O que é SEO programático? Como aumentar o tráfego orgânico em 2022

A evolução do SEO de uma estratégia orientada por algoritmo de mecanismo de pesquisa para uma estratégia orientada por intenção do usuário mais significativa é evidente hoje. Para empresas e empresas, o SEO agora é uma fonte confiável para maximizar o tráfego e o reconhecimento da marca de seu site.

Pensando em como o TripAdvisor ou a Amazon têm páginas para cada consulta de pesquisa, não importa qual seja sua pesquisa em seu setor?

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A resposta é SEO programático. É uma maneira eficiente de aumentar o tráfego orgânico ao entreter centenas e milhares de consultas de pesquisa em constante expansão com conteúdo envolvente, divertido e educacional . A melhor parte? É tudo orientado a dados e automatizado.

O que é SEO programático?

O SEO programático utiliza o código do desenvolvedor para criar páginas de destino automaticamente em escala usando técnicas de inteligência artificial. Essas páginas de destino são produzidas em larga escala para segmentar palavras-chave de cauda longa. Dessa forma, empresas e marcas podem capitalizar consultas de pesquisa de alto e baixo volume com intenção transacional e ficar no topo das SERPs.

SEO programático é certamente a palavra de ordem na indústria de SEO no momento e é mais vista em viagens, hotelaria, comércio eletrônico, imóveis, etc.

Como fazer SEO programático

Uma boa estratégia programática depende da pesquisa de palavras-chave de qualidade para SEO em larga escala. Vamos ver como fazer:

1. Toneladas de pesquisa de palavras-chave

O objetivo é filtrar o tráfego relevante para o seu site segmentando o maior número possível de palavras-chave com base nos vários objetivos de pesquisa do público-alvo.

Encontrar termos principais

Em primeiro lugar, você precisa procurar os termos principais. Os termos principais são definidos como categorias amplas de palavras-chave de alto volume para as quais uma empresa decide classificar nos mecanismos de pesquisa. Por exemplo, para um site de viagens, os termos principais podem ser 'hotéis' ou 'itinerário'. Da mesma forma, para um site de comércio eletrônico, os termos principais podem ser 'gadgets', 'eletrônicos', 'ofertas' etc. Descobrir seus volumes de pesquisa usando ferramentas como o Google Trends também é importante.

Identificar modificadores

Depois de ter seus termos principais, você precisa procurar os modificadores apropriados. Então, o que são modificadores? Bem, esses são os termos complementares que geralmente são combinados com os termos principais na maioria das pesquisas. Por exemplo, 'hotéis de 3 estrelas', 'gadgets para homens', 'restaurantes chineses', etc., são termos principais com modificadores.

Além disso, os modificadores são divididos em duas categorias:

• Modificadores primários que criam uma nova categoria de palavra-chave
• Modificadores secundários que meramente descrevem um termo principal.

Modificadores locais

O uso de modificadores locais que contêm uma frase principal e um local é ideal se você deseja capturar leads locais. Por exemplo, "shopping centers perto de mim" ou "hotéis em Mumbai" são palavras-chave que incluem modificadores locais.
No final das contas, é importante saber quais modificadores têm melhor classificação local e focar neles em seu conteúdo programático.

Compile suas palavras-chave em uma lista

Lembre-se, uma boa estratégia programática lista um grande número de palavras-chave e modificadores. Normalmente, um mínimo de 2.000 palavras-chave é uma boa maneira de começar. Se você tiver um grande número de palavras-chave, como mais de 100.000, usar uma linguagem de codificação como o Python é útil para criar uma lista organizada. Não se esqueça de compilar as palavras-chave em uma planilha também.

Fonte da imagem: alcorfund.com

2. Pesquisa de concorrentes em grande escala

Agora que você tem uma lista poderosa de palavras-chave, é hora de saber o que seus concorrentes de larga escala estão fazendo. Qualquer pessoa que esteja competindo por suas palavras-chave em grande escala e está com uma classificação alta é seu concorrente.

Para fazer isso:

• Analise os principais resultados no Google para as palavras-chave escolhidas
• Descubra o número de palavras-chave que seus concorrentes classificam por usar uma ferramenta adequada
• Usando ferramentas como SEMRush ou Ahrefs, você também deve verificar backlinks e como eles estão criando suas tags de título

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3. Landing page em grande escala

Depois de concluir sua pesquisa de palavras-chave e análise de concorrência, você pode passar para a próxima parte de sua estratégia de SEO programático: criar páginas de destino em larga escala. Criar milhares de páginas exclusivas em pouco tempo é a marca registrada do SEO programático. Mas lembre-se: ter 10.000 palavras-chave não significa que você precisa criar 10.000 páginas.

O objetivo é descobrir a intenção de pesquisa de palavras-chave precisa do seu público-alvo e criar conteúdo em torno dela. Procure na área "Pesquisas relacionadas" na parte inferior de uma página de resultados de pesquisa do Google uma determinada frase. Ele fornecerá um grande número de palavras-chave baseadas em intenção excelentes para criar páginas de destino relevantes em escala.

Então, como fazer isso exatamente? Você pode seguir o exemplo de marcas que implementam SEO programático habilmente, como fóruns da comunidade, mercados, comércio eletrônico, páginas de viagens baseadas em localização etc. Essas empresas produzem conteúdo rapidamente por meio de formatos padronizados como:

Páginas de produtos estruturados com design e layouts semelhantes
• Fóruns de perguntas e respostas
• Comentários de usuários
• Listas
• Conteúdo baseado em localização

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4. Páginas de entrada

As páginas de entrada devem ser evitadas a todo custo. Estes são sites ou páginas que foram projetados com um único objetivo em mente: obter uma pontuação alta para determinadas palavras-chave de pesquisa. Finalmente, esses sites servem como uma 'porta' para o mesmo material benéfico que um usuário procura. Essa construção de links não é considerada 'útil', e mecanismos de busca como o Google desaprovam isso. Uma página de gateway é um site que, em vez de responder a uma consulta de pesquisa, fornece uma lista de recursos adicionais onde os visitantes podem encontrar respostas.

5. Interligar em grande escala

Por último, é hora de construir seus links em larga escala. Fazer isso geralmente depende do tipo de nicho em que você está. Algumas estratégias úteis são:
• Conteúdo viral: descubra o tipo de conteúdo que seu público adora ler e compartilhar. Isso leva a muito crescimento de backlink orgânico.
• Ego-bait: Isso funciona bem para marcas agregadoras. Você pode destacar e recomendar marcas e empresas em seu conteúdo ou dar a elas um selo incorporável em seu site, como "recomendado pelo TripAdvisor".
• Insights do setor: se você produzir dados e insights proprietários regularmente, poderá atrair muita atenção da mídia de relações públicas e notícias.
• Pesquisas comissionadas: alcance seu público para pesquisar tendências e opiniões e convertê-las em insights comercializáveis ​​que podem ser captados por jornalistas e mídia.

Desafios de SEO programático e como corrigi-los

Fonte da imagem: www.deepcrawl.com

Como qualquer outra estratégia de SEO , o SEO programático também tem seu quinhão de desafios.

1. Rastreabilidade

O problema mais urgente que os especialistas em SEO enfrentam ao implementar uma abordagem programática é fazer com que os bots do Google encontrem e rastreiem milhares de seus sites. Para fazer isso, a categorização, a criação e o envio de sitemaps XML e o estabelecimento de padrões robustos de links internos são vitais.

2. Conteúdo duplicado

Conteúdo duplicado tem um impacto negativo na classificação da sua página. É basicamente qualquer tipo de material que aparece em seu site várias vezes. Você pode superar esse problema usando URLs canônicos e alterando as tags de título. Solucionar falhas estruturais e, eventualmente, eliminar material ou modificar eventuais redirecionamentos são algumas das outras opções.

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3. Conteúdo fino

Ter texto esparso em uma de suas páginas de destino programáticas pode levar o Google a tratá-lo como conteúdo fino. Isso pode afetar negativamente seus SERPs. Uma boa maneira de resolver isso é adicionar texto descritivo nas páginas ao lado de quaisquer imagens ou representações de dados visuais presentes.

4. Indexação e rastreamento de orçamento

Muitas vezes é difícil estimar o número de links que o Google rastreará facilmente antes que sua indexação comece a desacelerar. Portanto, você deve listar e indexar suas páginas mais importantes primeiro. Como essas páginas geralmente têm melhor qualidade de conteúdo e reúnem métricas de usuário promissoras, o Google avalia sua página melhor desde o início. Isso permite manter um bom ritmo de indexação e uma classificação mais alta.

Benefícios da implementação do SEO programático

Melhor para escalabilidade de conteúdo

Para empresas que têm um escopo enorme de consultas de pesquisa, a criação manual de conteúdo para milhares e milhões de páginas da Web pode ser meticulosamente lenta e cara. Ao usar a automação, as marcas podem aumentar sua produção de conteúdo em quase 10 vezes a velocidade. Cada página de destino é adaptada às necessidades específicas do usuário, aumentando assim o engajamento em um ritmo acelerado.

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Melhor para aumentar o alcance

Você sabia que mais de 500 bilhões de pesquisas nunca feitas antes são realizadas no Google todos os dias? Com uma estratégia programática inteligente, as marcas podem criar milhares de páginas que cobrem o crescente número de pesquisas e palavras-chave da maneira mais eficiente possível. Dessa forma, eles podem ter uma classificação mais alta em mais pesquisas e ter uma chance maior de obter os cliques desejados.

Resultados rápidos

Como a velocidade com que o conteúdo programático pode ser dimensionado é bastante alta, as marcas obtêm resultados mais rápidos nas melhorias de classificação do mecanismo de pesquisa, mais tráfego e conversão de leads.

Aumenta os backlinks

À medida que você continua pressionando por SEO em larga escala por meio de uma estratégia programática, você aumenta drasticamente seus backlinks. Isso é feito combinando palavras-chave de cauda longa com conteúdo personalizado.

Recursos típicos do conteúdo programático

Inclui foco em palavras-chave de cauda longa

Em vez de reduzir o escopo do SEO concentrando-se apenas em palavras-chave de alto volume, o conteúdo programático geralmente gira em torno de palavras-chave de cauda longa com baixo volume de pesquisa. Mas, dadas as milhares de páginas de conteúdo programático criadas, o volume total de pesquisa soma um grande número.

Pode facilmente superar a concorrência

Com essa abordagem de palavras-chave de cauda longa, o SEO programático encontra uma concorrência menor. Ao criar páginas de conteúdo programático mais específicas em massa, ele pode facilmente superar a concorrência.

Boa experiência do usuário sobre conteúdo autoritário

Naturalmente, com tanto conteúdo em massa sendo produzido, não é viável buscar qualidade de conteúdo autoritária. Em vez disso, o conteúdo programático se baseia em sua utilidade para consultas específicas de público e é mais adaptado para a conversão de leads.

Palavras finais

Para competir com empresas de alto nível que têm uma página para quase todas as consultas de pesquisa, as marcas devem mudar para o SEO programático. É uma ótima maneira de aumentar a visibilidade e o tráfego automatizando a produção de conteúdo em escala.

Mais importante ainda, uma boa estratégia programática é baseada em palavras-chave de intenção de pesquisa e intenção de transação, tornando qualquer conteúdo de grande escala altamente relevante e detectável. Antes de começar, tenha duas coisas em mente:

• Gaste tempo suficiente para planejar, testar e otimizar seus ativos de SEO em larga escala antes de ir ao ar
• Atualize, mantenha e otimize seu SEO programático e corrija quaisquer erros regularmente