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O YouTube marcou recentemente seu 17º aniversário. Tendo começado no Dia dos Namorados em 2005, é seguro dizer que muitas pessoas passaram a amar a plataforma online como seu site para vídeos de música, vlogs, destaques esportivos e muito mais.

Com uma média de mais de 1 bilhão de usuários mensais, o YouTube é o lar de muito conteúdo de todo o mundo. Não é de admirar por que o Google, o gigante de nossos tempos, não piscou duas vezes ao tomar uma decisão de compra apenas 18 meses após o lançamento do YouTube.

Com a aquisição, a empresa conseguiu dar o salto de um repositório de conteúdo amador para um campeão mundial de conteúdo original. Recentemente, vimos o surgimento de sensações do YouTubing como PewDiePie e Smosh Brothers em uma era em que os influenciadores de mídia social ditam como o consumidor médio se sente em relação a diferentes marcas.

Com o YouTube atualmente o campeão indiscutível do espaço de vídeo online, agora é provavelmente o melhor momento para se aprofundar e compartilhar o quão essencial é a plataforma.

YouTube como ferramenta de funil de vendas

Há muito o que amar no YouTube graças ao conteúdo gerado pelo usuário. Para cada minuto que passa, cerca de 400 horas de conteúdo são carregadas. Isso tornou o YouTube ideal até para os tópicos mais mundanos, como “como cozinhar um ovo” e “como configurar o ID de rosto para o seu novo telefone”.

Como o YouTube tem um apelo de massa, é um excelente recurso se você puder aproveitá-lo em suas campanhas de marketing . Notavelmente, cerca de oitenta por cento das pessoas na faixa etária de 18 a 49 anos usam frequentemente a plataforma. Por mais impressionante que isso seja, seria negligente se também não compartilhássemos que cerca de metade de todos os usuários da web com mais de 75 anos estão na plataforma.

É importante ter esses números em mente, pois os anúncios on-line têm três vezes mais chances de serem vistos em comparação com os anúncios de televisão. Como profissional de marketing, isso é sem dúvida música para seus ouvidos, pois você pode contar narrativas convincentes que sua equipe pode personalizar para atender às suas necessidades antes de aumentar a escala.

A toca do coelho do “vídeo sugerido” é uma em que todos caímos muitas vezes – mas não estamos sozinhos. Em todo o mundo, as pessoas estão registrando mais de um bilhão de horas de vídeos do YouTube em um único dia. Se você fizer as contas, perceberá que esse número é maior do que o Facebook e o Netflix juntos.

Notavelmente, o YouTube não é popular apenas em dispositivos desktop. A ascensão dos dispositivos móveis forçou a empresa a ajustar sua abordagem criando aplicativos compatíveis com dispositivos móveis. Essa abordagem funcionou muito bem, pois as estatísticas mostram que gastamos uma média de 40 minutos por sessão assistindo a conteúdo de vídeo do YouTube em nossos dispositivos móveis.

Hábitos de consumo do YouTube

Embora a tecnologia possa ser a mesma, é difícil ignorar que geralmente há uma diferença geracional na aceitação da tecnologia.

Esta revisão ajudará você a entender melhor os dados demográficos em jogo quando se trata de hábitos de consumo do YouTube de uma geração para outra.

Baby Boomers: 56-74 anos

Os millennials são um segmento demográfico importante, mas podem não ser necessariamente os mais recompensadores do ponto de vista dos negócios.

Embora ignorados, os Baby Boomers são o verdadeiro negócio. Eles não são apenas mega gastadores , mas também tendem a passar mais tempo online do que os millennials. Isso é um bom presságio para as marcas que desejam que os clientes em potencial tenham mais tempo de tela verificando seus produtos.

Apesar dos Baby Boomers serem parte da geração mais velha (ou seja, a partir de 55 anos), eles ainda conseguem atingir cerca de 24% das visualizações do YouTube – cerca de 31 milhões de pessoas.

Compreensivelmente, pode-se supor que os Boomers não têm tempo para gastar na frente das telas cobiçando o conteúdo. No entanto, nada poderia estar mais longe da verdade. Os boomers adoram o YouTube porque lhes dá o poder de economizar tempo à medida que tópicos complexos no mundo da tecnologia são divididos em explicações mais fáceis de entender.

Esse método de aquisição de conhecimento é bastante atraente para eles, pois conseguem pular os repositórios de conhecimento intermediários que assumem a forma de um parente sabe-tudo ou de um especialista em suporte técnico que gosta de usar jargões em conversas normais.

Notavelmente, os Boomers são mais propensos a concordar com análises de produtos baseadas em dados do que com análises de itens baseadas em opiniões. Desde que o conteúdo compartilhado seja conciso e simples de entender, eles estão dispostos a colocar seu peso em certas ideias que agradam a sua imaginação.

Como forma de lidar com um ninho vazio, os Boomers tendem a preferir consumir conteúdo de vídeo para adquirir novas habilidades, como aprender a tocar instrumentos musicais, aprender novos idiomas e como configurar a si mesmos e seus negócios para o sucesso nos corajosos novo mundo digital.

Geração X: 40-55 anos

Fonte: Pense com o Google

Tendo sido criado com mudanças no ar, não é de surpreender que a Geração X seja a mais adaptável de todas as gerações. Pense nisso - a maioria das pessoas na geração X cresceu acreditando que possuir uma TV (uma preta e branca) era o melhor que essa coisa da vida poderia dar.

Hoje, programas com script não são tão populares e as pessoas querem ver conteúdo online em vez de olhar para um aparelho de TV para um anúncio.

Há um elemento de nostalgia com esta geração. A maioria deles mata o tempo assistindo a vídeos antigos de seus anos de formação (pense nos anos do ensino médio). Pesquisas populares em seus navegadores incluem tópicos como “Six Million Dollar Man” e “Prince Purple Rain”.

Com retrocessos sendo o tema central aqui, provavelmente seria um bom presságio para o seu negócio se o seu conteúdo incluísse trilhas sonoras populares dos anos 60, 70 e 80.

Por mais nostálgicos que sejam, também vale a pena documentar que eles passam muito tempo assistindo a conteúdo de vídeo em seus computadores e dispositivos móveis – mais do que em mídias tradicionais como a televisão. O conteúdo de bricolage sobre tópicos como reparos domésticos e culinária tende a ter uma classificação alta nesse aspecto. Isso ocorre porque esses vídeos geralmente não são apenas informativos, mas também facilmente digeríveis por essa geração.

Dado o fato de que a geração X demográfica registra cerca de 1,5 bilhão de visualizações diárias no YouTube, você deve criar um plano para se envolver com eles. Notavelmente, eles também passam muito tempo no Facebook e no Twitter, onde compartilham conteúdo de vídeo. Isso é importante lembrar, pois permitirá que você pense em uma estratégia omnicanal para explorar totalmente o mercado.

Millennials: 23-39 anos

Fonte: Pense com o Google

Esta geração tende a passar muito tempo olhando para seus telefones procurando os últimos acontecimentos ao redor do mundo. Com o YouTube sendo a principal fonte de informações, ele naturalmente lidera o consumo de conteúdo de vídeo por esse grupo demográfico.

Isso é bastante impressionante, pois o Instagram e o Facebook Live recentemente bateram nesta porta nos últimos tempos. No entanto, há um apelo extra no YouTube que o diferencia de outras plataformas sociais tradicionais.

Surpreendentemente, os millennials adoram assistir a conteúdo de formato curto, pois não querem passar horas revisando conteúdo longo em um dia. Há também o fato de que o conteúdo de vídeo é mais familiar aos millennials do que a leitura de um artigo.

Com o YouTube, eles podem escolher quais mídias desejam conferir não apenas como indivíduos, mas como uma comunidade de pessoas com ideias semelhantes.

Não há duas maneiras de fazer isso – os millennials são YouTubers ávidos. Como mostram as estatísticas, 54% dos millennials acessam o YouTube diariamente. Essa métrica é ainda mais impressionante quando você considera que apenas 10% dos millennials usam bloqueadores de anúncios e incríveis 29% dos millennials assistem aos anúncios do YouTube o tempo todo.

Dado o fato de que 90% das pessoas acessam o YouTube para descobrir produtos, os algoritmos da plataforma foram ajustados para suportar isso.

Notavelmente, há uma crença generalizada de que os millennials não se relacionam bem com as marcas. Embora não haja uma voz unânime sobre isso, a verdade é que os millennials (especialmente as mulheres) não têm problemas em verificar o conteúdo patrocinado.

Desde que o anúncio seja direcionado para resolver seus pontos problemáticos no momento certo, a recepção aos anúncios geralmente é brilhante. Isso só mostra que, como profissional de marketing, os millennials podem ajudá-lo a melhorar suas fortunas.

Geração Z: 5-22 anos

Fonte: Pense com o Google

É a geração ousada de nossos tempos. Tendo crescido em uma era de influenciadores, selfies e hashtags de tendências, eles são bastante hábeis em navegar pelas águas às vezes turvas da cena da mídia social.

Como mostram as estatísticas, eles adoram pular no Instagram e no YouTube. Isso destaca o quão caro o vídeo é para eles. Uma boa compreensão de como eles consomem conteúdo de vídeo pode ajudar você, como profissional de marketing, a aprender melhor como se conectar com o público.

Incríveis 59% do consumo de vídeo desta geração acontece em plataformas de mídia social. Embora a suposição natural seja de que eles estão compulsivamentevídeos de música, nada poderia estar mais longe da verdade.

Enquanto a geração mais jovem do passado era obcecada por plataformas como a MTV, a Geração Z é sintonizada de forma diferente. A maioria deles obtém sua coleção de músicas de plataformas como Apple Music e Spotify.

Tendo divulgado isso, vale a pena notar que o YouTube ainda tem uma enorme influência em suas preferências. Tanto que não seria exagero sugerir que é mais influente em suas vidas do que gigantes como Lego e McDonalds. Seu conteúdo principal inclui unboxing e análises de produtos, vídeos bem-humorados e vídeos curtos e envolventes.

Curtas do YouTube

Shorts é a nova plataforma de vídeo de formato curto do YouTube, perfeita para o público da Geração Z e Millennial que está acostumado a consumir conteúdo em pedaços pequenos. Um concorrente direto do TikTok, o YouTube Shorts permite que os profissionais de marketing criem conteúdo atraente e amigável para conversão, fácil de consumir e perfeito para quem tem pouco tempo de atenção. Os vídeos de curtas geralmente têm menos de 60 segundos de duração e, por ser uma plataforma relativamente nova, há menos concorrência por visualizações, tornando-a a opção perfeita para marcas que procuram novos canais de marketing.

Tiro de despedida

Não há discussão em vídeo online completa se o YouTube não fizer parte da briga. Ele estabeleceu o ritmo por tanto tempo que outras plataformas de mídia social foram forçadas a se atualizar. De muitas maneiras, é o melhor repositório de vídeo que é bem suportado por algoritmos preditivos e incrível funcionalidade de pesquisa, quase semelhante ao domínio que o Google tem no domínio de pesquisa.Leitura em destaque: Folha de referência: especificações de publicidade em vídeo para cada canal de mídia social