SEO Copywriting: 6 Tipps für bessere Inhalte und Rankings

Das Ziel des Copywritings ist es, Ihrem Publikum oder Ihren Lesern zu helfen, Ihren Verkaufstrichter hinunterzusteigen, sei es, um sie auf Ihre Marke aufmerksamer zu machen oder sie zu Kunden zu machen.

Auf der anderen Seite hat SEO ein anderes Ziel: Ihre erstellten Inhalte auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) für Ihr Ziel-Keyword zu platzieren. Indem Sie an der Spitze der SERPs rangieren, können Sie mehr Website-Traffic generieren und so dazu beitragen, mehr Kunden und Kunden zu gewinnen.

Wenn Sie beides kombinieren, können Sie Inhalte erstellen, die beide Ziele erreichen. Auf diese Weise können Sie den ROI Ihrer Inhalte maximieren und den Umsatz Ihrer Website steigern.

In diesem Beitrag werden Tipps besprochen, die Sie beim Verfassen von SEO-Texten anwenden sollten, um sich mit den von Ihnen produzierten Inhalten von der Masse abzuheben.

#1 – Recherchieren Sie die richtigen Keywords

Die Ausrichtung auf das richtige Keyword ist die Grundlage jeder erfolgreichen SEO-Kampagne, beginnend mit dem Inhalt. Sobald Sie das Schlüsselwort festgelegt haben, das Sie verwenden müssen, sollte die Umsetzung der besten Copywriting-Tipps jetzt viel einfacher sein, da Sie eine genauere Richtung haben, worüber Sie schreiben sollen.

Bei der Suche nach Schlüsselwörtern ist die Google-Suche Ihr bester Freund. Ein kurzer Blick auf SERPs sollte Ihnen Keyword-Ideen zur Optimierung für das Thema liefern.

Der Abschnitt zur automatischen Vervollständigung enthält eine Liste verwandter Schlüsselwörter zu Ihrer ursprünglichen Suchanfrage, über die Sie schreiben können. Die Vorschläge hier sind praktisch, insbesondere wenn Ihre anfängliche Suchanfrage zu weit gefasst ist.

Auf SERPs zeigt Ihnen der Abschnitt People Also Ask (PAA) die Fragen, die Sie zu dem Thema beantworten müssen. Sie können die Schlüsselwörter hier als Unterüberschriften für den Artikel verwenden, den Sie mit dem Schlüsselwort schreiben, das Sie in das Suchfeld eingegeben haben. Sie können sie auch in einem separaten Artikel optimieren, um Ihr Themencluster zu bilden (dazu später mehr).

Sobald Sie die Keywords mit der Google-Suche erschöpft haben, können Sie mit dem Google Keyword Planner fortfahren.

Das Tool liefert mehr Keyword-Ideen und -Vorschläge, zusammen mit der Anzahl der Suchanfragen, die jeder in einem Monat erhält. Verwenden Sie diese Daten, um sicherzustellen, dass Sie Inhalte schreiben, die für ein Schlüsselwort optimiert sind, das Personen verwenden, wenn sie auf Google suchen.

Für fortgeschrittene Benutzer: Sie sollten Tools wie Ahrefs und SEMrush verwenden, die Ihnen nicht nur den Schwierigkeitsgrad jedes Schlüsselworts liefern (je höher der Wert, desto schwieriger ist es, dafür zu ranken), sondern auch die Schlüsselwörter recherchieren, für die Ihre Konkurrenten ranken.

Die Recherche von Schlüsselwörtern ist eine der wichtigsten SEO-Aufgaben, bei der Sie es sich nicht leisten können, Fehler zu machen. Wenn Sie die obigen Schritte befolgen, sollten Sie viele Keywords finden, die Sie über einen bestimmten Zeitraum optimieren können. Sie können den Prozess jedoch beschleunigen, indem Sie einen SEO-Experten beauftragen, der die Drecksarbeit für Sie erledigt, damit Sie sich auf das Schreiben exzellenter Texte und Inhalte konzentrieren können.

#2 – Verstehe die Suchabsicht des Keywords

Nicht alle Keywords haben den gleichen Wert, und wir sprechen nicht nur über Messwerte wie Suchvolumen und Keyword-Schwierigkeit. Wir möchten die Suchabsicht des Keywords kennen, das Sie optimieren möchten.

Wenn Sie das Beste aus Ihren Inhalten machen möchten, müssen Sie einen B2B-Verkaufstrichter entwickeln, der Ihnen hilft, den Website-Traffic, den Sie erhalten, zu verstehen. Das Ziel des Verkaufstrichters ist es, Ihnen dabei zu helfen, die richtige Zielgruppe auf Ihre Website zu locken und sie der Konversion als Kunden näher zu bringen.

Der Verkaufstrichter erkennt auch an, dass nicht jeder bereit ist, jetzt Kunde zu werden. Einige lernen gerade erst etwas über Ihre Marke, während andere noch entscheiden, ob sie eine werden wollen.

Wenn Sie SEO auf dieses Konzept anwenden, müssen Sie Keywords anvisieren, die Ihnen helfen, die verschiedenen Phasen Ihres Trichters auszufüllen, von der Bekanntheit bis hin zu den Bewertungs- und Kaufphasen.

Es gibt drei Arten von Suchabsichten, die Sie im Hinterkopf behalten müssen, damit Sie erkennen können, welche Keywords zu welcher Phase des Trichters gehören:

• Informativ – Bietet Lösungen für Probleme, z. B. „Wie schreibe ich einen großartigen Blog-Beitrag“
• Navigation – Stellt die Position einer Seite auf einer bestimmten Website bereit, z. B. „Bloggingpro Anleitung zum Erstellen eines Blogs“
• Transaktion – Hilft Benutzern beim Kauf- oder Entscheidungsprozess, z. B. „beste Blogging-Plattformen“

Sie können die drei nach ihren entsprechenden Stufen im Verkaufstrichter kategorisieren. Keywords mit informativen und navigationsorientierten Suchabsichten sollten in die Bewusstseinsphase gehen, und Transaktions-Keywords werden am besten in die Erwägungs- und Bewertungsphase platziert.

Navigations-Keywords können auch in den unteren Teil des Trichters gehen, wo Ihr Publikum kurz vor der Konvertierung steht, z. B. Preisseiten („Ahrefs-Preisgestaltung“) oder Produkt-Landing-Pages („Copyhackers-Texterkurse“).

#3 – Optimieren Sie Ihr Keyword

Sobald Sie die Keywords gefunden haben, ist es an der Zeit, jedes einzelne zu optimieren.

Für den Anfang müssen Sie Ihr Schlüsselwort in den SEO-Titel und Seitentitel (oder H1-Titel) des Inhalts aufnehmen. In den meisten Fällen sind die SEO- und H1-Titel identisch.

Wenn Sie jedoch ein Tool wie das WordPress-Plugin Yoast SEO verwenden, mit dem Sie einen eindeutigen SEO-Titel und Seitentitel schreiben können, ist das Einschließen des Schlüsselworts in jedem ein Muss. Beides sind hoch angesehene Ranking-Faktoren – indem Sie Ihr Ziel-Keyword darin platzieren, haben Sie bereits die Hälfte Ihres Inhalts oder Ihrer Kopie optimiert.

Eine weitere Möglichkeit, Ihr Ziel-Keyword zu optimieren, besteht darin, es in die URL der Seite aufzunehmen. Das Hinzufügen Ihres Keywords zur URL gilt als einer der technischsten SEO-Faktoren und ist einfach, insbesondere wenn Sie ein Content-Management-System wie WordPress verwenden.

Als nächstes müssen Sie sich darum kümmern, eine optimierte Kopie oder einen optimierten Inhalt zu schreiben. Wenn Sie zu Tools wie Yoast SEO zurückkehren, können Sie die Optimierung Ihrer Inhalte messen, indem Sie sich auf die Inhaltsanalysefunktion beziehen. Es funktioniert wie eine Checkliste, die Ihnen zeigt, wo Sie bestimmte Faktoren zu Ihren Inhalten einbeziehen müssen, um die Punktzahl zu erhöhen.

Wenn Sie WordPress nicht verwenden, gibt es eine Webversion des Tools, mit der Sie Ihre Inhalte vor der Veröffentlichung überprüfen können.

Das Ziel ist es, alle Vorschläge von Yoast zu beachten – so weit wie möglich. Je mehr grüne Kreise Sie sehen, desto optimierter ist es für Ihr Ziel-Keyword!

Aber vielleicht haben wir uns selbst überholt. Wenn Sie immer noch auf einen leeren Bildschirm schauen, ohne dass Ihr Beitrag geschrieben wurde, gibt es moderne Tools, mit denen Sie sich vertraut machen sollten.

Der erste ist ein KI-Inhaltsgenerator. Diese sparen Zeit bei der Recherche, beim Erstellen von Absätzen und beim Einfügen von Schlüsselwörtern, indem sie einen Artikelentwurf für Sie erstellen. In den letzten ein oder zwei Jahren sind diese Tools viel ausgefeilter geworden und können eine große Hilfe sein.

Aber selbst ein guter Entwurf wird immer noch Ihre Berührung brauchen, um sowohl die Stimme des Artikels als auch seine eingebaute SEO-Kopie zu überarbeiten und zu verbessern. Hier zeigt Ihnen ein zweites Tool, ein intelligenter SEO-Inhaltseditor, wo Sie Ihre Sprache und die Positionierung von Schlüsselwörtern verbessern können, und macht weitere Vorschläge zur Optimierung Ihres Beitrags und seiner Elemente.

Zusammen werden diese beiden Tools es Ihnen viel einfacher machen, Inhalte zu erstellen, die Schlüsselwörter effektiv verwenden, während Sie Stunden an Schreibzeit sparen.

#4 – Schreiben Sie eine fesselnde Einführung

Das Schöne am Verfassen von SEO-Texten ist, dass Sie nicht Unmengen an Ressourcen benötigen, um die Arbeit zu erledigen. Ein ausgezeichneter Laptop für Remote-Arbeit und etwas konzentrierte Denkzeit sind alles, was Sie brauchen, um Kopien und Ränge zu erstellen und zu konvertieren.

Das bedeutet jedoch nicht, dass der Job einfach ist. Eine der schwierigsten Aufgaben im Bereich SEO und Copywriting besteht darin, Ihr Publikum zu begeistern, wenn es auf Ihre Inhalte stößt.

Die meisten Besucher gehen fast sofort, wenn ihnen nicht gefällt, was sie in den ersten Sekunden sehen, nachdem sie einen Blick auf Ihre Inhalte geworfen haben.

Um dieses Problem zu beheben, möchten Sie eine solide Einführung für die Leser haben, damit sie sich in Ihr Thema einfinden. Ein Einführungsrahmen wie PAS (Schmerz, Erregung und Lösung) hilft dabei, den Großteil davon anzugehen.

Der erste Schritt des PAS-Rahmens erfordert die Identifizierung der Schwierigkeiten, die Menschen in Bezug auf ein Thema (Schmerz) haben. Als nächstes müssen Sie das Problem verdoppeln, indem Sie zusätzliche Probleme konkretisieren, die daraus entstehen könnten (Agitation). Schließlich können Sie all dies mit den Tipps und Ideen lösen, die Sie im Artikel (Lösung) geschrieben haben.

Hier ist das PAS-Framework in Aktion mit dem Schlüsselwort „wie man einen großartigen Blogbeitrag schreibt“:

• Problem – Es werden viele Blogbeiträge online veröffentlicht. (Stellen Sie eine Statistik bereit, die die Anzahl der Blogbeiträge in einem Zeitraum zeigt.)
• Agitation – Aufgrund der Menge an veröffentlichten Beiträgen ist es viel schwieriger, die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe auf Ihre Inhalte zu lenken.
• Lösung – Die Leute mögen nicht irgendeinen Blogbeitrag – sie wollen einen großartigen . In diesem Beitrag erfahren Sie, wie es geht.

Sie können die obige Idee erweitern oder eine viel bessere Version erstellen. In jedem Fall wird die Verwendung dieses Frameworks für Ihre Intros dazu beitragen, die Bühne für den Glanz des Inhalts zu bereiten. Indem Sie die anfänglichen Probleme der Leser zum Thema direkt ansprechen, haben Sie bereits ihre Aufmerksamkeit und wecken ihr Interesse, den gesamten Beitrag zu lesen.

Sobald Sie das getan haben, müssen Sie laut dem in Großbritannien ansässigen SEO-Berater George Papatheodorou Kunden ansprechen, indem Sie über die Funktionen Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung hinausgehen und ihnen zeigen, warum es wichtig ist und wie es sich auf ihr Leben auswirkt.

„Erklären Sie, warum eine Funktion im Vergleich zu den Lösungen der Konkurrenz ein solcher Vorteil ist“, rät George. „Wenn Sie zum Beispiel einen Luftreiniger verkaufen, bedeutet seine extra große Kapazität, dass Sie ihn in großen Räumen verwenden können? Bedeutet sein superleiser Lüfter eine ungestörte Nachtruhe? Bedeutet ein höherer Anfangspreis zusätzliche Jahre an Kosteneinsparungen?

#5 – Link zu verwandten Seiten auf Ihrer Website

Die Verlinkung kontextbezogener Seiten mit Ihrem Beitrag erhöht die Themenrelevanz Ihres Blogs. Sie können dies erreichen, indem Sie im Rahmen der SEO-Strategie Ihres Blogs Themencluster erstellen. Dies sind Gruppen von Beiträgen und Seiten, die miteinander verknüpft sind und dasselbe Thema aus leicht unterschiedlichen Blickwinkeln behandeln.

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Inhaltssilos sind unerlässlich, da sie dabei helfen, Leser auf verschiedene Seiten Ihrer Website umzuleiten, die zusätzliche Informationen zum Thema des Inhalts bieten. Gleichzeitig ermöglichen sie Suchspidern, Ihre Website als Autorität zu einem bestimmten Thema anzuerkennen. Infolgedessen können Sie erwarten, dass nicht nur die Seite, die Sie gerade geschrieben haben, für ihre jeweiligen Ziel-Keywords rankt, sondern auch das gesamte Silo .

Das Erstellen von Inhaltssilos bedeutet, dass Sie Links zu verwandten Seiten der Website, alten und neuen, hinzufügen müssen.

Wenn Sie sich beispielsweise auf Content-Marketing für eine Privatpraxis (sagen wir für einen Kinderarzt) konzentrieren und ein Content-Silo über Impfungen erstellen möchten, können Sie eine Reihe von Beiträgen oder Artikeln rund um das Thema Impfungen schreiben, z wie:

• Sind Impfungen hilfreich oder gefährlich?
• Wann sollte mein Kind gegen Masern geimpft werden?
• COVID-19-Impfungen für Schulkinder
• 3 Gefahren der Nichtimpfung gegen Keuchhusten
• Impfungen für Kinder unter 5
• Impfbestimmungen für international reisende Kinder
• Empfohlener Impfplan für Kinder von der Geburt bis zum Alter von 12 Jahren
• Gibt es einen Zusammenhang zwischen Autismus und Impfungen?
• Soll ich meine Kinder mit ungeimpften Kindern spielen lassen?
• Impfungen von A bis Z: Jede Kinderimpfung erklärt

Um Ihnen dabei zu helfen, die Änderungen für alle Ihre Seiten nachzuverfolgen, verwenden Sie ein Tool zur Überwachung von Webseitenverunstaltungen.

Websitebesitzer verwenden in der Regel die Defacement-Überwachung, um nicht autorisierte Änderungen an Ihrer Website zu identifizieren. Zu diesem Zweck hilft es Ihnen jedoch, die Links zu überprüfen, die Sie auf den verschiedenen Seiten Ihrer Website hinzugefügt haben. Auf diese Weise können Sie sehen, welche Seiten auf welche anderen verlinken, um die verschiedenen Inhaltssilos auf Ihrer Website zu identifizieren.

Sie fragen sich vielleicht: „Lohnt sich diese ganze Arbeit?“ Laut dem in London ansässigen SEO-Berater James Ewan ist die Antwort ein definitives Ja. Er erinnert sich noch an das erste Mal, als er an einer Website arbeitete und die Ergebnisse von optimierten Inhalten und Schlüsselwörtern sah.

„Wir begannen mit der Onpage-Optimierung und wechselten zu Offpage… und wir begannen, Ergebnisse zu sehen. Als mehr Backlinks eingingen und wir den Inhalt optimierten, landeten wir auf der obersten Seite, und ehe wir uns versahen, waren wir auf Platz eins.“

Es war damals eine Offenbarung für ihn, genauso wie es jetzt für Sie sein kann.

Natürlich ist all diese Content- und SEO-Arbeit … nun ja, eine Menge Arbeit. Aber einiges davon wird dank künstlicher Intelligenz einfacher. Tatsächlich hat sich die KI für SEO endlich zu einem Punkt entwickelt, an dem sie jetzt einen guten Teil der schweren Arbeit übernimmt und Ihnen dabei hilft, viel bessere Briefings für Ihre Autoren zu erstellen oder selbst Posts schneller zu erstellen. Am Ende können Sie sich mehr auf den Wert Ihrer Inhalte für die Leser konzentrieren und die KI einen Großteil der SEO-Arbeit übernehmen lassen. Wenn sich seine Intelligenz weiterentwickelt, wird KI für SEO noch hilfreicher.

Apropos Content und SEO, Sie sollten ein Content-Management-System auswählen, das mit Ihren Zielen und Ihrer anderen Technologie synchron ist. Das gilt insbesondere dann, wenn Sie all diese neuen Inhalte mithilfe von KI produzieren.

#6 – Fügen Sie immer einen Call-to-Action hinzu

Wenn Sie Blogtexte schreiben, um zu ranken und zu konvertieren, übernehmen Sie die Rolle eines T-förmigen Vermarkters. Sie sind hauptsächlich für den Erfolg Ihrer Website verantwortlich, indem Sie viele Hüte tragen. Dies kann eine gute Sache sein, da es Ihnen die volle Kontrolle und Beherrschung der verschiedenen Teile Ihrer Website bei der Arbeit gibt.

Um Ihnen zu helfen, die vollständige Kontrolle über den Text und die Gesamtleistung Ihrer Website zu erlangen, müssen Sie den besten Call-to-Action (CTA) für Ihre Inhalte identifizieren.

Nachfolgend finden Sie Tipps, die Sie befolgen können, um sicherzustellen, dass Ihre CTAs die meisten Klicks erzielen:

• Verwenden Sie Aktionswörter, um die Leser zum Handeln anzuregen.
• Verwenden Sie Power Words, um die nötigen Emotionen hervorzurufen, um die Leser zu inspirieren, die von Ihnen gewünschte Handlung auszuführen.
• Legen Sie die Vorteile dar, warum sie tun sollten, was Sie von ihnen verlangen.
• Wenn Ihr CTA ein Button ist, machen Sie ihn groß und schwer zu übersehen.
• Schaffe ein Gefühl der Dringlichkeit. Zum Beispiel „Jetzt kaufen, bevor dieses Angebot abläuft“ oder „Nur für 24 Stunden verfügbar“ usw., um die Leser zum Handeln zu bewegen.

Um sicherzustellen, dass Ihre CTAs die gewünschten Ergebnisse erzielen, müssen Sie die Leistung jedes einzelnen nachverfolgen und überwachen. Wenn Sie auf SEO-Berichte verweisen, können Sie nicht nur den organischen Verkehr anzeigen, den Ihre Inhalte erhalten haben, sondern auch sehen, wie viele Besucher auf die jeweiligen CTAs Ihrer Seite geklickt haben. Von dort aus können Sie die erforderlichen Anpassungen vornehmen, um die Ergebnisse im Laufe der Zeit zu verbessern.

Fazit

Die oben genannten Tipps sind nur einige der SEO-Texttipps, die Sie beim Verfassen Ihrer Inhalte berücksichtigen müssen.

Unabhängig davon, ob Sie Inhalte schreiben, die in Ihrem Blog veröffentlicht oder als Gastbeitrag für eine Website mit einem WordPress-Gastblogging-Plugin eingereicht werden, sollten Sie die oben genannten Tipps beachten, um Inhalte zu erstellen, die garantiert ranken und konvertiert werden.