Rédaction SEO : 6 conseils pour un meilleur contenu et classement

L'objectif de la rédaction est d'aider votre public ou vos lecteurs à descendre votre entonnoir de vente, que ce soit pour les rendre plus conscients de votre marque ou les transformer en clients.

D'autre part, le référencement a un objectif différent : vous aider à classer votre contenu créé sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour votre mot clé cible. En vous classant au-dessus des SERP, vous pouvez générer plus de trafic sur le site Web, vous aidant ainsi à obtenir plus de clients et de clients.

En combinant les deux, vous pouvez créer du contenu qui atteint les deux objectifs. De cette façon, vous pouvez maximiser le retour sur investissement de votre contenu et aider à augmenter les revenus de votre site.

Cet article traite des conseils que vous devriez appliquer dans votre rédaction SEO pour vous démarquer de la foule avec le contenu que vous produisez.

#1 – Recherchez les bons mots-clés

Cibler le bon mot-clé est la base de toute campagne de référencement réussie, à commencer par le contenu. Une fois que vous avez déterminé le mot-clé que vous devez utiliser, la mise en œuvre des meilleurs conseils de rédaction devrait être beaucoup plus facile maintenant que vous avez une direction plus précise sur quoi écrire.

Lors de la recherche de mots-clés, la recherche Google sera votre meilleur ami. Un rapide coup d'œil aux SERP devrait vous fournir des idées de mots-clés à optimiser pour le sujet.

La section de saisie semi-automatique vous donne une liste de mots-clés associés à votre requête de recherche initiale sur lesquels vous pouvez écrire. Les suggestions ici sont utiles, surtout si votre requête de recherche initiale est trop large.

Sur les SERP, la section People Also Ask (PAA) vous montre les questions auxquelles vous devez répondre sur le sujet. Vous pouvez utiliser les mots-clés ici comme sous-titres pour l'article que vous écrivez en utilisant le mot-clé que vous avez tapé dans le champ de recherche. Vous pouvez également les optimiser dans un article séparé pour vous aider à former votre groupe de sujets (plus à ce sujet plus tard).

Une fois que vous avez épuisé les mots clés à l'aide de la recherche Google, vous pouvez passer à l'utilisation de Google Keyword Planner.

L'outil fournira plus d'idées et de suggestions de mots clés, ainsi que le nombre de recherches que chacun reçoit en un mois. Utilisez ces données pour vous assurer que vous écrivez un contenu optimisé pour un mot-clé que les gens utilisent lorsqu'ils effectuent une recherche sur Google.

Pour les utilisateurs avancés : vous voudrez utiliser des outils comme Ahrefs et SEMrush qui non seulement vous fournissent le score de difficulté de chaque mot-clé (plus le score est élevé, plus il est difficile de se classer pour celui-ci) mais recherchent également les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent.

La recherche de mots-clés est l'une des tâches SEO les plus importantes que vous ne pouvez pas vous permettre de vous tromper. Suivre les étapes ci-dessus devrait vous aider à trouver de nombreux mots clés à optimiser sur une période. Cependant, vous pouvez accélérer le processus en engageant un expert en référencement qui fera le sale boulot pour que vous vous concentriez sur la rédaction d'une excellente copie et d'un contenu excellent.

#2 - Comprendre l'intention de recherche du mot-clé

Tous les mots clés n'ont pas la même valeur, et nous ne parlons pas seulement de mesures telles que le volume de recherche et la difficulté des mots clés. Nous voulons connaître l'intention de recherche du mot-clé que vous souhaitez optimiser.

Si vous souhaitez tirer le meilleur parti de votre contenu, vous devez développer un entonnoir de vente B2B qui vous aidera à donner un sens au trafic que vous recevez sur le site Web. L'objectif de l'entonnoir de vente est de vous aider à attirer le bon public sur votre site et à le rapprocher de sa conversion en client.

L'entonnoir de vente reconnaît également que tout le monde n'est pas prêt à devenir client en ce moment. Certains découvrent à peine votre marque, tandis que d'autres sont encore en train de décider d'en devenir une.

En appliquant le SEO à ce concept, vous devez cibler des mots-clés qui vous aideront à remplir les différentes étapes de votre entonnoir, de la notoriété jusqu'aux étapes d'évaluation et d'achat.

Il existe trois types d'intention de recherche que vous devez garder à l'esprit pour vous aider à identifier quels mots clés appartiennent à quelle étape de l'entonnoir :

• Informationnel - Fournit des solutions aux problèmes, par exemple, "comment écrire un bon article de blog"
• Navigation - Fournit l'emplacement d'une page sur un site Web spécifique, par exemple, "Bloggingpro comment créer un guide de blog"
• Transaction - Aide les utilisateurs dans le processus d'achat ou de décision, par exemple, "meilleures plateformes de blogs"

Vous pouvez classer les trois en fonction de leurs étapes appropriées dans l'entonnoir de vente. Les mots-clés avec des intentions de recherche informatives et de navigation doivent entrer dans la phase de sensibilisation, et les mots-clés de transaction sont mieux placés dans les phases de considération et d'évaluation.

Les mots clés de navigation peuvent également aller dans la partie inférieure de l'entonnoir où votre public est sur le point de convertir, par exemple, les pages de tarification ("tarification Ahrefs") ou les pages de destination des produits ("Cours de rédaction Copyhackers").

#3 – Optimisez votre mot-clé

Une fois que vous avez trouvé les mots-clés, il est temps d'optimiser chacun d'eux.

Pour commencer, vous devez inclure votre mot-clé dans le titre SEO et le titre de la page (ou titre H1) du contenu. Dans la plupart des cas, les titres SEO et H1 sont les mêmes.

Mais si vous utilisez un outil comme le plugin WordPress Yoast SEO qui vous permet d'écrire un titre SEO et un titre de page uniques, y compris le mot-clé dans chacun est un must. Les deux sont des facteurs de classement très appréciés - en y plaçant votre mot-clé cible, vous avez déjà optimisé la moitié de votre contenu ou copie.

Une autre façon d'optimiser votre mot-clé cible consiste à l'inclure dans l'URL de la page. Considéré comme l'un des facteurs SEO les plus techniques, l'ajout de votre mot-clé sur l'URL est simple, surtout si vous utilisez un système de gestion de contenu comme WordPress.

Ensuite, vous devez vous soucier d'écrire une copie ou un contenu optimisé. Pour en revenir à des outils comme Yoast SEO, vous pouvez mesurer l'optimisation de votre contenu en vous référant à sa fonction d'analyse de contenu. Cela fonctionne comme une liste de contrôle, vous indiquant où vous devez inclure certains facteurs concernant votre contenu pour augmenter son score.

Si vous n'utilisez pas WordPress, il existe une version Web de l'outil que vous pouvez utiliser pour réviser votre contenu avant de le publier.

Le but est d'observer toutes les suggestions fournies par Yoast - autant que possible. Plus vous voyez de cercles verts, plus il est optimisé pour votre mot clé cible !

Mais peut-être avons-nous pris de l'avance. Si vous regardez toujours un écran vide sans que votre message ait été écrit, il existe des outils modernes avec lesquels vous devriez vous familiariser.

Le premier est un générateur de contenu IA. Ceux-ci permettent de gagner du temps sur la recherche, la création de paragraphes et l'incorporation de mots-clés en créant un brouillon d'article pour vous. Au cours des deux dernières années, ces outils sont devenus beaucoup plus sophistiqués et peuvent être d'une grande aide.

Cependant, même un bon brouillon aura toujours besoin de votre touche pour réviser et améliorer à la fois la voix de l'article et sa copie SEO intégrée. C'est là qu'un deuxième outil, un éditeur de contenu SEO intelligent, vous indiquera où améliorer votre langage, le positionnement des mots-clés, et vous fera d'autres suggestions pour optimiser votre publication et ses éléments.

Ensemble, ces deux outils vous permettront de générer beaucoup plus facilement du contenu qui utilise efficacement les mots-clés tout en vous faisant gagner des heures de temps d'écriture.

#4 – Rédigez une introduction engageante

La beauté de la rédaction SEO est que vous n'avez pas besoin de tonnes de ressources pour faire le travail. Un excellent ordinateur portable pour le travail à distance et un temps de réflexion ciblé sont tout ce dont vous aurez besoin pour créer des copies, des classements et des conversions.

Cependant, cela ne signifie pas que le travail est facile. L'une des choses les plus difficiles que vous ayez à faire en matière de référencement et de rédaction est d'engager votre public lorsqu'il tombe sur votre contenu.

La plupart des visiteurs partent presque immédiatement s'ils n'aiment pas ce qu'ils voient dans les premières secondes où ils regardent votre contenu.

Pour remédier à ce problème, vous souhaitez disposer d'une introduction solide pour que les lecteurs puissent tomber accrochés, alignés et plombés pour votre sujet. Un cadre d'introduction comme PAS (douleur, agitation et solution) aidera à en traiter la majorité.

La première étape du cadre PAS consiste à identifier les difficultés rencontrées par les personnes sur un sujet (douleur). Ensuite, vous devez doubler le problème en étoffant les problèmes supplémentaires qui pourraient en découler (agitation). Enfin, vous pouvez résoudre tout cela avec les astuces et les idées que vous avez écrites dans l'article (solution).

Voici le framework PAS en action en utilisant le mot-clé "comment écrire un excellent article de blog :"

• Problème – De nombreux articles de blog sont publiés en ligne. (Fournissez une statistique indiquant le nombre de messages de blog au cours d'une période.)
• Agitation – En raison du volume de messages publiés, il est beaucoup plus difficile d'attirer l'attention de votre public cible pour voir votre contenu.
• Solution – Les gens n'aiment pas n'importe quel article de blog, ils en veulent un excellent . Cet article vous aidera à apprendre comment le faire.

Vous pouvez développer l'idée ci-dessus ou en faire une bien meilleure version. Quoi qu'il en soit, l'utilisation de ce cadre pour vos intros aidera à préparer le terrain pour que le contenu brille. En abordant de front les problèmes initiaux que les lecteurs ont sur le sujet, vous avez déjà leur attention et gagnez leur intérêt à lire l'intégralité de l'article.

Une fois que vous avez fait cela, selon George Papatheodorou, consultant SEO basé au Royaume-Uni, vous devez engager les clients en allant au-delà des fonctionnalités de votre produit ou service et leur montrer pourquoi c'est important et comment cela affectera leur vie.

« Expliquez pourquoi une fonctionnalité est un tel avantage par rapport aux solutions des concurrents », conseille George. « Par exemple, si vous vendez un purificateur d'air, est-ce que sa très grande capacité vous permet de l'utiliser dans de grandes pièces ? Son ventilateur super silencieux signifie-t-il une nuit de sommeil paisible ? Un prix initial plus élevé signifie-t-il des années supplémentaires d'économies ?

#5 – Lien vers des pages connexes sur votre site

Lier des pages liées contextuellement à votre article augmente la pertinence du sujet de votre blog. Vous pouvez y parvenir en créant des groupes de sujets dans le cadre de la stratégie de référencement de votre blog. Ce sont des groupes de messages et de pages liés entre eux et couvrant le même sujet sous des angles légèrement différents.

Source des images

Les silos de contenu sont essentiels car ils permettent de rediriger les lecteurs vers différentes pages de votre site qui fournissent des informations supplémentaires sur le sujet du contenu. En même temps, ils permettent aux araignées de recherche de reconnaître votre site comme une autorité sur un sujet particulier. En conséquence, vous pouvez vous attendre à ce que non seulement la page que vous venez d'écrire soit classée pour ses mots clés cibles respectifs, mais également pour l' ensemble du silo .

La création de silos de contenu signifie que vous devez ajouter des liens vers des pages de site connexes, anciennes et nouvelles.

Par exemple, si vous vous concentrez sur le marketing de contenu pour un cabinet privé (disons pour un pédiatre) et que vous souhaitez créer un silo de contenu sur les vaccinations, vous pouvez rédiger une série de messages ou d'articles sur le sujet des vaccinations, tels que comme:

• Les vaccinations sont-elles utiles ou dangereuses ?
• Quand mon enfant doit-il se faire vacciner contre la rougeole ?
• Vaccinations COVID-19 pour les enfants d'âge scolaire
• 3 dangers de ne pas vacciner contre la coqueluche
• Vaccinations pour les enfants de moins de 5 ans
• Exigences de vaccination pour les enfants qui voyagent à l'étranger
• Calendrier de vaccination recommandé pour les enfants de la naissance à 12 ans
• Existe-t-il un lien entre l'autisme et les vaccinations ?
• Dois-je laisser mes enfants jouer avec des enfants non vaccinés ?
• Vaccination de A à Z : chaque vaccination infantile expliquée

Pour vous aider à suivre les modifications de toutes vos pages, utilisez un outil de surveillance de la dégradation des pages Web.

Les propriétaires de sites utilisent généralement la surveillance des dégradations pour identifier les modifications non autorisées apportées à votre site. Mais pour cela, il vous aide à vérifier les liens que vous avez ajoutés sur les différentes pages de votre site. De cette façon, vous pouvez voir quelles pages sont liées à quelles autres pour identifier les différents silos de contenu de votre site Web.

Vous vous demandez peut-être : « Est-ce que tout ce travail en vaut la peine ? La réponse est un oui définitif, selon le consultant SEO basé à Londres, James Ewan. Il se souvient encore de la première fois où il a travaillé sur un site et a vu les résultats d'un contenu et de mots-clés optimisés.

"Nous avons commencé par l'optimisation sur la page et sommes passés à l'optimisation hors page... et nous avons commencé à voir des résultats. Au fur et à mesure que de plus en plus de backlinks arrivaient et que nous optimisions le contenu, nous avons commencé à accéder à la première page, et avant que nous ne le sachions, nous étions en position numéro un.

Ce fut alors une révélation pour lui, tout comme cela peut l'être pour vous maintenant.

Bien sûr, tout ce travail de contenu et de référencement est… eh bien, beaucoup de travail. Mais une partie de cela devient plus facile, grâce à l'intelligence artificielle. En fait, l'IA pour le référencement a finalement évolué à un point où maintenant, elle fait une bonne partie du gros du travail, vous aidant à créer de bien meilleurs briefs pour vos rédacteurs ou à produire vous-même des publications plus rapidement. En fin de compte, vous pouvez passer plus de temps à vous concentrer sur la valeur de votre contenu pour les lecteurs et laisser l'IA assumer une grande partie du travail de référencement. Au fur et à mesure que son intelligence évolue, l'IA pour le référencement deviendra encore plus utile.

En parlant de contenu et de référencement, vous voudrez choisir un système de gestion de contenu en phase avec vos objectifs et vos autres technologies. C'est particulièrement vrai si vous produisez tout ce nouveau contenu à l'aide de l'IA.

#6 – Toujours inclure un appel à l'action

Lorsque vous écrivez une copie de blog pour classer et convertir, vous assumez le rôle d'un spécialiste du marketing en forme de T. Vous êtes principalement responsable du succès de votre site en portant plusieurs casquettes. Cela peut être une bonne chose car cela vous donne un contrôle et une maîtrise totale des différentes parties de votre site Web au travail.

Pour vous aider à contrôler complètement la copie et les performances globales de votre site Web, vous devez identifier le meilleur appel à l'action (CTA) pour votre contenu.

Vous trouverez ci-dessous des conseils que vous pouvez suivre pour vous assurer que vos CTA produiront le plus de clics :

• Utilisez des mots d'action pour inciter les lecteurs à passer à l'action.
• Utilisez des mots puissants pour évoquer l'émotion nécessaire pour inspirer les lecteurs à effectuer l'action souhaitée.
• Énoncez les avantages des raisons pour lesquelles ils devraient faire ce que vous leur demandez de faire.
• Si votre CTA est un bouton, rendez-le grand et difficile à manquer.
• Créer un sentiment d'urgence. Par exemple, « achetez maintenant avant l'expiration de cette offre » ou « disponible pendant seulement 24 heures », etc., pour inciter les lecteurs à agir.

Pour vous assurer que vos CTA atteignent les résultats souhaités, vous devez suivre et surveiller les performances de chacun. La référence aux rapports SEO vous permet non seulement de visualiser le trafic organique reçu par votre contenu, mais également de voir combien de visiteurs ont cliqué sur les CTA respectifs de votre page. À partir de là, vous pouvez faire les ajustements nécessaires pour améliorer les résultats au fil du temps.

Conclusion

Les conseils ci-dessus ne sont que quelques-uns des conseils de rédaction SEO que vous devez prendre en compte lors de la rédaction de votre contenu.

Que vous écriviez du contenu à publier sur votre blog ou que vous le soumettiez en tant qu'invité pour un site utilisant un plugin de blog invité WordPress, tenir compte des conseils ci-dessus devrait vous aider à produire du contenu dont le classement et la conversion sont garantis.