Copywriting SEO: 6 dicas para melhorar o conteúdo e os rankings

O objetivo do copywriting é ajudar seu público ou leitores a descerem no seu funil de vendas, seja para torná-los mais conscientes da sua marca ou transformá-los em clientes.

Por outro lado, o SEO tem um objetivo diferente: ajudar a classificar seu conteúdo criado nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs) para sua palavra-chave de destino. Ao classificar no topo das SERPs, você pode gerar mais tráfego no site, ajudando você a obter mais clientes e clientes.

Combinando ambos, você pode criar conteúdo que atinja os dois objetivos. Dessa forma, você pode maximizar o ROI do seu conteúdo e ajudar a aumentar a receita do seu site.

Este post discute dicas que você deve aplicar em seu copywriting de SEO para subir acima da multidão com o conteúdo que você produz.

#1 – Pesquise as palavras-chave certas

Segmentar a palavra-chave certa é a base de toda campanha de SEO bem-sucedida, começando pelo conteúdo. Depois de determinar a palavra-chave que você deve usar, implementar as melhores dicas de redação deve ser muito mais fácil agora que você tem uma direção mais precisa sobre o que escrever.

Ao pesquisar palavras-chave, a pesquisa do Google será sua melhor amiga. Uma rápida olhada nas SERPs deve fornecer ideias de palavras-chave para otimizar o tópico.

A seção de preenchimento automático fornece uma lista de palavras-chave relacionadas à sua consulta de pesquisa inicial sobre as quais você pode escrever. As sugestões aqui são úteis, especialmente se sua consulta de pesquisa inicial for muito ampla.

Em SERPs, a seção People Also Ask (PAA) mostra as perguntas que você deve responder sobre o tópico. Você pode usar as palavras-chave aqui como subtítulos para o artigo que escreverá usando a palavra-chave digitada na caixa de pesquisa. Você também pode otimizá-los em um artigo separado para ajudar a formar seu cluster de tópicos (mais sobre isso posteriormente).

Depois de esgotar as palavras-chave usando a pesquisa do Google, você pode passar a usar o Planejador de palavras-chave do Google.

A ferramenta fornecerá mais ideias e sugestões de palavras-chave, completas com o número de pesquisas que cada um recebe em um mês. Use esses dados para garantir que você escreva conteúdo otimizado para uma palavra-chave que as pessoas usam quando pesquisam no Google.

Para usuários avançados: você deve usar ferramentas como Ahrefs e SEMrush que não apenas fornecem a pontuação de dificuldade de cada palavra-chave (quanto maior a pontuação, mais difícil é classificá-la), mas também pesquisa as palavras-chave para as quais seus concorrentes estão classificando.

Pesquisar palavras-chave é uma das tarefas de SEO mais importantes que você não pode errar. Seguir as etapas acima deve ajudar você a encontrar muitas palavras-chave para otimizar ao longo de um período. No entanto, você pode acelerar o processo contratando um especialista em SEO que fará o trabalho sujo para você se concentrar em escrever textos e conteúdos excelentes.

#2 – Entenda a intenção de pesquisa da palavra-chave

Nem todas as palavras-chave têm o mesmo valor, e não estamos falando apenas de métricas como volume de pesquisa e dificuldade da palavra-chave. Queremos saber a intenção de pesquisa da palavra-chave que você deseja otimizar.

Se você deseja aproveitar ao máximo seu conteúdo, precisa desenvolver um funil de vendas B2B que o ajudará a entender o tráfego do site que está recebendo. O objetivo do funil de vendas é ajudar você a atrair o público certo para o seu site e aproximá-lo da conversão como cliente.

O funil de vendas também reconhece que nem todo mundo está pronto para se tornar um cliente agora. Alguns estão apenas aprendendo sobre sua marca, enquanto outros ainda estão decidindo se devem se tornar uma.

Aplicando o SEO a esse conceito, você deve segmentar palavras-chave que o ajudarão a preencher as diferentes etapas do seu funil, desde a conscientização até as etapas de avaliação e compra.

Existem três tipos de intenção de pesquisa que você deve ter em mente para ajudá-lo a identificar quais palavras-chave pertencem a qual estágio do funil:

• Informativo – Fornece soluções para problemas, por exemplo, “como escrever uma ótima postagem no blog”
• Navegacional – Fornece a localização de uma página em um site específico, por exemplo, “Bloggingpro how to create blog guide”
• Transação – Ajuda os usuários no processo de compra ou decisão, por exemplo, “melhores plataformas de blogs”

Você pode categorizar os três de acordo com seus estágios apropriados no funil de vendas. Palavras-chave com intenções de pesquisa informativa e de navegação devem entrar no estágio de reconhecimento, e as palavras-chave de transação são mais bem colocadas nos estágios de consideração e avaliação.

As palavras-chave de navegação também podem ir na parte inferior do funil, onde seu público está perto de converter, por exemplo, páginas de preços (“preços Ahrefs”) ou páginas de destino de produtos (“cursos de redação de copyhackers”).

#3 – Otimize sua palavra-chave

Depois de encontrar as palavras-chave, é hora de otimizar cada uma delas.

Para começar, você deve incluir sua palavra-chave no título de SEO do conteúdo e no título da página (ou título H1). Na maioria dos casos, os títulos SEO e H1 são os mesmos.

Mas se você estiver usando uma ferramenta como o plugin do WordPress Yoast SEO, que permite escrever um título de SEO e um título de página exclusivos, incluir a palavra-chave em cada um é obrigatório. Ambos são fatores de classificação altamente considerados – ao colocar sua palavra-chave alvo neles, você já otimizou metade do seu conteúdo ou cópia.

Outra maneira de otimizar sua palavra-chave de destino é incluí-la no URL da página. Considerado um dos fatores mais técnicos de SEO, adicionar sua palavra-chave na URL é simples, principalmente se você estiver usando um sistema de gerenciamento de conteúdo como o WordPress.

Em seguida, você precisa se preocupar em escrever uma cópia ou conteúdo otimizado. Voltando a ferramentas como Yoast SEO, você pode medir a otimização do seu conteúdo consultando seu recurso de Análise de Conteúdo. Funciona como uma lista de verificação, mostrando onde você precisa incluir determinados fatores sobre seu conteúdo para aumentar sua pontuação.

Se você não estiver usando o WordPress, há uma versão web da ferramenta que você pode usar para revisar seu conteúdo antes de publicar.

O objetivo é observar todas as sugestões fornecidas pelo Yoast — tanto quanto possível. Quanto mais círculos verdes você vê, mais otimizado é para sua palavra-chave de destino!

Mas talvez tenhamos nos adiantado. Se você ainda está olhando para uma tela em branco sem que seu post tenha sido escrito, existem ferramentas modernas com as quais você deve se familiarizar.

O primeiro é um gerador de conteúdo de IA. Isso economiza tempo em pesquisa, criação de parágrafos e incorporação de palavras-chave criando um rascunho de artigo para você. Nos últimos dois anos, essas ferramentas se tornaram muito mais sofisticadas e podem ser de grande ajuda.

No entanto, mesmo um bom rascunho ainda precisará do seu toque para revisar e melhorar a voz do artigo e sua cópia de SEO integrada. É aí que uma segunda ferramenta, um editor de conteúdo de SEO inteligente, mostrará onde melhorar sua linguagem, o posicionamento das palavras-chave e fará outras sugestões para otimizar seu post e seus elementos.

Juntas, essas duas ferramentas tornarão muito mais fácil gerar conteúdo que use palavras-chave de forma eficaz, economizando horas de tempo de escrita.

#4 - Escreva uma introdução envolvente

A beleza de fazer copywriting SEO é que você não precisa de toneladas de recursos para fazer o trabalho. Um excelente laptop para trabalho remoto e algum tempo de reflexão focado são tudo o que você precisa para criar copy, ranquear e converter.

No entanto, isso não significa que o trabalho seja fácil. Uma das coisas mais desafiadoras que você precisa fazer em SEO e redação é envolver seu público quando eles se deparam com seu conteúdo.

A maioria dos visitantes sai quase imediatamente se não gostar do que vê nos primeiros segundos de olhar para o seu conteúdo.

Para corrigir esse problema, você deseja ter uma introdução sólida para que os leitores caiam no gancho, na linha e na chumbada do seu tópico. Uma estrutura de introdução como PAS (dor, agitação e solução) ajudará a abordar a maior parte dela.

O primeiro passo da estrutura PAS requer a identificação das dificuldades que as pessoas têm sobre um tópico (dor). Em seguida, você deve dobrar o problema, detalhando questões adicionais que podem surgir dele (agitação). Finalmente, você pode resolver tudo isso com as dicas e ideias que escreveu no artigo (solução).

Aqui está a estrutura do PAS em ação usando a palavra-chave “como escrever uma ótima postagem no blog:”

• Problema – Existem muitas postagens de blog publicadas online. (Forneça uma estatística mostrando o número de postagens de blog em um período.)
• Agitação – Devido ao volume de posts publicados, fica muito mais difícil chamar a atenção do seu público-alvo para visualizar seu conteúdo.
• Solução – As pessoas não gostam de qualquer postagem de blog – elas querem uma ótima . Este post irá ajudá-lo a aprender como fazê-lo.

Você pode expandir a ideia acima ou fazer uma versão muito melhor. De qualquer forma, usar essa estrutura para suas introduções ajudará a preparar o cenário para que o conteúdo brilhe. Ao abordar os problemas iniciais que os leitores têm sobre o assunto de frente, você já tem a atenção deles e ganha o interesse deles em ler o post inteiro.

Depois de fazer isso, de acordo com o consultor de SEO do Reino Unido George Papatheodorou, você precisa envolver os clientes indo além dos recursos do seu produto ou serviço e mostrar a eles por que isso é importante e como isso afetará suas vidas.

“Explique por que um recurso é uma vantagem em comparação com as soluções dos concorrentes”, aconselha George. “Por exemplo, se você está vendendo um purificador de ar, sua capacidade extra grande significa que você pode usá-lo em salas grandes? Seu ventilador super silencioso significa uma noite de sono tranquila? Um preço inicial mais alto significa anos extras de economia de custos?

#5 – Link para páginas relacionadas em seu site

Vincular páginas contextualmente relacionadas à sua postagem aumenta a relevância do tópico do seu blog. Você pode conseguir isso criando clusters de tópicos como parte da estratégia de SEO do seu blog. Estes são grupos de posts e páginas interligadas e cobrem o mesmo tópico de ângulos ligeiramente diferentes.

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Os silos de conteúdo são essenciais porque ajudam a redirecionar os leitores para diferentes páginas do seu site que fornecem informações complementares sobre o tópico do conteúdo. Ao mesmo tempo, eles permitem que os spiders de pesquisa reconheçam seu site como uma autoridade sobre um tópico específico. Como resultado, você pode esperar que não apenas a página que acabou de escrever seja classificada para suas respectivas palavras-chave de destino, mas também todo o silo .

Criar silos de conteúdo significa que você deve adicionar links para páginas de sites relacionadas, antigas e novas.

Por exemplo, se você está focado em marketing de conteúdo para um consultório particular (digamos, para um pediatra) e deseja criar um silo de conteúdo sobre vacinas, você pode escrever uma série de postagens ou artigos para abordar o tópico de vacinas, como Como:

• As vacinas são úteis ou perigosas?
• Quando meu filho deve ser vacinado contra o sarampo?
• Vacinação COVID-19 para crianças em idade escolar
• 3 Perigos de não vacinar contra a coqueluche
• Vacinas para crianças menores de 5 anos
• Requisitos de vacinação para crianças que viajam internacionalmente
• Calendário de vacinação recomendado para crianças desde o nascimento até aos 12 anos
• Existe uma relação entre autismo e vacinas?
• Devo deixar meus filhos brincarem com crianças não vacinadas?
• Vacinação A a Z: Todas as vacinas infantis explicadas

Para ajudá-lo a acompanhar as alterações de todas as suas páginas, use uma ferramenta de monitoramento de desfiguração de página da web.

Os proprietários de sites geralmente usam o monitoramento de desfiguração para identificar alterações não autorizadas feitas em seu site. Mas, para isso, ajuda a verificar os links que você adicionou nas diferentes páginas do seu site. Dessa forma, você pode ver quais páginas estão vinculadas a quais outras para identificar os diferentes silos de conteúdo em seu site.

Você deve estar se perguntando: “Será que todo esse trabalho vale a pena?” A resposta é um sim definitivo, de acordo com o consultor de SEO baseado em Londres, James Ewan. Ele ainda se lembra da primeira vez que trabalhou em um site e viu os resultados de conteúdo e palavras-chave otimizados.

“Começamos com a otimização on-page e passamos para off-page… e começamos a ver resultados. À medida que mais backlinks chegavam e otimizamos o conteúdo, começamos a chegar à página principal e, antes que percebêssemos, estávamos na posição número um.”

Foi uma revelação para ele então, assim como pode ser para você agora.

Claro, todo esse conteúdo e trabalho de SEO é… bem, muito trabalho. Mas parte disso está ficando mais fácil, graças à inteligência artificial. Na verdade, a IA para SEO finalmente evoluiu a um ponto em que agora faz uma boa parte do trabalho pesado, ajudando você a criar briefs muito melhores para seus redatores ou produzir postagens mais rapidamente. No final, você pode gastar mais tempo focado no valor do seu conteúdo para os leitores e deixar a IA assumir muito do trabalho de SEO. À medida que sua inteligência evolui, a IA para SEO se tornará ainda mais útil.

Falando em conteúdo e SEO, você deve escolher um sistema de gerenciamento de conteúdo em sincronia com seus objetivos e sua outra tecnologia. Isso é especialmente verdade se você estiver produzindo todo esse novo conteúdo usando a ajuda da IA.

#6 – Sempre inclua uma chamada para ação

Ao escrever uma cópia do blog para classificar e converter, você está assumindo o papel de um profissional de marketing em forma de T. Você é o principal responsável pelo sucesso do seu site usando muitos chapéus. Isso pode ser uma coisa boa porque lhe dá total controle e domínio das diferentes partes do seu site no trabalho.

Para ajudá-lo a obter o controle completo da cópia do seu site e do desempenho geral, você precisa identificar a melhor chamada para ação (CTA) para o seu conteúdo.

Abaixo estão algumas dicas que você pode seguir para garantir que seus CTAs produzam o maior número de cliques:

• Use palavras de ação para estimular os leitores a agir.
• Use palavras poderosas para evocar a emoção necessária para inspirar os leitores a realizar a ação desejada.
• Estabeleça os benefícios de por que eles deveriam fazer o que você está pedindo para eles fazerem.
• Se o seu CTA for um botão, torne-o grande e difícil de perder.
• Crie um senso de urgência. Por exemplo, “compre agora antes que esta oferta expire” ou “disponível por apenas 24 horas” etc., para levar os leitores a agir.

Para garantir que seus CTAs estejam alcançando os resultados desejados, você deve acompanhar e monitorar o desempenho de cada um. Consultar relatórios de SEO permite não apenas visualizar o tráfego orgânico que seu conteúdo recebeu, mas também ver quantos visitantes clicaram nos respectivos CTAs de sua página. A partir daí, você pode fazer os ajustes necessários para melhorar os resultados ao longo do tempo.

Conclusão

As dicas acima são apenas algumas das dicas de redação de SEO que você precisa considerar ao redigir seu conteúdo.

Esteja você escrevendo conteúdo para ser publicado em seu blog ou enviado como guest post para um site usando um plugin de guest blogging WordPress, prestar atenção às dicas acima deve ajudá-lo a produzir conteúdo com garantia de classificação e conversão.