Tutorial: Como otimizar uma campanha push bem-sucedida

Otimização de campanhas de anúncios push – o que isso significa?

A otimização de campanha de anúncios push é um processo de alteração das configurações de uma campanha para obter o máximo de lucro.

Durante a otimização, você pode:

• analisar os dados recebidos no processo de execução de uma campanha;
• substituir criativos a tempo;
• parâmetros de segmentação estreitos;
• alterar parâmetros significativos (CPC, limite de cliques etc.);
• desative os parâmetros que não trazem conversões.

A flexibilidade da plataforma RichAds permite alterar quase todas as configurações, exceto o país. A variedade de opções de otimização para publicidade push pode ser grande.

Quando é hora de otimizar campanhas push?

Se a campanha não obtiver nenhuma conversão em pelo menos 2 a 3 dias, não há nada para otimizar aqui. Às vezes, o problema pode estar em uma rede de anúncios que não converte essa oferta ou nos criativos ou páginas de destino que não atraem o usuário.

É hora de iniciar o processo de otimização da campanha push quando você tiver pelo menos 3-5 conversões. Pode acontecer no primeiro dia de corrida, mas não necessariamente. Às vezes, leva tempo para testar fontes de tráfego suficientes em grandes redes de anúncios e encontrar a fonte certa que converterá bem.

Se você obteve 1 conversão, é um bom começo, mas não há dados suficientes para tomar decisões! Significa apenas que a oferta tem potencial. Aguarde um pouco mais para ver as próximas conversões.

Principais etapas para otimizar sua campanha push

Você pode otimizar uma campanha push com foco em criativos e páginas de destino, opções de segmentação (dispositivo, SO, tempo e assim por diante) ou origens de tráfego.

Uma das principais etapas durante a otimização é desabilitar as fontes que não convertem. Por que você deveria fazer isso? Se o site não gerar conversões, provavelmente não contém seu público-alvo. À medida que você paga por cliques, usar essas fontes pode levar a grandes gastos orçamentários: você pagará por cliques de fontes que não geram conversões.

Além disso, você pode analisar perfis de clientes que realizam conversões. Você notará que a maioria dos clientes usa um determinado sistema operacional, dispositivo ou navegador. Recomendamos desabilitar parâmetros que também não dão resultados.

A otimização da campanha de notificação por push é feita de maneira muito semelhante à que você faria com qualquer outro banner. Você quer ter certeza de que está gastando pelo menos 5 a 10 vezes o pagamento da sua oferta inicialmente e não bloqueie nenhum site, a menos que tenha gasto 1 vez ou mais.

Considere que quanto mais criativos você estiver testando, incluindo páginas de destino e ofertas, mais você precisará gastar em testes, mas vale a pena porque você obterá dados mais rapidamente.

Sites primeiro, depois grupos de sites caso a rede ofereça isso. Depois disso, nos concentramos em aterrissadores, criativos e ofertas. Por fim, verificamos as versões do navegador, sistema operacional e outros fatores, como idade da assinatura, atividade etc.

Servando Silva, especialista em marketing de afiliados

Como otimizar a campanha de anúncios push?

1. Verifique a taxa de classificação do anúncio

Um dos primeiros passos para otimizar sua campanha push no RichAds é verificar a taxa de classificação do anúncio.

A classificação do anúncio determina se seu anúncio será exibido aos usuários ou não. Pode ser medido em uma hora após o lançamento de sua campanha.

Existem 3 indicadores de classificação do anúncio:

• alta classificação do anúncio
• Classificação média do anúncio
• Classificação do anúncio baixa

Quanto menor o valor, menos tráfego sua campanha recebe. A classificação de anúncio média indica que sua campanha está com pouco tráfego. Quando a classificação do anúncio é baixa, o sistema exclui a campanha dos lances.

Tudo pode ser consertado se você notar taxas baixas a tempo.

Altere seu criativo, CPC ou ambos. Não se esqueça de manter a taxa de classificação do anúncio alta.

Equipe RichAds

2. Verifique a taxa de ganhos

A taxa de vitórias é o segundo indicador significativo que pode ser analisado logo após o início da campanha. Ele aponta para o lugar da sua campanha nos lances.

Impressões significam lances vencedores. Se você tiver uma taxa de vitórias baixa, recomendamos aumentar o CPC. Pergunte ao seu gerente de conta sobre o CPC apropriado para sua campanha.

Equipe RichAds

3. Analise o desempenho de seus criativos após o lançamento de sua campanha

O teste A/B dos criativos é uma parte importante da otimização.

Durante o teste, analise os resultados de seus criativos para selecionar as melhores variantes de conversão.

Com RichAds, você pode medir a eficácia da notificação por push e da página de destino .

Para avaliar a notificação por push, preste atenção ao CTR . Quanto maior o índice, melhor para a campanha.

Veja os valores de CTR abaixo:

A taxa de conversão mostrará a eficácia do desempenho da sua página de destino. É bem simples de entender: quanto maior o índice, melhores os resultados.

Nesta fase, é importante determinar a notificação push/página de destino que converte melhor. Eles ajudarão a realizar experimentos. Aliás, no RichAds você pode usar links para diferentes landing pages em uma campanha.

Às vezes, apenas 1 dia de teste A/B é suficiente para tomar uma decisão baseada em dados. Mas sugerimos não estabelecer limites de tempo. Às vezes, algumas horas de teste A/B são suficientes, mas em alguns casos, pode se tornar um processo de alguns dias. Concentre-se nos dados relevantes para sua análise. Recomendamos verificar uma combinação de oferta de destino usando o orçamento de 3 preços de conversão se uma conversão custar mais de US$ 10.

Encontre o parâmetro da taxa de conversão em seu rastreador de conversões. Se você configurar as conversões do nosso lado, elas serão exibidas nos relatórios do RichAds. Nosso especialista pode consultá-lo usando esses dados.

Equipe RichAds

O que é RichAds?
Anúncios push e pop,
O CPC começa em $ 0,003 ,
CPM de US$ 0,3 no nível 3, US$ 0,5 no nível 2, US$ 1 no nível 1,
grandes volumes de tráfego disponível em mais de 200 geos.

3.1. Remover pacotes que não convertem

O objetivo do teste A/B não é escolher um criativo que converta melhor e remover todos os outros. Mesmo um criativo bem-sucedido se esgotará em alguns dias e seus resultados piorarão .  

É importante encontrar as abordagens para os usuários que os farão clicar nas notificações.

É por isso que recomendamos o lançamento de uma campanha com diferentes variantes de criativos.

Se sua campanha tiver apenas um criativo, isso poderá impedir a otimização. Você precisa ter os resultados para comparar.

Você pode usar criativos com falha anterior para testes adicionais, combinando-os com os elementos dos bem-sucedidos. Qualquer coisa pode funcionar.

Equipe RichAds

3.2. Preparar novos criativos com base em variantes bem-sucedidas

Identifique criativos com CTR alta e tente entender qual elemento funciona (texto, imagem ou ícone). Crie novos criativos com base nos bem-sucedidos e monitore qual variante converte melhor.

Uma regra simples funciona aqui: altere apenas um elemento de uma notificação push bem-sucedida. Se houver algumas variáveis, você pode não entender o que funcionou.

Durante um de seus testes, use a combinação “criativo em funcionamento – página de destino bem-sucedida”. É uma abordagem bastante eficaz.

Equipe RichAds

3.3. De tempos em tempos, atualize seus criativos e continue acompanhando os resultados

Claro, você quer fazer o trabalho uma vez, descobrir qual dos criativos funciona melhor e não voltar mais a esse problema. Mas o trabalho na análise e otimização da campanha nunca para. As notificações push tendem a queimar. As mesmas imagens incomodam o público, os olhos nadam, e tudo termina com o que chamamos de “cegueira de banner”.

Tudo o que você pode fazer é atualizar os criativos a tempo.

Se você está cansado de criar criativos "quentes", procure seu gerente de conta e eles prepararão novos criativos gratuitamente.

Equipe RichAds

4. Otimize a segmentação com parâmetros de segmentação

Na fase de lançamento da sua campanha, recomendamos a utilização de todos os parâmetros disponíveis . Depois de um tempo, você notará quais deles funcionam pior - recomendamos excluí-los das configurações de segmentação.

4.1. Verifique a segmentação por dispositivos

Primeiro, verifique se o desktop e o celular funcionam da mesma forma. O tráfego de desktop é apenas 1,21% do total de cliques. Nesta fase, você pode decidir desativar os dispositivos.

Os resultados podem mostrar que a página de destino não está adaptada para dispositivos móveis se os desktops convertem melhor ou vice-versa . Verifique a adaptabilidade em diferentes dispositivos.

4.2. Verifique a segmentação por SO

Verifique a conversão do sistema operacional desatualizado ( como o Windows 7). Eles podem ser menos eficazes.

4.3. Verifique a segmentação por navegadores

Exclua todos os navegadores, exceto o Google Chrome. Nossos dados dizem que este navegador é primário em diferentes dispositivos. Pode haver cliques separados no Internet Explorer ou no Mozilla, mas geralmente eles não influenciam as estatísticas, independentemente do país ou da indústria.

5. Avalie a necessidade de um novo público (opcional)

A nova função Somente assinantes nos permite controlar o desempenho da campanha e segmentar apenas os usuários que se inscreveram para notificações push há menos de 7 dias. São pessoas que viram apenas algumas notificações push e reagiram ativamente a novas mensagens. Assim, a possibilidade de conversões bem-sucedidas será maior.

O custo do lance para esse público permanece o mesmo das notificações push usuais neste GEO.

Para avaliar o lucro desta função, não a utilize em campanhas atuais.

5.1. Criar uma nova campanha para o parâmetro New Subscribers Only

Replique a campanha, ative as impressões apenas para novos usuários e você poderá avaliar os resultados sem incluir as conversões para o público usado .

6. Desative as fontes de tráfego irrelevantes

Recomendamos seguir o desempenho de origens de tráfego separadas e desativar as que não convertem ou muito caras.

Você pode otimizar o tráfego em três níveis:

• Listas de assinantes,
• IDs de editores,
• Sites diferentes.

O custo das conversões pode ser duas vezes menor se você desativar as fontes a tempo.

6.1. Desativar listas de inscritos que não convertem

O sistema nos permite desativar as fontes no nível de sublistas nas configurações de ID da lista de assinantes .

Além disso, ao configurar sua campanha de anúncios, você pode escolher determinados Grupos de Listas de Assinantes como fontes para seus anúncios. Recomendamos começar com Premium e escalar com Standard e New .

Logo após o início, inclua todas as sub-listas possíveis do grupo, experimente todas elas o mais rápido possível e descubra quais resultados elas produzirão. É melhor consultar seu gerente para avaliar o potencial de cada fonte para sua oferta.

O sistema nos permite desativar as fontes no nível de sublistas nas configurações de ID da lista de assinantes . Além disso, ao configurar sua campanha de anúncios, você pode escolher determinados Grupos de Listas de Assinantes como fontes para seus anúncios. Recomendamos começar com Premium e escalar Standart e New .

Equipe RichAds

6.2. Use listas negras ou brancas para editores e sites

As listas negras permitem remover fontes que não convertem.

As listas de permissões mostram suas ofertas apenas para editores e sites que você escolheu.

Você pode criar listas negras e brancas para anúncios push. Adicione o Source ID (código de 32 dígitos) no formato 1 linha – 1 fonte, sem caracteres e espaços adicionais.

Recomendamos a lista negra. Se você deseja criar uma lista de permissões, você precisa coletar muitos dados para ter certeza de que não serão queimados demais e você ainda obterá resultados.

O uso de listas brancas significa que você obtém usuários apenas de um determinado editor ou site específico. Nossa base de assinantes é atualizada em 10-14% a cada semana e em 50% a cada mês. Essa restrição significa que você perderá muitos novos usuários. Ao mesmo tempo, as listas negras não têm desvantagens no uso.

Nosso gerente pode ajudá-lo a fazer listas negras e brancas para atingir as metas o mais rápido possível. Para isso, você deve configurar o acompanhamento de conversões.

Equipe RichAds

7. Configure os valores do limite de cliques

O limite de cliques permite controlar o desempenho. Faça experiências para configurar esse parâmetro com sucesso: defina o valor e siga as conversões.

Nossa recomendação básica é definir 1 clique por dia. Se você precisar de mais tráfego para as campanhas com pouco tempo, tente 2 cliques por dia.

8. Configure a segmentação nas configurações avançadas (opcionalmente)

As configurações avançadas permitem a segmentação por 5 categorias: operadora de celular (deve ser configurada no início da campanha para uma oferta e determinada rede de celular), tipo de conexão, IP e idioma do navegador .

A segmentação por idioma do navegador pode ser especialmente relevante para países multinacionais ou países com vários idiomas estaduais.

Durante a execução da campanha, você pode perceber que alguns idiomas funcionam melhor e configurar a segmentação por idioma do navegador .

Se você restringir a segmentação por idioma do navegador, não se esqueça de verificar o idioma de seus criativos e páginas de destino. Devem coincidir.

Equipe RichAds

9. Configure regras automatizadas

Esta função simplifica significativamente a execução da campanha. As regras automatizadas permitem criar configurações automáticas para listas negras e brancas de acordo com 7 parâmetros:

• IDs de editores,
• IDs de sites,
• SO,
• criativos,
• navegadores,
• dispositivos,
• campanhas.

Ele está disponível para usuários que configuraram o acompanhamento de conversões do nosso lado.

Não comece direto das regras de otimização. Para obter regras de otimização automática de alta qualidade, você precisa otimizar a campanha com elas da mesma forma que faria manualmente.

Para saber mais, siga este link ou pergunte ao seu gerente de conta.

Equipe RichAds

10. Otimize a campanha push com microlances

Os microlances nos permitem configurar lances diferentes para parâmetros diferentes em uma campanha.

Você não precisaria realizar testes A/B sem fim nem criar listas pretas e brancas. 13 parâmetros estão disponíveis agora e você pode combiná-los.

A maneira mais eficaz é definir configurações de microlances para origens, SO e criativos.

Para saber mais sobre as configurações de microlances, siga este link ou pergunte ao seu gerente de conta pessoal.

Equipe RichAds

Agora você sabe como otimizar uma campanha push.

Lembre-se de que o teste e a otimização não terminam após as primeiras alterações. É um trabalho permanente com dados, substituição de criativos para evitar o esgotamento e análise repetidas vezes.

Esperamos que nossas recomendações ajudem você a veicular anúncios push e obter muito lucro com RichAds.