SEO Metin Yazarlığı: Daha İyi İçerik ve Sıralama için 6 İpucu

Metin yazarlığının amacı, hedef kitlenizin veya okuyucularınızın, markanızdan daha fazla haberdar olmalarını sağlamak veya onları müşterilere dönüştürmek için satış huninizi aşağı çekmelerine yardımcı olmaktır.

Öte yandan, SEO'nun farklı bir amacı vardır: Oluşturduğunuz içeriği hedef anahtar kelimeniz için arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) sıralamaya yardımcı olmak. SERP'lerin en üstünde yer alarak daha fazla web sitesi trafiği oluşturabilir, böylece daha fazla müşteri ve müşteri elde etmenize yardımcı olabilirsiniz.

Her ikisini birleştirerek, her iki amaca da ulaşan içerik oluşturabilirsiniz. Bu şekilde, içeriğinizin yatırım getirisini en üst düzeye çıkarabilir ve sitenizin gelirini artırmaya yardımcı olabilirsiniz.

Bu gönderi, ürettiğiniz içerikle kalabalığın üzerinde yükselmek için SEO metin yazarlığınızda uygulamanız gereken ipuçlarını tartışıyor.

#1 – Doğru Anahtar Kelimeleri Araştırın

Doğru anahtar kelimeyi hedeflemek, içerikten başlayarak her başarılı SEO kampanyasının temelidir. Kullanmanız gereken anahtar kelimeyi belirledikten sonra, en iyi metin yazarlığı ipuçlarını uygulamak, artık ne hakkında yazacağınız konusunda daha kesin bir yönünüz olduğuna göre çok daha kolay olacaktır.

Anahtar kelimeleri araştırırken, Google araması en iyi arkadaşınız olacaktır. SERP'lere hızlı bir bakış, konu için optimize etmek için size anahtar kelime fikirleri sağlamalıdır.

Otomatik tamamlama bölümü, ilk arama sorgunuz hakkında yazabileceğiniz ilgili anahtar kelimelerin bir listesini verir. Buradaki öneriler, özellikle ilk arama sorgunuz çok genişse kullanışlı olur.

SERP'lerde, İnsanlar da Soruyor (PAA) bölümü, konu hakkında cevaplamanız gereken soruları size gösterir. Arama kutusuna yazdığınız anahtar kelimeyi kullanarak yazacağınız makale için buradaki anahtar kelimeleri alt başlık olarak kullanabilirsiniz. Bunları, konu kümenizi oluşturmaya yardımcı olması için ayrı bir makalede de optimize edebilirsiniz (bununla ilgili daha fazla bilgi ileride).

Google aramayı kullanarak anahtar kelimeleri tükettikten sonra, Google Anahtar Kelime Planlayıcı'yı kullanmaya geçebilirsiniz.

Araç, her birinin bir ay içinde aldığı arama sayısıyla birlikte daha fazla anahtar kelime fikri ve önerisi sağlayacaktır. İnsanların Google'da arama yaptıklarında kullandıkları bir anahtar kelime için optimize edilmiş içerik yazdığınızdan emin olmak için bu verileri kullanın.

İleri düzey kullanıcılar için: Ahrefs ve SEMrush gibi, size yalnızca her bir anahtar kelimenin zorluk puanını sağlamakla kalmayıp (puan ne kadar yüksekse, sıralama o kadar zor olur) aynı zamanda hangi anahtar kelimeleri araştıran araçları kullanmak isteyeceksiniz. rakipleriniz sıralanıyor.

Anahtar kelimeleri araştırmak, yanılmayı göze alamayacağınız en önemli SEO görevlerinden biridir. Yukarıdaki adımları takip etmek, belirli bir süre içinde optimize edilecek birçok anahtar kelime bulmanıza yardımcı olacaktır. Ancak, mükemmel kopya ve içerik yazmaya odaklanmak için sizin için kirli işleri yapacak bir SEO uzmanını işe alarak süreci hızlandırabilirsiniz.

#2 – Anahtar Kelimenin Arama Amacını Anlayın

Tüm anahtar kelimelerin değeri aynı değildir ve sadece arama hacmi ve anahtar kelime zorluğu gibi ölçümlerden bahsetmiyoruz. Optimize etmek istediğiniz anahtar kelimenin arama amacını bilmek istiyoruz.

İçeriğinizden en iyi şekilde yararlanmak istiyorsanız, aldığınız web sitesi trafiğini anlamanıza yardımcı olacak bir B2B satış hunisi geliştirmeniz gerekir. Satış hunisinin amacı, doğru hedef kitleyi sitenize çekmenize ve onları müşteri olarak dönüşüme yaklaştırmanıza yardımcı olmaktır.

Satış hunisi, herkesin şu anda müşteri olmaya hazır olmadığını da kabul ediyor. Bazıları markanızı yeni öğreniyor, bazıları ise hala marka olmaya karar veriyor.

Bu konsepte SEO uygulayarak, dönüşüm huninizin farklı aşamalarını, farkındalıktan değerlendirme ve satın alma aşamalarına kadar doldurmanıza yardımcı olacak anahtar kelimeleri hedeflemelisiniz.

Hangi anahtar kelimelerin dönüşüm hunisinin hangi aşamasına ait olduğunu belirlemenize yardımcı olması için aklınızda bulundurmanız gereken üç tür arama amacı vardır:

• Bilgilendirici – Sorunlara çözümler sunar, örneğin “harika bir blog yazısı nasıl yazılır”
• Gezinme - Belirli bir web sitesinde bir sayfanın konumunu sağlar, örneğin, "Bloggingpro nasıl blog oluşturulur kılavuzu"
• İşlem – Kullanıcılara satın alma veya karar verme sürecinde yardımcı olur, örneğin “en iyi blog platformları”

Satış hunisindeki üçünü uygun aşamalarına göre kategorize edebilirsiniz. Bilgilendirme ve gezinme amaçlı arama amaçlarına sahip anahtar kelimeler, farkındalık aşamasına geçmelidir ve işlem anahtar kelimeleri, değerlendirme ve değerlendirme aşamalarında en iyi şekilde yerleştirilmelidir.

Gezinme anahtar kelimeleri, hedef kitlenizin dönüşüm gerçekleştirmeye yakın olduğu, örneğin fiyatlandırma sayfaları ("Ahrefs fiyatlandırması") veya ürün açılış sayfaları ("Copyhackers metin yazarlığı kursları") gibi dönüşüm hunisinin alt kısmına da gidebilir.

#3 – Anahtar Kelimenizi Optimize Edin

Anahtar kelimeleri bulduktan sonra, her birini optimize etme zamanı.

Yeni başlayanlar için, anahtar kelimenizi içeriğin SEO başlığına ve sayfa başlığına (veya H1 başlığına) eklemelisiniz. Çoğu durumda, SEO ve H1 başlıkları aynıdır.

Ancak, WordPress eklentisi Yoast SEO gibi benzersiz bir SEO başlığı ve sayfa başlığı yazmanıza izin veren bir araç kullanıyorsanız, her birinde anahtar kelime de dahil olmak üzere bir zorunluluktur. Her ikisi de son derece saygın sıralama faktörleridir - hedef anahtar kelimenizi bunlara yerleştirerek içeriğinizin veya kopyanızın yarısını zaten optimize etmiş olursunuz.

Hedef anahtar kelimenizi optimize etmenin başka bir yolu, onu sayfanın URL'sine eklemektir. En teknik SEO faktörlerinden biri olarak kabul edilen, özellikle WordPress gibi bir içerik yönetim sistemi kullanıyorsanız, anahtar kelimenizi URL'ye eklemek basittir.

Ardından, optimize edilmiş bir kopya veya içerik parçası yazma konusunda endişelenmeniz gerekir. Yoast SEO gibi araçlara dönersek, İçerik Analizi özelliğinden yararlanarak içeriğinizin optimizasyonunu ölçebilirsiniz. Puanını artırmak için içeriğinizle ilgili belirli faktörleri nereye eklemeniz gerektiğini gösteren bir kontrol listesi gibi çalışır.

WordPress kullanmıyorsanız, yayınlamadan önce içeriğinizi gözden geçirmek için kullanabileceğiniz aracın bir web sürümü vardır.

Amaç, Yoast tarafından sağlanan tüm önerileri mümkün olduğunca gözlemlemektir. Ne kadar çok yeşil daire görürseniz, hedef anahtar kelimeniz için o kadar optimize olur!

Ama belki de kendimizi aştık. Gönderiniz yazılmadan hala boş bir ekrana bakıyorsanız, aşina olmanız gereken modern araçlar vardır.

Birincisi bir AI içerik üreticisidir. Bunlar, sizin için bir taslak makale oluşturarak araştırma, paragraf oluşturma ve anahtar kelimeler ekleme konusunda zamandan tasarruf sağlar. Geçen bir veya iki yılda, bu araçlar çok daha karmaşık hale geldi ve çok yardımcı olabilir.

Bununla birlikte, iyi bir taslak bile, hem makalenin sesini hem de yerleşik SEO kopyasını gözden geçirmek ve iyileştirmek için dokunuşunuza ihtiyaç duyacaktır. İşte burada ikinci bir araç, akıllı bir SEO içerik düzenleyicisi, dilinizi nerede geliştireceğinizi, anahtar kelimelerin konumunu gösterecek ve gönderinizi ve öğelerini optimize etmek için başka önerilerde bulunacaktır.

Bu iki araç birlikte kullanıldığında, saatlerce yazma süresinden tasarruf ederken anahtar kelimeleri etkili bir şekilde kullanan içerik oluşturmanızı çok daha kolay hale getirecektir.

#4 – İlgi Çekici Bir Giriş Yazın

SEO metin yazarlığı yapmanın güzelliği, işi halletmek için tonlarca kaynağa ihtiyacınız olmamasıdır. Uzaktan çalışma için mükemmel bir dizüstü bilgisayar ve biraz odaklanmış düşünme süresi, kopyalama ve sıralama oluşturmak ve dönüştürmek için ihtiyacınız olan tek şey.

Ancak bu, işin kolay olduğu anlamına gelmez. SEO ve metin yazarlığı konusunda yapmanız gereken en zorlu şeylerden biri, kitlenizi içeriğinizle karşılaştıklarında meşgul etmektir.

Çoğu ziyaretçi, içeriğinize baktıklarında ilk birkaç saniye içinde gördüklerinden hoşlanmazlarsa hemen ayrılırlar.

Bu sorunu düzeltmek için, okuyucuların konunuz için kanca, çizgi ve platin düşmesi için sağlam bir giriş yapmak istiyorsunuz. PAS (acı, ajitasyon ve çözüm) gibi bir giriş çerçevesi, çoğunluğun ele alınmasına yardımcı olacaktır.

PAS çerçevesinin ilk adımı, insanların bir konu (acı) hakkında sahip oldukları zorlukları tanımlamayı gerektirir. Ardından, ortaya çıkabilecek ek sorunları (ajitasyon) ortaya çıkararak sorunu ikiye katlamalısınız. Son olarak, tüm bunları makale (çözüm) içinde yazdığınız ipuçları ve fikirlerle çözebilirsiniz.

İşte "harika bir blog yazısı nasıl yazılır" anahtar sözcüğünü kullanan eylemdeki PAS çerçevesi:

• Sorun – Çevrimiçi olarak yayınlanan çok sayıda blog yazısı var. (Bir dönemdeki blog gönderilerinin sayısını gösteren bir istatistik sağlayın.)
• Ajitasyon – Yayınlanan yayınların hacmi nedeniyle, içeriğinizi görüntülemek için hedef kitlenizin dikkatini çekmek çok daha zordur.
• Çözüm – İnsanlar herhangi bir blog gönderisinden hoşlanmazlar, harika bir gönderi isterler. Bu gönderi, nasıl yapılacağını öğrenmenize yardımcı olacaktır.

Yukarıdaki fikri genişletebilir veya çok daha iyi bir versiyon oluşturabilirsiniz. Her iki durumda da, girişleriniz için bu çerçeveyi kullanmak, içeriğin parlaması için zemin hazırlamanıza yardımcı olacaktır. Okuyucuların konuyla ilgili ilk sorunlarını ele alarak, onların dikkatini zaten çekmiş ve tüm yazıyı okumaya ilgilerini kazanmış olursunuz.

Bunu yaptıktan sonra, İngiltere merkezli SEO danışmanı George Papatheodorou'ya göre, ürün veya hizmetinizin özelliklerinin ötesine geçerek müşterilerle etkileşim kurmanız ve onlara bunun neden önemli olduğunu ve hayatlarını nasıl etkileyeceğini göstermeniz gerekiyor.

George, “Bir özelliğin rakiplerin çözümlerine kıyasla neden bu kadar avantajlı olduğunu açıklayın” diye tavsiyede bulunuyor. “Örneğin, bir hava temizleyici satıyorsanız, ekstra geniş kapasitesi onu geniş odalarda kullanabileceğiniz anlamına mı geliyor? Süper sessiz fanı, kesintisiz bir gece uykusu anlamına mı geliyor? Daha yüksek bir başlangıç ​​fiyatı, ekstra yıllar boyunca maliyet tasarrufu anlamına mı geliyor?

#5 – Sitenizdeki İlgili Sayfalara Bağlantı

Bağlamsal olarak ilgili sayfaları gönderinize bağlamak, blogunuzun konuyla alaka düzeyini artırır. Bunu, blogunuzun SEO stratejisinin bir parçası olarak konu kümeleri oluşturarak başarabilirsiniz. Bunlar, birbirine bağlı yazı ve sayfa gruplarıdır ve aynı konuyu biraz farklı açılardan ele alır.

Görüntü Kaynağı

İçerik siloları önemlidir çünkü okuyucuları sitenizdeki içeriğin konusu hakkında ek bilgi sağlayan farklı sayfalara yönlendirmeye yardımcı olurlar. Aynı zamanda, arama örümceklerinin sitenizi belirli bir konu hakkında bir otorite olarak kabul etmelerini sağlarlar. Sonuç olarak, yalnızca az önce yazdığınız sayfanın ilgili hedef anahtar kelimeleri için değil, aynı zamanda tüm silo için de sıralanmasını bekleyebilirsiniz.

İçerik siloları oluşturmak, eski ve yeni ilgili site sayfalarına bağlantılar eklemeniz gerektiği anlamına gelir.

Örneğin, özel bir muayenehane (diyelim ki bir çocuk doktoru için) için içerik pazarlamasına odaklanıyorsanız ve aşılarla ilgili bir içerik silosu oluşturmak istiyorsanız, aşı konusunu çevreleyen bir dizi yazı veya makale yazabilirsiniz. olarak:

• Aşılar yararlı mı yoksa tehlikeli mi?
• Çocuğuma ne zaman kızamık aşısı olmalı?
• Okul çağındaki çocuklar için COVID-19 aşıları
• 3 Boğmaca aşısı yaptırmamanın tehlikeleri
• 5 yaşından küçük çocuklar için aşılar
• Uluslararası seyahat eden çocuklar için aşı gereklilikleri
• Doğumdan 12 yaşına kadar olan çocuklar için önerilen aşı takvimi
• Otizm ve aşılar arasında bir ilişki var mı?
• Çocuklarımın aşısız çocuklarla oynamasına izin vermeli miyim?
• A'dan Z'ye aşılama: Her çocukluk aşısı açıklandı

Tüm sayfalarınızdaki değişiklikleri takip etmenize yardımcı olması için bir web sayfası tahribatı izleme aracı kullanın.

Site sahipleri, sitenizde yapılan yetkisiz değişiklikleri belirlemek için genellikle tahrifat izlemeyi kullanır. Ancak bu amaçla sitenizin farklı sayfalarına eklediğiniz bağlantıları kontrol etmenize yardımcı olur. Bu şekilde, web sitenizdeki farklı içerik silolarını tanımlamak için hangi sayfaların hangilerine bağlantı verdiğini görebilirsiniz.

Kendinize “Bütün bu çalışmaya değer mi?” Diye soruyor olabilirsiniz. Londra merkezli SEO danışmanı James Ewan'a göre cevap kesin bir evet. Bir sitede ilk kez çalıştığı ve optimize edilmiş içerik ve anahtar kelimelerin sonuçlarını gördüğü zamanı hâlâ hatırlıyor.

“Sayfa içi optimizasyonla başladık ve sayfa dışına geçtik… ve sonuçları görmeye başladık. Daha fazla geri bağlantı geldikçe ve içeriği optimize ettik, en üst sayfaya çıkmaya başladık ve farkına bile varmadan Bir Numaraydık.”

O zaman onun için bir vahiydi, tıpkı şimdi sizin için olabileceği gibi.

Tabii tüm bu içerik ve SEO çalışması… Ancak yapay zeka sayesinde bunların bir kısmı kolaylaşıyor. Aslında, AI için SEO sonunda, artık ağır kaldırmanın iyi bir bölümünü yaptığı, yazarlarınız için çok daha iyi özetler oluşturmanıza veya daha hızlı gönderiler oluşturmanıza yardımcı olduğu bir noktaya geldi. Sonunda, içeriğinizin okuyucular için değerine odaklanarak daha fazla zaman harcayabilir ve AI'nın SEO çalışmasının çoğunu üstlenmesine izin verebilirsiniz. Zekası geliştikçe, AI için SEO daha da yardımcı olacaktır.

İçerik ve SEO'dan bahsetmişken, hedeflerinizle ve diğer teknolojinizle uyumlu bir içerik yönetim sistemi seçmek isteyeceksiniz. Yapay zekanın yardımıyla tüm bu yeni içeriği üretecekseniz bu özellikle doğrudur.

#6 – Daima Harekete Geçirici Bir Çağrı Ekleyin

Sıralamak ve dönüştürmek için blog metni yazarken, T şeklinde bir pazarlamacı rolünü üstleniyorsunuz. Birçok şapka takarak sitenizin başarısından esas olarak siz sorumlusunuz. Bu iyi bir şey olabilir, çünkü size web sitenizin iş yerindeki farklı bölümleri üzerinde tam kontrol ve ustalık verir.

Web sitenizin kopyası ve genel performansı üzerinde tam kontrol sahibi olmanıza yardımcı olmak için içeriğiniz için en iyi harekete geçirici mesajı (CTA) belirlemeniz gerekir.

Aşağıda, CTA'larınızın en fazla tıklamayı üretmesini sağlamak için izleyebileceğiniz ipuçları verilmiştir:

• Okuyucuları harekete geçmeye hazırlamak için eylem sözcükleri kullanın.
• Okuyuculara istediğiniz eylemi gerçekleştirmeleri için ilham vermek için gerekli duyguyu uyandırmak için güçlü sözcükleri kullanın.
• Yapmalarını istediğiniz şeyi neden yapmaları gerektiğinin faydalarını ortaya koyun.
• CTA'nız bir düğmeyse, onu büyütün ve gözden kaçırmayı zorlaştırın.
• Aciliyet duygusu yaratın. Örneğin, okuyucuları harekete geçmeye zorlamak için "bu anlaşmanın süresi dolmadan şimdi satın alın" veya "yalnızca 24 saat kullanılabilir" vb.

CTA'larınızın istenen sonuçlara ulaştığından emin olmak için her birinin performansını izlemeli ve izlemelisiniz. SEO raporlarına başvurmak, yalnızca içeriğinizin aldığı organik trafiği görüntülemenize değil, aynı zamanda sayfanızın ilgili CTA'larına kaç ziyaretçinin tıkladığını da görmenize olanak tanır. Buradan, zaman içinde sonuçları iyileştirmek için gerekli ayarlamaları yapabilirsiniz.

Çözüm

Yukarıdaki ipuçları, içeriğinizi hazırlarken göz önünde bulundurmanız gereken SEO metin yazarlığı ipuçlarından sadece birkaçıdır.

İster blogunuzda yayınlanacak içerik yazıyor olun, ister bir WordPress misafir blog eklentisi kullanan bir site için misafir gönderisi olarak gönderilmiş olun, yukarıdaki ipuçlarını dikkate almak, sıralama ve dönüştürme garantili içerik üretmenize yardımcı olacaktır.