Tutorial: Como otimizar uma campanha push bem-sucedida

Publicados: 2020-07-04

Otimização de campanhas de anúncios push – o que isso significa?

A otimização de campanha de anúncios push é um processo de alteração das configurações de uma campanha para obter o máximo de lucro.

Durante a otimização, você pode:

  • analisar os dados recebidos no processo de execução de uma campanha;
  • substituir criativos a tempo;
  • parâmetros de segmentação estreitos;
  • alterar parâmetros significativos (CPC, limite de cliques etc.);
  • desative os parâmetros que não trazem conversões.

A flexibilidade da plataforma RichAds permite alterar quase todas as configurações, exceto o país. A variedade de opções de otimização para publicidade push pode ser grande.

otimização de campanha de notificação push

Quando é hora de otimizar campanhas push?

Se a campanha não obtiver nenhuma conversão em pelo menos 2 a 3 dias, não há nada para otimizar aqui. Às vezes, o problema pode estar em uma rede de anúncios que não converte essa oferta ou nos criativos ou páginas de destino que não atraem o usuário.

É hora de iniciar o processo de otimização da campanha push quando você tiver pelo menos 3-5 conversões. Pode acontecer no primeiro dia de corrida, mas não necessariamente. Às vezes, leva tempo para testar fontes de tráfego suficientes em grandes redes de anúncios e encontrar a fonte certa que converterá bem.

Se você obteve 1 conversão, é um bom começo, mas não há dados suficientes para tomar decisões! Significa apenas que a oferta tem potencial. Aguarde um pouco mais para ver as próximas conversões.

Principais etapas para otimizar sua campanha push

Você pode otimizar uma campanha push com foco em criativos e páginas de destino, opções de segmentação (dispositivo, SO, tempo e assim por diante) ou origens de tráfego.

Uma das principais etapas durante a otimização é desabilitar as fontes que não convertem. Por que você deveria fazer isso? Se o site não gerar conversões, provavelmente não contém seu público-alvo. À medida que você paga por cliques, usar essas fontes pode levar a grandes gastos orçamentários: você pagará por cliques de fontes que não geram conversões.

Além disso, você pode analisar perfis de clientes que realizam conversões. Você notará que a maioria dos clientes usa um determinado sistema operacional, dispositivo ou navegador. Recomendamos desabilitar parâmetros que também não dão resultados.

A otimização da campanha de notificação por push é feita de maneira muito semelhante à que você faria com qualquer outro banner. Você quer ter certeza de que está gastando pelo menos 5 a 10 vezes o pagamento da sua oferta inicialmente e não bloqueie nenhum site, a menos que tenha gasto 1 vez ou mais.

Considere que quanto mais criativos você estiver testando, incluindo páginas de destino e ofertas, mais você precisará gastar em testes, mas vale a pena porque você obterá dados mais rapidamente.

Sites primeiro, depois grupos de sites caso a rede ofereça isso. Depois disso, nos concentramos em aterrissadores, criativos e ofertas. Por fim, verificamos as versões do navegador, sistema operacional e outros fatores, como idade da assinatura, atividade etc.

Servando Silva, especialista em marketing de afiliados

Como otimizar a campanha de anúncios push?

1. Verifique a taxa de classificação do anúncio

Um dos primeiros passos para otimizar sua campanha push no RichAds é verificar a taxa de classificação do anúncio.

A classificação do anúncio determina se seu anúncio será exibido aos usuários ou não.
A classificação do anúncio determina se seu anúncio será exibido aos usuários ou não.

A classificação do anúncio determina se seu anúncio será exibido aos usuários ou não. Pode ser medido em uma hora após o lançamento de sua campanha.

Existem 3 indicadores de classificação do anúncio:

  • alta classificação do anúncio
  • Classificação média do anúncio
  • Classificação do anúncio baixa

Quanto menor o valor, menos tráfego sua campanha recebe. A classificação de anúncio média indica que sua campanha está com pouco tráfego. Quando a classificação do anúncio é baixa, o sistema exclui a campanha dos lances.

Tudo pode ser consertado se você notar taxas baixas a tempo.

Altere seu criativo, CPC ou ambos. Não se esqueça de manter a taxa de classificação do anúncio alta.

Equipe RichAds

2. Verifique a taxa de ganhos

A Taxa de Vitórias mostra o lugar da sua campanha nos lances.

A taxa de vitórias é o segundo indicador significativo que pode ser analisado logo após o início da campanha. Ele aponta para o lugar da sua campanha nos lances.

Impressões significam lances vencedores. Se você tiver uma taxa de vitórias baixa, recomendamos aumentar o CPC. Pergunte ao seu gerente de conta sobre o CPC apropriado para sua campanha.

Equipe RichAds

3. Analise o desempenho de seus criativos após o lançamento de sua campanha

O teste A/B dos criativos é uma parte importante da otimização.

Durante o teste, analise os resultados de seus criativos para selecionar as melhores variantes de conversão.

Com RichAds, você pode medir a eficácia da notificação por push e da página de destino .

Para avaliar a notificação por push, preste atenção ao CTR . Quanto maior o índice, melhor para a campanha.

Veja os valores de CTR abaixo:

A taxa de conversão mostrará a eficácia do desempenho da sua página de destino. É bem simples de entender: quanto maior o índice, melhores os resultados.

Nesta fase, é importante determinar a notificação push/página de destino que converte melhor. Eles ajudarão a realizar experimentos. Aliás, no RichAds você pode usar links para diferentes landing pages em uma campanha.

Às vezes, apenas 1 dia de teste A/B é suficiente para tomar uma decisão baseada em dados. Mas sugerimos não estabelecer limites de tempo. Às vezes, algumas horas de teste A/B são suficientes, mas em alguns casos, pode se tornar um processo de alguns dias. Concentre-se nos dados relevantes para sua análise. Recomendamos verificar uma combinação de oferta de destino usando o orçamento de 3 preços de conversão se uma conversão custar mais de US$ 10.


Encontre o parâmetro da taxa de conversão em seu rastreador de conversões. Se você configurar as conversões do nosso lado, elas serão exibidas nos relatórios do RichAds. Nosso especialista pode consultá-lo usando esses dados.

Equipe RichAds

O que é RichAds?
Anúncios push e pop,
O CPC começa em $ 0,003 ,
CPM de US$ 0,3 no nível 3, US$ 0,5 no nível 2, US$ 1 no nível 1,
grandes volumes de tráfego disponível em mais de 200 geos.

3.1. Remover pacotes que não convertem

O objetivo do teste A/B não é escolher um criativo que converta melhor e remover todos os outros. Mesmo um criativo bem-sucedido se esgotará em alguns dias e seus resultados piorarão .  

É importante encontrar as abordagens para os usuários que os farão clicar nas notificações.

É por isso que recomendamos o lançamento de uma campanha com diferentes variantes de criativos.

Se sua campanha tiver apenas um criativo, isso poderá impedir a otimização. Você precisa ter os resultados para comparar.

Você pode usar criativos com falha anterior para testes adicionais, combinando-os com os elementos dos bem-sucedidos. Qualquer coisa pode funcionar.

Equipe RichAds

3.2. Preparar novos criativos com base em variantes bem-sucedidas

Identifique criativos com CTR alta e tente entender qual elemento funciona (texto, imagem ou ícone). Crie novos criativos com base nos bem-sucedidos e monitore qual variante converte melhor.

Uma regra simples funciona aqui: altere apenas um elemento de uma notificação push bem-sucedida. Se houver algumas variáveis, você pode não entender o que funcionou.

Durante um de seus testes, use a combinação “criativo em funcionamento – página de destino bem-sucedida”. É uma abordagem bastante eficaz.

Equipe RichAds
Exemplo de teste A/B de criativos para anúncios push

3.3. De tempos em tempos, atualize seus criativos e continue acompanhando os resultados

Claro, você quer fazer o trabalho uma vez, descobrir qual dos criativos funciona melhor e não voltar mais a esse problema. Mas o trabalho na análise e otimização da campanha nunca para. As notificações push tendem a queimar. As mesmas imagens incomodam o público, os olhos nadam, e tudo termina com o que chamamos de “cegueira de banner”.

Tudo o que você pode fazer é atualizar os criativos a tempo.

Se você está cansado de criar criativos "quentes", procure seu gerente de conta e eles prepararão novos criativos gratuitamente.

Equipe RichAds

4. Otimize a segmentação com parâmetros de segmentação

Na fase de lançamento da sua campanha, recomendamos a utilização de todos os parâmetros disponíveis . Depois de um tempo, você notará quais deles funcionam pior - recomendamos excluí-los das configurações de segmentação.

4.1. Verifique a segmentação por dispositivos

Primeiro, verifique se o desktop e o celular funcionam da mesma forma. O tráfego de desktop é apenas 1,21% do total de cliques. Nesta fase, você pode decidir desativar os dispositivos.

Os resultados podem mostrar que a página de destino não está adaptada para dispositivos móveis se os desktops convertem melhor ou vice-versa . Verifique a adaptabilidade em diferentes dispositivos.

A captura de tela mostra que, para uma oferta específica, o tráfego móvel mostra melhores resultados.

4.2. Verifique a segmentação por SO

Verifique a conversão do sistema operacional desatualizado ( como o Windows 7). Eles podem ser menos eficazes.

4.3. Verifique a segmentação por navegadores

Exclua todos os navegadores, exceto o Google Chrome. Nossos dados dizem que este navegador é primário em diferentes dispositivos. Pode haver cliques separados no Internet Explorer ou no Mozilla, mas geralmente eles não influenciam as estatísticas, independentemente do país ou da indústria.

Quantidade de conversões do navegador Chrome

5. Avalie a necessidade de um novo público (opcional)

A nova função Somente assinantes nos permite controlar o desempenho da campanha e segmentar apenas os usuários que se inscreveram para notificações push há menos de 7 dias. São pessoas que viram apenas algumas notificações push e reagiram ativamente a novas mensagens. Assim, a possibilidade de conversões bem-sucedidas será maior.

O custo do lance para esse público permanece o mesmo das notificações push usuais neste GEO.

Para avaliar o lucro desta função, não a utilize em campanhas atuais.

5.1. Criar uma nova campanha para o parâmetro New Subscribers Only

Replique a campanha, ative as impressões apenas para novos usuários e você poderá avaliar os resultados sem incluir as conversões para o público usado .

6. Desative as fontes de tráfego irrelevantes

Recomendamos seguir o desempenho de origens de tráfego separadas e desativar as que não convertem ou muito caras.

Você pode otimizar o tráfego em três níveis:

  • Listas de assinantes,
  • IDs de editores,
  • Sites diferentes.

O custo das conversões pode ser duas vezes menor se você desativar as fontes a tempo.

6.1. Desativar listas de inscritos que não convertem

O sistema nos permite desativar as fontes no nível de sublistas nas configurações de ID da lista de assinantes .

Além disso, ao configurar sua campanha de anúncios, você pode escolher determinados Grupos de Listas de Assinantes como fontes para seus anúncios. Recomendamos começar com Premium e escalar com Standard e New .

Grupos de listas de assinantes em anúncios push
Recomendamos começar com Premium e escalar Standart e New .

Logo após o início, inclua todas as sub-listas possíveis do grupo, experimente todas elas o mais rápido possível e descubra quais resultados elas produzirão. É melhor consultar seu gerente para avaliar o potencial de cada fonte para sua oferta.

O sistema nos permite desativar as fontes no nível de sublistas nas configurações de ID da lista de assinantes . Além disso, ao configurar sua campanha de anúncios, você pode escolher determinados Grupos de Listas de Assinantes como fontes para seus anúncios. Recomendamos começar com Premium e escalar Standart e New .

Equipe RichAds

6.2. Use listas negras ou brancas para editores e sites

As listas negras permitem remover fontes que não convertem.

As listas de permissões mostram suas ofertas apenas para editores e sites que você escolheu.

Você pode criar listas negras e brancas para anúncios push. Adicione o Source ID (código de 32 dígitos) no formato 1 linha – 1 fonte, sem caracteres e espaços adicionais.

Recomendamos a lista negra. Se você deseja criar uma lista de permissões, você precisa coletar muitos dados para ter certeza de que não serão queimados demais e você ainda obterá resultados.

O uso de listas brancas significa que você obtém usuários apenas de um determinado editor ou site específico. Nossa base de assinantes é atualizada em 10-14% a cada semana e em 50% a cada mês. Essa restrição significa que você perderá muitos novos usuários. Ao mesmo tempo, as listas negras não têm desvantagens no uso.

Nosso gerente pode ajudá-lo a fazer listas negras e brancas para atingir as metas o mais rápido possível. Para isso, você deve configurar o acompanhamento de conversões.

Equipe RichAds

7. Configure os valores do limite de cliques

O limite de cliques permite controlar o desempenho. Faça experiências para configurar esse parâmetro com sucesso: defina o valor e siga as conversões.

Nossa recomendação básica é definir 1 clique por dia. Se você precisar de mais tráfego para as campanhas com pouco tempo, tente 2 cliques por dia.

8. Configure a segmentação nas configurações avançadas (opcionalmente)

As configurações avançadas permitem a segmentação por 5 categorias: operadora de celular (deve ser configurada no início da campanha para uma oferta e determinada rede de celular), tipo de conexão, IP e idioma do navegador .

A segmentação por idioma do navegador pode ser especialmente relevante para países multinacionais ou países com vários idiomas estaduais.

Durante a execução da campanha, você pode perceber que alguns idiomas funcionam melhor e configurar a segmentação por idioma do navegador .

Se você restringir a segmentação por idioma do navegador, não se esqueça de verificar o idioma de seus criativos e páginas de destino. Devem coincidir.

Equipe RichAds

9. Configure regras automatizadas

Esta função simplifica significativamente a execução da campanha. As regras automatizadas permitem criar configurações automáticas para listas negras e brancas de acordo com 7 parâmetros:

  • IDs de editores,
  • IDs de sites,
  • SO,
  • criativos,
  • navegadores,
  • dispositivos,
  • campanhas.

Ele está disponível para usuários que configuraram o acompanhamento de conversões do nosso lado.

Não comece direto das regras de otimização. Para obter regras de otimização automática de alta qualidade, você precisa otimizar a campanha com elas da mesma forma que faria manualmente.

Para saber mais, siga este link ou pergunte ao seu gerente de conta.

Equipe RichAds

10. Otimize a campanha push com microlances

Os microlances nos permitem configurar lances diferentes para parâmetros diferentes em uma campanha.

Você não precisaria realizar testes A/B sem fim nem criar listas pretas e brancas. 13 parâmetros estão disponíveis agora e você pode combiná-los.

Exemplo de microlance

A maneira mais eficaz é definir configurações de microlances para origens, SO e criativos.

Para saber mais sobre as configurações de microlances, siga este link ou pergunte ao seu gerente de conta pessoal.

Equipe RichAds

Agora você sabe como otimizar uma campanha push.

Lembre-se de que o teste e a otimização não terminam após as primeiras alterações. É um trabalho permanente com dados, substituição de criativos para evitar o esgotamento e análise repetidas vezes.

Esperamos que nossas recomendações ajudem você a veicular anúncios push e obter muito lucro com RichAds.