SEO para branding: como usar o SEO para aumentar o reconhecimento da marca

Então, você está procurando um produto online e de repente se depara com uma marca totalmente nova no processo. Depois de verificar seu site e outras credenciais on-line, você faz um pedido imediatamente. Mais tarde, você não pode parar de sorrir. 'Que achado! Como tive tanta sorte hoje?' você se pergunta.

Só que sorte não tem nada a ver com isso. O que você vê aqui é um exemplo bem-sucedido de SEO e branding.
Hoje, o SEO de reconhecimento de marca é uma das coisas mais eficazes disponíveis para empresas, agências e profissionais de marketing. No entanto, muitos não reconhecem o imenso potencial de criar reconhecimento de marca por meio de SEO.

Os profissionais de marketing e marcas muitas vezes relegam erroneamente a construção da marca de SEO para segundo plano, pois se concentram nas mídias sociais e nas campanhas. Isso significa que eles o deixam muito tarde. Apesar de todos os seus gastos malucos em esforços de marketing digital, eles não conseguem entender por que não podem impulsionar as métricas de reconhecimento da marca.

Mas aqueles que reconhecem o valor do SEO para a construção da marca sabem que ele serve a um propósito duplo: melhorar a experiência do usuário e a visibilidade da marca. Não é à toa que as empresas em todo o mundo gastam em média mais de US$ 65 bilhões em otimização de mecanismos de pesquisa anualmente. Impressionante, certo?

Neste artigo, exploraremos vários tópicos sobre SEO para construção de marca, incluindo:

• Por que o reconhecimento da marca SEO é importante para o crescimento dos negócios?
• Como o SEO potencializa sua estratégia de inbound marketing?
• Quais são a estratégia de branding de SEO certa e as dicas de branding de SEO certas para aumentar a conscientização?

Vamos começar.

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Por que o reconhecimento da marca é importante para o crescimento dos negócios?

O reconhecimento eficaz da marca significa visibilidade, capacidade de pesquisa, popularidade, lealdade e defesa. O reconhecimento da marca dá a você o poder de uma base de público. Quando um cliente chega a um estágio em que conhece sua marca, ele tem mais chances de se relacionar com seus valores e sua história. Isso eventualmente leva a maiores chances de consumidores atuais e potenciais se lembrarem de sua marca. A partir daí, a probabilidade de eles se envolverem com seus produtos e serviços e desenvolverem lealdade para você aumenta. Finalmente, eles se tornam seus defensores; isso aumenta ainda mais a conscientização.

Veja como as rodas se movem? Assim, o reconhecimento da marca é o motor do crescimento do seu negócio. Isso lhe dá uma grande vantagem competitiva, desde que sua marca continue sendo o centro de atração.

O Content Marketing Institute, com sede nos Estados Unidos, afirma que a construção do reconhecimento da marca é a principal prioridade para os profissionais de marketing B2B e B2C.

SEO para reconhecimento de marca: por que isso importa?

Então, a questão é: onde o SEO para reconhecimento da marca aparece na conversa sobre a construção da marca? A resposta é – logo no início.

As marcas geralmente lançam sua presença digital por meio de um site. Este é o momento em que o ferro está quente e pronto para atacar. Um site é o ativo mais importante de uma marca quando se trata de aumentar a conscientização. E é aqui que a maioria dos profissionais de marketing lança campanhas de SEO completas para otimizar o conteúdo do site para atrair mais atenção, classificar palavras-chave importantes nos mecanismos de pesquisa e aumentar a capacidade de pesquisa.

No entanto, há muito mais em SEO para marcas comerciais do que simplesmente encher as páginas de destino com as principais palavras-chave. Aqui estão 4 razões para isso:

• Os algoritmos dos mecanismos de pesquisa tornaram-se mais avançados e complexos ao longo do tempo, o que significa que a criação de uma estratégia refinada e diferenciada para aumentar a SERP é a necessidade do momento.
• Em um mundo cada vez mais conectado, os profissionais de marketing precisam levar em conta não apenas a visibilidade local, mas internacional para produzir os resultados desejados. [consulte nossas dicas rápidas sobre como impulsionar o SEO local abaixo]
• O digital tornou-se cada vez mais confuso com milhares de marcas, milhões de sites e bilhões de páginas de destino. Isso significa que, para competir por um espaço digital e visibilidade inestimáveis, você precisa se diferenciar de players e disruptores estabelecidos. Isso requer uma estratégia de SEO aprofundada, para a qual você precisará da ajuda de uma empresa especializada em marketing digital.
• Uma estratégia de marketing de marca SEO bem pensada não é apenas tornar-se visível, mas também relevante, experimental e envolvente. Afinal, é disso que se trata o SEO, certo? Um mecanismo de pesquisa classifica sites e conteúdo em primeiro lugar em sua pontuação de qualidade e experiência do usuário. A quantidade vem depois. Portanto, as marcas que desejam avançar nas métricas de conscientização devem utilizar o SEO para melhorar drasticamente a experiência do usuário – desde o conteúdo até o design, tempos de carregamento, compatibilidade com dispositivos móveis etc.

Mantras para guiar sua estratégia de reconhecimento de marca por meio de SEO

Os líderes de marketing em SEO para grandes marcas seguem os mantras abaixo há anos para construir uma imagem de marca bem-sucedida, conscientização e percepção online:

• Útil: crie conteúdo útil não para você, mas para o seu público. Deve ser de alta qualidade e de grande relevância.
• Localizável: milhares de públicos-alvo todos os dias procuram você online sem saber. Crie conteúdo que não apenas os alcance organicamente, mas também facilite a descoberta de informações.
• Acessível: A sensibilidade é sempre apreciada pelo público. Certifique-se de que suas experiências de marketing atendem a todos – como pessoas com deficiência.
• Usável: crie uma experiência amigável para seu público, tornando seu site fácil de navegar.
• Desejável: concentre-se em obter o apelo do design e o caráter da sua marca – sejam as palavras que você usa, as cores com as quais joga ou seus gráficos.
• Credível: Esforce-se para criar uma percepção de marca autoritária e confiável.

No final das contas, a regra de ouro para criar reconhecimento de marca por meio de SEO é garantir que sua marca esteja presente no momento de grande necessidade do seu público. É aí que entra a estratégia de inbound marketing. Vamos aprender sobre isso com mais detalhes e descobrir como a otimização de mecanismos de pesquisa o fortalece.

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Como o SEO ajuda sua estratégia de Inbound Marketing

Você sabia que 3 em cada 4 profissionais de marketing em todo o mundo seguem a abordagem de inbound marketing?

A estratégia envolve essencialmente atrair o cliente para a marca, satisfazendo as suas necessidades ao longo da jornada do comprador. Suas várias etapas incluem:

• Atrair – Atraia potenciais públicos
• Converter – Permita que eles assinem sua marca
• Fechar – Faça uma oferta e conclua a venda
• Encantar – Atender o público a usar o produto e atingir seus objetivos

Várias estratégias de SEO desempenham um papel crítico em todas essas etapas do funil. Eles permitem que seu inbound marketing ganhe reconhecimento de marca de forma mais orgânica e intuitiva. Esses incluem:

• Gerando tráfego e leads com otimização de conteúdo
• Construindo um melhor engajamento otimizando o desempenho do seu imobiliário digital
• Aumentando a credibilidade e a autoridade do domínio por meio do link building
• Estabelecendo confiança por meio de narrativas credíveis
• Aprimorando a experiência e o recall da marca, criando design e UX fáceis de usar

Vamos agora mergulhar nas 5 estratégias de branding de SEO mais críticas e 6 dicas adicionais de branding de SEO para ajudá-lo a obter sua estratégia de inbound marketing.

5 estratégias de branding de SEO mais críticas

Misturando storytelling com SEO

Uma das melhores dicas de SEO que você pode seguir é criar uma história de marca que envolva seu público. Mas apenas usar palavras floridas e de alta qualidade não é suficiente. Você deve se esforçar para encaixar cada ponto de contato do usuário na história da sua marca. Dessa forma, você pode criar maior recall e gerar reconhecimento da marca. Veja como fazer isso integrando o SEO:

• Fale sobre os clientes e como seus produtos e serviços podem ajudá-los a atender às necessidades deles.
• Pesquise palavras-chave e frases relevantes para seus clientes e, em seguida, classifique as mais importantes que podem fazer parte da sua marca.
• Conecte essas palavras-chave à história da sua marca naturalmente e crie sua mensagem final.

DICA – Continue atualizando a história da sua marca de tempos em tempos para refletir as mudanças nas expectativas do público e adicionar novas palavras-chave de tendência.

Ampliação de conteúdo e redação com SEO

A marca registrada de uma boa estratégia de marketing de marca de SEO é otimizar seu conteúdo com as palavras-chave certas. Isso é necessário para aumentar a visibilidade da sua marca nos mecanismos de pesquisa, aumentando assim a conscientização. No final das contas, conteúdo otimizado e de alta qualidade ajudará sua marca a gerar o tráfego, leads e vendas necessários.

• Incorpore palavras-chave – A estratégia mais óbvia é usar palavras-chave relevantes. Palavras-chave de cauda longa também podem ajudar novas marcas a superar os concorrentes e gerar melhores leads.
• Escolha as palavras-chave mais produtivas – Um volume de pesquisa mensal de mais de 1.000 é o ideal. Segmente palavras-chave de baixo e médio volume que sejam moderadamente competitivas. Certas ferramentas também fornecem uma métrica de Dificuldade de SEO ou Dificuldade de palavra-chave que pode ajudá-lo a selecionar palavras-chave mais fáceis de classificar na pesquisa orgânica.
• Otimize sua redação e títulos de conteúdo – Certifique-se de que seus títulos tenham frases dignas de clique e o nível certo de engajamento. Isso permitirá que você atraia mais clientes para clicar neles.
• Não se esqueça de otimizar as tags – Título, meta descrição e URL devem ter suas palavras-chave alvo.

DICA – Por que usar o manual quando você pode usar algumas ferramentas incríveis para otimizar sua copy e conteúdo para SEO? Blog Title Generator da SEOPresser ou Impact and Content Idea Generator da Portent são alguns bons para começar.

Leia também: O que é Automação SEO

Potencializando UX e Design com SEO

A identidade visual digital da sua marca deve ser amigável aos mecanismos de busca. Isso significa usar o SEO da marca para enfatizar tanto a descoberta do conteúdo quanto a entrega de uma experiência refrescante ao usuário. Se o site da sua marca não for responsivo ou fácil de usar, o Google não o classificará tão bem quanto seus concorrentes nas SERPs. Focar em:

• Velocidade – Se o seu site for muito lento para carregar ou com falhas, sua marca não poderá engajar e converter o público. Não deixe que código descompactado ou imagens não otimizadas atrapalhem seu site.
• Capacidade de resposta – Um design fluido, responsivo e adaptável garantirá que os usuários do seu site tenham a melhor experiência do usuário em todas as plataformas, tamanhos de tela e dispositivos. Você pode verificar a capacidade de resposta usando a ferramenta de teste do Google para compatibilidade com dispositivos móveis.
• Navegabilidade – Certifique-se de que seu mapa do site esteja correto e siga os instintos de seus usuários. Além disso, certifique-se de que as informações sobre produtos e serviços sejam facilmente descobertas em seu site.
• Relevância – Dê aos seus usuários informações valiosas logo no topo, na área acima da dobra.
• Eficácia – Evite a incorporação de palavras-chave e conteúdo em imagens.

DICA – Confira as Diretrizes para webmasters do Google para criar um site de marca que os mecanismos de pesquisa vão adorar!

Integrando mídias sociais com SEO

O SEO também pode ser integrado ao marketing de mídia social? É claro! As plataformas de mídia social estão surgindo como os mecanismos de busca da nova era. Essas são as plataformas onde você pode encontrar, segmentar e se envolver com o público da mais alta qualidade para sua marca. Como tal, você precisa ser descoberto nas mídias sociais. Aqui está como fazê-lo:

• As páginas de mídia social podem ter uma classificação alta nos resultados dos mecanismos de pesquisa, por isso vale a pena otimizá-las.
• Use as hashtags certas em suas cópias e mensagens para se tornar mais detectável.
• Conecte-se com influenciadores para comercializar suas campanhas de marca e conteúdo de mídia social de alta qualidade. Seus seguidores e alcance podem realmente aumentar seu engajamento e tráfego.

DICA – Aproveite as tendências de mídia social para criar conteúdo para chamar a atenção de vez em quando. Essas tendências estão na moda hoje, especialmente entre os millennials e as gerações mais jovens. Ao conectar sua marca a tendências relevantes, você pode garantir a viralidade da sua marca e conquistar novos públicos.

Melhorando a reputação da marca com SEO

À medida que você procura obter mais reconhecimento sobre sua marca, é importante não esquecer que você é a percepção do seu público atual sobre você. Comentários desfavoráveis ​​e negativos não apenas quebrarão a confiança em sua marca, mas também afetarão sua classificação no Google. Isso é ainda mais importante porque essas avaliações constituem conteúdo gerado pelo usuário que é muito importante para os mecanismos de pesquisa.

Assim, a gestão da reputação online é uma parte essencial do SEO da sua marca. Você pode usá-lo efetivamente para gerar reconhecimento da marca:

• Configurar alertas de mecanismos de pesquisa sobre menções à marca e eliminar as negativas.
• Rejeitar backlinks negativos com spam, falsos ou prejudiciais que mancham a reputação da sua marca.
• Respondendo rapidamente às dúvidas e reclamações dos clientes, ao mesmo tempo em que adiciona conteúdo de marca e respostas humanizadas.
• Obter avaliações autênticas e usá-las em seu conteúdo.

DICA – Muitas ferramentas de gerenciamento de reputação online podem ajudá-lo a acompanhar suas menções e o sentimento da marca. Eles também podem ajudá-lo a automatizar o gerenciamento de respostas ao cliente. Experimente SEMRush, Meltwater, Reputology e Hootsuite.

Leia também: Semrush x Ahrefs x Ubersuggest

Fonte da imagem: https://www.toprightpartners.com

Como usar o SEO para aumentar o reconhecimento da marca

Otimização de palavras-chave para tráfego orgânico: Aumente sua visibilidade orgânica usando palavras-chave de cauda longa, termos de pesquisa de marca e palavras-chave não comerciais. Embora as palavras-chave de cauda longa possam gerar uma taxa de cliques (CTR) até 5% maior do que as pesquisas genéricas, a otimização para termos de pesquisa de marca pode aumentar sua CTR em até 25% . Você também pode aproveitar os dados estruturados para destacar sua marca por meio de rich snippets.

Crie conteúdo otimizado: combine campanhas pagas com mídias sociais para maximizar a visibilidade da marca. Ao gastar em campanhas pagas e usar palavras-chave relevantes, você pode aumentar ainda mais o alcance da sua marca. Usar as mídias sociais aqui é uma boa estratégia de longo prazo para criar conteúdo relevante que seja altamente indexado nos mecanismos de pesquisa. Ele também permite que você use campanhas pagas de aquisição de curtidas/seguidores e postagens patrocinadas para direcionar ainda mais o tráfego para seu site.

Público-alvo de nicho: isso ajuda a aumentar o reconhecimento da marca. Ao focar seu conteúdo em palavras-chave de nicho, você ganha um espaço na internet. Dessa forma, sua marca não apenas aumenta sua autoridade entre os públicos existentes, mas também se torna o primeiro nome na barra de pesquisa para os mais novos.

Estratégia de criação de links: concentre-se na criação de links para ganhar tração séria. Embora seja um processo complicado, você pode acertá-lo com alguns truques na manga. Isso inclui criação de links quebrados, uso de comunidades de mídia social para promover sua marca ou criação de infográficos e slides.

Otimize para SEO local: Dado que 46% de todas as consultas de mecanismos de pesquisa têm uma intenção local, vale a pena localizar seu conteúdo, incluindo seus recursos visuais. Com a segmentação geográfica, você pode se conectar com vários públicos regionais e colocar sua marca em primeiro plano. Outras estratégias para otimizar o SEO local incluem adicionar esquema local ao seu site, adquirir avaliações locais, listar suas empresas em termos de localização no Google e coletar backlinks de sites locais.

Promova a imagem da marca: usando o SEO, você pode moldar a percepção da sua marca associando sua marca e otimizando seu conteúdo para palavras-chave desejáveis ​​e influentes.

Conclusão

A adição de valor que o SEO traz para a mesa é imensa, especialmente para mover a agulha no reconhecimento da marca. Você pode ter o melhor design de site do mercado ou o conteúdo mais envolvente. Mas se não for detectável, então mal serve ao seu propósito de marketing.

A melhor parte do SEO para o reconhecimento da marca é o quão multifacetado ele é, encapsulando tudo, desde conteúdo até design, ORM e mídia social. Mas isso também torna o processo complexo. Nesse sentido, a parceria com uma agência de marketing de marca SEO como a Techmagnate pode ser uma ótima ideia. Ajudamos muitas grandes marcas com sua estratégia de branding de SEO.