SEO Copywriting: 6 consigli per contenuti e classifiche migliori

L'obiettivo del copywriting è aiutare il tuo pubblico o i tuoi lettori a scendere nella canalizzazione di vendita, sia per renderli più consapevoli del tuo marchio o trasformarli in clienti.

D'altra parte, la SEO ha un obiettivo diverso: aiutare a classificare i tuoi contenuti creati nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) per la tua parola chiave target. Posizionandoti in cima alle SERP, puoi generare più traffico sul sito web, aiutandoti così a ottenere più clienti e clienti.

Combinando entrambi, puoi creare contenuti che raggiungano entrambi gli obiettivi. In questo modo, puoi massimizzare il ROI dei tuoi contenuti e aumentare le entrate del tuo sito.

Questo post discute i suggerimenti che dovresti applicare nel tuo copywriting SEO per superare la massa con i contenuti che produci.

#1 – Ricerca le parole chiave giuste

Il targeting della parola chiave giusta è alla base di ogni campagna SEO di successo, a partire dai contenuti. Una volta determinata la parola chiave che devi utilizzare, implementare i migliori suggerimenti per il copywriting dovrebbe essere molto più semplice ora che hai una direzione più precisa su cosa scrivere.

Durante la ricerca di parole chiave, la ricerca su Google sarà il tuo migliore amico. Una rapida occhiata alle SERP dovrebbe fornirti idee per le parole chiave da ottimizzare per l'argomento.

La sezione di completamento automatico ti fornisce un elenco di parole chiave correlate alla tua query di ricerca iniziale di cui puoi scrivere. I suggerimenti qui sono utili, soprattutto se la query di ricerca iniziale è troppo ampia.

Sulle SERP, la sezione People Also Ask (PAA) mostra le domande a cui devi rispondere sull'argomento. Puoi utilizzare le parole chiave qui come sottotitoli per l'articolo che scriverai utilizzando la parola chiave che hai digitato nella casella di ricerca. Puoi anche ottimizzarli in un articolo separato per aiutare a formare il tuo cluster di argomenti (ne parleremo più avanti).

Dopo aver esaurito le parole chiave utilizzando la ricerca di Google, puoi passare all'utilizzo di Google Keyword Planner.

Lo strumento fornirà più idee e suggerimenti per le parole chiave, completi del numero di ricerche che ciascuno riceve in un mese. Utilizza questi dati per assicurarti di scrivere contenuti ottimizzati per una parola chiave utilizzata dalle persone quando effettuano ricerche su Google.

Per utenti avanzati: ti consigliamo di utilizzare strumenti come Ahrefs e SEMrush che non solo ti forniscono il punteggio di difficoltà di ciascuna parola chiave (più alto è il punteggio, più difficile è classificarla) ma ricercano anche le parole chiave per le quali i tuoi concorrenti sono in classifica.

La ricerca di parole chiave è una delle attività SEO più importanti che non puoi permetterti di sbagliare. Seguire i passaggi precedenti dovrebbe aiutarti a trovare molte parole chiave da ottimizzare in un periodo. Tuttavia, puoi accelerare il processo assumendo un esperto SEO che farà il lavoro sporco per concentrarti sulla scrittura di testi e contenuti eccellenti.

#2 – Comprendere l'intento di ricerca della parola chiave

Non tutte le parole chiave hanno lo stesso valore e non stiamo parlando solo di metriche come il volume di ricerca e la difficoltà delle parole chiave. Vogliamo conoscere l'intento di ricerca della parola chiave che desideri ottimizzare.

Se vuoi ottenere il massimo dai tuoi contenuti, devi sviluppare un funnel di vendita B2B che ti aiuti a dare un senso al traffico del sito web che stai ricevendo. L'obiettivo della canalizzazione di vendita è aiutarti ad attirare il pubblico giusto sul tuo sito e avvicinarlo alla conversione come clienti.

L'imbuto di vendita riconosce anche che non tutti sono pronti a diventare clienti in questo momento. Alcuni stanno solo imparando a conoscere il tuo marchio, mentre altri stanno ancora decidendo se diventarlo.

Applicando la SEO a questo concetto, devi indirizzare le parole chiave che ti aiuteranno a completare le diverse fasi del tuo funnel, dalla consapevolezza fino alle fasi di valutazione e acquisto.

Esistono tre tipi di intenti di ricerca che devi tenere a mente per aiutarti a identificare quali parole chiave appartengono a quale fase della canalizzazione:

• Informativo : fornisce soluzioni a problemi, ad esempio "come scrivere un ottimo post sul blog"
• Navigazione : fornisce la posizione di una pagina su un sito Web specifico, ad esempio "Bloggingpro come creare una guida blog"
• Transazione : aiuta gli utenti nel processo di acquisto o decisione, ad esempio "migliori piattaforme di blogging"

Puoi classificare i tre in base alle fasi appropriate nella canalizzazione di vendita. Le parole chiave con intenti di ricerca informativi e di navigazione dovrebbero entrare nella fase di consapevolezza e le parole chiave della transazione sono nella posizione migliore nelle fasi di considerazione e valutazione.

Le parole chiave di navigazione possono anche andare nella parte inferiore della canalizzazione in cui il tuo pubblico è vicino alla conversione, ad esempio, pagine dei prezzi ("Prezzi Ahrefs") o pagine di destinazione dei prodotti ("Corsi di copywriting di Copyhackers").

#3 – Ottimizza la tua parola chiave

Una volta trovate le parole chiave, è il momento di ottimizzarle.

Per cominciare, devi includere la tua parola chiave nel titolo SEO del contenuto e nel titolo della pagina (o titolo H1). Nella maggior parte dei casi, i titoli SEO e H1 sono gli stessi.

Ma se stai utilizzando uno strumento come il plugin di WordPress Yoast SEO che ti consente di scrivere un titolo SEO e un titolo di pagina univoci, includere la parola chiave in ciascuno è un must. Entrambi sono fattori di ranking molto apprezzati: inserendo la tua parola chiave target in essi, hai già ottimizzato metà del tuo contenuto o copia.

Un altro modo per ottimizzare la tua parola chiave target è includerla nell'URL della pagina. Considerato uno dei fattori SEO più tecnici, aggiungere la tua parola chiave all'URL è semplice, soprattutto se stai utilizzando un sistema di gestione dei contenuti come WordPress.

Successivamente, devi preoccuparti di scrivere una copia o un contenuto ottimizzato. Tornando a strumenti come Yoast SEO, puoi misurare l'ottimizzazione dei tuoi contenuti facendo riferimento alla sua funzione di analisi dei contenuti. Funziona come una lista di controllo, mostrandoti dove devi includere determinati fattori sui tuoi contenuti per aumentarne il punteggio.

Se non utilizzi WordPress, è disponibile una versione web dello strumento che puoi utilizzare per rivedere i tuoi contenuti prima della pubblicazione.

L'obiettivo è osservare tutti i suggerimenti forniti da Yoast, per quanto possibile. Più cerchi verdi vedi, più è ottimizzato per la tua parola chiave target!

Ma forse abbiamo superato noi stessi. Se stai ancora guardando uno schermo vuoto senza che il tuo post sia stato scritto, ci sono strumenti moderni con cui dovresti familiarizzare.

Il primo è un generatore di contenuti AI. Questi consentono di risparmiare tempo nella ricerca, nella creazione di paragrafi e nell'incorporazione di parole chiave creando una bozza di articolo per te. Nell'ultimo anno o due, questi strumenti sono diventati molto più sofisticati e possono essere di grande aiuto.

Tuttavia, anche una buona bozza avrà ancora bisogno del tuo tocco per rivedere e migliorare sia la voce dell'articolo che la sua copia SEO integrata. È qui che un secondo strumento, un editor di contenuti SEO intelligente, ti mostrerà dove migliorare il tuo linguaggio, il posizionamento delle parole chiave e darà altri suggerimenti per ottimizzare il tuo post e i suoi elementi.

Insieme, questi due strumenti ti semplificheranno la generazione di contenuti che utilizzino le parole chiave in modo efficace, risparmiandoti ore di scrittura.

#4 – Scrivi un'introduzione coinvolgente

Il bello di fare copywriting SEO è che non hai bisogno di tonnellate di risorse per portare a termine il lavoro. Un eccellente laptop per il lavoro a distanza e un po' di tempo per riflettere sono tutto ciò di cui avrai bisogno per creare copie, classificare e convertire.

Tuttavia, ciò non significa che il lavoro sia facile. Una delle cose più impegnative che devi fare in SEO e copywriting è coinvolgere il tuo pubblico quando si imbattono nei tuoi contenuti.

La maggior parte dei visitatori se ne va quasi immediatamente se non gli piace quello che vede nei primi secondi dopo aver dato un'occhiata ai tuoi contenuti.

Per correggere questo problema, vuoi avere una solida introduzione affinché i lettori possano cadere gancio, lenza e platina per il tuo argomento. Un framework introduttivo come PAS (dolore, agitazione e soluzione) aiuterà ad affrontarne la maggior parte.

Il primo passo del quadro PAS richiede l'identificazione delle difficoltà che le persone hanno su un argomento (dolore). Successivamente, è necessario raddoppiare il problema individuando ulteriori problemi che potrebbero emergere da esso (agitazione). Infine, puoi risolvere tutto questo con i suggerimenti e le idee che hai scritto nell'articolo (soluzione).

Ecco il framework PAS in azione utilizzando la parola chiave "come scrivere un ottimo post sul blog:"

• Problema – Ci sono molti post sul blog pubblicati online. (Fornire una statistica che mostra il numero di post del blog in un periodo.)
• Agitazione – A causa del volume di post pubblicati, è molto più difficile attirare l'attenzione del tuo pubblico di destinazione per visualizzare i tuoi contenuti.
• Soluzione : alle persone non piacciono tutti i post del blog, ne vogliono uno fantastico . Questo post ti aiuterà a imparare come farlo.

Puoi espandere l'idea sopra o creare una versione molto migliore. Ad ogni modo, l'utilizzo di questo framework per le tue introduzioni aiuterà a preparare il terreno affinché il contenuto brilli. Affrontando frontalmente i problemi iniziali che i lettori hanno sull'argomento, hai già la loro attenzione e ottieni il loro interesse nel leggere l'intero post.

Dopo averlo fatto, secondo il consulente SEO con sede nel Regno Unito George Papatheodorou, devi coinvolgere i clienti andando oltre le caratteristiche del tuo prodotto o servizio e mostrare loro perché è importante e come influenzerà le loro vite.

"Spiega perché una funzionalità è un tale vantaggio rispetto alle soluzioni della concorrenza", consiglia George. “Ad esempio, se vendi un purificatore d'aria, la sua capacità extra-grande significa che puoi usarlo in stanze grandi? La sua ventola super silenziosa significa dormire una notte indisturbata? Un prezzo iniziale più alto significa anni extra di risparmio sui costi?

#5 – Collegamento a pagine correlate sul tuo sito

Il collegamento di pagine contestualmente correlate al tuo post aumenta la pertinenza dell'argomento del tuo blog. Puoi raggiungere questo obiettivo creando cluster di argomenti come parte della strategia SEO del tuo blog. Questi sono gruppi di post e pagine collegati tra loro e trattano lo stesso argomento da angolazioni leggermente diverse.

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I silos di contenuti sono essenziali perché aiutano a reindirizzare i lettori a diverse pagine del tuo sito che forniscono informazioni supplementari sull'argomento del contenuto. Allo stesso tempo, consentono agli spider di ricerca di riconoscere il tuo sito come un'autorità su un particolare argomento. Di conseguenza, potresti aspettarti non solo la pagina che hai appena scritto per classificare le rispettive parole chiave target, ma anche l' intero silo .

La creazione di silos di contenuti significa che devi aggiungere collegamenti a pagine del sito correlate, vecchie e nuove.

Ad esempio, se sei concentrato sul marketing dei contenuti per uno studio privato (diciamo per un pediatra) e vuoi creare un silo di contenuti sulle vaccinazioni, potresti scrivere una serie di post o articoli per circondare l'argomento delle vaccinazioni, come come:

• Le vaccinazioni sono utili o pericolose?
• Quando dovrebbe fare la vaccinazione contro il morbillo a mio figlio?
• Vaccinazioni COVID-19 per bambini in età scolare
• 3 Pericoli della non vaccinazione per la pertosse
• Vaccinazioni per bambini sotto i 5 anni
• Requisiti di vaccinazione per i bambini che viaggiano all'estero
• Programma di vaccinazione raccomandato per i bambini dalla nascita ai 12 anni
• Esiste una relazione tra autismo e vaccinazioni?
• Devo lasciare che i miei figli giochino con bambini non vaccinati?
• Vaccinazione dalla A alla Z: spiegata ogni vaccinazione infantile

Per aiutarti a tenere traccia delle modifiche per tutte le tue pagine, utilizza uno strumento di monitoraggio del defacement delle pagine web.

I proprietari dei siti in genere utilizzano il monitoraggio del defacement per identificare le modifiche non autorizzate apportate al tuo sito. Ma a questo scopo, ti aiuta a controllare i link che hai aggiunto nelle diverse pagine del tuo sito. In questo modo, puoi vedere quali pagine si collegano a quali altre per identificare i diversi silos di contenuti nel tuo sito web.

Potresti chiederti: "Vale la pena tutto questo lavoro?" La risposta è un sì definitivo, secondo il consulente SEO londinese James Ewan. Ricorda ancora la prima volta che ha lavorato su un sito e ha visto i risultati di contenuti e parole chiave ottimizzati.

"Abbiamo iniziato con l'ottimizzazione on-page e siamo passati a off-page... e abbiamo iniziato a vedere i risultati. Man mano che arrivavano più backlink e ottimizzavamo il contenuto, abbiamo iniziato a raggiungere la prima pagina e, prima che ce ne accorgessimo, eravamo nella posizione numero uno".

Fu una rivelazione per lui allora, proprio come può esserlo per te adesso.

Naturalmente, tutto questo lavoro sui contenuti e sulla SEO è... beh, molto lavoro. Ma parte di questo sta diventando più facile, grazie all'intelligenza artificiale. In effetti, l'IA per SEO si è finalmente evoluta al punto in cui ora fa una buona parte del lavoro pesante, aiutandoti a creare brief molto migliori per i tuoi scrittori o a produrre post tu stesso più rapidamente. Alla fine, puoi dedicare più tempo a concentrarti sul valore dei tuoi contenuti per i lettori e lasciare che l'IA si occupi di gran parte del lavoro SEO. Man mano che la sua intelligenza si evolve, l'IA per SEO diventerà ancora più utile.

Parlando di contenuti e SEO, ti consigliamo di scegliere un sistema di gestione dei contenuti in sincronia con i tuoi obiettivi e le altre tue tecnologie. Ciò è particolarmente vero se realizzerai tutti quei nuovi contenuti usando l'aiuto dell'IA.

#6 – Includi sempre un invito all'azione

Quando scrivi una copia del blog per classificare e convertire, stai assumendo il ruolo di un marketer a forma di T. Sei principalmente responsabile del successo del tuo sito indossando molti cappelli. Questa può essere una buona cosa perché ti dà il pieno controllo e la padronanza delle diverse parti del tuo sito web al lavoro.

Per aiutarti a ottenere il controllo completo della copia del tuo sito Web e delle prestazioni complessive, devi identificare il miglior invito all'azione (CTA) per i tuoi contenuti.

Di seguito sono riportati i suggerimenti che puoi seguire per assicurarti che le tue CTA producano il maggior numero di clic:

• Usa le parole d'azione per indurre i lettori ad agire.
• Usa parole potenti per evocare l'emozione necessaria per ispirare i lettori a compiere l'azione desiderata.
• Stabilisci i vantaggi del motivo per cui dovrebbero fare ciò che stai chiedendo loro di fare.
• Se il tuo CTA è un pulsante, rendilo grande e difficile da perdere.
• Crea un senso di urgenza. Ad esempio, "acquista ora prima della scadenza di questo accordo" o "disponibile solo per 24 ore", ecc., per costringere i lettori ad agire.

Per assicurarti che le tue CTA stiano ottenendo i risultati desiderati, devi monitorare e monitorare le prestazioni di ciascuna. Fare riferimento ai report SEO ti consente non solo di visualizzare il traffico organico ricevuto dai tuoi contenuti, ma anche di vedere quanti visitatori hanno cliccato sui rispettivi CTA della tua pagina. Da lì, puoi apportare le modifiche necessarie per migliorare i risultati nel tempo.

Conclusione

I suggerimenti di cui sopra sono solo alcuni dei suggerimenti per il copywriting SEO che devi considerare durante la stesura dei tuoi contenuti.

Sia che tu stia scrivendo contenuti da pubblicare sul tuo blog o da inviare come guest post per un sito utilizzando un plug-in per il blog degli ospiti di WordPress, prestare attenzione ai suggerimenti di cui sopra dovrebbe aiutarti a produrre contenuti garantiti per classificare e convertire.