Redacción SEO: 6 consejos para mejorar el contenido y las clasificaciones

El objetivo de la redacción publicitaria es ayudar a su audiencia o lectores a avanzar en su embudo de ventas, ya sea para que sean más conscientes de su marca o para convertirlos en clientes.

Por otro lado, el SEO tiene un objetivo diferente: ayudar a clasificar su contenido creado en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) para su palabra clave objetivo. Al clasificarse en la parte superior de las SERP, puede generar más tráfico en el sitio web, lo que lo ayuda a obtener más clientes y clientes.

Combinando ambos, puede crear contenido que logre ambos objetivos. De esta manera, puede maximizar el ROI de su contenido y ayudar a aumentar los ingresos de su sitio.

Esta publicación analiza los consejos que debe aplicar en su redacción SEO para sobresalir entre la multitud con el contenido que produce.

#1 – Investigue las palabras clave correctas

Dirigirse a la palabra clave correcta es la base de toda campaña de SEO exitosa, comenzando con el contenido. Una vez que haya determinado la palabra clave que debe usar, implementar los mejores consejos de redacción debería ser mucho más fácil ahora que tiene una dirección más precisa sobre qué escribir.

Cuando busque palabras clave, la búsqueda de Google será su mejor amigo. Una mirada rápida a los SERP debería proporcionarle ideas de palabras clave para optimizar el tema.

La sección de autocompletar le brinda una lista de palabras clave relacionadas con su consulta de búsqueda inicial sobre las que puede escribir. Las sugerencias aquí son útiles, especialmente si su consulta de búsqueda inicial es demasiado amplia.

En las SERP, la sección People Also Ask (PAA) te muestra las preguntas que debes responder sobre el tema. Puede usar las palabras clave aquí como subtítulos para el artículo que escribirá usando la palabra clave que escribió en el cuadro de búsqueda. También puede optimizarlos en un artículo separado para ayudar a formar su grupo de temas (más sobre esto más adelante).

Una vez que haya agotado las palabras clave con la búsqueda de Google, puede pasar a usar el Planificador de palabras clave de Google.

La herramienta proporcionará más ideas y sugerencias de palabras clave, junto con la cantidad de búsquedas que cada una recibe en un mes. Use estos datos para asegurarse de escribir contenido optimizado para una palabra clave que la gente usa cuando busca en Google.

Para usuarios avanzados: querrá usar herramientas como Ahrefs y SEMrush que no solo le brindan el puntaje de dificultad de cada palabra clave (cuanto mayor sea el puntaje, más difícil es clasificarlo), sino que también investigan las palabras clave para las cuales sus competidores están clasificando.

La investigación de palabras clave es una de las tareas de SEO más importantes que no puede permitirse equivocarse. Seguir los pasos anteriores debería ayudarlo a encontrar muchas palabras clave para optimizar durante un período. Sin embargo, puede acelerar el proceso contratando a un experto en SEO que hará el trabajo sucio para que usted se concentre en escribir una excelente copia y contenido.

#2 – Comprender la intención de búsqueda de la palabra clave

No todas las palabras clave tienen el mismo valor, y no solo estamos hablando de métricas como el volumen de búsqueda y la dificultad de las palabras clave. Queremos saber la intención de búsqueda de la palabra clave que desea optimizar.

Si desea aprovechar al máximo su contenido, debe desarrollar un embudo de ventas B2B que lo ayude a comprender el tráfico del sitio web que está recibiendo. El objetivo del embudo de ventas es ayudarlo a atraer a la audiencia adecuada a su sitio y acercarlos a la conversión como clientes.

El embudo de ventas también reconoce que no todos están listos para convertirse en clientes en este momento. Algunos recién están aprendiendo sobre su marca, mientras que otros todavía están decidiendo si convertirse en uno.

Al aplicar el SEO a este concepto, debe orientar las palabras clave que lo ayudarán a completar las diferentes etapas de su embudo, desde el conocimiento hasta las etapas de evaluación y compra.

Hay tres tipos de intención de búsqueda que debe tener en cuenta para ayudarlo a identificar qué palabras clave pertenecen a qué etapa del embudo:

• Informativo : brinda soluciones a problemas, por ejemplo, "cómo escribir una excelente publicación de blog"
• De navegación : proporciona la ubicación de una página en un sitio web específico, por ejemplo, "Bloggingpro cómo crear una guía de blog"
• Transacción : ayuda a los usuarios en el proceso de compra o decisión, por ejemplo, "mejores plataformas de blogs"

Puede categorizar los tres según sus etapas apropiadas en el embudo de ventas. Las palabras clave con intenciones de búsqueda informativas y de navegación deben pasar a la etapa de conocimiento, y las palabras clave de transacciones se colocan mejor en las etapas de consideración y evaluación.

Las palabras clave de navegación también pueden ir en la parte inferior del embudo donde su audiencia está cerca de convertir, por ejemplo, páginas de precios ("precios de Ahrefs") o páginas de destino de productos ("cursos de redacción de copyhackers").

#3 – Optimiza tu palabra clave

Una vez que haya encontrado las palabras clave, es hora de optimizar cada una.

Para empezar, debe incluir su palabra clave en el título SEO del contenido y en el título de la página (o título H1). En la mayoría de los casos, los títulos SEO y H1 son los mismos.

Pero si está utilizando una herramienta como el complemento de WordPress Yoast SEO que le permite escribir un título de SEO y un título de página únicos, incluir la palabra clave en cada uno es imprescindible. Ambos son factores de clasificación muy apreciados: al colocar su palabra clave objetivo en ellos, ya ha optimizado la mitad de su contenido o copia.

Otra forma de optimizar su palabra clave objetivo es incluirla en la URL de la página. Considerado uno de los factores de SEO más técnicos, agregar su palabra clave en la URL es simple, especialmente si está utilizando un sistema de administración de contenido como WordPress.

A continuación, debe preocuparse por escribir una copia o contenido optimizado. Volviendo a herramientas como Yoast SEO, puede medir la optimización de su contenido consultando su función de análisis de contenido. Funciona como una lista de verificación que le muestra dónde debe incluir ciertos factores sobre su contenido para aumentar su puntaje.

Si no está usando WordPress, hay una versión web de la herramienta que puede usar para revisar su contenido antes de publicarlo.

El objetivo es observar todas las sugerencias proporcionadas por Yoast, tanto como sea posible. ¡Cuantos más círculos verdes vea, más optimizado estará para su palabra clave objetivo!

Pero tal vez nos hemos adelantado. Si todavía está mirando una pantalla en blanco sin que se haya escrito su publicación, existen herramientas modernas con las que debe familiarizarse.

El primero es un generador de contenido de IA. Estos ahorran tiempo en la investigación, la creación de párrafos y la incorporación de palabras clave al crear un borrador de artículo para usted. En el último año o dos, estas herramientas se han vuelto mucho más sofisticadas y pueden ser de gran ayuda.

Sin embargo, incluso un buen borrador necesitará su toque para revisar y mejorar tanto la voz del artículo como su copia integrada de SEO. Ahí es donde una segunda herramienta, un editor de contenidos SEO inteligente, te mostrará dónde mejorar tu lenguaje, el posicionamiento de las palabras clave, y te hará otras sugerencias para optimizar tu post y sus elementos.

Juntas, estas dos herramientas harán que sea mucho más fácil para usted generar contenido que use palabras clave de manera efectiva mientras le ahorra horas de tiempo de escritura.

#4 – Escribe una introducción atractiva

La belleza de hacer redacción SEO es que no necesita toneladas de recursos para hacer el trabajo. Una excelente computadora portátil para el trabajo remoto y algo de tiempo para pensar concentrado es todo lo que necesita para crear copias, clasificar y convertir.

Sin embargo, eso no significa que el trabajo sea fácil. Una de las cosas más desafiantes que tiene que hacer en SEO y redacción de textos publicitarios es atraer a su audiencia cuando se encuentran con su contenido.

La mayoría de los visitantes se van casi de inmediato si no les gusta lo que ven en los primeros segundos de mirar su contenido.

Para rectificar este problema, desea tener una introducción sólida para que los lectores se enganchen, alineen y hundan su tema. Un marco de introducción como PAS (dolor, agitación y solución) ayudará a abordar la mayor parte.

El primer paso del marco PAS requiere identificar las dificultades que las personas tienen sobre un tema (dolor). A continuación, debe duplicar el problema desarrollando cuestiones adicionales que podrían surgir de él (agitación). Finalmente, todo esto lo puedes solucionar con los consejos e ideas que has escrito en el artículo (solución).

Aquí está el marco PAS en acción usando la palabra clave "cómo escribir una excelente publicación de blog":

• Problema : hay muchas publicaciones de blog publicadas en línea. (Proporcione una estadística que muestre la cantidad de publicaciones de blog en un período).
• Agitación : debido al volumen de publicaciones publicadas, es mucho más difícil llamar la atención de su público objetivo para ver su contenido.
• Solución : a las personas no les gusta cualquier publicación de blog, quieren una excelente . Esta publicación te ayudará a aprender cómo hacerlo.

Puede ampliar la idea anterior o hacer una versión mucho mejor. De cualquier manera, usar este marco para sus introducciones ayudará a preparar el escenario para que el contenido brille. Al abordar los problemas iniciales que los lectores tienen sobre el tema, ya tienes su atención y ganas su interés en leer la publicación completa.

Una vez que haya hecho eso, según el consultor de SEO con sede en el Reino Unido George Papatheodorou, debe involucrar a los clientes yendo más allá de las características de su producto o servicio y mostrarles por qué es importante y cómo afectará sus vidas.

“Explique por qué una función es tan ventajosa en comparación con las soluciones de la competencia”, aconseja George. “Por ejemplo, si está vendiendo un purificador de aire, ¿su capacidad extra grande significa que puede usarlo en habitaciones grandes? ¿Su ventilador súper silencioso significa una noche de sueño reparador? ¿Un precio inicial más alto significa años adicionales de ahorro de costos?

#5 – Enlace a páginas relacionadas en su sitio

Vincular páginas relacionadas contextualmente a su publicación aumenta la relevancia del tema de su blog. Puede lograr esto creando grupos de temas como parte de la estrategia de SEO de su blog. Estos son grupos de publicaciones y páginas interrelacionadas entre sí y cubren el mismo tema desde ángulos ligeramente diferentes.

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Los silos de contenido son esenciales porque ayudan a redirigir a los lectores a diferentes páginas de su sitio que brindan información adicional sobre el tema del contenido. Al mismo tiempo, permiten que las arañas de búsqueda reconozcan su sitio como una autoridad sobre un tema en particular. Como resultado, puede esperar que no solo la página que acaba de escribir se clasifique para sus respectivas palabras clave de destino, sino también todo el silo .

La creación de silos de contenido significa que debe agregar enlaces a páginas de sitios relacionados, antiguos y nuevos.

Por ejemplo, si está enfocado en el marketing de contenido para una práctica privada (digamos para un pediatra) y desea crear un silo de contenido sobre vacunas, puede escribir una serie de publicaciones o artículos para abordar el tema de las vacunas, como como:

• ¿Las vacunas son útiles o peligrosas?
• ¿Cuándo debe vacunarse mi hijo contra el sarampión?
• Vacunas COVID-19 para niños en edad escolar
• 3 Peligros de no vacunarse de la tos ferina
• Vacunas para niños menores de 5 años
• Requisitos de vacunación para niños que viajan internacionalmente
• Calendario de vacunación recomendado para niños desde el nacimiento hasta los 12 años
• ¿Existe una relación entre el autismo y las vacunas?
• ¿Debo dejar que mis hijos jueguen con niños no vacunados?
• Vacunación de la A a la Z: todas las vacunas infantiles explicadas

Para ayudarlo a realizar un seguimiento de los cambios en todas sus páginas, use una herramienta de monitoreo de desfiguración de páginas web.

Los propietarios de sitios suelen utilizar el monitoreo de desfiguración para identificar cambios no autorizados realizados en su sitio. Pero para este propósito, te ayuda a verificar los enlaces que has agregado en las diferentes páginas de tu sitio. De esta manera, puede ver qué páginas están vinculadas a qué otras para identificar los diferentes silos de contenido en su sitio web.

Quizás te estés preguntando: "¿Vale la pena todo este trabajo?" La respuesta es un sí definitivo, según el consultor de SEO con sede en Londres James Ewan. Todavía recuerda la primera vez que trabajó en un sitio y vio los resultados de contenido optimizado y palabras clave.

“Comenzamos con la optimización en la página y pasamos a fuera de la página... y comenzamos a ver resultados. A medida que ingresaban más vínculos de retroceso y optimizamos el contenido, comenzamos a llegar a la página principal y, antes de darnos cuenta, estábamos en la posición número uno”.

Entonces fue una revelación para él, tal como puede serlo para usted ahora.

Por supuesto, todo este trabajo de contenido y SEO es… bueno, mucho trabajo. Pero algo de eso se está volviendo más fácil, gracias a la inteligencia artificial. De hecho, AI para SEO finalmente ha evolucionado hasta un punto en el que ahora hace una buena parte del trabajo pesado, ayudándote a crear resúmenes mucho mejores para tus escritores o a producir publicaciones tú mismo más rápidamente. Al final, puede dedicar más tiempo a centrarse en el valor de su contenido para los lectores y dejar que la IA asuma gran parte del trabajo de SEO. A medida que evolucione su inteligencia, AI for SEO se volverá aún más útil.

Hablando de contenido y SEO, querrá elegir un sistema de administración de contenido en sintonía con sus objetivos y su otra tecnología. Eso es especialmente cierto si va a producir todo ese contenido nuevo con la ayuda de la IA.

#6 – Siempre incluye una llamada a la acción

Al escribir una copia del blog para clasificar y convertir, estás asumiendo el papel de un vendedor en forma de T. Usted es el principal responsable del éxito de su sitio al usar muchos sombreros. Esto puede ser algo bueno porque le brinda control total y dominio de las diferentes partes de su sitio web en funcionamiento.

Para ayudarlo a lograr un control completo de la copia de su sitio web y el rendimiento general, debe identificar la mejor llamada a la acción (CTA) para su contenido.

A continuación hay algunos consejos que puede seguir para asegurarse de que sus CTA produzcan la mayor cantidad de clics:

• Use palabras de acción para preparar a los lectores para que tomen medidas.
• Use palabras poderosas para evocar la emoción necesaria para inspirar a los lectores a realizar la acción deseada.
• Establezca los beneficios de por qué deberían hacer lo que les está pidiendo que hagan.
• Si su CTA es un botón, hágalo grande y difícil de pasar por alto.
• Crear un sentido de urgencia. Por ejemplo, "compre ahora antes de que caduque esta oferta" o "disponible solo por 24 horas", etc., para obligar a los lectores a actuar.

Para asegurarse de que sus CTA estén logrando los resultados deseados, debe realizar un seguimiento y monitorear el desempeño de cada uno. Consultar los informes de SEO le permite no solo ver el tráfico orgánico que recibió su contenido, sino también ver cuántos visitantes hicieron clic en las CTA respectivas de su página. A partir de ahí, puedes hacer los ajustes necesarios para mejorar los resultados con el tiempo.

Conclusión

Los consejos anteriores son solo algunos de los consejos de redacción SEO que debe tener en cuenta al redactar su contenido.

Ya sea que esté escribiendo contenido para publicarlo en su blog o enviarlo como una publicación de invitado para un sitio que usa un complemento de blogs de invitados de WordPress, prestar atención a los consejos anteriores debería ayudarlo a producir contenido garantizado para clasificar y convertir.