек клиентов и заказчиков.
• Повысьте имидж своего бренда, придав индивидуальность своему блогу, учетным записям в социальных сетях, сценариям подкастов, маркетингу по электронной почте и публикациям.

Хотя успешные авторы контента используют несколько стратегий цифрового маркетинга, демонстрация вашей ценности всегда важнее всего.

Является ли создатель контента контент-маркетологом?

Некоторые создатели контента могут работать контент-маркетологами, но не все создатели контента являются контент-маркетологами. Звучит запутанно? Давайте сломаем это.

Люди, называющие себя «создателями контента», могут работать в различных областях создания контента. Некоторые из них являются подкастерами. Некоторые из них являются режиссерами, которые снимают видео на YouTube. Некоторые художники рисуют забавные мемы.

А некоторые работают контент-маркетологами.

Вы можете думать о контент-маркетологах как об особом типе создателей контента. Они могут даже попробовать себя в других творческих областях. Однако, когда они пишут для вас, их работа обучает аудиторию, чтобы люди знали, что они могут доверять вашему бренду, предлагая надежные решения.

Является ли журналист контент-маркетологом?

На этот вопрос не так сложно ответить. Журналисты часто обладают писательскими навыками, чтобы стать контент-маркетологами, но им приходится отказываться от объективности и расследований, когда они работают на вас.

Очевидно, вы не хотите платить писателю за статью об ошибке, допущенной вашей компанией десять лет назад. Вот такой контент пишут журналисты. Великие контент-маркетологи стремятся показать, что хорошего в вашей компании, продуктах и ​​услугах. Они хотят тонко продвигать вас, а также помогать читателям чему-то научиться.

К сожалению, количество вакансии для журналистов продолжает падать. Некоторые писатели, рассчитывавшие построить журналистскую карьеру, обнаружили, что на рынке для них нет места. Однако все больше и больше компаний инвестируют в контент-маркетинг. Имеет смысл, что кто-то с отличными навыками письма пойдет туда, где есть работа.

Так долго, «почти невозможный шанс выиграть Пулитцеровскую премию».

Здравствуйте, «получение зарплаты регулярно. Очень приятно познакомиться!»

Какие навыки вы должны искать в писателе контента?

Большой! Теперь вы знаете, чем занимается контент-райтер. Давайте перейдем к навыкам, которые необходимы для работы в качестве успешного автора контента.

Гибкость, чтобы соответствовать голосу вашего бренда

У вашего бренда есть уникальная индивидуальность, которая должна проявляться в каждом элементе контента, который вы публикуете. Если контент-маркетинг не кажется аутентичным, он не будет конвертировать читателей.

Лучшие копирайтеры могут изменить свой стиль, чтобы он соответствовал вашему голосу. Они могут иметь формальный тон, который привлекает инвесторов, заинтересованных в новых криптовалютах, или они могут иметь неформальный тон, который привлекает искателей приключений на открытом воздухе, которые связаны с рассказами о походах по грязным тропам и ленивом дрейфе по воде после долгого дня каякинга.

Некоторые авторы контента специализируются на определенных тонах. Этот подход хорошо работает для них, и он может очень хорошо работать и для вас. Имеет ли значение, что Джек У. может придумывать забавные остроты, когда вам нужно, чтобы кто-то объяснил, как функционируют хедж-фонды? Возможно нет. Пока писатель может следовать тону вашего бренда, у вас хорошее совпадение.

Креативность

Сколько сообщений в блогах нужно в Интернете о пользе упражнений? Вам нужно прочитать еще одну часть контента о том, какая платформа социальных сетей лучше?

Во всемирной паутине буквально миллиарды веб-страниц. Очень немногие из них выделяются. По большей части это тот же старый контент, указывающий на то же исследование, пытающееся продать вам другую версию того же продукта.

Интернет — такое шумное место, что очень немногие люди могут писать ценный контент, который выделяется. Для повышения узнаваемости бренда требуется впечатляющий творческий подход.

Отраслевой опыт

У брендов могут быть очень специфические потребности, когда они ищут авторов контента. Если ваша компания производит графические процессоры на заказ для хардкорных геймеров, вам следует нанять автор технологического контента кто может объяснить использование оперативной памяти, совместимость материнских плат и другие темы, которые интересуют ваших клиентов.

Предлагает ли ваша компания бизнес-консультации компаниям, выращивающим или продающим рекреационную марихуану? Тогда вам нужен кто-то с опытом в Контент-маркетинг каннабиса.

Любая тема, требующая высокого уровня понимания, требует автора контента с большим опытом. Вам, вероятно, не нужен эксперт, чтобы писать посты с общими знаниями о домашнее садоводство, но нашей юридической фирме определенно нужен эксперт по правовым вопросам для освещения особенностей нового закона.

Пример написания отличного контента

Как выглядит написание отличного контента? Вот несколько отличных примеров контент-маркетинга от сценаристов:

• Полная форма и краткая форма контента
• Важность фирменного стиля и контента
• Опыт писателя: содержание или сценарий
• 10 вещей, которые нужно знать о публикации технических документов

Поиск и работа с автором контента

Если ты Если вы ищете автора контента, служба контента может помочь вам быстро найти того, кто соответствует вашим потребностям. Прежде чем начать, определите тип контента, который вам нужен, и результаты, которые вы хотите получить. Определите общее количество слов и любые другие соображения. Затем найдите авторов контента с опытом не только в вашей отрасли, но и в написании контента, который вы ищете. Ваша контент-служба может также выбрать для вас конкретных авторов.

Scripted специализируется на решениях для SEO-контента. Наш пул профессиональных фрилансеров специализируется на написании оптимизированного для SEO контента для стартапов, агентств и предприятий.

Мы позаботились о том, чтобы найти людей с опытом работы в различных отраслях, в том числе автомобильный, строительство, здравоохранение, ИТ и безопасность, личные финансы и продажи. Это всего лишь небольшая выборка отраслей, которые мы охватываем.

Просмотр внештатных авторов контента по сценарию найти профессионала, который поможет вам достичь ваших целей.

Если у вас нет времени просматривать авторов и их учетные данные, запланируйте чат с командой Scripted, чтобы обсудить создание учетной записи круиз-контроля. С Cruise Control вы получаете специального менеджера, который может найти для вас квалифицированного писателя, определить ключевые слова, которые помогут вашему контенту ранжироваться, и предоставить вам регулярные отчеты, которые показывают, как контент-маркетинг помогает вашей компании достичь своих целей!