كتابة الإعلانات من أجل تحسين محركات البحث (SEO): 6 نصائح لمحتوى وترتيب أفضل

الهدف من كتابة الإعلانات هو مساعدة جمهورك أو القراء على المضي قدمًا في مسار مبيعاتك ، سواء لجعلهم أكثر وعياً بعلامتك التجارية أو تحويلهم إلى عملاء.

من ناحية أخرى ، لدى مُحسّنات محرّكات البحث هدفًا مختلفًا: المساعدة في ترتيب المحتوى الذي تم إنشاؤه على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) لكلمتك الرئيسية المستهدفة. من خلال الترتيب على قمة SERPs ، يمكنك توليد المزيد من حركة المرور على موقع الويب ، وبالتالي مساعدتك في الحصول على المزيد من العملاء والعملاء.

بالجمع بين الاثنين ، يمكنك إنشاء محتوى يحقق كلا الهدفين. بهذه الطريقة ، يمكنك زيادة عائد الاستثمار للمحتوى الخاص بك والمساعدة في زيادة إيرادات موقعك.

يناقش هذا المنشور النصائح التي يجب عليك تطبيقها في كتابة النصوص الخاصة بك لتحسين محركات البحث لترتفع فوق الجمهور بالمحتوى الذي تنتجه.

# 1 - ابحث عن الكلمات الرئيسية الصحيحة

يعد استهداف الكلمة الرئيسية الصحيحة هو الأساس لكل حملة تحسين محركات بحث ناجحة ، بدءًا من المحتوى. بمجرد تحديد الكلمة الرئيسية التي يجب عليك استخدامها ، يجب أن يكون تنفيذ أفضل نصائح كتابة الإعلانات أسهل بكثير الآن بعد أن أصبح لديك اتجاه أكثر دقة لما تكتب عنه.

عند البحث عن الكلمات الرئيسية ، سيكون بحث Google أفضل صديق لك. يجب أن توفر لك نظرة سريعة على SERPs أفكارًا للكلمات الرئيسية لتحسين الموضوع.

يمنحك قسم الإكمال التلقائي قائمة بالكلمات الرئيسية ذات الصلة باستعلام البحث الأولي الذي يمكنك الكتابة عنه. الاقتراحات هنا مفيدة ، خاصةً إذا كان استعلام البحث الأولي الخاص بك واسعًا جدًا.

في SERPs ، يعرض لك قسم "الأشخاص يسألون أيضًا" (PAA) الأسئلة التي يجب عليك الإجابة عنها حول الموضوع. يمكنك استخدام الكلمات الرئيسية هنا كعناوين فرعية للمقالة التي ستكتبها باستخدام الكلمة الأساسية التي كتبتها في مربع البحث. يمكنك أيضًا تحسينها في مقالة منفصلة للمساعدة في تكوين مجموعة موضوعاتك (المزيد حول هذا لاحقًا).

بمجرد استنفاد الكلمات الرئيسية باستخدام بحث Google ، يمكنك الانتقال إلى استخدام Google Keyword Planner.

ستوفر الأداة المزيد من أفكار واقتراحات الكلمات الرئيسية ، مع استكمال عدد عمليات البحث التي يتلقاها كل منها في الشهر. استخدم هذه البيانات للتأكد من كتابة محتوى محسّن للكلمة الرئيسية التي يستخدمها الأشخاص عند البحث على Google.

للمستخدمين المتقدمين: سترغب في استخدام أدوات مثل Ahrefs و SEMrush التي لا توفر لك درجة صعوبة كل كلمة رئيسية فقط (كلما زادت الدرجة ، زادت صعوبة تصنيفها) ولكن أيضًا ابحث عن الكلمات الرئيسية التي من أجلها منافسيك في الترتيب.

يعد البحث عن الكلمات الرئيسية أحد أهم مهام تحسين محركات البحث (SEO) التي لا يمكنك تحمل الخطأ فيها. من المفترض أن يساعدك اتباع الخطوات المذكورة أعلاه في العثور على العديد من الكلمات الرئيسية لتحسينها على مدار فترة زمنية. ومع ذلك ، يمكنك تسريع العملية من خلال الاستعانة بخبير تحسين محركات البحث الذي سيقوم بالعمل القذر بدلاً منك للتركيز على كتابة نسخة ومحتوى ممتازين.

# 2 - فهم هدف البحث للكلمة الرئيسية

ليست كل الكلمات الرئيسية متشابهة في القيمة ، ولا نتحدث فقط عن مقاييس مثل حجم البحث وصعوبة الكلمات الرئيسية. نريد أن نعرف الغرض من البحث للكلمة الرئيسية التي تريد تحسينها.

إذا كنت ترغب في تحقيق أقصى استفادة من المحتوى الخاص بك ، فأنت بحاجة إلى تطوير مسار مبيعات B2B والذي سيساعدك على فهم حركة مرور موقع الويب التي تتلقاها. الهدف من مسار تحويل المبيعات هو مساعدتك على جذب الجمهور المناسب إلى موقعك وتقريبهم من التحويل كعملاء.

يقر قمع المبيعات أيضًا بأنه ليس كل شخص مستعدًا ليصبح عميلاً في الوقت الحالي. يتعلم البعض فقط عن علامتك التجارية ، بينما لا يزال آخرون يقررون ما إذا كانوا سيصبحون كذلك.

بتطبيق مُحسّنات محرّكات البحث على هذا المفهوم ، يجب أن تستهدف الكلمات الرئيسية التي ستساعدك على ملء المراحل المختلفة من مسار التحويل الخاص بك ، من الوعي وصولاً إلى مراحل التقييم والشراء.

هناك ثلاثة أنواع من مقصد البحث يجب أن تضعها في اعتبارك لمساعدتك على تحديد الكلمات الرئيسية التي تنتمي إلى أي مرحلة من مسار التحويل:

• معلوماتية - توفر حلولًا للمشكلات ، على سبيل المثال ، "كيفية كتابة مشاركة مدونة رائعة"
• Navigational - يوفر موقع الصفحة على موقع ويب معين ، على سبيل المثال ، "Bloggingpro كيفية إنشاء دليل مدونة"
• المعاملة - تساعد المستخدمين في عملية الشراء أو اتخاذ القرار ، على سبيل المثال ، "أفضل منصات التدوين"

يمكنك تصنيف الثلاثة وفقًا لمراحلهم المناسبة في قمع المبيعات. يجب أن تمر الكلمات الرئيسية ذات نوايا البحث المعلوماتية والملاحية في مرحلة الوعي ، ويتم وضع الكلمات الرئيسية الخاصة بالمعاملات بشكل أفضل في مرحلتي النظر والتقييم.

يمكن أيضًا أن تنتقل الكلمات الرئيسية الخاصة بالتنقل إلى الجزء السفلي من مسار التحويل حيث يقترب جمهورك من التحويل ، على سبيل المثال ، صفحات التسعير ("تسعير Ahrefs") أو الصفحات المقصودة للمنتج ("دورات Copyhackers Copywriting").

# 3 - تحسين الكلمة الرئيسية الخاصة بك

بمجرد العثور على الكلمات الرئيسية ، حان الوقت لتحسين كل واحدة.

بالنسبة للمبتدئين ، يجب عليك تضمين كلمتك الرئيسية في عنوان SEO الخاص بالمحتوى وعنوان الصفحة (أو عنوان H1). في معظم الحالات ، تكون عناوين SEO و H1 هي نفسها.

ولكن إذا كنت تستخدم أداة مثل المكون الإضافي لـ WordPress Yoast SEO الذي يسمح لك بكتابة عنوان SEO فريد وعنوان الصفحة ، بما في ذلك الكلمة الرئيسية في كل منها أمر لا بد منه. كلاهما عاملان في التصنيف يحظى بتقدير كبير - بوضع كلمتك الرئيسية المستهدفة فيهما ، تكون قد قمت بالفعل بتحسين نصف المحتوى أو النسخة الخاصة بك.

هناك طريقة أخرى لتحسين كلمتك الرئيسية المستهدفة وهي تضمينها في عنوان URL للصفحة. تعتبر إضافة كلمتك الرئيسية على عنوان URL أحد أكثر عوامل تحسين محركات البحث (SEO) تقنية ، وهو أمر بسيط ، خاصة إذا كنت تستخدم نظام إدارة محتوى مثل WordPress.

بعد ذلك ، عليك أن تقلق بشأن كتابة نسخة محسّنة أو محتوى. بالعودة إلى أدوات مثل Yoast SEO ، يمكنك قياس تحسين المحتوى الخاص بك من خلال الرجوع إلى ميزة تحليل المحتوى الخاصة به. إنها تعمل كقائمة مرجعية ، توضح لك المكان الذي تحتاج فيه إلى تضمين عوامل معينة حول المحتوى الخاص بك لزيادة درجاته.

إذا كنت لا تستخدم WordPress ، فهناك إصدار ويب من الأداة يمكنك استخدامه لمراجعة المحتوى الخاص بك قبل النشر.

الهدف هو مراقبة جميع الاقتراحات المقدمة من Yoast - قدر الإمكان. كلما زاد عدد الدوائر الخضراء التي تراها ، زادت تحسينها لكلمتك الرئيسية المستهدفة!

لكن ربما نكون قد تقدمنا ​​على أنفسنا. إذا كنت لا تزال تنظر إلى شاشة فارغة دون كتابة منشورك ، فهناك أدوات حديثة يجب أن تتعرف عليها.

الأول هو منشئ محتوى AI. هذه توفر الوقت في البحث وإنشاء فقرات ودمج الكلمات الرئيسية عن طريق إنشاء مسودة مقالة لك. في العام أو العامين الماضيين ، أصبحت هذه الأدوات أكثر تعقيدًا ويمكن أن تكون مساعدة كبيرة.

ومع ذلك ، حتى المسودة الجيدة ستظل بحاجة إلى لمسة لمراجعة وتحسين صوت المقالة ونسخة تحسين محركات البحث المضمنة فيها. هذا هو المكان الذي ستُظهر فيه أداة ثانية ، محرر محتوى ذكي لتحسين محركات البحث ، مكانًا لتحسين لغتك ، وتحديد موضع الكلمات الرئيسية ، وتقديم اقتراحات أخرى لتحسين منشورك وعناصره.

ستعمل هاتان الأداتان معًا على تسهيل إنشاء محتوى يستخدم الكلمات الرئيسية بفعالية مع توفير ساعات من وقت الكتابة.

# 4 - اكتب مقدمة جذابة

يكمن جمال القيام بكتابة الإعلانات على محركات البحث SEO في أنك لست بحاجة إلى الكثير من الموارد لإنجاز المهمة. كل ما تحتاجه هو جهاز كمبيوتر محمول ممتاز للعمل عن بُعد وبعض وقت التفكير المركّز لإنشاء نسخ وترتيب وتحويل.

ومع ذلك ، هذا لا يعني أن المهمة سهلة. أحد أكثر الأشياء صعوبة التي يجب عليك القيام بها في تحسين محركات البحث وكتابة الإعلانات هو إشراك جمهورك عندما يصادفون المحتوى الخاص بك.

يغادر معظم الزوار على الفور تقريبًا إذا لم يعجبهم ما يرونه في الثواني القليلة الأولى من إلقاء نظرة خاطفة على المحتوى الخاص بك.

لتصحيح هذه المشكلة ، يجب أن يكون لديك مقدمة قوية للقراء للتعبير عن الخطاب والخط والغرق لموضوعك. سيساعد إطار مقدمة مثل PAS (الألم ، والإثارة ، والحل) في معالجة معظمها.

تتطلب الخطوة الأولى من إطار عمل نظام تقييم الأداء تحديد الصعوبات التي يواجهها الأشخاص حول موضوع ما (الألم). بعد ذلك ، يجب عليك مضاعفة المشكلة من خلال توضيح المشكلات الإضافية التي يمكن أن تنجم عنها (الإثارة). أخيرًا ، يمكنك حل كل هذا بالنصائح والأفكار التي كتبتها في المقال (الحل).

إليك إطار عمل PAS قيد التنفيذ باستخدام الكلمة الرئيسية "كيفية كتابة منشور مدونة رائع:"

• مشكلة - هناك الكثير من منشورات المدونة المنشورة على الإنترنت. (قدم إحصائية توضح عدد منشورات المدونة في فترة ما.)
• الإثارة - نظرًا لحجم المنشورات المنشورة ، يصعب جذب انتباه جمهورك المستهدف لعرض المحتوى الخاص بك.
• الحل - لا يحب الأشخاص أي منشور مدونة فقط - فهم يريدون مشاركة رائعة . سيساعدك هذا المنشور على تعلم كيفية القيام بذلك.

يمكنك التوسع في الفكرة أعلاه أو إنشاء نسخة أفضل بكثير. في كلتا الحالتين ، فإن استخدام إطار العمل هذا لمقدماتك سيساعد في تمهيد الطريق للمحتوى للتألق. من خلال معالجة المشكلات الأولية التي يواجهها القراء حول الموضوع بشكل مباشر ، فإنك بالفعل تحظى باهتمامهم وتثير اهتمامهم بقراءة المنشور بأكمله.

بمجرد القيام بذلك ، وفقًا لمستشار تحسين محركات البحث في المملكة المتحدة جورج باباثيودورو ، فأنت بحاجة إلى إشراك العملاء من خلال تجاوز ميزات منتجك أو خدمتك وإظهار سبب أهميتها وكيف ستؤثر على حياتهم.

ينصح جورج "اشرح سبب ميزة الميزة مقارنةً بحلول المنافسين". "على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع جهازًا لتنقية الهواء ، فهل تعني سعته الكبيرة جدًا أنه يمكنك استخدامه في الغرف الكبيرة؟ هل تعني المروحة فائقة الهدوء نومًا هادئًا ليلاً؟ هل السعر الأولي الأعلى يعني سنوات إضافية من التوفير في التكاليف؟

# 5 - رابط للصفحات ذات الصلة على موقعك

يؤدي ربط الصفحات ذات الصلة بالسياق بمشاركتك إلى زيادة ملاءمة موضوع مدونتك. يمكنك تحقيق ذلك عن طريق إنشاء مجموعات مواضيع كجزء من إستراتيجية تحسين محركات البحث لمدونتك. هذه مجموعات من المنشورات والصفحات مرتبطة ببعضها البعض وتغطي نفس الموضوع من زوايا مختلفة قليلاً.

مصدر الصورة

تعد صوامع المحتوى ضرورية لأنها تساعد في إعادة توجيه القراء إلى صفحات مختلفة على موقعك توفر معلومات تكميلية حول موضوع المحتوى. في الوقت نفسه ، تسمح لعناكب البحث بالاعتراف بموقعك كسلطة حول موضوع معين. نتيجة لذلك ، لا تتوقع فقط أن الصفحة التي كتبتها للتو ستحظى بترتيب الكلمات الرئيسية المستهدفة الخاصة بكل منها ولكن أيضًا في الصومعة بأكملها .

يعني إنشاء صوامع المحتوى أنه يجب عليك إضافة روابط إلى صفحات الموقع ذات الصلة ، القديمة والجديدة.

على سبيل المثال ، إذا كنت تركز على تسويق المحتوى لممارسة خاصة (دعنا نقول لطبيب الأطفال) ، وتريد إنشاء صومعة محتوى حول اللقاحات ، يمكنك كتابة سلسلة من المنشورات أو المقالات لإحاطة موضوع التطعيمات ، مثل كما:

• هل التطعيمات مفيدة أم خطيرة؟
• متى يجب أن يحصل طفلي على لقاح الحصبة؟
• تطعيمات كوفيد -19 للأطفال في سن المدرسة
• 3 أخطار عدم التطعيم ضد السعال الديكي
• تطعيمات الأطفال دون سن الخامسة
• متطلبات التطعيم للأطفال الذين يسافرون دوليًا
• جدول التطعيم الموصى به للأطفال من الولادة حتى سن 12
• هل هناك علاقة بين التوحد واللقاحات؟
• هل يجب أن أترك أطفالي يلعبون مع الأطفال غير المطعمين؟
• التطعيم من الألف إلى الياء: شرح كل تطعيم للأطفال

لمساعدتك في تتبع التغييرات لجميع صفحاتك ، استخدم أداة مراقبة تشويه صفحة الويب.

يستخدم مالكو الموقع عادةً مراقبة التشويه لتحديد التغييرات غير المصرح بها التي تم إجراؤها على موقعك. ولكن لهذا الغرض ، فإنه يساعدك على التحقق من الروابط التي قمت بإضافتها على الصفحات المختلفة لموقعك. بهذه الطريقة ، يمكنك معرفة الصفحات التي يرتبط بها الآخرون للتعرف على صوامع المحتوى المختلفة في موقع الويب الخاص بك.

قد تسأل نفسك ، "هل كل هذا العمل يستحق كل هذا العناء؟" الإجابة هي نعم ، وفقًا لمستشار تحسين محركات البحث في لندن جيمس إيوان. لا يزال يتذكر المرة الأولى التي عمل فيها على أحد المواقع وشاهد نتائج المحتوى المحسن والكلمات الرئيسية.

"بدأنا بالتحسين على الصفحة وانتقلنا إلى خارج الصفحة ... وبدأنا نرى النتائج. مع ظهور المزيد من الروابط الخلفية وقمنا بتحسين المحتوى ، بدأنا في الوصول إلى الصفحة الأولى ، وقبل أن نعرفها ، كنا في المركز الأول ".

لقد كان ذلك بمثابة وحي له في ذلك الوقت ، تمامًا كما يمكن أن يكون لك الآن.

بالطبع ، كل هذا المحتوى وعمل تحسين محركات البحث ... حسنًا ، الكثير من العمل. لكن بعضًا من ذلك أصبح أسهل بفضل الذكاء الاصطناعي. في الواقع ، لقد تطور الذكاء الاصطناعي لتحسين محركات البحث أخيرًا إلى نقطة حيث يقوم الآن بجزء كبير من الرفع الثقيل ، مما يساعدك على إنشاء ملخصات أفضل لكتابك أو إنتاج منشورات بنفسك بسرعة أكبر. في النهاية ، يمكنك قضاء المزيد من الوقت في التركيز على قيمة المحتوى الخاص بك للقراء والسماح لمنظمة العفو الدولية بتحمل الكثير من أعمال تحسين محركات البحث. مع تطور ذكاءه ، سيصبح الذكاء الاصطناعي لتحسين محركات البحث أكثر فائدة.

عند الحديث عن المحتوى وتحسين محركات البحث ، سترغب في اختيار نظام إدارة محتوى متزامن مع أهدافك وتقنياتك الأخرى. هذا صحيح بشكل خاص إذا كنت ستنتج كل هذا المحتوى الجديد بمساعدة الذكاء الاصطناعي.

# 6 - قم دائمًا بتضمين دعوة للعمل

عند كتابة نسخة من مدونة للترتيب والتحويل ، فإنك تتولى دور المسوق على شكل حرف T. أنت مسؤول بشكل أساسي عن نجاح موقعك من خلال ارتداء العديد من القبعات. يمكن أن يكون هذا أمرًا جيدًا لأنه يمنحك التحكم الكامل وإتقان الأجزاء المختلفة لموقع الويب الخاص بك في العمل.

لمساعدتك في تحقيق التحكم الكامل في نسخة موقع الويب الخاص بك والأداء العام ، تحتاج إلى تحديد أفضل عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) للمحتوى الخاص بك.

فيما يلي بعض النصائح التي يمكنك اتباعها للتأكد من أن عبارات الحث على اتخاذ إجراء ستنتج أكبر عدد من النقرات:

• استخدم كلمات العمل لتوجيه القراء إلى اتخاذ الإجراءات.
• استخدم الكلمات القوية لاستحضار المشاعر اللازمة لإلهام القراء لأداء الإجراء الذي تريده.
• حدد الفوائد التي تجعلهم يفعلون ما تطلب منهم القيام به.
• إذا كان CTA الخاص بك عبارة عن زر ، اجعله كبيرًا ويصعب تفويته.
• اخلق شعورًا بالإلحاح. على سبيل المثال ، "اشترِ الآن قبل انتهاء صلاحية هذه الصفقة" أو "متاح لمدة 24 ساعة فقط ،" وما إلى ذلك ، لإجبار القراء على اتخاذ إجراء.

للتأكد من أن CTAs الخاصة بك تحقق النتائج المرجوة ، يجب عليك تتبع ومراقبة أداء كل منها. تسمح لك الإشارة إلى تقارير تحسين محركات البحث (SEO) ليس فقط بعرض حركة المرور العضوية التي يتلقاها المحتوى الخاص بك ولكن أيضًا معرفة عدد الزوار الذين نقروا على عبارات CTA الخاصة بصفحتك. من هناك ، يمكنك إجراء التعديلات اللازمة لتحسين النتائج بمرور الوقت.

استنتاج

النصائح المذكورة أعلاه ليست سوى بعض نصائح تحسين محركات البحث الخاصة بكتابة النصوص التي تحتاج إلى مراعاتها عند صياغة المحتوى الخاص بك.

سواء أكنت تكتب محتوى ليتم نشره على مدونتك أو يتم إرساله كمنشور ضيف لموقع باستخدام مكون إضافي لتدوين ضيف WordPress ، فإن مراعاة النصائح المذكورة أعلاه من شأنه أن يساعدك على إنتاج محتوى مضمون للترتيب والتحويل.