SEO 카피라이팅: 더 나은 콘텐츠 및 순위를 위한 6가지 팁

카피 라이팅의 목표는 청중이나 독자가 브랜드를 더 잘 알게 하거나 고객으로 전환하도록 하여 판매 깔때기를 아래로 이동하도록 돕는 것입니다.

반면에 SEO는 다른 목표를 가지고 있습니다. 즉, 대상 키워드에 대해 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 생성된 콘텐츠의 순위를 지정하는 데 도움이 됩니다. SERP 위에 순위를 매기면 더 많은 웹사이트 트래픽을 생성하여 더 많은 고객과 클라이언트를 확보할 수 있습니다.

두 가지를 결합하면 두 가지 목표를 모두 달성하는 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 이렇게 하면 콘텐츠의 ROI를 극대화하고 사이트 수익을 늘릴 수 있습니다.

이 게시물은 귀하가 제작한 콘텐츠로 군중을 뛰어넘기 위해 SEO 카피라이팅에 적용해야 하는 팁에 대해 설명합니다.

#1 – 올바른 키워드 조사

올바른 키워드를 타겟팅하는 것은 콘텐츠를 시작으로 모든 성공적인 SEO 캠페인의 기초입니다. 사용해야 하는 키워드를 결정하고 나면 무엇에 대해 쓸지 보다 정확한 방향을 알게 되었기 때문에 최고의 카피라이팅 팁을 구현하는 것이 훨씬 쉬워질 것입니다.

키워드를 검색할 때 Google 검색이 가장 친한 친구가 됩니다. SERP를 간단히 살펴보면 주제에 맞게 최적화할 수 있는 키워드 아이디어를 얻을 수 있습니다.

자동 완성 섹션은 작성할 수 있는 초기 검색어에 대한 관련 키워드 목록을 제공합니다. 여기에 있는 제안은 특히 초기 검색어가 너무 광범위한 경우에 유용합니다.

SERP의 PAA(People Also Ask) 섹션에는 해당 주제에 대해 답변해야 하는 질문이 표시됩니다. 검색 상자에 입력한 키워드를 사용하여 작성할 기사의 부제목으로 여기에서 키워드를 사용할 수 있습니다. 주제 클러스터를 형성하는 데 도움이 되도록 별도의 문서에서 최적화할 수도 있습니다(자세한 내용은 나중에).

Google 검색을 사용하여 키워드를 모두 사용한 후에는 Google 키워드 플래너 사용으로 이동할 수 있습니다.

이 도구는 더 많은 키워드 아이디어와 제안을 제공하며 각 키워드가 한 달에 받는 검색 수를 포함합니다. 이 데이터를 사용하여 사람들이 Google에서 검색할 때 사용하는 키워드에 최적화된 콘텐츠를 작성할 수 있습니다.

고급 사용자의 경우: Ahrefs 및 SEMrush와 같은 도구를 사용하여 각 키워드의 난이도 점수를 제공할 뿐만 아니라(점수가 높을수록 순위를 매기기가 더 어렵습니다) 당신의 경쟁자들이 순위를 매기고 있습니다.

키워드 조사는 실수할 여유가 없는 가장 중요한 SEO 작업 중 하나입니다. 위의 단계를 따르면 일정 기간 동안 최적화할 많은 키워드를 찾는 데 도움이 됩니다. 그러나 훌륭한 카피와 콘텐츠를 작성하는 데 집중할 수 있도록 더러운 작업을 수행할 SEO 전문가를 고용하면 프로세스 속도를 높일 수 있습니다.

#2 – 키워드의 검색 의도 이해

모든 키워드의 가치가 동일한 것은 아니며 검색량 및 키워드 난이도와 같은 측정항목에 대해서만 이야기하는 것이 아닙니다. 최적화하려는 키워드의 검색 의도를 알고 싶습니다.

콘텐츠를 최대한 활용하려면 수신 중인 웹사이트 트래픽을 이해하는 데 도움이 되는 B2B 판매 유입경로를 개발해야 합니다. 판매 유입경로의 목표는 적절한 잠재고객을 사이트로 끌어들이고 고객으로 전환하는 데 더 가까이 다가가도록 돕는 것입니다.

판매 유입 경로는 또한 모든 사람이 지금 고객이 될 준비가 된 것은 아니라는 점을 인정합니다. 일부는 단지 귀하의 브랜드에 대해 배우고 있는 반면, 다른 일부는 여전히 브랜드가 될 것인지 여부를 결정하고 있습니다.

이 개념에 SEO를 적용하면 인지에서 평가 및 구매 단계에 이르기까지 유입경로의 다양한 단계를 채우는 데 도움이 되는 키워드를 타겟팅해야 합니다.

어떤 키워드가 유입경로의 어느 단계에 속하는지 식별하는 데 도움이 되도록 염두에 두어야 하는 세 가지 유형의 검색 의도가 있습니다.

• 정보 - "훌륭한 블로그 게시물 작성 방법"과 같은 문제에 대한 솔루션을 제공합니다.
• 탐색 – "Bloggingpro 블로그 가이드 작성 방법"과 같이 특정 웹사이트에서 페이지의 위치를 ​​제공합니다.
• 거래 – "최고의 블로깅 플랫폼"과 같은 구매 또는 결정 프로세스에서 사용자를 돕습니다.

판매 깔때기의 적절한 단계에 따라 세 가지를 분류할 수 있습니다. 정보 검색 및 탐색 의도가 있는 키워드는 인지 단계에 있어야 하며 거래 키워드는 고려 및 평가 단계에 가장 잘 배치됩니다.

탐색 키워드는 또한 가격 페이지("Ahrefs 가격") 또는 제품 방문 페이지("Copyhackers 카피라이팅 과정")와 같이 잠재고객이 전환에 근접한 깔때기의 하단에 들어갈 수 있습니다.

#3 – 키워드 최적화

키워드를 찾았으면 각각을 최적화할 차례입니다.

우선 콘텐츠의 SEO 제목과 페이지 제목(또는 H1 제목)에 키워드를 포함해야 합니다. 대부분의 경우 SEO 및 H1 제목은 동일합니다.

그러나 고유한 SEO 제목과 페이지 제목을 작성할 수 있는 WordPress 플러그인 Yoast SEO와 같은 도구를 사용하는 경우 각각에 키워드를 포함하는 것이 필수입니다. 둘 다 높이 평가되는 순위 요소입니다. 타겟 키워드를 배치하면 이미 콘텐츠 또는 사본의 절반을 최적화한 것입니다.

타겟 키워드를 최적화하는 또 다른 방법은 페이지의 URL에 포함하는 것입니다. 가장 기술적인 SEO 요소 중 하나로 간주되는 URL에 키워드를 추가하는 것은 간단합니다. 특히 WordPress와 같은 콘텐츠 관리 시스템을 사용하는 경우에 그렇습니다.

다음으로 최적화된 카피나 콘텐츠를 작성하는 것에 대해 고민해야 합니다. Yoast SEO와 같은 도구로 돌아가서 콘텐츠 분석 기능을 참조하여 콘텐츠 최적화를 측정할 수 있습니다. 이것은 체크리스트처럼 작동하여 점수를 높이기 위해 콘텐츠에 대한 특정 요소를 포함해야 하는 위치를 보여줍니다.

WordPress를 사용하지 않는 경우 게시하기 전에 콘텐츠를 검토하는 데 사용할 수 있는 도구의 웹 버전이 있습니다.

목표는 가능한 한 Yoast가 제공하는 모든 제안을 준수하는 것입니다. 녹색 원이 많을수록 타겟 키워드에 더 최적화됩니다!

하지만 어쩌면 우리는 앞서 갔을 수도 있습니다. 게시물이 작성되지 않은 채 여전히 빈 화면을 보고 있다면 익숙해져야 할 최신 도구가 있습니다.

첫 번째는 AI 콘텐츠 생성기입니다. 이렇게 하면 연구, 단락 작성 및 초안 기사를 작성하여 키워드 통합에 드는 시간을 절약할 수 있습니다. 지난 1~2년 동안 이러한 도구는 훨씬 더 정교해졌으며 큰 도움이 될 수 있습니다.

그러나 좋은 초안이라 할지라도 기사의 목소리와 내장된 SEO 카피를 수정하고 개선하려면 여전히 귀하의 손길이 필요합니다. 여기에서 지능형 SEO 콘텐츠 편집기인 두 번째 도구가 언어 개선, 키워드 위치 지정, 게시물 및 해당 요소 최적화를 위한 기타 제안을 보여줍니다.

이 두 가지 도구를 함께 사용하면 작성 시간을 절약하면서 키워드를 효과적으로 사용하는 콘텐츠를 훨씬 쉽게 생성할 수 있습니다.

#4 – 매력적인 소개 쓰기

SEO 카피라이팅의 장점은 작업을 완료하는 데 많은 리소스가 필요하지 않다는 것입니다. 원격 작업을 위한 우수한 노트북과 집중적인 생각 시간만 있으면 사본을 만들고 순위를 매기고 변환하는 데 필요합니다.

그러나 이것이 작업이 쉽다는 것을 의미하지는 않습니다. SEO 및 카피라이팅에서 해야 할 가장 어려운 일 중 하나는 청중이 콘텐츠를 접했을 때 청중을 참여시키는 것입니다.

대부분의 방문자는 콘텐츠를 보고 처음 몇 초 만에 보는 내용이 마음에 들지 않으면 거의 즉시 사이트를 떠납니다.

이 문제를 해결하기 위해 독자가 주제에 대해 훅, 라인, 싱커에 빠질 수 있는 확실한 소개가 필요합니다. PAS(고통, 동요, 해결)와 같은 도입 프레임워크는 대부분의 문제를 해결하는 데 도움이 됩니다.

PAS 프레임워크의 첫 번째 단계는 사람들이 주제(고통)에 대해 겪는 어려움을 식별하는 것입니다. 다음으로, 문제에서 나타날 수 있는 추가 문제를 구체화하여 문제를 두 배로 줄여야 합니다(동요). 마지막으로 기사(해결책)에 작성한 팁과 아이디어로 이 모든 것을 해결할 수 있습니다.

다음은 "훌륭한 블로그 게시물을 작성하는 방법"이라는 키워드를 사용하여 작동하는 PAS 프레임워크입니다.

• 문제 – 온라인에 게시된 많은 블로그 게시물이 있습니다. (한 기간의 블로그 게시물 수를 보여주는 통계를 제공합니다.)
• 동요 – 게시된 게시물의 양으로 인해 대상 청중의 관심을 끌어 콘텐츠를 보는 것이 훨씬 어렵습니다.
• 솔루션 – 사람들은 블로그 게시물을 좋아하지 않고 멋진 게시물을 원합니다. 이 게시물은 그 방법을 배우는 데 도움이 될 것입니다.

위의 아이디어를 확장하거나 훨씬 더 나은 버전을 만들 수 있습니다. 어느 쪽이든 인트로에 이 프레임워크를 사용하면 콘텐츠가 빛날 무대를 마련하는 데 도움이 됩니다. 독자가 주제에 대해 가지고 있는 초기 문제를 정면으로 다루면 이미 독자의 관심을 끌고 전체 게시물을 읽는 데 관심을 갖게 됩니다.

영국의 SEO 컨설턴트인 George Papatheodorou에 따르면 일단 그렇게 하면 제품이나 서비스의 기능을 넘어서 고객의 참여를 유도하고 그것이 왜 중요한지, 그리고 그것이 고객의 삶에 어떤 영향을 미칠 것인지 보여주어야 합니다.

"경쟁업체의 솔루션에 비해 기능이 왜 그렇게 유리한지 설명하십시오."라고 George는 조언합니다. “예를 들어 공기청정기를 판다면 용량이 크다는 것은 큰 방에서도 사용할 수 있다는 뜻인가요? 매우 조용한 팬이 방해받지 않는 수면을 의미합니까? 초기 가격이 높다는 것은 몇 년 간의 비용 절감을 의미합니까?

#5 – 사이트의 관련 페이지에 대한 링크

문맥상 관련된 페이지를 게시물에 연결하면 블로그의 주제 관련성이 높아집니다. 블로그의 SEO 전략의 일부로 주제 클러스터를 만들어 이를 달성할 수 있습니다. 이들은 서로 연결된 게시물과 페이지의 그룹이며 약간 다른 각도에서 동일한 주제를 다룹니다.

이미지 소스

콘텐츠 사일로는 콘텐츠 주제에 대한 보충 정보를 제공하는 사이트의 다른 페이지로 독자를 리디렉션하는 데 도움이 되기 때문에 필수적입니다. 동시에 검색 스파이더가 귀하의 사이트를 특정 주제에 대한 권한으로 인정할 수 있도록 합니다. 결과적으로 방금 작성한 페이지가 각각의 대상 키워드에 대한 순위를 매길 뿐만 아니라 전체 사일로 를 기대할 수 있습니다.

콘텐츠 사일로를 만든다는 것은 기존 및 신규 관련 사이트 페이지에 대한 링크를 추가해야 함을 의미합니다.

예를 들어 개인 진료(소아과 의사의 경우)를 위한 콘텐츠 마케팅에 중점을 두고 있고 예방 접종에 대한 콘텐츠 사일로를 만들고 싶다면 예방 접종 주제를 둘러싸는 일련의 게시물이나 기사를 작성할 수 있습니다. 처럼:

• 예방 접종이 도움이 되는가 위험한가?
• 우리 아이는 언제 홍역 예방접종을 맞아야 하나요?
• 초등학생 대상 코로나19 예방접종
• 3 백일해 예방 접종을 하지 않을 때의 위험
• 5세 미만 어린이 예방접종
• 해외 여행을 하는 어린이의 예방 접종 요건
• 출생부터 12세까지의 어린이에게 권장되는 예방 접종 일정
• 자폐증과 예방 접종 사이에 관계가 있습니까?
• 아이들이 예방 접종을받지 않은 아이들과 놀게해야합니까?
• 예방 접종 A to Z: 모든 아동기 예방 접종 설명

모든 페이지의 변경 사항을 추적하는 데 도움이 되도록 웹 페이지 손상 모니터링 도구를 사용하십시오.

사이트 소유자는 일반적으로 변조 모니터링을 사용하여 사이트에서 이루어진 무단 변경을 식별합니다. 그러나 이를 위해 사이트의 다른 페이지에 추가한 링크를 확인하는 데 도움이 됩니다. 이렇게 하면 웹사이트에서 다른 콘텐츠 사일로를 식별하기 위해 어떤 페이지에 어떤 페이지가 연결되고 있는지 확인할 수 있습니다.

"이 모든 작업이 가치가 있습니까?" 런던에 기반을 둔 SEO 컨설턴트 James Ewan에 따르면 대답은 확실한 예입니다. 그는 처음으로 사이트에서 일하고 최적화된 콘텐츠와 키워드의 결과를 보았을 때를 아직도 기억합니다.

“우리는 온페이지 최적화로 시작하여 오프페이지로 옮겨갔고… 결과를 보기 시작했습니다. 더 많은 백링크가 들어오고 콘텐츠를 최적화하면서 첫 페이지에 오르기 시작했고, 우리도 깨닫기도 전에 1위 자리에 올랐습니다."

그것은 그 당시에도 그에게 계시였으며, ​​지금 당신에게도 마찬가지였습니다.

물론 이 모든 콘텐츠와 SEO 작업은… 글쎄요, 많은 작업입니다. 하지만 그 중 일부는 인공 지능 덕분에 점점 더 쉬워지고 있습니다. 사실, SEO용 AI는 마침내 이제 무거운 작업의 상당 부분을 수행하는 지점으로 진화하여 작성자를 위한 훨씬 더 나은 브리핑을 작성하거나 직접 게시물을 더 빨리 작성할 수 있도록 도와줍니다. 결국 독자에게 제공하는 콘텐츠의 가치에 더 많은 시간을 할애하고 AI가 SEO 작업의 많은 부분을 담당하게 할 수 있습니다. 지능이 발전함에 따라 SEO용 AI는 더욱 도움이 될 것입니다.

콘텐츠 및 SEO에 대해 말하면 목표 및 기타 기술과 동기화된 콘텐츠 관리 시스템을 선택하고 싶을 것입니다. AI의 도움을 받아 모든 새로운 콘텐츠를 제작하려는 경우 특히 그렇습니다.

#6 – 항상 행동 촉구를 포함

순위를 매기고 전환하기 위해 블로그 카피를 작성할 때 T자형 마케터의 역할을 맡게 됩니다. 당신은 많은 모자를 착용함으로써 주로 사이트의 성공에 대한 책임이 있습니다. 이것은 작업에서 웹 사이트의 다른 부분을 완전히 제어 하고 숙달 할 수 있기 때문에 좋은 일이 될 수 있습니다.

웹사이트의 카피와 전반적인 성능을 완벽하게 제어하려면 콘텐츠에 가장 적합한 클릭 유도문안(CTA)을 식별해야 합니다.

다음은 CTA가 가장 많은 클릭을 생성하도록 하기 위해 따를 수 있는 팁입니다.

• 행동 단어를 사용하여 독자가 행동을 취하도록 유도하십시오.
• 독자들이 원하는 행동을 하도록 영감을 주기 위해 필요한 감정을 불러일으키기 위해 파워 워드를 사용하십시오.
• 왜 그들이 당신이 그들에게 요구한 일을 해야 하는지에 대한 이점을 설명하십시오.
• 당신의 CTA가 버튼이라면, 그것을 크게 만들고 놓치기 어렵게 만드십시오.
• 긴박감을 조성하십시오. 예를 들어 "이 거래가 만료되기 전에 지금 구매" 또는 "24시간 동안만 사용 가능" 등으로 독자의 행동을 유도합니다.

CTA가 원하는 결과를 달성하고 있는지 확인하려면 각 CTA의 성과를 추적하고 모니터링해야 합니다. SEO 보고서를 참조하면 콘텐츠가 수신한 유기적 트래픽을 볼 수 있을 뿐만 아니라 페이지의 각 CTA를 클릭한 방문자 수도 확인할 수 있습니다. 거기에서 시간이 지남에 따라 결과를 개선하기 위해 필요한 조정을 수행할 수 있습니다.

결론

위의 팁은 콘텐츠 초안을 작성할 때 고려해야 하는 SEO 카피라이팅 팁 중 일부일 뿐입니다.

블로그에 게시할 콘텐츠를 작성하거나 WordPress 게스트 블로깅 플러그인을 사용하여 사이트의 게스트 게시물로 제출할 때 위의 팁에 주의하면 순위 및 변환이 보장된 콘텐츠를 생성하는 데 도움이 됩니다.