SEOコピーライティング：より良いコンテンツとランキングのための6つのヒント

公開: 2022-06-27

コピーライティングの目標は、オーディエンスや読者があなたのブランドをより意識するようにするか、顧客に変えるかにかかわらず、販売ファネルを下るのを助けることです。

一方、SEOには別の目的があります。それは、検索エンジンの結果ページ（SERP）で作成したコンテンツをターゲットキーワードにランク付けするのに役立つことです。 SERPの上位にランク付けすることで、より多くのWebサイトのトラフィックを生成できるため、より多くの顧客とクライアントを獲得できます。

両方を組み合わせることで、両方の目標を達成するコンテンツを作成できます。このようにして、コンテンツのROIを最大化し、サイトの収益を増やすことができます。

この投稿では、SEOコピーライティングに適用して、作成したコンテンツで群衆の上に舞い上がるためのヒントについて説明します。

＃1-適切なキーワードを調査する

適切なキーワードをターゲットにすることは、コンテンツから始めて、成功するすべてのSEOキャンペーンの基盤です。使用する必要のあるキーワードを決定したら、何を書くべきかについてより正確な方向性が得られるので、最高のコピーライティングのヒントを実装するのがはるかに簡単になるはずです。

キーワードを研究するとき、Google検索はあなたの親友になります。 SERPをざっと見ると、トピックに最適化するためのキーワードのアイデアが得られるはずです。

オートコンプリートセクションには、最初の検索クエリに関連するキーワードのリストが表示されます。ここでの提案は、特に最初の検索クエリが広すぎる場合に役立ちます。

SERPでは、People Also Ask（PAA）セクションに、トピックについて回答する必要のある質問が表示されます。ここでのキーワードは、検索ボックスに入力したキーワードを使用して作成する記事の小見出しとして使用できます。別の記事でそれらを最適化して、トピッククラスターの形成に役立てることもできます（これについては後で詳しく説明します）。

Google検索を使用してキーワードを使い果たしたら、Googleキーワードプランナーの使用に進むことができます。

このツールは、1か月にそれぞれが受け取る検索数を含む、より多くのキーワードのアイデアと提案を提供します。このデータを使用して、ユーザーがGoogleで検索するときに使用するキーワードに最適化されたコンテンツを作成できるようにします。

上級ユーザーの場合：AhrefsやSEMrushなどのツールを使用すると、各キーワードの難易度スコアが提供されるだけでなく（スコアが高いほど、ランク付けが難しくなります）、対象となるキーワードを調査することもできます。あなたの競争相手はランク付けしています。

キーワードの調査は、間違いを犯すことのできない最も重要なSEOタスクの1つです。上記の手順に従うと、一定期間にわたって最適化する多くのキーワードを見つけるのに役立ちます。ただし、優れたコピーとコンテンツの作成に集中するために汚い仕事をするSEO専門家を雇うことで、プロセスをスピードアップできます。

＃2 –キーワードの検索意図を理解する

すべてのキーワードの価値が同じであるとは限りません。また、検索ボリュームやキーワードの難易度などの指標について話しているだけではありません。最適化したいキーワードの検索意図を知りたい。

コンテンツを最大限に活用したい場合は、受信しているWebサイトのトラフィックを理解するのに役立つB2Bセールスファネルを開発する必要があります。セールスファネルの目標は、適切なオーディエンスをサイトに引き付け、顧客としてのコンバージョンに近づけることです。

セールスファネルはまた、誰もが今すぐ顧客になる準備ができているわけではないことを認めています。ブランドについて学んでいる人もいれば、ブランドになるかどうかをまだ決めている人もいます。

この概念にSEOを適用するには、認知から評価、購入の段階まで、目標到達プロセスのさまざまな段階を埋めるのに役立つキーワードをターゲットにする必要があります。

どのキーワードが目標到達プロセスのどの段階に属しているかを特定するために覚えておく必要のある検索意図には、次の3つのタイプがあります。

情報–「優れたブログ投稿の書き方」などの問題の解決策を提供します
ナビゲーション–「Bloggingproブログガイドの作成方法」など、特定のWebサイト上のページの場所を提供します
トランザクション–「最高のブログプラットフォーム」など、購入または決定プロセスでユーザーを支援します

セールスファネルの適切な段階に従って、3つを分類できます。情報検索およびナビゲーション検索を目的としたキーワードは、認識段階に入る必要があり、トランザクションキーワードは、検討および評価段階に配置するのが最適です。

ナビゲーションキーワードは、視聴者がコンバージョンに近づいている目標到達プロセスの下部、たとえば価格設定ページ（「Ahrefs価格設定」）や商品のランディングページ（「Copyhackersコピーライティングコース」）にも使用できます。

＃3-キーワードを最適化する

キーワードを見つけたら、それぞれを最適化する時が来ました。

手始めに、コンテンツのSEOタイトルとページタイトル（またはH1タイトル）にキーワードを含める必要があります。ほとんどの場合、SEOとH1のタイトルは同じです。

ただし、WordPressプラグインのYoast SEOのようなツールを使用している場合は、それぞれにキーワードを含めて、一意のSEOタイトルとページタイトルを作成する必要があります。どちらもランキング要素として高く評価されています。ターゲットキーワードを配置することで、コンテンツまたはコピーの半分がすでに最適化されています。

ターゲットキーワードを最適化する別の方法は、ページのURLに含めることです。最も技術的なSEO要因の1つと考えられているため、URLにキーワードを追加するのは簡単です。特に、WordPressのようなコンテンツ管理システムを使用している場合はそうです。

次に、最適化されたコピーまたはコンテンツの作成について心配する必要があります。 Yoast SEOなどのツールに戻ると、コンテンツ分析機能を参照して、コンテンツの最適化を測定できます。これはチェックリストのように機能し、スコアを上げるためにコンテンツに関する特定の要素を含める必要がある場所を示します。

WordPressを使用していない場合は、公開前にコンテンツを確認するために使用できるツールのWebバージョンがあります。

目標は、Yoastが提供するすべての提案を可能な限り観察することです。表示される緑色の円が多いほど、ターゲットキーワードに対してより最適化されます。

しかし、多分私たちは自分たちより先に進んでいます。投稿が書かれていないのにまだ空白の画面を見ている場合は、慣れておくべき最新のツールがあります。

1つ目はAIコンテンツジェネレーターです。これらは、ドラフト記事を作成することにより、調査、段落の作成、およびキーワードの組み込みにかかる時間を節約します。過去1、2年で、これらのツールははるかに洗練され、大きな助けになる可能性があります。

ただし、優れたドラフトであっても、記事の音声と組み込みのSEOコピーの両方を修正および改善するには、少し手を加える必要があります。そこで、2番目のツールであるインテリジェントなSEOコンテンツエディターが、言語を改善する場所、キーワードの配置、および投稿とその要素を最適化するためのその他の提案を行います。

これらの2つのツールを組み合わせることで、キーワードを効果的に使用するコンテンツを簡単に生成できると同時に、書き込み時間を大幅に節約できます。

＃4 –魅力的な紹介文を書く

SEOコピーライティングを行うことの利点は、仕事を成し遂げるために大量のリソースを必要としないことです。リモートワークに最適なラップトップと集中的な思考時間だけで、コピーを作成してランク付けし、変換することができます。

しかし、それは仕事が簡単だという意味ではありません。 SEOとコピーライティングであなたがしなければならない最も挑戦的なことの1つは、彼らがあなたのコンテンツに出くわしたときにあなたの聴衆を引き付けることです。

ほとんどの訪問者は、コンテンツをちらっと見た最初の数秒で見たものが気に入らない場合、ほとんどすぐに離れます。

この問題を修正するには、読者があなたのトピックに夢中になり、線を引き、沈むようにしっかりと紹介する必要があります。 PAS（痛み、興奮、解決策）のような導入フレームワークは、その大部分に対処するのに役立ちます。

PASフレームワークの最初のステップでは、トピック（痛み）に関して人々が抱える困難を特定する必要があります。次に、問題から発生する可能性のある追加の問題を具体化することによって、問題を倍増する必要があります（攪拌）。最後に、記事（ソリューション）に書いたヒントやアイデアを使用して、これらすべてを解決できます。

「すばらしいブログ投稿を書く方法」というキーワードを使用したPASフレームワークの動作は次のとおりです。

問題–オンラインで公開されているブログ投稿がたくさんあります。（期間内のブログ投稿の数を示す統計を提供します。）
激越–公開された投稿の量が多いため、コンテンツを表示するためにターゲットオーディエンスの注意を引くことははるかに困難です。
解決策–人々はブログ投稿だけが好きではありません—彼らは素晴らしいものを望んでいます。この投稿は、その方法を学ぶのに役立ちます。

上記のアイデアを拡張するか、はるかに優れたバージョンを作成できます。いずれにせよ、イントロにこのフレームワークを使用すると、コンテンツを輝かせるステージを設定するのに役立ちます。読者がトピックに関して正面から持っている最初の問題に取り組むことによって、あなたはすでに彼らの注意を引き、投稿全体を読むことに彼らの興味を得ることができます。

それが済んだら、英国を拠点とするSEOコンサルタントのGeorge Papatheodorouによると、製品やサービスの機能を超えて顧客を引き付け、それが重要である理由とそれが彼らの生活にどのように影響するかを示す必要があります。

「機能が競合他社のソリューションと比較してそのような利点である理由を説明してください」とGeorgeはアドバイスします。「たとえば、空気清浄機を販売している場合、その容量が非常に大きいということは、広い部屋で使用できるということですか？その超静かなファンは、邪魔されない夜の睡眠を意味しますか？初期価格が高いということは、さらに何年ものコスト削減を意味しますか？

＃5 –サイトの関連ページへのリンク

コンテキストに関連するページを投稿にリンクすると、ブログのトピックの関連性が高まります。これは、ブログのSEO戦略の一部としてトピッククラスターを作成することで実現できます。これらは相互にリンクされた投稿とページのグループであり、わずかに異なる角度から同じトピックをカバーしています。

画像ソース

コンテンツサイロは、コンテンツのトピックに関する補足情報を提供するサイトのさまざまなページに読者をリダイレクトするのに役立つため、不可欠です。同時に、検索スパイダーがあなたのサイトを特定のトピックに関する権威として認めることができます。その結果、作成したばかりのページがそれぞれのターゲットキーワードに対してランク付けされるだけでなく、サイロ全体もランク付けされることが期待できます。

コンテンツサイロを作成するということは、新旧の関連サイトページへのリンクを追加する必要があることを意味します。

たとえば、個人開業医向けのコンテンツマーケティングに焦点を当てており、予防接種に関するコンテンツサイロを作成したい場合は、予防接種のトピックを取り巻く一連の投稿や記事を作成できます。なので：

予防接種は役に立ちますか、それとも危険ですか？
私の子供はいつはしかの予防接種を受けるべきですか？
学齢期の子供のためのCOVID-19ワクチン接種
3百日咳の予防接種を受けないことの危険性
5歳未満の子供のための予防接種
海外旅行をする子供のための予防接種の要件
出生から12歳までの子供に推奨される予防接種スケジュール
自閉症と予防接種の間に関係はありますか？
ワクチン未接種の子供と子供を遊ばせるべきですか？
予防接種AからZ：すべての小児期の予防接種について説明

すべてのページの変更を追跡できるようにするには、Webページ改ざん監視ツールを使用します。

サイトの所有者は通常、改ざん監視を使用して、サイトに加えられた不正な変更を識別します。ただし、この目的のために、サイトのさまざまなページに追加したリンクを確認するのに役立ちます。このようにして、どのページが他のどのページにリンクしているかを確認して、Webサイトのさまざまなコンテンツサイロを識別できます。

「このすべての作業はそれだけの価値がありますか？」と自問するかもしれません。ロンドンを拠点とするSEOコンサルタントのJamesEwanによると、答えは決定的なイエスです。彼は、サイトで初めて作業し、最適化されたコンテンツとキーワードの結果を見たときのことを今でも覚えています。

「私たちはページ上の最適化から始めて、ページ外に移動しました…そして結果を見始めました。より多くの被リンクが入り、コンテンツを最適化するにつれて、私たちはトップページにたどり着き始めました、そしてそれを知る前に、私たちはナンバーワンの位置にいました。」

それは、今のあなたにとってもそうであるように、当時の彼にとっての啓示でした。

もちろん、このすべてのコンテンツとSEOの作業は、…まあ、多くの作業です。しかし、人工知能のおかげで、その一部は簡単になっています。実際、AI for SEOはようやく進化し、今では手間のかかる作業のかなりの部分を実行して、ライター向けのより優れたブリーフを作成したり、自分で投稿をより迅速に作成したりできるようになりました。最終的には、読者にとってのコンテンツの価値に焦点を当ててより多くの時間を費やし、AIに多くのSEO作業を任せることができます。そのインテリジェンスが進化するにつれて、SEOのためのAIはさらに役立つようになります。

コンテンツとSEOについて言えば、目標や他のテクノロジーと同期したコンテンツ管理システムを選択する必要があります。これは、AIの助けを借りてすべての新しいコンテンツを作成する場合に特に当てはまります。

＃6 –常に行動を促すフレーズを含める

ランク付けして変換するためにブログのコピーを書くとき、あなたはT字型のマーケティング担当者の役割を引き受けています。あなたは主に多くの帽子をかぶることによってあなたのサイトの成功に責任があります。これは、Webサイトのさまざまな部分を完全に制御し、習得できるため、良いことです。

Webサイトのコピーと全体的なパフォーマンスを完全に制御するには、コンテンツに最適な召喚状（CTA）を特定する必要があります。

以下は、CTAが最も多くのクリックを生成することを保証するために従うことができるヒントです。

アクションワードを使用して、読者に行動を起こさせるよう促します。
パワーワードを使用して、読者が希望するアクションを実行するように促すために必要な感情を呼び起こします。
あなたが彼らに求めていることを彼らがすべき理由の利点を説明してください。
CTAがボタンの場合は、大きくして見逃しにくいものにします。
切迫感を演出します。たとえば、「この取引の期限が切れる前に今すぐ購入する」、「24時間のみ利用可能」など、読者に行動を促します。

CTAが目的の結果を達成していることを確認するには、それぞれのパフォーマンスを追跡および監視する必要があります。 SEOレポートを参照すると、コンテンツが受信したオーガニックトラフィックを表示できるだけでなく、ページのそれぞれのCTAをクリックした訪問者の数も確認できます。そこから、時間の経過とともに結果を改善するために必要な調整を行うことができます。

結論

上記のヒントは、コンテンツをドラフトするときに考慮する必要のあるSEOコピーライティングのヒントのほんの一部です。

ブログに公開するコンテンツを作成する場合でも、WordPressゲストブログプラグインを使用してサイトのゲスト投稿として送信する場合でも、上記のヒントに注意することで、ランク付けと変換が保証されたコンテンツを作成できます。